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diseño de marcas Identidad

diseño de marcas Identidad


diseño de marcas Identidad

–La Identidad corporativa se ha convertido en un frecuente tópico


de discusión en una era caracterizada por la igualdad de los
productos y por un creciente e incesante flujo de información.
diseño de marcas Identidad

–La Identidad corporativa se ha convertido en un frecuente tópico


de discusión en una era caracterizada por la igualdad de los
productos y por un creciente e incesante flujo de información.
diseño de marcas Identidad

–La Identidad corporativa se ha convertido en un frecuente tópico


de discusión en una era caracterizada por la igualdad de los
productos y por un creciente e incesante flujo de información.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Más que nunca, cada organización necesita diferenciarse de las


demás y, por encima de todo, quedar destacada.
diseño de marcas Identidad

–Más que nunca, cada organización necesita diferenciarse de las


demás y, por encima de todo, quedar destacada.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Una identidad cuidadosamente construida y la posición en el


mercado que de ella se deriva son ayudas inapreciables para que
una organización tenga éxito frente a la competencia.
diseño de marcas Identidad
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diseño de marcas Identidad

–Los conceptos frecuentemente usados de Imagen e Identidad


Corporativa comenzaron a desarrollarse al finalizar la Segunda
Guerra Mundial.
diseño de marcas Identidad
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–Actualmente se considera el término “Imagen corporativa” como la


imagen que una empresa ha adquirido entre el público.
diseño de marcas Identidad

–Actualmente se considera el término “Imagen corporativa” como la


imagen que una empresa ha adquirido entre el público.

–A su vez, el término “Identidad corporativa” se refiere a la


imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una
buena reputación entre sus clientes.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–El concepto de identidad está formado por aquellas


características que definen a las cosas y las hacen singulares.
diseño de marcas Identidad

–El concepto de identidad está formado por aquellas


características que definen a las cosas y las hacen singulares.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Una organización social, cultural o mercantil tiene también una


identidad que deberá ser potenciada por medio del cuidado de su
imagen.
diseño de marcas Identidad

–Una organización social, cultural o mercantil tiene también una


identidad que deberá ser potenciada por medio del cuidado de su
imagen.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Cada realidad está dotada de unos factores que le son propios y


gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces de
almacenarlas en la memoria.
diseño de marcas Identidad

–Cada realidad está dotada de unos factores que le son propios y


gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces de
almacenarlas en la memoria.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Estos signos de identidad característicos de la realidad,


individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
diseño de marcas Identidad

–Estos signos de identidad característicos de la realidad,


individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
diseño de marcas Identidad

–Estos signos de identidad característicos de la realidad,


individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
La marca Identidad corporativa

imagen de marca
La marca Identidad corporativa

imagen de marca

es la percepción del consumidor de una estructura fuerte y


cerrada respecto a la marca del producto.
La marca Identidad corporativa

imagen de marca
La marca Identidad corporativa

imagen de marca

La imagen de marca es consecuencia de las relaciones de la


marca con su público objetivo, a través de su identidad
corporativa, y de todas sus formas de comunicación: producto,
packaging, publicidad…
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

La marca comenzó siendo un signo (antigüedad). Después fue un


discurso (edad media). Luego, un sistema memorístico (economía
industrial). Hoy, la marca es un fenómeno complejo.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

La marca comenzó siendo un signo (antigüedad). Después fue un


discurso (edad media). Luego, un sistema memorístico (economía
industrial). Hoy, la marca es un fenómeno complejo.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

La imagen mental es una cuestión de grados, o de intensidad.


La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

La imagen mental es una cuestión de grados, o de intensidad.


Podemos explicarla gráficamente por medio de un gran arco que
representa la evolución desde el signo (marca) a la imagen
mental.
La marca Identidad corporativa

signo símbolo

medicamentos utilitarismo ocio


alimentos seguridad moda
bienes comunes información lujo
productos de uso estudios aventura

marca función marca razón marca emoción

fuerza de intensidad psicológica


La marca Identidad corporativa

evolución de la marca a la imagen

signo símbolo

medicamentos utilitarismo ocio


alimentos seguridad moda
bienes comunes información lujo
productos de uso estudios aventura

marca función marca razón marca emoción

fuerza de intensidad psicológica


La marca Identidad corporativa
La marca Identidad corporativa

_En un extremo del arco situamos la marca/función (ofrece una


gratificación de tipo funcional), está representada por productos
farmacéuticos, alimentación, electrodomésticos, objetos
utilitarios como gafas, bolígrafos o cajas de herramientas para
bricolaje…
La marca Identidad corporativa

_En un extremo del arco situamos la marca/función (ofrece una


gratificación de tipo funcional), está representada por productos
farmacéuticos, alimentación, electrodomésticos, objetos
utilitarios como gafas, bolígrafos o cajas de herramientas para
bricolaje…
La marca Identidad corporativa
La marca Identidad corporativa

