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BRIEF DEL PRODUCTO

Anunciante: NESTLE
Producto: Leche vegetariana Veli
Campaa:Dnde estn la vacas?
Fecha:

1. ANTECEDENTES:
Historia: En 1919 los productos de Nestl llegan al Per a travs de una oficina
de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada,
harina lacteada, chocolates y otros productos.

El 20 de setiembre de 1940 Nestl se hace oficialmente presente en el Per. El
rpido posicionamiento de Nestl en el pas la lleva a abrir, dos aos despus,
su primera fbrica en Chiclayo, planta que inicia operaciones con la fabricacin
de productos lcteos.

En 1946, Nestl elige a Cajamarca como la zona ideal para el desarrollo de un
distrito lechero, instalndose una planta de leche fresca cuya primera
capacidad recolectora fue de 1,000 litros diarios. Actualmente Planta
Cajamarca puede recolectar hasta 300,000 litros diarios de leche fresca.

entre 1951 y 1953, se introducen nuevas lneas con la produccin de leche
entera en polvo y productos dietticos. Asimismo, en 1956 se inicia la
produccin en el pas de la reconocida Leche Evaporada Ideal. Cinco aos
despus, en 1961, se producen tambin Kirma y Nescao, continuando adems
con la produccin de lcteos y cereales.
La expansin de Nestl en el pas la consolid como una de las principales
empresas de alimentos del Per.

Hoy Nestl es la empresa lder en nutricin, salud y bienestar, apreciada y
percibida como la empresa de mejor reputacin en el Per y como una de las
ms socialmente responsables.

El xito logrado en el Per se debe no solamente al soporte de ser la primera
empresa de alimentos a nivel mundial, sino por una estrategia local de
conquistar nuevos segmentos de consumidores, acompaada de la constante
innovacin de sus marcas.

Ciclo de vida: lanzamiento

Entorno Actual: NESTLE siempre pensando en los dems quiere lanzar un
nuevo producto al mercado pensado en la personas que quieren sentirse y
verse bien, sobre todo que se sientan comprometidas con la cultura
vegetariana.

Por tal motivo lanzara un nuevo producto al mercado, una leche llamada VELI
de NESTLE este producto podr sustituir a leche de vaca tradicional por una
leche hecha a base de frutos secos y frutas para el consumo humano.


2. PRODUCTO:

Presentaciones: cajas de 1 lt
Empaques: cajas de cartn
Precio: Unidad S/.6
Momentos de consumo: Anual. Pero con mayor demanda en varano y
primavera , por lo que son temporadas en las cuales las personas
buscan cuidar su imagen y salud

3. MERCADO:

Coberturas: Lima metropolitana
Bocas de salidas: Autoservicios (wong, Metro, Vivanda, Plaza Vea,
Tottus) Bodegas y mayoristas ( Lima metropolitana y distritos A,B,C)
- Se har un nfasis en las tiendas de Wong y Tottus , ya que son
tiendas donde se encuentran mayores productos que consumen
nuestro pblico objetivo
Competencia: leche soy vida (GLORIA) , 100% Soya (LAIVE), leche
Soale (Gloria)


GLORIA
Fortalezas
Posicin y liderazgo en el mercado con sus principales productos.
Diversificacin geogrfica del acopio de leche fresca.
Capacidad de innovacin y lanzamiento de nuevos productos,
presentaciones y marcas.
Vocacin innata del la empresa hacia la actividad de ganadera de
lechera
Utiliza maquinas con alta tecnologa para el procesamientos agro
industrial de la leche fresca en la produccin sus productos lcteos.
Capacidad de oferta de una amplia gama de productos lcteos,
complementos y bebidas.
Cuenta con productos procesados de calidad y con posicionamiento en
el mercado interno.
Oportunidades
mix de productos y mercados objetivos.
Diversificacin geogrfica de sus ventas.
Incremento del consumo de productos lcteos diversificados y con
mayor valor agregado.
Incremento del consumo de productos lcteos por los programas de
asistencia alimentaria y compensacin social, y la difusin de los
beneficios del consumo de la leche en nios y jvenes.
Acceso a nichos de mercado externos que demandan productos
lcteos diversificados.
Manejo de nuevas tcnicas biotecnolgicas para el mejoramiento
gentico y ganadero
Mayores posibilidades de identificacin de la marca gloria con la marca
Per, que provocara la identificacin con la marca como peruana para el
Per y el mundo.
Debilidades
Bajo poder de negociacin de los productores frente a los acopiadores
y la industria.
Manejo reproductivo, productivo, sanitario y alimenticio deficiente del
ganado lechero
Inexistencia o deficiente cadena de fro para la comercializacin de
leche fresca en ciudades lejanas.
Alza de costos de los sistemas de produccin
Informalidad y alto costo de comercializacin de leche fresca.
escases de organizacin de los productores al momento de la copio

