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Manual de

Identidad Corporativa
Introducción
Este manual de identidad corporativa, tiene como fin brindar las
herramientas básicas para el correcto uso de la marca SOACHA
VARÓN DEL SOL y sus aplicaciones más generalizadas.

Esta marca representará a los comerciantes, empresarios, artesanos y


proveedores de servicios, entre otros, del Municipio de Soacha y será
identificado como símbolo de calidad y compromiso. Asi mismo será
una plataforma que impulse a estos actores económicos a mejorar su
calidad en la producción, presentación y ventas.

SOACHA VARÓN DEL SOL, es una marca sombrilla, una práctica de


marketing que implica la comercialización de productos o servicios
respaldados por una marca. Por lo tanto, debe crear el valor de la
marca y coordinar eficazmente a las marcas individuales.

La consolidación de la marca depende del correcto uso que se de a


este manual, cualquier aplicación adicional que no se encuentre
relacionada, debe ser revisada y aprobada por el comité de marca.

02
Tabla de
contenido
Marca 03
Versiones 04
Tipografía 05
Plano Técnico 06
Área de Reserva 07
Colores corporativos 08
Versiones cromáticas 09
Usos especiales 10
Usos Incorrectos 12
Co-branding 14
Membrete 19
Sobre 20
Tarjetas 21
Pendones 22
Patrón 23
Avisos fachadas 24
Rompetráfico 25
Material Publicitario 26
Material Publicitario - gastronomía 36
Material Publicitario - artesanias 37
Transporte 38

02
Marca

El Imagotipo es el identificador
de la marca de uso común en
todas las aplicaciones.

El imagotipo de SOACHA -
Varón del Sol,

SOACHA
Varón del Sol
03
Versiones

Logo principal Isotipo

SOACHA
Varón del Sol

04
Tipografía

Fuente Primaria: Gill Sans Fuente Secundaria: Gill Sans Italic

Varón del Sol


SOACHA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789

05
Plano Técnico

4,5 x

El plano técnico tiene como objetivo principal,


mantener en el tiempo las proporciones del
logo, por lo tanto no se debe modificar.
4,3 x
1,7 x

Las reproducciones del logo deben ser en lo


posible digitales para que no se presenten
distorsiones.

Se ha definido un módulo “X” como guía para


los planos técnicos. Este módulo “X”

SOACHA
equivale al alto de la letra S del la marca
1x SOACHA - Varón del Sol.

0,5 x Varón del Sol


3x
6x

06
Área de reserva

x x

SOACHA
Varón del Sol

SOACHA
1,5 cms

Varón del Sol


Hay un tamaño mínimo sugerido para el
x x
logo. Para garantizar su legibilidad,
cualquier tamaño superior es permitido. El
El área de reserva es el espacio mínimo que siempre logo debe ser escalado de forma
debe existir alrededor del logo. No deberá existir proporcional en conjunto y no sus
ningún texto, elemento gráfico o borde dentro de elementos por separado
dicha área. Para determinar el área de reserva se
utiliza “X” siendo “X” determinada por el alto de la
palabra SOACHA

07
Colores corporativos

Pantone 1870
R: 190
C: 15 G: 30
M: 100 B: 45
Y: 90
K: 10 #BE1E2D Si las condiciones de impresión no
permiten el uso de éste, el logo
podrá ser impreso en cuatricromía o
en negro.

Estos son los colores principales de


la marca y deben predominar.

Pantone 426
R: 35
C: 0 G: 31
M: 0 B: 32
Y: 0
K: 100 #231F20

08
Versiones cromáticas

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol

El logotipo se puede aplicar de las siguientes 5


formas:
1. Versión principal.
2. Versión escala de grises.
3. Versión una tinta positivo (sellos, fax o según el
requerimiento tecnológico Ej., Tampografía).
4. Versión a una tinta negativo
5. Modo de uso sobre fotografías.
Dependiendo del requerimiento de la pieza, el

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
logotipo se podrá aplicar en las versiones de color
que aquí se muestran.

09
Usos especiales

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol

10
Usos especiales

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol

SOACHA
Varón del Sol

www.conocesoacha.com
11
Usos incorrectos

1 2 3 4

SOACHA SOACHA S OAC HA H A


Varón del Sol
Varón del Sol Varón del Sol C
O An del So l
S Varó

5 6 7

1. Cambiar los colores del logo


2. Alterar la proporción de los
elementos de logo
3. Deformar el logo
4. Rotar el logo
5. Alterar el orden de los SOACHA
elementos del logo
6. Utilizar el logo con colores no
permitidos (texturas u otros
Varón del Sol
SOACHA SOACHA
Varón del Sol
Varón del Sol
colores)
7. Recrear el logo con una
tipografía diferente

12
Usos incorrectos

8 9 10

SOACHA
S acha SOACHA
Varón del Sol
Varón del Sol

11 12 13

8. Usar degradados como fondo


para el logo.
9. Incorporar el isotipo en una
palabra u oración.
10. Usar una imagen de fondo.
11. Intercambiar los colores del logo.
12. Usar otra configuración de
colores a la permitida en este SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
manual.
13. Cambiar las proporciones del
texto.

