1.

Introducción al posicionamiento (SEO): conceptos básicos

Aspectos clave
El posicionamiento u optimización en buscadores, conocido en inglés por el término SEO
(Search Engine Optimization).
Conceptos básicos del posicionamiento o SEO (Search Engine Optimization), SERP
(Search Engine Results Page), SEM (Search Engine Marketing), Black Hat SEO y White
Hat SEO.

Hola, soy Olga Carreras, Consultora en Experiencia de Usuario y autora del

blog: Usable y accesible.

En este vídeo os voy a explicar qué es SEO y por qué es importante para
vuestros desarrollos web.

Realicemos una búsqueda en Google. Vamos a buscar, por ejemplo, hoteles.

La página de resultados que muestra un buscador tras realizar una búsqueda
se denomina SERP. En una SERP, podemos distinguir dos tipos de resultados.
Los resultados naturales u orgánicos, en la parte central de la página, que son
los que están basados en el algoritmo que aplica el buscador de manera
objetiva para determinar qué resultados son más relevantes para esa búsqueda
concreta. Por tanto, no puede comprarse aparecer o no en los resultados
orgánicos o aparecer en una u otra posición.

El segundo tipo de resultados son los resultados patrocinados, anuncios

publicitarios de pago, comprados mediante Google Adwords, situados encima y
a la derecha de los resultados orgánicos.

SEO, optimización para motores de búsqueda o más común en español,

posicionamiento en buscadores o posicionamiento orgánico, es el conjunto de
técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de
búsqueda orgánicos de los diferentes buscadores. El objetivo principal es
aparecer en las primeras posiciones para determinados términos de búsqueda
o palabras clave, por el contrario, la disciplina que se encarga de la
contratación, gestión y análisis de los enlaces patrocinados en los buscadores
se denomina SEM o marketing en buscadores.

A menudo, hablamos de posicionamiento en buscadores, como sinónimo de

posicionamiento en Google, puesto que es el buscador más usado en el
mundo. En España, es el buscador que utilizan más del 90% de los usuarios,
pero no hay que olvidar que este porcentaje de uso es diferente según el país.
Por ejemplo, vemos que es menor en Estado Unidos y que hay países, como
por ejemplo China, en los cuales Google no es el buscador más usado.

¿Por qué es importante aparecer en las primeras posiciones de los resultados

orgánicos del buscador? Porque mejorar el posicionamiento orgánico de una
página web para una búsqueda determinada, aumenta las probabilidades de
que esa página sea visitada por el usuario que está realizando esa búsqueda
concreta, es decir, hay más probabilidades de que haga clic en nuestro
resultado. Esto supone más visitas al sitio web, que podría traducirse, por
ejemplo, en más ventas si hablamos de un ecommerce o de más alumnos
inscritos, si hablamos de una universidad.

Numerosos estudios de tracking, han demostrado que la mirada del usuario se

concentra en los tres primeros resultados orgánicos de la SERP, un área
denominada triángulo dorado y a medida que nos alejamos de estos primeros
puestos, el porcentaje de clics, como vemos, cae drásticamente. El porcentaje
de clics cae más aún, cuando nos alejamos de la primera página de resultados.
En términos generales, porque como se observa en la gráfica, el primer
resultado de la segunda página genera más visitas que el último resultado de la
primera página, es decir, aparecer en la posición 11 es mejor que aparecer en
la posición 10.

También hay estudios sobre cómo influye cada uno de los elementos de un
resultado de búsqueda, en la decisión de discriminarlos y seleccionar uno u
otro resultado. En los resultados orgánicos los usuarios se fijan, casi la mitad
del tiempo, el 44% del tiempo, en el snippet, que es la descripción de la página
o fragmento de texto con la información más cercana a las palabras de la
consulta, seguido del título, con un 39% del tiempo y, por último, se fijan en
la URL, con un 17% del tiempo. Aunque los porcentajes varían en función del
tipo de búsqueda, como se puede consultar en el estudio que se cita en
pantalla.

