M A N U A L D E I D E N T I D A D

El Manual de Identidad recoge los elementos constitutivos de la

Identidad Visual de CADENA.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de

construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas
de la marca.

La consolidación de la imagen de CADENA necesita de una

atención especial a las recomendaciones expuestas en este
Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios
en nuestra comunicación y difusión pública.

El Manual de Identidad debe ser por tanto una herramienta “viva” y

presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa.

Las directrices que contiene este documento no pretenden, de

ninguna manera, restringir la creatividad de la asociación, sino ser
una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su
propia esencia.
 CONTENIDO
1. LA MARCA

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

3. EL COLOR

4. TIPOGRAFÍA

5. VERSIONES

6. USOS INCORRECTOS

7. GRAFICOS DE APOYO

8. PAPELERÍA

9. APLICACIONES
 1. La Marca

CADENA es un asociación civil, con una personalidad única.

Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir la
unión entre la comunicad, de donde proviene y el compromiso hacia
la sociedad con la cual trabajamos.
Se ha creado una imagen que contiene todos los valores que que-
remos expresar a través de la marca.

Liderazgo
Para potenciar llas fortalezas existentes en la organización y desa-
rrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y apoyo a la comu-
nidad.

Proximidad
Ofreciendo un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando
con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento
una vocación de servicio.

Compromiso
Con el bienestar de nuestra comunidad y la gente que apoyamos
como respuesta activa ante las consecuencias de los desastres na-
turales.

Modernidad
Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada
para una asociación civil sin fines de lucro.
Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se
genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto
de futuro.
 2. Construcción y Aplicación

Logotipo
La marca “CADENA” nace de las siglas Comité de Ayudas a
Desastres y Emergencias Nacionales A. C.

La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía

gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite
liderazgo.

La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso

como valores añadidos, utilizando elementos que creen armonía
entre la imagen que se pretende proyectar y el publico objetivo, es
decir, que haya una clara relación entre la sociedad y la Comunidad
Judía.

Como frase secundaria, a pie del logotipo principal encontramos la

labor a la que se dedica CADENA como asociación.

Símbolo El símbolo se presenta como un conjunto de elementos sencillos

con formas suaves y estilizadas.

Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la

representación de personas unidas por un bien común, es decir,
“una cadena humana”, la estrella de David es uno de los más
conocidos símbolos de identidad del judaísmo, al integrarlo en
este símbolo, da un sentido de pertenencia e identificación de la
Comunidad Judía.
 R E T Í C U L A D E T R A Z O

EL logotipo de CADENA, se
inscribe en una superficie
modular de proporciones
12x12.

El valor “X” establece la unidad

de medida. Así, aseguramos
la correcta proporción de la
marca sobre cualquier soporte
y medidas.
 Á R E A D E P R O T E C C I Ó N

Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo. 2.0X
Este área deberá estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en su percepción y
lectura de la marca.

La construcción del área de

respeto queda determinada
por la medida “X”, de Siempre 4.6X
que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo
del resto de elementos de la
página (textos e imágenes).

2.0X 2.0X

1.8X

=x
 T A M A Ñ O M Í N I M O D E R E P R O D U C C I Ó N

Se ha establecido un tamaño
mínimo de reproducción offset
de 15 mm. de alto y de 18mm.
para serigrafía. Offset Serigrafia Soporte Digital

Para reproducción en pantalla

se aconseja un tamaño mínimo
de 42.5 pixeles de alto.

En sistemas con bajos valores

de reproducción, (relieves, 42.5px
15mm 18mm
grabados...), se aconseja un
mayor tamaño, atendiendo
a criterios técnicos del
sistema de reproducción y de
legibilidad.
8mm 11mm 22.5px
Para la forma horizontal del
logotipo estos valores cambian
a 8mm para offset, 11 mm
para sergrafía y 22.5 px para
soporte digital
 3. Color

El color define un escenario de

valores emocionales concretos
que debemos considerar en su
aplicación a cualquier soporte
de comunicación.

El colores principales del

logotipo y símbolo de
CADENA, es el color Azul
(Pantone 7686 C) y Gris
(Pantone Cool Gray 9 C).

C: 96 C: 56
M: 81 M: 46
Y: 12 Y: 44
K: 2 K: 10

Pantone 7686 C Pantone Cool Gray 9 C

 4. Tipografía

T I P O G R A F Í A C O R P O R A T I V A

La familia tipográfica
corporativa de CADENA es la
Helvetica Bold
Extended abcdefghi
Helvetica Bold Extended.

