1 Second Look

Introducción...............................................................................................................................................................................4
1. Identificación de la Empresa...................................................................................................................................................4
1.1 Información empresarial...................................................................................................................................................4
1.2 Estructura Societaria.........................................................................................................................................................4
1.2.1 Principales accionistas...............................................................................................................................................4
1.3 Convenios y afiliaciones a gremios...................................................................................................................................4
2. Descripción del negocio y actividad empresarial....................................................................................................................5
2.1 Misión...............................................................................................................................................................................5
2.2 Visión................................................................................................................................................................................ 5
2.3 Objetivos estratégicos......................................................................................................................................................5
2.4 Objetivos del plan de negocios.........................................................................................................................................5
2.5 Ventajas competitivas.......................................................................................................................................................5
2.6 Análisis FODA....................................................................................................................................................................6
2.6.1 Evaluación Interna.....................................................................................................................................................6
2.6.2 Evaluación Externa.....................................................................................................................................................7
2.7 Actividad principal y productos.......................................................................................................................................11
2.7.1 Actividad principal a la que se dedica la empresa....................................................................................................11
2.7.2 Productos.................................................................................................................................................................11
2.7.3 Características de los productos..............................................................................................................................11
2.7.4 Posicionamiento de los productos...........................................................................................................................11
2.7.5 Cuadro de Mando Integral (Balanced Scorecard)....................................................................................................12
2.8 Infraestructura y capacidad............................................................................................................................................13
2.8.1 Infraestructura actual..............................................................................................................................................13
2.8.2 Capacidad instalada y utilizada................................................................................................................................13
2.9 Proceso productivo.........................................................................................................................................................13
3. Producto: Precio y costo unitario......................................................................................................................................13
3.1 Precio: Política de fijación de precios..............................................................................................................................14
3.2 Comercialización.............................................................................................................................................................14
3.3 Cadena de Valor..............................................................................................................................................................14
3.4 Análisis de Porter............................................................................................................................................................15
3.5 Competencia................................................................................................................................................................... 15
3.5.1 Posicionamiento con respecto a la competencia – en base a factores críticos de éxito..........................................16
3.6 Proveedores.................................................................................................................................................................... 17
3.6.1 Proveedores actuales...............................................................................................................................................17
3.6.2 Proveedores potenciales..........................................................................................................................................17
 3.7 Clientes potenciales........................................................................................................................................................17
3.8 Promoción y publicidad..................................................................................................................................................17
3.8.1 Promoción y publicidad actual.................................................................................................................................17
3.8.2 Promoción y publicidad potencial............................................................................................................................17
3.9 Plan de Marketing...............................................................................................................................................................17
3.9.1 Planeamiento de estrategias a partir de los objetivos identificados........................................................................18
4. Dirección y Organización de la Empresa...............................................................................................................................19
4.1 Organigrama................................................................................................................................................................... 19
4.2 Principales administradores............................................................................................................................................19
4.3 Rotación del Personal.....................................................................................................................................................20
5. Situación Financiera Actual...................................................................................................................................................20
5.1 Balance General..............................................................................................................................................................20
5.2 Estado de Resultados......................................................................................................................................................20
5.3 Resumen de operación e indicadores financieros...........................................................................................................20
6. Plan de Inversiones...............................................................................................................................................................20
6.1 Inversiones futuras.........................................................................................................................................................20
6.2 Financiamiento...............................................................................................................................................................20
7. Proyecciones Financieras......................................................................................................................................................20
7.1 Supuestos para proyección de estados financieros........................................................................................................20
7.1.1 Dias promedio de cobro...........................................................................................................................................20
7.1.2 Dias promedio de inventario....................................................................................................................................20
7.1.3 Dias promedio de pago............................................................................................................................................20
7.2 Balance General Proyectado...........................................................................................................................................20
7.3 Estado de Resultados Proyectado...................................................................................................................................20
7.4 Flujo de Caja Proyectado................................................................................................................................................20
7.5 Indicadores de viabilidad financiera del Plan de Negocios.............................................................................................20
7.6 Indicadores financieros proyectados..............................................................................................................................20
8. Análisis de Sensibilidad.........................................................................................................................................................20
9. Análisis de Riesgo..................................................................................................................................................................20
10. Conclusiones y Recomendaciones......................................................................................................................................21
10.1 Conclusiones................................................................................................................................................................. 21
10.2 Recomendaciones.........................................................................................................................................................21
Introducción
Second Look

1. Identificación de la Empresa
Venta y recepción de marcos de lentes

1.1 Información empresarial

1.2 Estructura Societaria

MENDEZ WENDY (Gerente)

ASCUNTAR KAROL(Administradora)

BENAVIDES NATALY(Contadora)

CARDENAS KARLA(Ventas)

REINA PAOLA (compra)

QUIMBIULCO MARIA (Talento humano)

1.2.1 Principales accionistas

1.3 Convenios y afiliaciones a gremios

Aliados
Apple

Android

Empresasrelacionadas con la tecnología

Esto ayudaría para mayor visibilidad de la aplicación y velocidad al momento de navegar en la aplicación

2. Descripción del negocio y actividad empresarial

Es una empresa enfocada en la compra de marcos de segundo uso, reparación de marcos, publicar en tienda digital y
entrega a domicilio de marcos de segundo uso.

