BREAFING PROYECTO UNIDAD 1: PROGRAMACIÓN TELEVISIVA.

Curso: 2º
Módulo: Planificación de la realización en televisión.

1.¿En qué consiste la actividad?

Realizar una parrilla de televisión para una cadena de nueva aparición,
teniendo en cuenta la programación de las cadenas generalistas en la
actualidad y utilizando al menos dos estrategias de programación y dos
técnicas de contraprogramación.

2. Objetivos
• Conocer la parrilla televisiva de nuestro país
• Conocer conceptos relativos a programación televisiva: parrilla, franja
horaria…
• Planificar con coherencia y en base al análisis una parrilla televisiva.

3. Documentación a presentar
Documento en PDF que incluya.
• Análisis parrilla actual televisión
• Planteamiento parrilla propia. Explicar procesos de planificación y
aplicación.
• Argumentación de las decisiones tomadas en la elaboración de la
plantilla
• Conclusión

4. Criterios de calificación

CRITERIOS DE EVALUACIÓN CALIFICACIÓN

1. Identificar y clasificar los diferentes tipos de parrillas de 2 puntos
programación existente en España

2. Conocer y utilizar el vocabulario específico 2 puntos

3. Conocer los factores que influyen en la cantidad de 4 puntos

espectadores que ven un programa

4. Desarrollo de una memoria sólida y coherente del 2 puntos

documento

GRAMÁTICA Y ORTOGRAFÍA
* Si hay 3 faltas de ortografía graves (ausencia/añadidura de H, cambios de V y B, etc.)
la calificación del trabajo será automáticamente de 4
* Si hay 2 faltas de ortografía graves y más de 5 faltas leves (tildes sin poner, errores de
escritura, etc) la calificación del trabajo será automáticamente de 4.
5. Fecha de entrega: A definir en clase
* Este briefing puede verse modificado
* El documento debe presentarse en el fecha establecida. Fuera de fecha no se recogerán
proyectos.

6. Extensión máxima
10 folios (máxima, sin incluir portada)
Helvética tamaño 12 interlineado 1,5
DISEÑAR UNA REJILLA DE PROGRAMACIÓN

Para elaborar una rejilla encontramos dos fases:

1 Planificación: en esta fase se define el marco general en el que se va a

englobar toda nuestra programación:
a) Analizar cual es el reparto de inicio de audiencias y de la publicidad. Es
decir, plantearnos qué tipo de cadenas somos y qué público nos sigue.
b) Qué audiencia queremos obtener y la cuota de mercado publicitario que
podemos alcanzar.
c) Definir la tipología de la audiencia con la que queremos contactar.
d) Definir los productos que queremos en nuestra parrilla. Plantear si los
tenemos o tenemos que buscarlos
e) Controlar los gastos. En función de lo que cuesta, lo que queremos y los
resultados económicos que podemos obtener resulta rentable o no.