Se eligió esta tipografía por su

jklmnopq
claridad, modernidad y buena
legibilidad. rstuvwxyz

ABCDEFG
HIJKLMNO
PQRSTUV
WXYZ

123456
7890
 T I P O G R A F Í A S A U X I L I A R E S

Para el caso de las

aplicaciones, se utilizará
Calibri abcdefghijklmnopq
10 - 12 pt
tipografía complementaria,
que será una fuente de
rstuvwxyz
la familia Sans Serif (sin ABCDEFGHIJKLMNO
patines), la fuente Calibri.
PQRSTUVWXYZ
Para uso cotidiano y
aplicaciones como 123456789
presentaciones o texto en
general se sugiere el uso de
las fuentes Montserrat o
Museo Sans.
Montserrat abcdefghijklmnopq
10 - 12 pt
Estas tipografías serán de
rstuvwxyz
uso en toda la comunicación ABCDEFGHIJKLMNO
interna, señalética
comunicación externa.
y
PQRSTUVWXYZ
1234567890

Museo Sans abcdefghijklmnopq

10 - 12 pt
rstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
1234567890
 5. Versiones

Aplicación en escala de grises. Aplicación tinta en positivo

El logotipo de la CADENA
podrá utilizarse en las
siguientes versiones.

Se sugiere solo usar los

colores principales del C: 55 C: 0 C: 96
logotipo de CADENA. M: 46 M: 0 M: 81
Y: 44 Y: 0 Y: 12
K: 10 K: 50 K: 2

Aplicación en tinta negativo Aplicación en transparencia

A color al 40%

Escala de grises al 40%

 6. Usos Incorrectos

Se recomienda un especial
cuidado en evitar usos
incorrectos que afectan a Cambios en distribución Cambios en los colores Distorsión horizontal
la imagen de la Identidad de elementos
Corporativa

No es correcto deformar de
ninguna manera el grafismo ni
el texto del logotipo.

Las especificaciones sobre

proporciones de los elementos
y las relaciones entre sí están
consideradas en éste manual. Distorsión vertical Cambio en Tipografía Eliminación de elementos

Relleno de texturas Líneas sin color

 7. Gráficos de Apoyo

Además del logotipo y sus

aplicaciones que podrán
utilizarse de acuerdo a las
especificaciones de este
manual, se podrán utilizar en
determinadas aplicaciones
otros de carácter auxiliar.

Para este caso, solo podrá

utilizarse como fondo en
transparencia en escala de
grises o a color, se podrán usar
figuras geométricas asimétricas
(cuadrados, triángulos,
círculos), utilizando los colores
corporativos.
 8. Papelería

Hoja Membretada Carta

Formato: 21.5 x 28.0 cms
Orientación: Vertical

Mano a Mano
hacemos la diferencia

LIC. ANDREA ORTIZ

Directora de Proyectos
Preventivos y Resiliencia

Blvd. Magnocentro Sur No. 2

Col. San Fernando La Herradura
Huixquilucan Edo. México
C.P. 52760

WWW.CADENA.NGO Of. (55)6718 6622

(55)5290 7919
Cel. 044 (55)2959 1869
prevencion@cadena.ngo

Miembro de
Tarjeta de Presentación.
Formato: 9.0 x 5.0 cm.
www.cadena.ngo
Orientación: vertical.
 Folder con solapa
Tamaño final: 29.5 x 22.5 cms
Orientación: Vertical

www.cadena.ngo cadena_ac CADENA A.C. @cadena_ong

Miembro de:

Sobre Americano
Formato: 22.0 x 11.0 cms
Orientación: Horizontal

Miembro de
Blvd. Magnocentro No. 2 Col. San Fernando La Herradura
Huixquilucan Edo. México C.P. 52760
 Fondo para Presentación PPTX
Orientación: Horizontal

Miembro de

Esta credencial es instranferible y acredita como personal de la

firma aparecen en ella.

Deberá ser devuelta al finalizar la relación laboral, la empresa no

Liora Pupko se hace responsable por el uso indebido que se haga de ella.
Credencial
Coordinadora de
Proyectos Sustentables www.cadena.ngo Tamaño final: 5cms x 8 cms
Orientación: Vertical
 9. Aplicaciones

Taza Llavero

Pin Metálico Bolígrafo

 mo

Gorra

Camiseta tipo polo y Playera

Chaleco térmico
C O M I T É D E A Y U D A A D E S A S T R E S
Y E M E R G E N C I A S N A C I O N A L E S
A . C .

D E R E C H O S R E S E R V A D O S

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