_En el centro del arco, situamos la marca razón, que ofrece


una gratificación de tipo racional (información profesional,
técnica o profesional: libros, prensa, estudios…)
La marca Identidad corporativa

_En el centro del arco, situamos la marca razón, que ofrece


una gratificación de tipo racional (información profesional,
técnica o profesional: libros, prensa, estudios…)
La marca Identidad corporativa
La marca Identidad corporativa

_En el otro extremo, situamos la marca/emoción (ofrece


gratificaciones de tipo emocional)
La marca Identidad corporativa

_En el otro extremo, situamos la marca/emoción (ofrece


gratificaciones de tipo emocional)
La marca Identidad corporativa
La marca Identidad corporativa

Existe un crecimiento progresivo de la marca/función a la


marca/emoción.
La marca Identidad corporativa

Existe un crecimiento progresivo de la marca/función a la


marca/emoción.
La marca emoción ya no es sólo signo. Sino que se ha
enriquecido con una serie de valores que se suman a la función
signo.
La marca Identidad corporativa

Existe un crecimiento progresivo de la marca/función a la


marca/emoción.
La marca emoción ya no es sólo signo. Sino que se ha
enriquecido con una serie de valores que se suman a la función
signo.
En el tránsito de marca/función a marca/emoción, el signo se
ha convertido en símbolo.
La marca Identidad corporativa

Existe un crecimiento progresivo de la marca/función a la


marca/emoción.
La marca emoción ya no es sólo signo. Sino que se ha
enriquecido con una serie de valores que se suman a la función
signo.
En el tránsito de marca/función a marca/emoción, el signo se
ha convertido en símbolo.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En un extremo, marcas como Aspirina, Ariel, Michelin, Kraft,


Mulinex, Braun… son marcas/signo, o marcas/función.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En un extremo, marcas como Aspirina, Ariel, Michelin, Kraft,


Mulinex, Braun… son marcas/signo, o marcas/función.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En el centro del arco, marcas como Nestlé, Mc Donalds, IBM,


Siemens… son marcas/razón, más próximas al signo que al
símbolo.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En el centro del arco, marcas como Nestlé, Mc Donalds, IBM,


Siemens… son marcas/razón, más próximas al signo que al
símbolo.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son


marcas/símbolo, marcas/emoción.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son


marcas/símbolo, marcas/emoción.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

En el otro extremo, Fnac, Ikea, Mercedes, Apple, Mercedes son


marcas/símbolo, marcas/emoción.
Las marcas nacen como productos. Actualmente han ido
adquiriendo una vida autónoma de esos productos.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca función
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca función
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca función
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca razón
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca razón
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca razón
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca emoción
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca emoción
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca

marca emoción
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
Las marcas se llenan de significados, de contenidos.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
Las marcas se llenan de significados, de contenidos.
Las marcas/emoción cubren diversos registros de sensualidad. Para
ello, crean submarcas y extensiones de marcas.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
Las marcas se llenan de significados, de contenidos.
Las marcas/emoción cubren diversos registros de sensualidad. Para
ello, crean submarcas y extensiones de marcas.
Calvin Klein es un ejemplo de marca emoción, que es a la vez
autónoma, (no está asociada a un mismo producto) y camaleónica
(porque se diversifica y se transmuta):
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
Las marcas se llenan de significados, de contenidos.
Las marcas/emoción cubren diversos registros de sensualidad. Para
ello, crean submarcas y extensiones de marcas.
Calvin Klein es un ejemplo de marca emoción, que es a la vez
autónoma, (no está asociada a un mismo producto) y camaleónica
(porque se diversifica y se transmuta):
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
·Obsesion representa lo tórrido.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
·Obsesion representa lo tórrido.
·CK One representa lo andrógino.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
·Obsesion representa lo tórrido.
·CK One representa lo andrógino.
·Eternity, el amor idealizado.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
·Obsesion representa lo tórrido.
·CK One representa lo andrógino.
·Eternity, el amor idealizado.
Calvin Klein refleja las emociones entre personas y grupos
sociales. Como esos grupos son muchos, la marca gana en puntos de
entrada en el mercado.
La marca Identidad corporativa

Metamorfosis de la marca:
·Obsesion representa lo tórrido.
·CK One representa lo andrógino.
·Eternity, el amor idealizado.
Calvin Klein refleja las emociones entre personas y grupos
sociales. Como esos grupos son muchos, la marca gana en puntos de
entrada en el mercado.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

Es fácil significar un objeto material simulando su aspecto


físico, pero representar una entidad que tiene múltiples aspectos,
dependiendo de si el punto de vista es el de los empleados, los
clientes o sus proveedores, es imposible si quiere hacerse de una
forma exhaustiva.
diseño de marcas Identidad

Es fácil significar un objeto material simulando su aspecto


físico, pero representar una entidad que tiene múltiples aspectos,
dependiendo de si el punto de vista es el de los empleados, los
clientes o sus proveedores, es imposible si quiere hacerse de una
forma exhaustiva.
–Por ello, surgen elementos simbólicos que la pueden representar
globalmente.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su tamaño, color,


textura, etcétera, y a través de estos elementos lo identificamos.
diseño de marcas Identidad

–Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su tamaño, color,


textura, etcétera, y a través de estos elementos lo identificamos.

–Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un


papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado más
allá de ellas mismas; señalan inmediatamente al hombre que las
posee.
diseño de marcas Identidad

–Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su tamaño, color,


textura, etcétera, y a través de estos elementos lo identificamos.

–Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un


papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado más
allá de ellas mismas; señalan inmediatamente al hombre que las
posee.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de


conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.
diseño de marcas Identidad
diseño de marcas Identidad

–Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de


conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.

–El diseñador utilizará estos signos representativos de los


objetos para crear las marcas que van a identificarlos.
diseño de marcas Identidad
Identidad

el papel del diseñador


El papel del diseñador Identidad

–Antes de los años 50 la gente hablaba de invención, obra o creación


para la facturación de todo tipo de objetos, que iban desde las
pinturas o esculturas hasta los edificios o útiles domésticos.
El papel del diseñador Identidad

–Antes de los años 50 la gente hablaba de invención, obra o creación


para la facturación de todo tipo de objetos, que iban desde las
pinturas o esculturas hasta los edificios o útiles domésticos.

–Durante los últimos cincuenta años se ha estado usando el término


“diseño” para designar artículos que con anterioridad se habían
designado como “de artes y oficios”.
El papel del diseñador Identidad

–El termino diseño se refiere a objetos de producción industrial,


para los que su creador o diseñador sólo ha elaborado las
instrucciones que hacen referencia a su apariencia, siendo realizada
su producción efectiva por otros en una fábrica.
El papel del diseñador Identidad

–El termino diseño se refiere a objetos de producción industrial,


para los que su creador o diseñador sólo ha elaborado las
instrucciones que hacen referencia a su apariencia, siendo realizada
su producción efectiva por otros en una fábrica.

–Podemos decir que la producción en serie ha dado origen a lo que


hoy en día llamamos diseñador.
Identidad

diseño de marcas
Identidad

diseño de marcas
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los


audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los
exclusivamente orales (anuncios radiofónicos, por ejemplo).
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los


audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los
exclusivamente orales (anuncios radiofónicos, por ejemplo).

–El lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal por


excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con
mayor fluidez entre el público.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–El nombre de la marca aparece en todo tipo de mensajes: los


audiovisuales, los exclusivamente visuales, y, obviamente, los
exclusivamente orales (anuncios radiofónicos, por ejemplo).

–El lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal por


excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con
mayor fluidez entre el público.

–El nombre es el primer dato de programa del diseño visual de la


marca, su principal determinante.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–La definición del nombre implica el cumplimiento de una serie de


requisitos:
Nombre de la marca Identidad

–La definición del nombre implica el cumplimiento de una serie de


requisitos:
Requisitos funcionales, semánticos y expresivos
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS FUNCIONALES
Aquellos referidos a la eficacia comunicativa de un nombre: la
pronunciabilidad, la memorabilidad, la ocurrencia u originalidad,
la versatilidad o capacidad de adecuación a distintos usos,
etcétera.
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS FUNCIONALES
Aquellos referidos a la eficacia comunicativa de un nombre: la
pronunciabilidad, la memorabilidad, la ocurrencia u originalidad,
la versatilidad o capacidad de adecuación a distintos usos,
etcétera.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS SEMÁNTICOS
Aquellos que apelan a la adecuación entre el nombre identificador
y lo identificado.
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS SEMÁNTICOS
Aquellos que apelan a la adecuación entre el nombre identificador
y lo identificado.
El nombre debe guardar relación con los atributos del producto o
servicio, y provocar asociaciones pertinentes.
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS SEMÁNTICOS
Aquellos que apelan a la adecuación entre el nombre identificador
y lo identificado.
El nombre debe guardar relación con los atributos del producto o
servicio, y provocar asociaciones pertinentes.
A su vez, el nombre debe responder a las fantasías del consumidor
y adaptarse a los códigos de escritura pública.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS SEMÁNTICOS
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS EXPRESIVOS
Aquellos referidos a las cualidades estéticas y literarias del
nombre. La imagen acústica - la musicalidad, el sonido, etc.- es
un aspecto controlable, que favorece la aceptación de un nombre.
Nombre de la marca Identidad

·REQUISITOS EXPRESIVOS
Aquellos referidos a las cualidades estéticas y literarias del
nombre. La imagen acústica - la musicalidad, el sonido, etc.- es
un aspecto controlable, que favorece la aceptación de un nombre.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

Un nombre ridículo o que promueve a la burla, descalifica


culturalmente la marca.
Nombre de la marca Identidad

Un nombre ridículo o que promueve a la burla, descalifica


culturalmente la marca.
La capacidad de resistencia temporal del nombre debe estar en
relación con los objetivos de marca; un nombre coyuntural no
corresponde a una marca con objetivos de permanencia.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–De modo parecido a los gustos estilísticos, existen tendencias en


la denominación de productos, que cambian y evolucionan con el
tiempo y varían según las áreas de influencia cultural e
idiomática.
Nombre de la marca Identidad
Nombre de la marca Identidad

–De modo parecido a los gustos estilísticos, existen tendencias en


la denominación de productos, que cambian y evolucionan con el
tiempo y varían según las áreas de influencia cultural e
idiomática.