13
Co-branding

Las entidades gubernamentales,


¿POR QUÉ HACER CO-BRANDING?
empresas y estrategias que se
desarrollen y tengan sus propios
• Establecer o aumentar la
logotipos, deben ser aprobadas y
preferencia del consumidor por la
validadas por el comité de la marca
marca.
Soacha Varón del Sol y deben
• Generar lealtad y diferenciación
seguir las siguientes
de marca.
especificaciones como parte del
• Entrar en nuevos mercados.
co-branding.
• Promover nuevos productos /

SOACHA
nueva aplicación de productos
La adición del logo de la empresa
existentes.
aliada a las comunicaciones añade
• Involucrar al cliente e impulsar la
el beneficio de la marca Soacha
Varón del Sol, sin alterar su
Varón del Sol relevancia en múltiples puntos de
contacto.
capacidad para crear su propia
• Asociarse con otras marcas
apariencia. Los dos logos pueden
fuertes.
trabajar en conjunto y generar
mayor impacto.

14
Dominio de marca

El predominio de Soacha Varón del Sol es cuando esta influye más


en la experiencia de comunicación. Por ejemplo, cuando está
El dominio de la marca significa que un socio tendrá impulsando una campaña. o experiencia o si depende de los
la presencia principal. recursos de la misma.

El dominio de la marca se determina durante las Socio Co-branding Dominante


negociaciones mercadeo por las siguientes
características: La posición dominante de un socio es cuando la marca asociada
influye más en la experiencia de comunicación. Como resultado, se
• Contribución financiera y / o recursos. destaca la marca asociada y el diseño está orientado hacia su
sistema visual.
• El socio que está concediendo acceso a los
clientes. Si bien la ejecución será impulsada por el sistema visual de la marca
asociada, es fundamental que se proteja y muestre adecuadamente
• El socio que será el anfitrión de la experiencia. el logotipo de Soacha Varón del Sol.

La expresión de la dominación es simple y puede Otras asociaciones


lograrse colocando el logotipo del socio dominante
en la parte más visible y valiosa del espacio. No todas las asociaciones tienen un claro dominio de la marca. Es
importante mantener los componentes visuales. Estos usos deben
ser pre-aprobados por el comité de marca en cualquier diseño al
comenzar o firmar acuerdos.

15
Validación de marca

La ubicación de los logos comunica el dominio


de la marca.

El dominante

La marca está siempre a la derecha o en la SOACHA


Varón del Sol
parte superior, el logotipo del asociado es
siempre a la izquierda o en la parte inferior. Se
debe mantener el espacio libre adecuado
alrededor de cada logo.

Siga estas reglas al usar el logotipo de Soacha x x

Varón del Sol con el del socio:


SOACHA
Varón del Sol
• Se debe utilizar el logotipo a todo color LOGO
sobre un fondo blanco cuando sea posible. ASOCIADO
• Los dos logotipos deben ser del mismo SOACHA
tamaño visual. x
Varón del Sol
x

• Cuando los logotipos están muy pegados,


sepárelos por la distancia del área de
reserva.

LOGO

16
ASOCIADO
Soacha Varón del Sol dominante

El predominio de Soacha Varón del Sol es cuando este


influye más en las comunicaciones y se está impulsando
la experiencia o si los recursos son más representativos.

Los elementos potenciales para comunicar esto son:

• Logo de Soacha Varón del Sol a todo color o en una


de sus aplicaciones aprobadas.
• Logotipo del socio
• Predominancia del rojo en el diseño
• Paleta de colores de Soacha Varón del Sol
• Fuente de Soacha Varón del Sol (Gill Sans)

REQUERIMIENTOS DE DISEÑO
LOGO
ASOCIADO

• Siempre que sea posible, aproveche el sistema visual


de Soacha Varón del Sol.
• El logotipo de Soacha Varón del Sol y el logotipo de LOGO
ASOCIADO

socio deben tener un tamaño ópticamente igual.


• Siga las directrices de colocación del logotipo. www.conocesoacha.com

• Utilice el logotipo de Soacha Varón del Sol a todo


color sobre un fondo blanco cuando sea posible, de
lo contrario utilice una de las aplicaciones dadas en el
manual.

