CAMPAÑA PUBLICITARIA POR FASES O ETAPAS

PRIMERA FASE

INVESTIGACIÓN

Estimados Estudiantes:
En función del cliente y/o clientes asignados deberán
realizar lo siguiente:
§ Cada agencia de publicidad deberá realizar un focus
group o grupos focales (filmados) por cuenta o
anunciante (el ideal sería dos focus, sin embargo es
opcional, lo mínimo es un focus por cuenta).
§ Cada focus group deberá tener la participación de un
promedio de 8 a 12 personas, es decir el mínimo es 8
y el máximo 12, por favor tener en cuenta dicho
rango.
§ Igualmente, cada agencia deberá plantear entrevistas
en profundidad, un rango de 2 a 3 entrevistas en
profundidad.
§ La finalidad es obtener valiosa información para la
campaña, es decir una investigación enfocada en la
creatividad.
§ Aplicar un análisis de contenido cuantitativo y
cualitativo simple en redes sociales, incluyendo un
monitoreo de medios (Ver antecedentes de sus
 publicaciones en redes sociales o medios
tradicionales por ejemplo).
§ Es decir cada agencia deberá plantear y/o aplicar una
investigación etnográfica en el ámbito virtual
(netnografía).
§ Sugiero revisar la lectura titulada “La netnografía - Un
método de investigación en internet” que puede
ubicar en la semana 9 del ítem MÓDULOS.
§ Finalmente elaborar un análisis FODA sobre el
anunciante motivo de la campaña.

SEGUNDA FASE

LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

ESQUEMA PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

PUBLICITARIO

§ Grupo objetivo.
§ Objetivos de publicidad.
§ Ventaja diferencial o plantear un insight.
§ Posicionamiento.
§ Tono de comunicación.
§ Apelaciones.
Se sugiere plantear un insight y sustentar el insight, es
decir la agencia deberá brindar los argumentos para
identificar el insight y relacionarlo a la marca.

Nota:
§ El esquema de planeamiento publicitario deberá
tener como máximo 2 páginas.

CRONOGRAMA DE TRABAJO

Fecha de presentación de los resultados de la

investigación y presentación del esquema de
planeamiento publicitario: sábado 28 de mayo a las 23:59
p.m. (semana 10).

Fecha de presentación del concepto creativo que incluye

las piezas publicitarias y el esquema general del plan de
medios: sábado 28 de mayo a las 23:59 p.m. (semana 10).

Las carpetas donde se entregarán los resultados de la

investigación, la presentación del esquema de
planeamiento publicitario, las piezas publicitarias y el
esquema general del plan de medios, estarán ubicas en el
ítem tareas.
Es importante precisar que en la presentaciones FILTRO
debe estar TODO EL TRABAJO de la agencia, no es un
adelanto.
Presentaciones Filtro de campaña (semanas 11 y 12):
Jueves 2 de junio
Viernes 3 de junio
Jueves 9 de junio
Viernes 10 de junio
(Promedio de tiempo de presentación: 20-30 minutos por
Agencia).

PRESENTACIONES FINALES DE CAMPAÑA

EXAMEN FINAL DEL CURSO

Semana 14
Por definir.

Semana 15
Por definir.

Semana 16
Por definir.
 ¿CÓMO SE REALIZARÁ LA INVESTIGACIÓN?

§ Definir los objetivos de investigación (3 objetivos en

promedio)
§ Organizar los focus group y grabarlos o registrarlos a
través de programas como Zoom, los links de la
grabación deberán anexarlo a las conclusiones del
Focus Group.
§ Diseño de la guía de preguntas o Ficha de Focus
Group.
§ Definir un moderador para el Focus Group.
§ Interpretación de los resultados e informe final (Un
promedio de 10 conclusiones).
§ Identificar las personas para la entrevista en
profundidad. Se sugiere realizar una entrevista de 15
a 20 minutos en promedio.
§ Tras la entrevista en profundidad, plantear
conclusiones en el rango de 5 a 10.
El informe final debe tener los siguientes contenidos:
§ Objetivos de Investigación.
§ Conclusiones del Focus Group, un promedio de 10
conclusiones como máximo por Focus.
§ Conclusiones de la entrevista en profundidad (5 a 10).
§ Resultados más relevantes de la investigación
etnográfica (netnografía). Incluye una revisión de las
redes sociales de la cuenta asignada y de sus
competidores directos.
§ El informe final no debería exceder de 4 páginas.
 PIEZAS PUBLICITARIAS QUE PODRÍAN TRABAJARSE

§ Spot radial.
§ Spot televisivo o vídeo institucional.
§ Afiche.
§ Flyer en redes sociales.
§ Reel en redes sociales.
§ Vídeos institucionales.
En todos los casos, las propuestas deben ser presentadas
de manera virtual. Por ejemplo en el caso de los vídeos se
presentarán los links en diapositivas.

ESQUEMA BÁSICO DE PLAN DE MEDIOS

§ Objetivos del plan de medios.
§ Análisis del público objetivo.
§ Formatos que se utilizarán.
§ Presupuesto aproximado.
§ Calendario (propuesta a tres meses).
 FORMATO FINAL DE PRESENTACIÓN DE CAMPAÑA
LICITACIÓN PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

Breve presentación de la agencia, recuerden por ejemplo

el método de trabajo que tiene la agencia y que ayudó al
trabajo publicitario.

INVESTIGACIÓN

§ Objetivos de investigación.
§ Conclusiones del focus group.
§ Conclusiones de las entrevistas en profundidad.
§ Resultados de la investigación etnográfica.
§ Análisis FODA.

ESQUEMA DE PLANEAMIENTO PUBLICITARIO

§ Grupo objetivo.
§ Objetivos de publicidad.
§ Ventaja diferencial/insight.
§ Posicionamiento.
§ Tono de comunicación.
§ Apelaciones.
 CONCEPTO CREATIVO DE LA CAMPAÑA

§ Sustento del área creativa/en función de la ventaja

diferencial o del insight.

PIEZAS CREATIVAS

§ Medios tradicionales.
§ Redes sociales.

ESTRATEGIA DEL PLAN DE MEDIOS BÁSICO

CIERRE VENDEDOR