–Los especialistas en “naming” saben que para ciertos productos de


consumo, en los países angloparlantes poseen especial atractivo
los nombres latinos, y viceversa, que los nombres de sonoridades
afines con el inglés poseen connotaciones valiosas en los países
latinos.
Nombre de la marca Identidad
Identidad
Identidad

El logotipo
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–El logotipo está compuesto por dos elementos: La forma verbal y


la forma visual.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–El logotipo está compuesto por dos elementos: La forma verbal y


la forma visual.

–Como sabemos, la forma verbal será el nombre de una marca que


habrá de representar a la entidad, producto o servicio.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–Esta forma verbal tendrá una representación gráfica específica


partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizará y
ayudará a que puedan ser reconocidas en la mente de las personas
(forma visual).
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–Esta forma verbal tendrá una representación gráfica específica


partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizará y
ayudará a que puedan ser reconocidas en la mente de las personas
(forma visual).

–A la unión de estos dos elementos se da, como decíamos, el nombre


de “logotipo”.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–Las distintas familias tipográficas tienen asociado un


significado adquirido a través del tiempo por el tipo de uso más
frecuente que se les haya dado. Ello intensifica la función
identificadora del logotipo.
El logotipo Identidad

–Las distintas familias tipográficas tienen asociado un


significado adquirido a través del tiempo por el tipo de uso más
frecuente que se les haya dado. Ello intensifica la función
identificadora del logotipo.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–También es posible crear un logotipo partiendo de distintas


familias tipográficas, varios tipos de letra dentro de una familia
o una mezcla de tipografía convencional con letras realizadas a
mano alzada.
El logotipo Identidad

–También es posible crear un logotipo partiendo de distintas


familias tipográficas, varios tipos de letra dentro de una familia
o una mezcla de tipografía convencional con letras realizadas a
mano alzada.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del soporte


dan una cantidad de posibilidades tan grande que hace que muchas
empresas no utilicen ningún símbolo en su marca y no sean por ello
menos identificables.
El logotipo Identidad

–Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del soporte


dan una cantidad de posibilidades tan grande que hace que muchas
empresas no utilicen ningún símbolo en su marca y no sean por ello
menos identificables.
El logotipo Identidad

–Estas combinaciones unidas a las diferentes texturas del soporte


dan una cantidad de posibilidades tan grande que hace que muchas
empresas no utilicen ningún símbolo en su marca y no sean por ello
menos identificables.
El logotipo Identidad
El logotipo Identidad

–Los logotipos deben ser visibles y reconocibles antes que


legibles. Pueden emplearse tipos que no serían legibles fuera de
contexto.
El logotipo Identidad

–Los logotipos deben ser visibles y reconocibles antes que


legibles. Pueden emplearse tipos que no serían legibles fuera de
contexto.
Identidad
Identidad

El símbolo
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

–El símbolo es el signo representativo cuya sola visualización


debe ser suficiente para la identificación inmediata de la
entidad, producto, etc.
El símbolo Identidad

–El símbolo es el signo representativo cuya sola visualización


debe ser suficiente para la identificación inmediata de la
entidad, producto, etc.
–Debe ser fácilmente memorizable y capaz de ser diferenciado
rápidamente.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

–Como símbolos, pueden emplearse deformaciones personalizadas del


logotipo, iconos, reproducciones realistas, figuras abstractas o
elementos arbitrarios sin significación explícita.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

Podemos agrupar los símbolos en dos clases:


El símbolo Identidad

Podemos agrupar los símbolos en dos clases:


Símbolos por asociación y espontáneos.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
Se utilizan imágenes de imposible asociación espontánea con
aquello que van a identificar.
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
Se utilizan imágenes de imposible asociación espontánea con
aquello que van a identificar.
Pueden emplearse formas geométricas o figurativas que no guarden
relación directa con lo representado. Suponen un gran avance en
publicidad.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN

–Al representarse siempre unidos el símbolo y el logotipo se llega


a conseguir que la entidad pueda ser identificada
independientemente por cada uno de ellos.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

1 POR ASOCIACIÓN
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

2· ESPONTANEOS
El símbolo Identidad

2· ESPONTANEOS
Cuando las imágenes evocan al elemento que representan. Mantienen
un alto grado de relación con nociones o hechos asociados a la
entidad a la que identifican.
El símbolo Identidad

