Aprendiz

JAVIER FRANCISCO BARON CACERES

SANDRA LORENA CARLOS BUITRAGO
ANGI PAOLA PEREIRA RUIZ
MABIR YOLANDA SOLANDA VARELA
FREDDY ALEXANDER SANCHEZ VALENCIA

Instructor
BERNARDO DE JESUS MONTOYA VILLADA

Curso
TECNOLOGÍA EN DESARROLLO PUBLICITARIO
FICHA 2675899

DOCUMENTOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS GA1-260101051-AA1 EV04

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

BOGOTA D.C/09/04/2023
 CONTENIDO

INTRODUCCION

BRIEF DE PRIMER CONTACTO

Misión
Somos una agencia de logística en comercio digital y tradicional, enfocado en crear y ejecutar
propuestas innovadoras de comercialización que respondan a la exigencia del sector automotriz en
Colombia, ofrecemos soluciones de movilidad sostenibles con facilidades de crédito para los
colombianos.

Visión
Le comercio se consolida como el primer concesionario multimarcas 100% virtual en el sector
automotriz en la línea de motocicletas. 2026 por su alta efectividad y demostración funcional del nuevo
modelo de negocio.

Valores

 Escuchar: para encontrar el camino correcto.

 Ordenar: para Buscar el equilibrio
 Crear: para dar movimiento
 Edificar: Al ser humano siendo parte del progreso de su misión
 Custodiar: el cumplimiento de los objetivos
 Retroalimentar: valorar las experiencias
 Persistir: en búsqueda de la mejora continua.
 Conciencia Integral: trabajar orientados al bien común Social, económico y
ambiental.

Políticas: Calidad, servicio.

Hacer uso de la tecnología siempre aplicada y orientada a generar un bien común y dignificar al ser
humano.

Filosofía.
Nuestra marca Lecomercio nos proyecta como una compañía cercana, integral, dinámica, moderna e
innovador, el Logosímbolo de una forma holística integradora, trabajar con mas fuerza que nunca, Mas
allá del producto, el factor humano recupera su protagonismo en la relación entre empresa y cliente. La
marca el valor y la confianza.

Portafolio de productos
Le comercio distribuye un producto tangible de manera virtual que son las motocicletas de la marca
TVS un jugador de alto nivel
TVS es una de las cinco marcas de motos más vendidas del mundo, con ventas anuales por encima de
los tres millones de unidades, tercer jugador de la India después de Honda y Hero y con exportaciones
a más de 60 países. TVS produce algunos modelos de BMW en la India, beneficiándose de la
transferencia tecnológica con la compañía alemana. Por último, nuestro nuevo aliado acaba de adquirir
la emblemática marca británica, Norton.
Las cuales se encuentran categorizadas de la siguiente manera
Categoría: Trasporte y Trabajo

TVS SPORT 100

$ 6.199.999 Modelo 2024.
La TVS sport 100 es insignia en calidad, economía y comodidad, su motor de 99 cc con tecnología
Durallife provee un transporte confiable y eficiente, ahora con todo el respaldo de AUTECO.
TVS STRYKER
$ 6.699.999 Modelo 2024
La nueva TVS Stryker 125 está cargada de detalles, diseño moderno, estilo imponente y atractivo,
tablero digital, localizador de parqueo y muchos más que te sorprenderán en cada kilómetro. Será la
compañera perfecta para trabajar, moverte por la ciudad o simplemente salir a rodar con quien más te
gusta.

TVS MAX 125

$ 6.399.999
Si buscas una motocicleta resistente, potente y versátil que pueda responder a tus exigencias tanto en
pavimento como en terrenos destapados esta es tu motocicleta, además está hecha a tu altura para que
la manejes cómodamente. Llantas doble propósito de R19″ adelante y R16″ atrás y un freno de disco
delantero de 240 mm que la hacen una propuesta ideal para ti.

Categoría Deportivas:
TVS RAIDER
$ 7.699.999
Diseñada para la comodidad
Tiene una farola led doble módulo, carenaje agresivo, tanque urbano deportivo, stop en led, sillín
dividido a doble altura y más amplio con una guantera bajo el asiento trasero. Detalles únicos que
hacen a la TVS Raider la mejor opción de todas las 125 del mercado.

TVS RAIDER RACING

$ 7.999.999
No se parece a ninguna
La Nueva Raider RACING es única y diferente a todas las demás. Nuevo color Gris California, Hand
Savers, Sliders, Protector de Caliper, Guardacadena en aluminio y sus impresionantes Rines de Lujo
Rojos, harán que esta Nueva Generación se destaque mucho más. $ 7.999.999Precio sin gastos de
matrícula ni SOAT.

APACHE RTR 160 2V

$ 8.099.999
La Apache RTR 160 2V está equipada con gran calidad y potencia. Siente la comodidad y el
desempeño que llega a Auteco con el sello de la familia Apache.

APACHE RTR 180 2V

$ 9.099.999
La Apache RTR 180 2V está equipada con calidad y potencia. Siente la comodidad y el desempeño de
una moto deportiva diseñada para rendir y trabajar.