2.1 Misión
Ofrecer un servicio integral mediante la combinación de valores, calidad de atención y asesoría, de manera que éstos
satisfagan las necesidades y expectativas de nuestros clientes, produciendo un impacto positivo en sus vidas y crecimiento
personal.

2.2 Visión
Ser la empresa de vanguardia que provea la más alta calidad en sus líneas de productos y la adecuada atención visual de
cada uno de nuestros clientes a lo largo de sus vidas.»

2.3 Objetivos estratégicos

Second look ayuda a la reutilización de Marcos de lentes, bajando costos y ayudando al

planeta. Lo que nos hace diferentes del resto es que, unimos a muchas persona las cuales tengan Marcos de lentes que ya
no usen y los intercambien o vendan. Dándoles otra oportunidad a los Marcos y generando ingresos para los usuarios con
un precio accesible.

2.4 Objetivos del plan de negocios

La obtención de marcos de lentes a un costo accesible a todas las personas y fomentando al cuidado del medio ambiente.

2.5 Ventajas competitivas

Se ajustan a la economía de diversas personas.

Reutilizar y mejorar el aspecto de marcos de lentes que no se usen o estan desgastados.

Cómodo en precios para personas que utilicen frecuentemente lentes.

2.6 Análisis FODA
- Ayuda al medio ambiente

- Precio accesible.

2.6.1 Evaluación Interna

Dar a conocer al producto por medio de redes sociales o tambien publicidad boca a boca para que las personas tengan otra
opción mas accesible al momento de adquirir marcos de lenttes.

Second Look

Es una empresa la cual va de la mano con el medio ambiente dándole una segunda oporunidad o alargar su vida útil
aplicando una mejora continua para diferenciarnos de la competencia.

Second Look

Escacez en la adquisición de material para dar un cambio radical a los marcos.

2.6.2 Evaluación Externa
La competencia es una de las amenazas más evidente a la hora de ofertar nuestro producto a las personas

Second Look

Nuestras oportunidades son una tendencia del medio externo ya sea en lo innnovador y económico.

Second Look

La competencias es un factor que más recae sobre una empresa al momento de ofertar el producto.

Second Look

Tulcán: Cayambe y AV Universitaria

Second Look

Será ubicado en un lugar en la cual tenga más acojida por diversas personas
2.7 Actividad principal y productos
2.7.1 Actividad principal a la que se dedica la empresa
2.7.2 Productos
2.7.3 Características de los productos
2.7.4 Posicionamiento de los productos
2.7.4.1 Al interior de la empresa
2.7.4.2 Posicionamiento de los productos con respecto a la competencia
2.7.5 Cuadro de Mando Integral (Balanced Scorecard)
2.8 Infraestructura y capacidad
2.8.1 Infraestructura actual
2.8.2 Capacidad instalada y utilizada
2.9 Proceso productivo

3. Producto: Precio y costo unitario

3.1 Precio: Política de fijación de precios
3.2 Comercialización
3.3 Cadena de Valor
3.4 Análisis de Porter

3.5 Competencia
3.5.1 Posicionamiento con respecto a la competencia – en base a factores críticos de éxito
3.6 Proveedores
3.6.1 Proveedores actuales
3.6.2 Proveedores potenciales
3.7 Clientes potenciales
3.8 Promoción y publicidad
3.8.1 Promoción y publicidad actual
3.8.2 Promoción y publicidad potencial

3.9 Plan de Marketing

3.9.1 Planeamiento de estrategias a partir de los objetivos identificados
4. Dirección y Organización de la Empresa
4.1 Organigrama

4.2 Principales administradores

4.3 Rotación del Personal

5. Situación Financiera Actual

5.1 Balance General
5.2 Estado de Resultados
5.3 Resumen de operación e indicadores financieros

6. Plan de Inversiones
6.1 Inversiones futuras
6.2 Financiamiento

7. Proyecciones Financieras
7.1 Supuestos para proyección de estados financieros
7.1.1 Dias promedio de cobro
7.1.2 Dias promedio de inventario
7.1.3 Dias promedio de pago
7.2 Balance General Proyectado
7.3 Estado de Resultados Proyectado
7.4 Flujo de Caja Proyectado
7.5 Indicadores de viabilidad financiera del Plan de Negocios
7.6 Indicadores financieros proyectados

8. Análisis de Sensibilidad
9. Análisis de Riesgo
10. Conclusiones y Recomendaciones
10.1 Conclusiones
Second Look

Es una empresa la cual va de la mano con el medio ambiente dándole una segunda oporunidad o alargar su vida útil
aplicando una mejora continua para diferenciarnos de la competencia.

Second Look

Escacez en la adquisición de material para dar un cambio radical a los marcos.

Second Look

Nuestras oportunidades son una tendencia del medio externo ya sea en lo innnovador y económico.

Second Look

La competencias es un factor que más recae sobre una empresa al momento de ofertar el producto.

Second Look

Será ubicado en un lugar en la cual tenga más acojida por diversas personas

10.2 Recomendaciones