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© ROCMEX, 2021.

Reservados todos los derechos. No se

permite la reproducción de esta obra,
ni su incorporación a un sistema infor-
mático, ni su transmisión en cualquier
forma o por cualquier medio (electró-
nico, mecánico, fotocopia, grabación u
otros) sin autorización previa y por es-
crito de los titulares del copyright.

Diseño de identidad /Adrián Santiago

hecho en méxico
manualdeuso
ROCMEX
Esta red de observadores nace
ante la inquietud de jóvenes
científicos por mejorar la ines-
table situación de la ciencia
en nuestro país, México.
Estamos interesados en un
fin común: analizar, discutir
y divulgar la ciencia, así como
mostrar quienes son la cara de
la ciencia mexicana, su apor-
tación a la sociedad y también
cuales son las problemáticas
que los aquejan.
Buscamos poner sobre la
mesa los avances y retrocesos
en esta área. Así mismo, gene-
rar propuestas que diluyan la
barrera que se ha construido
entre quienes generan ciencia
y el resto la sociedad.
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Contenido

ROCMEX 4
Identidad gráfica 10
Tipografía
Isotipo/logotipo
Aplicación
cromática

Regulación 22
Proporciones
Variaciones
Usos incorrectos

Aplicaciones 28
10
Identidad Gráfica
La identidad gráfica se puede
entender como un conjunto
de parámetros que define el
aspecto visual de una marca.
Decimos que una empresa
o un proyecto tiene identidad
gráfica propia cuando pode-
mos identificar fácilmente su
presencia y relacionarla a un
estilo gráfico, a ciertos colores
y tipografías; por mencionar
Primer idea de logotipo para el proyecto
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algunos ejemplos. El conjunto
de estos signos marcarios dan
como resultado una visualiza-
ción homogénea.
En el caso de este proyecto,
ya se había contemplado una
primera idea de logotipo, sin
embargo, no contaba con nin-
gún otro signo marcario que
le otorgara un carácter visual
ni solidez en su función.
Análisis técnico
· Complejización de lectura
· No hay conceptualización
· Saturación de elementos
· Problemas en reducción
· No hay elección cromática
 11

Se realizó un breve análisis Estrategias

técnico del logotipo contem-
1. Conceptualización
plado con anterioridad para
así tener en cuenta sus defi- 2. Dos tonos cromátivos
ciencias, y, con estas, proponer 3. Síntesis gráfica
estrategias que generen me-
jores resultados, con el fin de 4. Identidad responsiva
obtener una marca que sea de 5. Isotipo animado
fácil identificación, breve re-
conocimiento y sea pregnante
en el espectador.

Red deObservadores
de laCienciaMexicana

Desarrollo de la propuesta gráfica

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Tipografía
La fuente tipográfica selec-
cionada para ser parte de la
identidad de rocmex lleva
por nombre: Monserrat.
Es una tipografía serifa (sin
terminaciones) influida por la
estética del Bauhaus. Tiene
una mancha de texto limpia
y clara, por lo cual es cómoda
Monserrat Regular 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
Monserrat Regular 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
Monserrat Medium 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
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para la lectura, así como apro-
piada para anuncios, carteles,
revistas y libros.
Es una fuente con una ex-
tensa familia tipográfica; sin
embargo, en esta identidad
se propone usar las variantes
Regular, Medium, Semibold,
Bold, Extrabold y Black.
Monserrat Bold 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
Monserrat Bold 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
Monserrat Extraold 12/18 pts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 “!¡¿?#$%&/()
 13

ROCMEX ROCMEX
Red de Observadores Red de Observadores
la Ciencia Mexicana la Ciencia Mexicana
Monserrat Black 18/24 pts. Monserrat Medium 18/24 pts.

ROCMEX ROCMEX
Red de Observadores Red de Observadores
la Ciencia Mexicana la Ciencia Mexicana
Monserrat Extrabold 18/24 pts. Monserrat Regular 18/24 pts.

ROCMEX ROCMEX
Red de Observadores Red de Observadores
la Ciencia Mexicana la Ciencia Mexicana
Monserrat Bold 18/24 pts. Monserrat Light 18/24 pts.

ROCMEX ROCMEX
Red de Observadores Red de Observadores
la Ciencia Mexicana la Ciencia Mexicana
Monserrat Semibold 18/24 pts. Monserrat Extralight 18/24 pts.