APACHE RTR 160 4V GOLDEN GREEN

$ 9.899.999
Con la nueva Apache RTR 160 4V nada volverá a ser igual. Experimenta su tecnología Smart
Xconnect y disfruta su ecosistema de conexión, telemetría en ruta, alerta y asistencia en navegación.

APACHE RTR 160 4V FI ABS

$ 10.199.999
La nueva Apache RTR 160 4V FI ABS no tiene competencia en su segmento, con su increíble potencia
de 17.3HP ¡ninguna de su segmento le gana! Además, cuenta con modos de manejo, RT FI, frenos
ABS y Smart Xconnect, tecnología racing exclusiva de TVS, para que disfrutes su ecosistema de
conexión, telemetría en ruta, alerta y asistencia en navegación

APACHE 200 4V FI ABS

$ 13.299.999
¡La 200 más completa llega a la familia Apache! La Apache 200 FI ABS es la moto más completa en
su categoría que está equipada de 3 modos de manejo, RT FI, conectividad Smart X Connect, frenos
ABS y mucho más. Y cuenta con el respaldo de Auteco.

Neo NX 110
$ 5.999.999
Con la Neo NX 110 sin lugar a duda tendrás la mejor opción en el segmento de motos
semiautomáticas, esta moto tiene un diseño moderno y un estilo característico que te
encantará, además es potente, económica y como si no fuera suficiente está llena de detalles
que harán que tu transporte cotidiano sea una experiencia muy cómoda.

Categoría Scooter:
TVS NTORQ 125
$ 8.399.999
Diseñada para ser un ícono urbano, la TVS Ntorq 125 está lista para sorprenderte al ser el scooter más
conectado de Colombia. Disfruta de su impresionante tecnología Smart X Connect y de su potencia
inigualable que te hará destacar en cada recorrido.

TVS NTORQ 125 RACE EDITION

$ 8.399.999
Pensada para traer el ADN de las pistas de carreras a la ciudad, la scooter Ntorq 125 Race Edition lleva
más allá las características de su hermana la Ntorq 125.
Si buscas redefinir lo que creías saber sobre estas motos, es momento de que te subas en uno de los
scooters con mayor conectividad en el mercado. ¡Ahora con el respaldo de Auteco!
NTORQ FI
$ 9.799.999
¡La Scooter más tecnológica llega a la familia Ntorq 125! La Ntorq 125 Race Edition llega con la
última tecnología en aceleración RT-FI, Smart X Connect y un diseño de vanguardia superior. Y lo
mejor de todo es que cuenta con el respaldo Auteco.

TVS DAZZ 110

$ 6.899.999
Una nueva scooter se toma la ciudad. TVS DAZZ Slim scooter es la moto urbana perfecta para
empezar. Con esta moto liviana, versátil y compacta, la ciudad se Hace más simple. Recorre el camino
con tranquilidad, sabiendo que el control lo llevas tú.

Categoría: Semiautomáticas
Neo NX 110
$ 5.999.999
Con la Neo NX 110 sin lugar a duda tendrás la mejor opción en el segmento de motos
semiautomáticas, esta moto tiene un diseño moderno y un estilo característico que te encantará, además
es potente, económica y como si no fuera suficiente está llena de detalles que harán que tu transporte
cotidiano sea una experiencia muy cómoda.

BRIEF TÁTICO LECOMERCIO

TIPO DE CAMPAÑA:
Campaña va a resaltar el conocimiento de la compañía Lecomercio, una buena Marca.
Identificación de campaña:
Encontrar tu estilo en la que fue pensada para quienes ingresan en el mundo de las motos, deportiva y
fácil de usar, hacer el día mucho más cómodo y ágil.

Nombre de campaña:
MEMORABLE PARA TU ESTILO

Producto al que se va a realizar la campaña. – Producto Estrella.

Entrega campaña publicitaria:

MEMORABLE PARA TU ESTILO
LEÓNMOTO
La TVS Raider 125 viene a cambiar tu vida, es perfecta, memorable para tu estilo que quieres lo mejor.

Contacto:

+57 3175135900

#Lecomercio
Necesidad de la campaña:
La Campaña busca conceptos de este modelo como su Rendimiento, menor consumo, no presenta
fallas, única, andar suave y dinámico, es perfecta, para tu estilo que quieres lo mejor.
TVS Raider 125 tiene como objetivo seguir fortaleciendo su portafolio de modelos con una amplia
gama para todos los usuarios y amantes de las motocicletas. En este caso en particular, TVS Raider 125
cuenta segmento con más respaldo, tranquilidad y confianza de la marca, excelente producto, una
buena Marca. Para comprar sus productos.

Antecedentes:
Lecomercio tienda virtual de la compañía Lecomercio para con seguir nuevos clientes potenciales,
desde sus inicios comercializaba tienda, las necesidades de os clientes en conseguir bienes y servicios a
través de las redes sociales las cuales esta en diferentes campañas para obtención de clientes.