2· ESPONTANEOS
Cuando las imágenes evocan al elemento que representan. Mantienen
un alto grado de relación con nociones o hechos asociados a la
entidad a la que identifican.
Esta relación puede ser de varios tipos:
El símbolo Identidad

2· ESPONTANEOS
Cuando las imágenes evocan al elemento que representan. Mantienen
un alto grado de relación con nociones o hechos asociados a la
entidad a la que identifican.
Esta relación puede ser de varios tipos:
Analógica, lógica, universal y emblemática.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

a) analógica.
El símbolo Identidad

a) analógica.
la mente relaciona el símbolo con lo que a él se le parece. Por
ejemplo, el símbolo de la lana se representa con un ovillo.
El símbolo Identidad

a) analógica.
la mente relaciona el símbolo con lo que a él se le parece. Por
ejemplo, el símbolo de la lana se representa con un ovillo.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

b) lógica.
El símbolo Identidad

b) lógica.
Se basa en relaciones propias del sentido común. Así, los fósforos
se representan con una llama y las empresas de electricidad con un
rayo.
El símbolo Identidad

b) lógica.
Se basa en relaciones propias del sentido común. Así, los fósforos
se representan con una llama y las empresas de electricidad con un
rayo.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

c) universal
El símbolo Identidad

c) universal
Cuando se emplean símbolos que tienen un significado
universalmente aceptado. El corazón representa al amor, la liebre
la rapidez, la tortuga o el caracol la lentitud, etcétera.
El símbolo Identidad

c) universal
Cuando se emplean símbolos que tienen un significado
universalmente aceptado. El corazón representa al amor, la liebre
la rapidez, la tortuga o el caracol la lentitud, etcétera.
El símbolo Identidad
El símbolo Identidad

d) emblemática
El símbolo Identidad

d) emblemática
Cuando se utilizan imágenes que tienen relación con valores ya
establecidos, como la corona real en representación de la
monarquía, las alas para la aviación, etc.
El símbolo Identidad

d) emblemática
Cuando se utilizan imágenes que tienen relación con valores ya
establecidos, como la corona real en representación de la
monarquía, las alas para la aviación, etc.
Identidad
Identidad

el color
El color Identidad
El color Identidad

El color es un componente esencial a la hora de construir una


identidad.
El color Identidad

El color es un componente esencial a la hora de construir una


identidad.
El color es un componente primario del estilo de la empresa,
incluso cuando se emplea el blanco y negro. En este caso, el uso
del negro significaría contención y sobriedad, y rechazo a
cualquier tipo de frivolidad o exceso.
El color Identidad
El color Identidad

El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de


reconocimiento y distinción de la marca.
El color Identidad

El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de


reconocimiento y distinción de la marca.
El establecimiento de los colores corporativos va a facilitar la
identificación y el reconocimiento inmediato de los signos de
nuestra empresa o institución.
El color Identidad

El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de


reconocimiento y distinción de la marca.
El establecimiento de los colores corporativos va a facilitar la
identificación y el reconocimiento inmediato de los signos de
nuestra empresa o institución.
El color Identidad

El color es un elemento visual que fomenta la capacidad de


reconocimiento y distinción de la marca.
El establecimiento de los colores corporativos va a facilitar la
identificación y el reconocimiento inmediato de los signos de
nuestra empresa o institución.
El color Identidad
El color Identidad

Recordemos el uso del color verde para la firma de telefonía


Amena, y cómo se utiliza este color como marco de todas sus piezas
publicitarias.
El color Identidad

Recordemos el uso del color verde para la firma de telefonía


Amena, y cómo se utiliza este color como marco de todas sus piezas
publicitarias.
El color Identidad

Recordemos el uso del color verde para la firma de telefonía


Amena, y cómo se utiliza este color como marco de todas sus piezas
publicitarias.
El color Identidad
El color Identidad

La dualidad de colores corporativos de Telefónica (verde+azul)


aseguran el reconocimiento inmediato de la marca en todos sus
documentos, comunicados y anuncios publicitarios.
El color Identidad

La dualidad de colores corporativos de Telefónica (verde+azul)


aseguran el reconocimiento inmediato de la marca en todos sus
documentos, comunicados y anuncios publicitarios.
Identidad
Identidad

La tipografía
Identidad

La tipografía
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

En el diseño de marcas, el tipo desempeña dos funciones: busca


llamar la atención y posteriormente, retenerla.
La tipografía Identidad

En el diseño de marcas, el tipo desempeña dos funciones: busca


llamar la atención y posteriormente, retenerla.
Por lo tanto, el tipo de letra ha de ser llamativo y atractivo,
pero sin olvidar el facilitar la legibilidad (facilidad de
lectura), ya que ha de transmitir una información precisa.
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Respecto al uso de la tipografía dentro del contexto de


Identidad, hemos de tener en cuenta que se establecen dos niveles
de uso tipográfico:
La tipografía Identidad

