ANA JULIA CEDEÑO HERRERA.

21-EAEN-2-026
 BRIEFING DE NEGOCIOS.

 La historia de Nido comenzó en 1944, hace más de 70 años.

La leche Nido es un producto lácteo para niños en crecimiento, (a partir de

los dos años), esta contiene fibras prebióticas que ayudan a reducir los
efectos negativos de ciertas bacterias en el intestino y esta fortificado con
vitaminas y minerales que ayudan a mantener un sistema inmunológico
sano.

 Nestlé S.A, es considerada como la compañía agroalimentaria más

grande del mundo.

Tiene su sede central en Vevey, Suiza. Fundada en 1866 por Herni Nestlé
farmacéutico, que logro desarrollar una comida para lactantes incapaces de
alimentarse del pecho. Esto lo hizo merecedor de una rápida expansión por
América y Europa. Al final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio
de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado
con las adquisiciones de otras compañías. A partir del 1947 y en lo
adelante, la empresa pasa por una serie de fusiones: con la compañía de
condimentos (caldo para sopas) Maggi, Crosse & Blackwell, Findus,
Lobby, AlconLabora. En la década de los 90, la empresa reduce sus
barreras comerciales y adquieren San Pellegrino, Spillers Petfoods y
Purina.

La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta
comida para animales, pasando por productos de chocolate, helados,
congelados y de lácteos. Cuenta con más de 200.000 trabajadores en el
mundo.

 Un Producto para niños entre 1 y 3 años de edad con Previo 1. Nido

Crecimiento 3 con Previo 3 para niños entre 3 y 6 años y Nido 6 con
 Previo 6 y Calcio para niños mayores de 6 años.

Misión de la empresa:
Llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad y valor
agregado a precios competitivos, donde sea, como sea y cuando sea.

Visión de la empresa:

Ser la compañía líder de Alimentos & Bebidas Nutritivas, Saludables y de

Bienestar, preferida por los consumidores a lo largo de cada etapa de su
vida.

Objetivos Financieros

Mantener niveles de utilidad neta promedio de un 12% con niveles de

inversión promedio de un 8% para la línea de productos de Leche Nido de
Nestlé.

Mercado Objetivo
Mujeres y familias entre 18-45 años con nivel socioeconómico ABC.

Objetivo Estratégico de Marketing:

Obtener un 20% de participación de mercado (vs. 14% en 2006)
incrementados niveles de consumo de Nido Crecimiento a través de:

 Reforzamiento de línea actual de productos.

 Comunicar beneficios diferenciadores.

 Mantener imagen de marca.

 Destacar presencia en punto de venta.

PRESUPUESTO.
Una inversión de US$1,780,000 para lograr llevar la participación de
mercado a un 25% con un objetivo en ventas de 523,000 cajas físicas,
representando un volumen de 4,500 toneladas.

SOBREBREAFING

 Anunciantes: Leche Nido

 Mercado: Mayores de 1 a 3 años.
 Producto: Nido Nestlé.
 Tipo de campaña: Nuevo Lanzamiento.
 Presupuesto: US$1,780,000
 Fecha: 18 octubre 2022

COMPETIDORES.

 General Mills, Bimbo Bakeries USA, Maseca.

Publico Objetivo:

Madres con niños entre 1 y 10 años que ven en la dedicación en la

elección de la mejor leche para sus hijos la transmisión del amor,
cuidado y crecimiento.