Amenazas
Alta sensibilidad de la demanda de sus productos respecto a los precios.
Fenmenos naturales como: el Nio, friajes, sequas y otros, que no permitiran la
recoleccin de la leche de sus centros de acopio.
Nivel de competencia externa, produccin de leche fresca: Canad, Estados Unidos
de Amrica y otros.
Introduccin de enfermedades exticas por el contrabando de ganado de pases
fronterizos.
Sistemas de comunicacin deficiente que dificultan la comercializacin, servicios y
otros; en especial en situacin de protestas y huelgas.

LAIVE:
Fortalezas
M de 20 aos en el mercado Buen
Es una de las empresas de alimentos conocidas en el mercado peruano
Tiene haciendas donde tiene el control de todo lo que produce
Tener la mejor tecnologa para la elaboracin de los alimentos
buen manejo administrativo de la empresa
Debilidades
tiene una lnea de productos reducida
productos de alta calidad al igual que el precio
Oportunidades
Por el tiempo que tiene en el mercado ms su buen manejo administrativo podr
aprovechar el incremento de la economa para poder seguir creciendo en el mercado
local y posiblemente en el extranjero.
Al tener buena tecnologa, produccin propia y satisfacer a sus clientes, tendr
mayores inversiones lo cual le generara mayor calidad en sus productos, lo cual ser
beneficioso para la empresa
Amenazas
Alta competencia por parte de otras grandes empresas de alimentos como GLORIA
Alianzas estratgicas entre otras empresas para ocupar el mercado de productos
lcteos
La competencia tiene mayor variedad de productos en su lnea actual

4. GRUPOS OBJETIVOS:

Caractersticas demogrficas: Hombres y mujeres (15 a 70 aos) con
instrucciones superiores, NES A,B y C

Caractersticas psicogrficas: Gente con cultura vegetariana, vegana o
simplemente que quiera verse y sentirse bien. Que busque productos
alternativos o de calidad, con insumos naturales, lo ms sano posible
adems que tengan buen sabor.

5. POSICIONAMIENTO:
En la actualidad la marca NESTLE se encuentra en constante crecimiento y esta posicionado
entre los pblicos A,B y C los cuales son muy variados por tal motivo desea sacar un producto
nuevo al mercado para poder satisfacer las necesidades de un nuevo pblico que est olvidado
y los cuales desean tener ms variedad de productos para su consumo.


6. TONO:
Amigable, porque nosotros como empresa , queremos dirigirnos a nuestro pblico
objetivo, como si furamos amigos , comunicndole lo saludable y lo beneficioso que
es nuestro producto para su salud y bienestar .

7. APELACIN:
Racional, porque les daremos a conocer los beneficios que brindan las otras opciones
de leches y que tan bueno es para nuestro bienestar

8. ACTIVIDADES PROMOCIONALES:

Degustacin del nuevo producto en puntos de ventas y
reparticin de volantes indicando beneficios del mismo
Bajos costos del producto por campaa de lanzamiento
Estand en lugares de la molina, surquillo y Miraflores. Lugares
donde se realizan cada domingo ferias de productos naturales.
Estand de promocin en supermercados

9. PIEZAS PUBLICITARIAS:
Posters para bodegas, dando a conocer el nuevo producto
Paneles publicitarios
Volantes de promocin

10. CRONOGRAMA DE CAMPAA :


























PRODUCTO:
"VELI"

CAMPAA:
"Donde estas las vacas?"


Ttulo:
Evaluacin de la eficacia de la campaa Dnde estn las vacas? del producto
VELI.

Objetivo:
Evaluar la eficacia del spot de TV para el lanzamiento de la campaa Donde estn las
vacas del producto VELI.

Hiptesis:
Mediante el spot de TV para la campaa Dnde estn las vacas? del producto
VELI se busca hacer nfasis en la necesidad que existe actualmente de opciones
saludables para los productos lcteos en el mercado, porque este tiende a
uniformizarse debido a la industrializacin por la demanda mayoritaria.

Variable:
El nmero de personas que desarrollaron inters por la marca o que simpata por la
propuesta saludable de la campaa Dnde estn las vacas? del producto VELI.














FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN, TURISMO Y
PSICOLOGIA


DOCENTE: Norka Segura

CURSO:

TRABAJO: Brieff, Piezas graficas y Storyboard del producto Veli de
Nestle

INTEGRANTES:
Ana Luca Flores B
Rafael Flores F
Vanessa Valencia
CICLO: VIII
SALN: S1
SEMESTRE: 2014-I



2014

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