LA LUCIÉRNAGA

Es una pyme dedicada a la papelería, llevan 5 años en el

mercado y realizan trabajos al detalle y al por mayor, su
especialidad son los cuadernos y tazas de vidrio
empavonado.

IP LOS LEONES
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIO Y GESTIÓN COMERCIAL
INDICE:

 Análisis situacional

 Establecer un objetivo

 Buyer Persona

 Plan de contenido + ejemplo

 Estructura de al menos 1 campaña - grupo de

anuncio – anuncio
INTRODUCCIÓN:

 La Luciérnaga es una empresa de papelería que se ha

dedicado al detalle y al por mayor durante los últimos 5 años.

Su enfoque principal son los cuadernos y tazas de vidrio

empavonado. Sin embargo, en el transcurso de este año, la

empresa ha experimentado una disminución en las ventas y

ha detectado un agotamiento en su contenido y campañas de

marketing.
DESARROLLO:

Análisis Situacional:
 El grupo objetivo actual de La Luciérnaga son mujeres
estudiantes/ trabajadoras de entre 18 y 29 años. Este
segmento de mercado constituye una base sólida para
enfocar los esfuerzos de marketing.
 Ampliar el rango de edad de 25 a 45 años, ampliar género,
ampliar formato para segmentar más personal.
 No solo dedicar a gatos, si no también agregar otro tipo de
mascotas según la necesidad de nuestros clientes.
 Hacemos envíos a todo Chile con el valor agregado y con
promociones. Los envíos gratis por compras sobre $30.000.
Promociones: Agenda personalizada, más lápiz de regalo.

Establecer el objetivo:
 Generar una campaña para atraer ventas de Luciérnaga con
anuncios tipo carrusel y nuevas propuestas al ampliar el
género, edades y gustos personales.
Buyer Persona:

 Género: Mujer

 Nombre: Camila

 Edad: 33 años

 Ocupación: Profesora

 Estado civil: Casada

 Intereses: Escritura y Animales

 Personalidad: Aventurera y Cariñosa

 Metas: Magister

 Comportamiento de compra: Compulsiva

Panel de control:

Análisis:
Ser constantes en las
visitas de los anuncios.
Ejecución:
Responder las dudas Objetivos:
lo más ante posible. Aumentar las ventas.

Difusión: Público:
Más RR.SS. Hombres y Mujeres.
PLAN DE
CONTENIDO
Estrategia Táctica:
Canales: Plan de anuncio a
Pagina Web renovada. una campaña nueva.

Contenido:
Con distintas Métricas:
imagenes de nuestros Meta Business Suite.
productos en efecto
carrusel.
Estructura de campaña:

1.

2.
3.

4.
 5.

CONCLUSIÓN:

 Se determina que para subir las ventas de "la luciérnaga" se

debe hacer un cambio riguroso en el merchandising,
abarcando un público objetivo determinado en base a lo
investigado en ventas de dicha pyme. Con esto asegurando
un mayor rango de alcance en ventas y promoción de sus
redes sociales y página web. Para así con ello llevar a cabo
una mejora significativa en las ventas sin exceder el
presupuesto establecido por nuestro cliente
 Con esto le aseguramos a nuestro cliente una óptima mejora
en ventas y ganancias.
BIBLIOGRAFIA:
https://economipedia.com/definiciones
Instagram: https://www.instagram.com/_la_luciernaga/?
igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
Página Web: https://www.laluciernaga.cl/?fbclid=PAAaZGquq-
xnBbC2B6rbmyvbxNrzX0fEraVdqSOoZFKwlvoqJuoPUIfp0Tubg