2. Aplicación: una vez tomadas las decisiones anteriores se comienza a

trabajar de forma concreta:
a) Se analizan las cadenas competidoras. Hay que conocer lo que hacen y la
previsión de lo que piensan hacer en el futuro.
b) Definir la imagen que se quiere dar de la cadena. Se tiene que definir los
rasgos estéticos generales, y dentro de esos rasgos definir hacia qué target
nos dirigimos, y qué tipo de contenido se adecua mejor a esos rasgos.
c) Si vamos a cambiar nuestra programación no hacerlo de forma radical, si no
progresivamente. Previsión de las etapas de evolución
d) Diseñar un esquema general de programación. Plantear que pretendemos
en cada una de las franjas horarias.
e) Creación de un almacén de programas. Hay que tener un número
considerable de programas que se puedan emitir en cualquier momento.
Porque siempre pueden surgir problemas que te hagan emitir un determinado
programa.
f) Fabricación de programas. Cuando se diseña una rejilla se debe plantear qué
necesidades se tienen y fabricar esas necesidades. Teniendo en cuenta que
esos trabajos requieren de una planificación y de una producción.
g) Distribución de la rejilla: una vez que se ha realizado el esquema de la rejilla,
y que se ha planteado lo que se necesita en cada franja horaria, se empiezan a
distribuir las piezas de las que disponemos (bien compradas o de producción
propias)en los diferentes slots. El éxito de un programa tiene más que ver
con su adecuada colocación en la parrilla y con lo que en ese momento
oferte la competencia que con su calidad.
h) Balance: se realizan los análisis pertinentes de cada programa, de las
franjas y de la rejilla en general.
PREMISAS PARA ELABORAR UNA PARRILLA:
1. Buscar un elemento o programa clave, sobre el que gire el resto de la
programación. En España, el informativo suele ser el elemento clave de
toda estrategia y la primera casilla a colocar en la parrilla; en primer
lugar porque su horario es estable y puede facilitar la fidelidad de la cita
rutinaria con la audiencia y en segundo porque establece una señas de
identidad para la emisora.
2. No malgastar fuerzas económicas. Si una banda concreta se gana con
un programa barato, mejor que si se hace con un programa caro.
3. Si es un horario se pierde la batalla de las audiencias quizá sea mejor
buscar otro horario para nuestro programa que elevar los costes de
producción.

FASES EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA REJILLA

No hay una única estrategia, pero un procedimiento lógico podría ser el
siguiente:
1. Colocación de los cimientos: buscar unos puntos de referencia donde
apoyar la programación. En España suelen ser los informativos. Las
bandas de informativos suelen coincidir en todos los canales.
2. Trasvases de públicos: Los trasvases de públicos pueden definirse
como la facilidad para pasar de un programa a otro dentro de la misma
cadena, es decir, a través de la continuidad, sin cortes publicitarios (por
ejemplo, la costumbre de realiza los cortes de publicidad a la vez en
todas las cadenas, para que el público no se vaya a otra cadena). Hay
que tener en cuenta que la norma habitual en el comportamiento de la
audiencia a lo largo de un programa es que el share vaya subiendo, si la
curva desciende es que el programa no funciona y si se mantiene es que
no funcionará. Para facilitar este trasvase de público existen otras
técnicas, por ejemplo, programar dos capítulos de la misma serie, no
ubicar cortes publicitarios importantes entre dos espacios sino dentro del
mismo espacio, programar una película de acción después de un partido
de fútbol, no emitir los títulos de crédito de una película.
3. Escalonamiento de las edades: no se puede programar un programa
infantil después de uno de personas adultas, se debe programar a través
de puentes de conexión entre distintos programas que van dirigidos a
targets tan diferentes.
4. La tira diaria: Es la forma más sencilla de programar ya que realmente
todos los días se programa lo mismo a la misma hora, y sólo se varía en
el prime time. Se varía en el prime time, porque normalmente no existen
programas que sean capaces de aguantar a esa franja horaria con
buenos resultados diarios y también porque se cree que el espectador
busca novedades de un día a otro.
5. La tira de género: A veces es imposible repetir el mismo programa
durante toda la semana en la misma franja horaria (series con x
capítulos). Lo que podemos hacer es programar en la misma franja
horaria el mismo género. Por ejemplo, siempre después del informativo
poner una producción propia.
6. Punta de lanza: programar un programa de éxito, con una audiencia fiel
antes justo de otro que tenga menos éxito.
7. Hamaca: espacio al que preceden y siguen programas de mucho
impacto, es decir, programas que tienen audiencia garantizada. (dos
programas de éxito y uno no)
8. Mástil: un programa de éxito entre dos de no éxito (al revés que la
anterior). Se pretende que la gente que quiere ver el programa de éxito,
se incorporen antes de que empiecen y vena algo que les guste y el
próximo día lo vena entero, y también que se queden cuando el
programa termine pudiendo quedarse con el tercero de los programas.
Es decir, es un método de arrastre de audiencia.