“Año del Fortalecimiento de la Soberanía Nacional”

ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
WA

Gestión de Producto y Marca

Sección – 2576

Grupo 3

Resumen ejecutivo

Sillas Ergonómicas

Integrantes:
 Cano Fierro Alberto Vladimir – N00175512 – 100%
 Chiri Díaz Judith – N00269883 – 100%
 Hernández Sánchez Anderson André – N00239282 - 100%
 Rodríguez Casado Gianella Maricel – N00304357 - 100%

SILLAS ERGONOMICAS – TIYANA

En un principio se veía elegir las almohadillas prostáticas, como se vio que era un
producto nuevo en el mercado y como no existía en el Perú se tenían que importar.
Escogimos las sillas ergonómicas ya que por la coyuntura actual nos pareció un producto
innovador por tener un diseño que se adapta a las formas del cuerpo y garantiza un
reparto de presiones equilibrado, nos dimos cuenta de que este producto nos
ayudaba a prevenir enfermedades de la salud.

MARCA
Como grupo nosotros escogimos La palabra Tiyana ya que queríamos que en nuestra
marca lleve nuestros orígenes peruanos por ende escogimos una palabra en quechua que
significaba sillas o banco para sentarse.
Por ese motivo se escogió las sillas ergonómicas que comparte alguna de las finalidades
de la idea que surgió desde un inicio.

IDENTIDAD CORPORATIVA
En el símbolo escogimos colocar a la imagen de una silla para que el cliente desde el
primer momento sepa lo que le estamos ofreciendo. En el diseño también tomamos los
colores negro, marrón y corral con el fin de transmitir felicidad, confianza y armonía.

ESLOGAN
Después de un intercambio de ideas entre los compañeros del grupo llegamos a elegir un
eslogan referente al producto, “PENSANDO EN TU COMODIDAD” con el fin de
transmitir tranquilidad a los clientes que adquieran nuestro producto.

EMPAQUE Y ETIQUETADO
En el empaque se tenemos la presentación inicial que viene a ser el empaque segundario,
la caja que contiene todo piezas para el armado de la silla y luego tenemos el empaque
primario las cuales están compuesta por una bolsa que protege cada una de estas.
Utilizamos un etiquetado de transmisión informativa para explicar la composición del
producto, dimensiones y características.

COMUNICACIÓN DE MARCA
Se decidió utilizar dos medios de comunicación, radio y televisión. elegimos utilizar estos
medios ya que uno de los compañeros suele sintonizarlos de manera frecuente.

EL POSICIONAMIENTO
Nos enfocamos en un posicionamiento de beneficio ya que elegimos diferenciamos de
nuestra competencia, brindando un servicio más personalizado.