Respecto al uso de la tipografía dentro del contexto de


Identidad, hemos de tener en cuenta que se establecen dos niveles
de uso tipográfico:
La tipografía principal será aquella que se emplee para el nombre
de la marca, y constituirá el logotipo.
La tipografía Identidad

principal

secundaria
La tipografía Identidad

La tipografía secundaria se empleará para la redacción de


textos, titulares, entradas, etcétera, del conjunto de
aplicaciones comunicativas de la empresa (papelería corporativa,
impresos publicitarios, señalización…)

principal

secundaria
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

La tipografía corporativa –principal y secundaria– ha de ser


seleccionada en función de dos criterios:
La tipografía Identidad

La tipografía corporativa –principal y secundaria– ha de ser


seleccionada en función de dos criterios:
–la legibilidad, que constituye el aspecto funcional.
La tipografía Identidad

La tipografía corporativa –principal y secundaria– ha de ser


seleccionada en función de dos criterios:
–la legibilidad, que constituye el aspecto funcional.
–las connotaciones, que constituyen en aspecto estético y
simbólico.
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

De acuerdo con la clasificación de Blanchard(1988), las


tipografías connotan significados que pueden ser aprovechados a la
hora de construir un estilo.
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Góticas: connotan los viejos tiempos, el pasado, la edad media,


la religión o la gastronomía tradicional. Fraktur
La tipografía Identidad

Góticas: connotan los viejos tiempos, el pasado, la edad media,


la religión o la gastronomía tradicional. Fraktur
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Humanas: evocan una tradición de robusta salud; Poliphile, de A


Manuzio, Albertus
La tipografía Identidad

Humanas: evocan una tradición de robusta salud; Poliphile, de A


Manuzio, Albertus
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Garaldas: connotan elegancia y tradición: Garamond


La tipografía Identidad

Garaldas: connotan elegancia y tradición: Garamond


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Reales o de transición: connotan preciosismo y destreza manual.


Baskerville
La tipografía Identidad

Reales o de transición: connotan preciosismo y destreza manual.


Baskerville
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni


La tipografía Identidad

Didonas: Connotan dignidad, austeridad, frialdad. Bodoni


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon


La tipografía Identidad

Mecanas o egipcias. Representa el modernismo del XIX. Clarendon


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf


La tipografía Identidad

Incisas: Connotan clasicismo modernizado. Optima, H. Zapf


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Lineales geométricas: connotan modernismo, la industria y el


funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927
La tipografía Identidad

Lineales geométricas: connotan modernismo, la industria y el


funcionalismo. Por ejemplo, Futura, de Paul Renner, 1927
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.


La tipografía Identidad

Lineales moduladas: connotan modernismo elegante: Helvetica.


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Escriptas: connotan la escritura personal y los intercambios


epistolares. Mistral
La tipografía Identidad

Escriptas: connotan la escritura personal y los intercambios


epistolares. Mistral
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Se debe nombrar también la creación de tipografías específicas o


distintivas, como un recurso estilístico para crear un imagen
individual. (Paul Rand para IBM).
La tipografía Identidad

Se debe nombrar también la creación de tipografías específicas o


distintivas, como un recurso estilístico para crear un imagen
individual. (Paul Rand para IBM).
La tipografía Identidad

Se debe nombrar también la creación de tipografías específicas o


distintivas, como un recurso estilístico para crear un imagen
individual. (Paul Rand para IBM).
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

Una tipografía propia es adecuada sobre todo cuando buscamos


crear elementos identificativos más que mensajes informativos, o
de acción y provocación.
La tipografía Identidad

Una tipografía propia es adecuada sobre todo cuando buscamos


crear elementos identificativos más que mensajes informativos, o
de acción y provocación.
Estos trabajos giran alrededor de la construcción de logotipos,
anagramas, emblemas y otras imágenes de identidad.
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez.


El mejor logotipo es el que un niño puede trazar con el dedo en la
arena.
La tipografía Identidad

El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez.


El mejor logotipo es el que un niño puede trazar con el dedo en la
arena.
La tipografía de una empresa debe hacer resaltar la marca.
La tipografía Identidad

El secreto de una buena imagen de marca reside en su sencillez.


El mejor logotipo es el que un niño puede trazar con el dedo en la
arena.
La tipografía de una empresa debe hacer resaltar la marca.
La imagen de marca se constituye por el logotipo (letra
compuesta) y el símbolo.
La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

La tipografía como símbolo


La tipografía Identidad
La tipografía Identidad

La tipografía como símbolo


La tipografía Identidad

La tipografía como símbolo


Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del
logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los
diseñados por Paul Rand para IBM y Westinghouse.
La tipografía Identidad

La tipografía como símbolo


Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del
logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los
diseñados por Paul Rand para IBM y Westinghouse.
La letra es en sí un signo abstracto, una condición ideal para
dibujar un logotipo.
La tipografía Identidad

La tipografía como símbolo


Las iniciales, las abreviaturas de la marca como contenido del
logotipo son frecuentes, algunos de gran calidad, como los
diseñados por Paul Rand para IBM y Westinghouse.
La letra es en sí un signo abstracto, una condición ideal para
dibujar un logotipo.
Identidad
Identidad