Necesidad de la marca:
Ha identificado la necesidad de posicionar la marca en las Las razones de compra del cliente final de
motocicletas marca TVS, a través tienda virtual de la compañía Lecomercio para con seguir nuevos
clientes potenciales
Implementar estrategias CMR las necesidades de los clientes en tener bienes y servicios, a través de
web, redes sociales, tienda virtual la empresa Lecomercio en la Relación de la información de clientes
para generar contacto personalizado y promover la gestión comercial.
PROYECTO A REALIZAR:
Proceso Creativo de la campaña publicitaria.
Campaña va a resaltar el conocimiento de la compañía Lecomercio, una buena Marca.
Creatividad ser fantástico Avatar, informativo.
MEMORABLE PARA TU ESTILO
LEÓNMOTO
La TVS Raider 125 viene a cambiar tu vida, es perfecta, memorable para tu estilo que quieres lo mejor.

Formato: Imagen: 1080px x 1080px

Producto creativo, con la Técnica cadáver exquisito, convertirse en ser fantásticos un hibrido, se llama
Leónmoto. Lenguaje que utiliza el ser confiable, estilo, su habita en todos los terrenos, el problema que
esta el ser fantástico es la necesidad de usuarios en carretera con único estilo de tranquilidad, confianza
en la marca, excelente producto, una buena Marca.
Memorable para su estilo, LeónMoto, conviértete en ser fantástico. TVS Raider 125 cuenta con una
buena marca, es perfecta, para tu estilo que quieres lo mejor.

PLAN DE PUBLICIDAD:
Objetivos:
Proponer una campaña publicitaria para mejorar la marca de la compañía Lecomercio comercializadora
de motos y, penetrar la marca en los consumidores, informar, comunicar con el público motor, asociar
la marca con la visión, crear expectativa y mensajes con la marca transmitan los valores de Lecomercio
una marca buena, con el proceso de publicidad de la marca por todas las redes sociales. potenciar la
imagen de Lecomercio como marca, con la intención de generar interés entre el público.

De mercadeo:

De medios (cuantitativo):
De mensaje (cualitativo):

Mercado objetivo de la empresa: – Segmentación del mercado.

Posicionamiento de cada uno de los productos:

Información de contacto:

+57 3175135900

#Lecomercio

Propuesta para el Empresario:

Markiting digital las diferentes son las metodologías que se utiliza en este caso se va utilizar un
diagnóstico de consumo las teorías del celebro humano para segmentar una determinada población,
como es un nativo digital o millennials esta contestando un online, como una necesidad se convierte
en deseo y un deseo se convierte en demanda, como venderle a los usuarios, elaborar seres fantástico
con la técnica de artes plásticas ¨cadáver exquisito¨, híbridos fantásticos avatares la marca, un stand
virtual con avatar de compra de la gama de motos del mercado, interlinear redes sociales con la
compañía Lecomercio y el stand tienda en mis redes,
Diferenciación de la empresa (PROPUESTA DE VALOR)

Implementar estrategias CMR las necesidades de los clientes en tener bienes y servicios, a través de
web, redes sociales, tienda virtual la empresa Lecomercio en la Relación de la información de clientes
para generar contacto personalizado y promover la gestión comercial. Factores de otras compañías la
Telemetría, bomba de gasolina; Una marca buena, con el lema ¨ MEMORABLE PARA TU ESTILO¨
¨LEÓNMOTO¨ Con el propósito de conocer la apreciación de los clientes sobre una Motocicleta
Auteco de calidad, se segmentó en cuatro rangos; No presenta fallas, se conserva con el tiempo, su
rendimiento es bueno y buen respaldo y garantía. A través tienda virtual de la compañía Lecomercio
para con seguir nuevos clientes potenciales, se presentaron siete diferentes opciones (Calidad, Precio,
Desempeño, Diseño, Garantía, Economía de Combustible y Recomendación).

Promesas secundarias:
A través de un análisis estratégico de la empresa Lecomercio y su entorno que le permitan lograr un
posicionamiento dentro del mercado nacional para las motos TVS.

Competidores:
Competidores entre marcas; auteco, Yamaha, Suzuki, honda

Antecedentes de Comunicación:
tienda virtual la empresa Lecomercio en la Relación de la información de clientes para generar contacto
personalizado y promover la gestión comercial.

Informe de contacto:
Le comercio es una compañía de outsourcing en marketing automotriz, que tiene como misión ofrecer
soluciones de movilidad sostenibles y de crédito para los colombianos
— +57 3175135900
— gerencialecomercio@gmail.com

ARQUETIPO DEL CLIENTE # 1

Los Usuarios de sector motor y amantes las motos, población entre mujeres y hombres entre edades 25
y 35 años, clientes potenciales en el mercado.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE A COMUNICAR:

INSIGHTS:

RACIONAL:

EMOCIONAL:

REASON WHY:

CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA:

DOCUMENTO EN PDF CON LAS CAMPAÑAS Y SUSTENTACIÓN EN LA WEBINAR

Mapa de Empatía:

MAPA DE EMPATIA
¿Qué es lo que PIENSA Y SIENTE?
¿Qué es lo que ¿OYE? ¿Que es lo que VE?

¿Qué es lo que DICE Y HACE?

DOLORES GANANCIAS