Todas las ejecuciones deben ser presentadas al comité


de marca para aprobación.

17
Marca asociada dominante

La posición dominante de un socio es cuando la marca


asociada influye en la experiencia de comunicación.
SOCIO DOMINANTE
Como resultado, se destaca la marca asociada más y
¿QUÉ NO HACER?
el diseño está orientado hacia su sistema visual.
• NO haga que el logotipo de
En esas instancias, es fundamental que se proteja y
Soacha Varón del Sol sea más
muestre apropiadamente el logotipo de Soacha Varón
grande que el logotipo del
del Sol.
socio.
Los elementos potenciales para esta opción son:
• NO cambie el color del
• Logo de Soacha Varón del Sol (se prefiere la opción
logotipo de Soacha Varón del
a todo color)
Sol para que coincida con el
• Logotipo del socio
sistema visual del socio.
Diseño
• NO coloque un logotipo de
Soacha Varón del Sol a todo
• El logotipo de Soacha Varón del Sol y el logotipo de
color en un fondo de color o
socio deben tener un tamaño ópticamente igual.
con textura. En esta
• Siga las directrices de colocación del logotipo.
circunstancia, sólo utilice la
• Utilice el logotipo de Soacha Varón del Sol a todo
opción dadas en el manual de
color sobre un fondo blanco cuando sea posible, de lo
imagen.
contrario utilice una de las aplicaciones dadas en el
manual.

Todas las ejecuciones deben ser presentadas al


comité de marca para aprobación.

18
Membrete

SOACHA
Varón del Sol

Las empresas que


acojan la marca
Soacha Varón del
Sol, pueden
incorporar el logo
en su identidad
corporativa.
ubicandolo en un
lugar visible y
conservando las
normas dadas en
Soacha Varón del
Mínimo 1,5 cms el presente
Sol, puede generar
manual.
su propia papelería
para su uso
SOACHA
www.conocesoacha.com corporativo. Varón del Sol

19
Sobres

www.conocesoacha.com

SOACHA
Varón del Sol

2,5 cms
www.conocesoacha.com

3 cms

20
5 cms
5 cms
Tarjetas

Mínimo 1,5 cms Mínimo 1,5 cms

SOACHA
Varón del Sol

SOACHA
Varón del Sol

Las empresas que acojan la marca Soacha


Varón del Sol, pueden incorporar el logo en
su identidad corporativa. ubicandolo
siempre en un lugar visible y conservando
las normas dadas en el presente manual.

www.conocesoacha.com

21
Pendones

SOACHA
Varón del Sol

www.conocesoacha.com www.conocesoacha.com

www.conocesoacha.com www.conocesoacha.com

22
Patrón

23
Avisos fachadas

CHA
S OVaArón del Sol SOACHA
Varón del Sol
S OA
CH
Varó
n de
l Sol A

SOACHA
Varón del Sol

Las empresas que acojan la marca Soacha


Varón del Sol, pueden usar el logo en sus
avisos exteriores como validador de marca.
24
Rompetráfico

SOACHA
Varón del Sol

S OAC H
Varón del
Sol
A Las empresas que acojan la marca Soacha
S OAC H
Varón del
Sol
A Varón del Sol, pueden ubicar rompetráficos
en el exterior de sus negocios como parte
del proceso de apropiación de la misma.

25
Material publicitario

Esferos

26
Material publicitario

Sombrillas
S OVaArónC
del Sol
HA

HA
S OVaArónC
del Sol

27
Material publicitario

Mugs

28
Material publicitario

Gorras

29
Material publicitario

SOACHA
Varón del Sol
www.conocesoacha.com

Manillas

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol
www.conocesoacha.com www.conocesoacha.com www.conocesoacha.com

30
Material publicitario

Sacos

www.conocesoacha.com

31
Material publicitario

SOACHA
Varón del Sol

Busos y
camisas

32
Material publicitario

SOACHA
Varón del Sol

Tipo polo
www.conocesoacha.com

33
Material publicitario

Bolsas

SOACHA
Varón del Sol
SOACHA
Varón del Sol

www.conocesoacha.com www.conocesoacha.com

34
Material publicitario

Botones y Stickers

35
Material publicitario - gastronomía

Conoce Soacha
y su gastronomía

A
H l
So
AC
el
nd

SO
Va
Individuales
Servilletas
Portavasos

36
Material publicitario - artesanias

H A
A Cl Sol
S OVarón de
CHA
S OVaArón del Sol

HA
S OVarAónC
del Sol

Etiquetas
Adhesivos
Certificados de origen
Estuches

37
Transporte

SOACHA
SOACHA
Varón del Sol
Varón del Sol

www.conocesoacha.com

38