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Isotipo
El isotipo de esta identidad
representa gráficamente, a un
sátelite que, mientras orbita,
observa de manera objetiva a
la ciencia mexicana. Al mismo
tiempo transmite toda infor-
mación científica recabada,
creando así, no solo una red
de observación, sino también,
una red de información.
Otros recursos fueron utili-
zados para dotar de caracter y
dinamismo al isotipo; en este
caso, el ángulo de inclinación.
Rotación en 30º del isotipo sobre su eje central
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Se añadieron 30º (treinta
grados) en el sentido de las
manecillas del reloj a su es-
tructura final, obteniedo así,
una inclinación positiva y una
visualización hacia el futuro
con respecto al eje generado
por la dirección en la que ob-
serva el ojo en el isotipo.
Es importante respetar el
grado de inclinación propuesto,
ya que, podría generar confu-
siones y complicaciones en su
aplicación y lectura.
 15

º
30

10 pts = 1x

Conformación del isotipo

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Logotipo

El logotipo esta compuesto Tracking/Interletraje (espacio

por las siglas r.o.c.m.e.x. (Red
de Observadores de la Ciencia
Mexicana) como baseline o
primera lectura, y como se-
gunda, el nombre completo
en con menor jerarquización.
Cada uno de los elementos
cuenta con un ajuste en el
entre cada caracter) para me-
jorar su visualización.
En el caso del baseline se
modificó con 120 de interletra
y en la segunda lectura, que,
esta parada a dos renglones,
se modificó con 12 en el pri-
mero y 48 en el segundo.

Baseline
Monserrat Bold 60 pts. - Tracking 120

Lectura secundaria
Monserrat Regular 27/30 pts. - Tracking 12 - 48

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Conformación de identidad gráfica ( isotipo + logotipo )

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Aplicación Cromática
El color azul es el más visto, de
mayor identificación y/o pre-
ferencia; así mismo, es usado
por un gran número de iden-
tidades y logotipos.
Transmite inteligencia, sabi-
duría, verdad, y confianza.
Positivo
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Considerando discapacidades
visuales en la percepción del es-
pectro lumínico, como es el caso
del daltonismo, se generó una
gama tonal del azul y se optó por
el contraste disonante para dife-
renciarse de otras identidades.
Negativo
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Análisis cromático de identidades similares

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Diferenciación por contraste análogo Diferenciación por alto contraste

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R4 G38 B44 R22 G131 B138

C89 M66 Y60 K67 C84 M32 Y43 K6
#07262c #16838a

Propuesta cromática considerando a daltónicos

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Regulación
La propuesta gráfica del iso-
tipo tiene una tendencia ver-
tical ascendente, puesto que
en el espacio los satélites or-
bitan sobre su eje de rotación,
éste lo hace flotando por enci-
ma del logotipo potenciando
el grado de iconicidad en su
lectura integrada.
Para el uso adecuado de la
identidad, se necesita tener
en cuenta un espacio o en-
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volvente invisible, delimita-
da por la función o salida de
este, en la cual los elementos
dentro de ella se integran,
generando una óptima lectu-
ra y evitando obstrucciones o
problemas de ahogamiento y
tensión en su composición.
Las proporciones autoriza-
das para el uso de la identidad
gráfica están basadas en la
medida de “x”.

Proporciones
Cuando sea necesario realizar
reducciones y amplaciones de
la identidad gráfica, se debe
respetar siempre a la propor-
ción basada en la altura de "x".
Así las modicaciones a escala
serán proporcionalmente co-
100%
23
rrectas y no generaran defor-
maciones en en logotipo.
Siempre hay que conside-
rar que toda imagen tiene un
porcentaje mínimo de reduc-
ción, exagerar en este compli-
caría su visualización.
75% 50%
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24

Variaciones

Las variantes autorizadas para La elección entre isotipo o

el uso y aplicación de esta iden-
tidad se limitan a la función de
manera individual del isotipo
o logotipo dependiendo de su
aplicación, esto con el objetivo
de facilitar su adaptación.
logotipo varía dependiendo del
soporte para el cual vaya a ser
utilizado y, con el fin con el que
será empleado este, es decir,
hay casos formales, informa-
les y/o decorativos

d de O RO
Re
. b C
M
a

se
Mexican

E
r vadores

X
ia

c de
la Cien

Variación formal circular Variación informal

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 25

Transición a 30º del isotipo para animación de giro sobre su propio eje

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Usos Incorrectos

Este apartado ejemplifica al- Especificaciones:

gunos de los usos incorrectos
posibles. Se sugiera optar por
las variaciones propuestas,
que en la infinidad de opcio-
nes en las que puede variar
el isotipo. Cualquier tipo de
deformación, manejo cromáti-
co, giros y desproporciones no
especificados anteriormente,
quedan restringidos para cual-
quier uso o aplicación.
- Aplicación de color
- Inclinación en cualquier dirección
de la marca
- Deformar sus proporciones
- Sobreponer elementos
- Cambios tipográficos
- y más...

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Aplicaciones
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38
39
 RO
C
M
E
X

Esta identidad fue diseñada de febrero a marzo

del 2021, en la ciudad de Xalapa, Veracruz en el
taller/estudio Docepentagono.
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