El contraste
El contraste Identidad
El contraste Identidad
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del contraste entre distintos


elementos.
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del contraste entre distintos


elementos.
El contraste más elemental es el que se da entre el tipo y el
fondo (forma y contraforma).
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del contraste entre distintos


elementos.
El contraste más elemental es el que se da entre el tipo y el
fondo (forma y contraforma).
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del contraste entre distintos


elementos.
El contraste más elemental es el que se da entre el tipo y el
fondo (forma y contraforma).
El contraste Identidad
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del juego entre la forma de la


letra y la contraforma (fondo sobre el que aparece la letra).
El contraste Identidad

El diseño tipográfico depende del juego entre la forma de la


letra y la contraforma (fondo sobre el que aparece la letra).
La forma y la contraforma son valores interdependientes, y ambos
son parte integral del diseño tipográfico.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre


sí.
El contraste Identidad

Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre


sí.
Si el espacio entre letras es pequeño, ello intensifica las
contraformas que aparecen entre las letras.
El contraste Identidad

Cuando se combinan, las letras crean nuevas contraformas entre


sí.
Si el espacio entre letras es pequeño, ello intensifica las
contraformas que aparecen entre las letras.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

Mediante la experimentación con formas y contraformas pueden


descubrirse atractivas soluciones gráficas.
El contraste Identidad

Mediante la experimentación con formas y contraformas pueden


descubrirse atractivas soluciones gráficas.
Se puede conseguir que el fondo se convierta en forma, a la vez
que la forma original de la letra pasa a formar parte del fondo.
El contraste Identidad

Mediante la experimentación con formas y contraformas pueden


descubrirse atractivas soluciones gráficas.
Se puede conseguir que el fondo se convierta en forma, a la vez
que la forma original de la letra pasa a formar parte del fondo.
El contraste Identidad

Mediante la experimentación con formas y contraformas pueden


descubrirse atractivas soluciones gráficas.
Se puede conseguir que el fondo se convierta en forma, a la vez
que la forma original de la letra pasa a formar parte del fondo.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

La tipografía sin contraste carece de vida y es monótona.


El contraste Identidad

La tipografía sin contraste carece de vida y es monótona.


El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al
lector, o bien intensificar y articular una relación visual.
El contraste Identidad

La tipografía sin contraste carece de vida y es monótona.


El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al
lector, o bien intensificar y articular una relación visual.
Los elementos que contrastan ayudan a establecer una jerarquía y
a clarificar la comunicación.
El contraste Identidad

La tipografía sin contraste carece de vida y es monótona.


El contraste es expresivo: puede atraer, estimular o desafiar al
lector, o bien intensificar y articular una relación visual.
Los elementos que contrastan ayudan a establecer una jerarquía y
a clarificar la comunicación.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

Para ser efectivos, los contrastes deben ser siempre claros y


decisivos, omitiendo los elementos extraños que distraigan de lo
esencial.
El contraste Identidad

Para ser efectivos, los contrastes deben ser siempre claros y


decisivos, omitiendo los elementos extraños que distraigan de lo
esencial.
El contraste Identidad

Para ser efectivos, los contrastes deben ser siempre claros y


decisivos, omitiendo los elementos extraños que distraigan de lo
esencial.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

Los contrastes más significativos en el diseño tipográfico son


los contrastes de forma, peso, cuerpo, textura y dirección.
El contraste Identidad
El contraste Identidad

1_El contrate de forma


El contraste Identidad

1_El contrate de forma


Las formas de las letras varían en su estructura, su anchura, su
inclinación y su estilo.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con
una estructura diferente.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con
una estructura diferente.
Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

Cada palabra consta de una serie de letras, cada una de ellas con
una estructura diferente.
Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.
Por ejemplo, los contrastes entre la estructura de las letras en
la palabra COCO son débiles, y en la palabra BUEY son marcados.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de


caja baja es importante para la legibilidad del texto.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de


caja baja es importante para la legibilidad del texto.
El contraste de los trazos ascendentes y descendentes hace que
las palabras compuestas en minúsculas sean visualmente más
activas.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estructura

La diferencia de contraste entre las letras de caja alta y las de


caja baja es importante para la legibilidad del texto.
El contraste de los trazos ascendentes y descendentes hace que
las palabras compuestas en minúsculas sean visualmente más
activas.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Anchura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Anchura


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Anchura

La limitación de anchuras en la mayoría de los tipos hace que


pocos tipos presenten un contraste de anchura efectivo (ejemplo:
Univers)
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Anchura

La limitación de anchuras en la mayoría de los tipos hace que


pocos tipos presenten un contraste de anchura efectivo (ejemplo:
Univers)
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Inclinación


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Inclinación


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Inclinación

La diferencia de los trazos verticales de un tipo redondo y en


ángulo de un tipo en cursiva proporciona un contraste efectivo,
que puede usarse para dar énfasis.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Inclinación

