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IMAGEN COPORATIVA Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL

Autor: Mgtr. Juan Roberto Pereira

 TRABAJO PRÁCTICO EXPERIMENTAL
Nombre de la
IMAGEN COPORATIVA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
Asignatura
IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Unidad N° 1 y 2
CULTURA CORPORATIVA

Nombre de la práctica
Análisis de la cultura corporativa y la imagen de una empresa

Objetivo del APE

Comprender la importancia de la cultura corporativa, la marca y la imagen corporativa
en el éxito de una empresa, y analizar cómo se aplican estos conceptos en una
organización real. Esta actividad permitirá a los alumnos explorar la relación entre la
cultura corporativa, la marca y la imagen corporativa, y aplicar sus conocimientos en el
análisis de una empresa real. Además, les ayudará a comprender cómo estos elementos
influyen en la percepción de una empresa por parte del público.

Requerimientos internos para la práctica

AMBIENTE DE APRENDIZAJE
Tipo de Ambiente de Aprendizaje Práctico
Salas x
Ambientes
Laboratorio Taller Externo
de o
simulación laboratorios de
computación.
Nombre del Cargar desde 1. Ubicación Física
Ubicación del ambiente de aprendizaje 2. Ambiente
ambiente de la
Virtual
aprendizaje planificación

Equipos, Instrumentos, Materiales o Recursos Requeridos

CANTIDAD UNIDA EQUIPO/INSTRUMENTO
D

CANTIDAD UNIDA MATERIALES/INSUMOS

D

CANTIDAD UNIDA SOFTWARE

D
APPS PARA RECACION DE SOFTWARE DE CREACION DE
CONTENIDO CONTENIDOS

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 INSTRUCCIONES
➢ Revisar el material académico impartido en clases (video de la clase).
➢ La actividad se realizará de manera grupal.
➢ Deben elegir una empresa de su elección para realizar un análisis de su cultura
corporativa, marca e imagen corporativa. Puede ser una empresa local, nacional o
internacional, siempre y cuando haya suficiente información disponible sobre ella.
➢ Deberán investigar y recopilar información sobre:

➢ A. Cultura corporativa:
•Valores y creencias fundamentales de la empresa.
•Normas y comportamientos que se promueven dentro de la organización.
•Estrategias utilizadas para fomentar la cultura corporativa.

➢ B. Marca:
•Identidad de la marca: logotipo, colores, tipografía, etc.
•Propuesta de valor de la marca: qué ofrece la empresa y cómo se diferencia de la
competencia.
•Mensaje y posicionamiento de la marca en el mercado. (Estrategias, arquitectura,
etc.)

➢ C. Imagen corporativa:
•Cómo la empresa se presenta ante el público: comunicaciones, publicidad,
relaciones públicas, etc.
•Reputación de la empresa en la comunidad y entre los clientes.
•Estrategias utilizadas para construir y mantener una imagen corporativa positiva.

➢ Una vez que hayan recopilado la información solicitada deberán elaborar una
presentación que incluya los siguientes elementos:
a. Introducción a la empresa seleccionada: nombre, industria, ubicación, etc.
b. Descripción de la cultura corporativa: valores, normas, comportamientos
© Universidad Estatal de Milagro – UNEMI

destacados.
c. Análisis de la marca: identidad de la marca, propuesta de valor, posicionamiento
en el mercado.
d. Evaluación de la imagen corporativa: estrategias utilizadas, reputación de la
empresa, impacto en el público.
e. Conclusiones: reflexiones sobre la importancia de la cultura corporativa, la marca
y la imagen corporativa en el éxito empresarial.

➢ La presentación debe ser grabada en video pueden usar zoom o Google meet. (todos
los integrantes del grupo deben participar obligatoriamente)
➢ Toda la presentación debe estar escrita de manera clara y organizada, utilizando un
lenguaje académico apropiado.

FORMATO CONTROLADO: FR0018/ v3.01 3

 ➢ Incluyan referencias y citas adecuadas cuando utilicen fuentes externas para respaldar
sus argumentos y análisis.
➢ Utilice el formato institucional con la portada de la plantilla del APE.
➢ Deben ajustarse a la normativa APA para su redacción si la hubiere
➢ Tengan cuidado de compartir el enlace del video de la presentación en un link
correcto sin restricciones.
➢ Deberán entregar todo el trabajo en un solo formato PDF.
➢ La duración de la presentación debe ser de mínimo 15 minutos.

Revise rúbrica de evaluación, cuide tener una buena presentación. En el PDF debe indicar el
nombre completo de cada integrante, ejemplo:

Juan Ignacio Muñoz Jara

Dayana Katherine Mora Tumbaco

NOTA: Los trabajos en los que no se presenten en la fecha señalada no serán evaluados y
tendrá la calificación de CERO puntos, así como trabajos donde se valide que existe plagio,
o análisis hecho por mecanismos de Inteligencia Artificial

RECOMENDACIONES

1) Cumpla con la labor de la lectura y post lectura.

2) Revise que tenga coherencia, cohesión y adecuación el texto.
3) Tener en cuenta que su docente tiene acceso a programas que detectan el plagio
4) Revise el tiempo estipulado para la elaboración del APE.
5) Revisar la Gramática y la Ortografía antes de enviar el archivo.
6) La presentación debe incluir datos relevantes.
7) Antes de iniciar el APE es necesario revisar la rúbrica de evaluación.
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FORMATO CONTROLADO: FR0018/ v3.01 4

 RÚBRICA
© Universidad Estatal de Milagro – UNEMI

FORMATO CONTROLADO: FR0018/ v3.01 5

 INFORMACIÓN PARA EL

DESARROLLO DEL RECURSO EN PLATAFORMA

N° UNIDAD TEMA N° SEMANA FECHA

• IDENTIDAD E IMAGEN
1y2 CORPORATIVA 7 03/06/2023
• CULTURA CORPORATIVA

CRITERIOS DE CONFIGURACIÓN DE ACTIVIDAD

Permitir entregas desde: 05/06/2023
Fecha de entrega: 11/06/2023
Fecha límite de entrega: 11/06/2023
Fecha de publicación de la calificación: 18/06/2023

Formato en el que el estudiante debe entregar la Tarea (Marque una casilla con una X)

PDF X

WORD

POWER POINT

VIDEO (MP4)

IMAGEN (JPG)
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AUDIO (MP3)

URL (LINK)

Detalles Adicionales para configurar en la actividad

Ninguna.

PUNTAJE

PUNTAJ

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