Pero, ¿cómo funciona Google?, ¿en que se basa para determinar la relevancia
de nuestra web respecto a la búsqueda que se ha realizado? El robot de
búsqueda de Google, Googlebot, rastrea contenido en Internet de forma
continua y automática para el índice de Google, siguiendo los enlaces de las
páginas e indexando, de esta manera, miles de millones de páginas, que se
almacenan en miles de máquinas. Es en este índice donde realmente
realizamos nuestras búsquedas. Cuando se realiza una búsqueda en Google,
no se busca en la web, sino en el índice que Google hace de toda la web, o al
menos, de la parte a la que puede acceder.

El algoritmo que aplica Google para determinar la relevancia de nuestra página,

para unos términos de búsqueda concretos y en base al cual posicionar
nuestra página en los resultados de búsqueda, es modificado con frecuencia y
son más de 200 factores los que se tienen en cuenta. El algoritmo de Google
no se conoce con exactitud, pero sí muchos factores que influyen, como, por
ejemplo, el número, autoridad o temática de las páginas que enlazan con la
nuestra, la velocidad de carga del sitio o que otorga prioridad a las páginas con
contenido propio, actualizado y de interés para los visitantes. Puedes consultar
una recopilación de factores, hecha en base a cientos de fuentes, en la
infografía que se cita en pantalla.

Las técnicas SEO, para mejorar el posicionamiento de las páginas, se centran,

por tanto, en dos objetivos básicos. Primero facilitar el rastreo y la indexación
de las páginas de nuestro sitio por parte de los robots de los buscadores y que
ésta se realice por determinadas palabras clave. Y la segunda, conseguir que
Google, considere nuestra página relevante para determinadas búsquedas. Por
tanto, una de las primeras cosas que debes plantearte desde el inicio es por
qué palabras clave quieres posicionar tus páginas. Google también puede
penalizar un sitio si considera que está empleando técnicas poco lícitas para
mejorar su posicionamiento, lo que se denomina Black Hat SEO, por
contraposición a las buenas prácticas, White Hat SEO.

La mejor manera de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestras páginas,

que éstas no sean penalizadas y que las variaciones en el algoritmo de Google
no nos afecten, es seguir una serie de buenas prácticas. Vamos a tratar estas
buenas prácticas, para mejorar el posicionamiento orgánico de vuestras
páginas, en la segunda parte de este vídeo, que os invito a ver a continuación.

Ya para terminar, estas son las direcciones de mi blog, de mi web y de mi

cuenta de Twitter. En ellas puedes encontrar información sobre mí y sobre mi
trabajo, así como artículos relacionados.

Muchas gracias por tu atención.

2. Introducción al posicionamiento (SEO): técnicas básicas (1)

3. Introducción al posicionamiento (SEO): técnicas básicas (2)
4. La web semántica (1)
5. La web semántica (2)
6. La web semántica (3)
7. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 1)
8. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 2)
9. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 3)
10. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 4)
11. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 5)
12. ¿Usabilidad, accesibilidad? (parte 6)
13. Usabilidad: principios básicos
14. Usabilidad: qué es
15. Usabilidad web: consejos
16. Eduardo Manchón: Tres consejos de usabilidad (parte 1)
17. Eduardo Manchón: Tres consejos de usabilidad (parte 2)
18. Usabilidad: La posición del botón "aceptar"
19. Accesibilidad web: ¿por qué es importante?
20. Accesibilidad: Discapacidad en la web (parte 1)
21. Accesibilidad: Discapacidad en la web (parte 2)
22. Accesibilidad web: 4 elementos más problemáticos
23. Cómo la Web mejora la vida de las personas con discapacidad
24. Ejemplos de problemas de accesibilidad
25. Uso de un magnificador de pantalla (1)
26. Uso de un magnificador de pantalla (2)
27. [A+] Errores web: El título de la página