La diferencia de los trazos verticales de un tipo redondo y en


ángulo de un tipo en cursiva proporciona un contraste efectivo,
que puede usarse para dar énfasis.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Inclinación

La diferencia de los trazos verticales de un tipo redondo y en


ángulo de un tipo en cursiva proporciona un contraste efectivo,
que puede usarse para dar énfasis.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo


El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo

Las características de un tipo se subrayan cuando se le acompaña


con otro tipo con el que contrasta.
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo

Las características de un tipo se subrayan cuando se le acompaña


con otro tipo con el que contrasta.
Para conseguir contraste, las formas de ambos tipos deben ser
claramente distintas (debido a su similitud, no tendría sentido
combinar dos tipos como Helvetica y Univers).
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo

Las características de un tipo se subrayan cuando se le acompaña


con otro tipo con el que contrasta.
Para conseguir contraste, las formas de ambos tipos deben ser
claramente distintas (debido a su similitud, no tendría sentido
combinar dos tipos como Helvetica y Univers).
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo

Las características de un tipo se subrayan cuando se le acompaña


con otro tipo con el que contrasta.
Para conseguir contraste, las formas de ambos tipos deben ser
claramente distintas (debido a su similitud, no tendría sentido
combinar dos tipos como Helvetica y Univers).
El contraste Identidad

1_El contrate de forma: Estilo


El contraste Identidad

2_Contraste de peso
El contraste Identidad

2_Contraste de peso
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
Las diferencias de peso deben ser claras para distinguir los
distintos tipos de informaciones.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
Las diferencias de peso deben ser claras para distinguir los
distintos tipos de informaciones.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
Las diferencias de peso deben ser claras para distinguir los
distintos tipos de informaciones.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso
El contraste Identidad

2_Contraste de peso
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
Las diferencias de peso deben ser claras para distinguir los
distintos tipos de informaciones.
El contraste Identidad

2_Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre


valores visuales que van de lo claro a lo oscuro.
Las diferencias de peso deben ser claras para distinguir los
distintos tipos de informaciones.
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo

Muchos contrastes de proporción son inherentes a la gama de


cuerpos estandar.
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo

Muchos contrastes de proporción son inherentes a la gama de


cuerpos estandar.
Dentro de una cantidad reducida de cuerpos de letra, por ejemplo,
6,8,9,10,12, y 18 puntos se dan proporciones de 1:1,5, 1:2, 1:3,
3:4 y 3:5, todas ellas estéticamente agradables.
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES


El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
1:2
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
1:2
1:3
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
1:2
1:3
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
1:2
1:3
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

1:1,5
1:2
1:3
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES


El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
3:5
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
3:5
3:7
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
3:5
3:7
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
3:5
3:7
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo: PROPORCIONES

3:4
3:5
3:7
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo
El contraste Identidad

3–contraste de cuerpo

Para determinar el contraste de cuerpo, las proporciones


matemáticas ofrecen una guía, pero no sustituyen la sensibilidad y
el criterio visual.
El contraste Identidad

4_contraste de textura
El contraste Identidad

4_contraste de textura
El contraste Identidad

4_contraste de textura

Las texturas abarcan una gradación desde el gris claro hasta


prácticamente el negro.
El contraste Identidad

4_contraste de textura

Las texturas abarcan una gradación desde el gris claro hasta


prácticamente el negro.
Todo tipo de letra tiene su propia textura, su valor de gris o
“color”.
El contraste Identidad

4_contraste de textura
El contraste Identidad

4_contraste de textura
El contraste Identidad

4_contraste de textura

La Futura negra tiene una textura muy densa, la Optima Regular


tiene una textura relativamente transparente.
El contraste Identidad

4_contraste de textura

La Futura negra tiene una textura muy densa, la Optima Regular


tiene una textura relativamente transparente.
Mediante el espacio entre letras y entre líneas es posible
cambiar la textura de un tipo.
El contraste Identidad

4_contraste de textura

Futura Optima
El contraste Identidad

5_contraste de dirección
El contraste Identidad

5_contraste de dirección
El contraste Identidad

5_contraste de dirección

El movimiento horizontal de las palabras o las líneas


tipográficas contrasta con la alineación vertical de las letras.
El contraste Identidad

5_contraste de dirección

El movimiento horizontal de las palabras o las líneas


tipográficas contrasta con la alineación vertical de las letras.
Una palabra o línea compuesta verticalmente se convierte en un
elemento estructural que subdivide el espacio.
El contraste Identidad

5_contraste de dirección

El movimiento horizontal de las palabras o las líneas


tipográficas contrasta con la alineación vertical de las letras.
Una palabra o línea compuesta verticalmente se convierte en un
elemento estructural que subdivide el espacio.
Si se introduce un elemento diagonal se crea una marcada tensión
visual.
El contraste Identidad

5_contraste de dirección
diseño de marcas Identidad

fin de la presentación