TÉCNICO EN INTEGRACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES

Evidencia Estrategia o Plan de Marketing Digital

LINA MARIA CAMPOS HERRERA

Guía

Plan de marketing
digital 2021
Plantilla para elaborar un plan estratégico de marketing digital
Plan de marketing digital 2021

Una estrategia o plan de marketing

digital es necesario para darle una
estructura sólida a tus objetivos
comerciales.

Es importante que empieces a planificar

cuáles serán tus next steps y metas para
este 2021.
Imagen:
Wellagio
¡Esta plantilla te ayudará a darle el norte
que tu estrategia de marketing necesita!
Pasos para realizar un Plan de marketing digital

1. Defina los objetivos

2. Construya los hitos Importantes
3. Realice el DOFA o FODA
4. Defina el público Objetivo
5. Construya la estrategia de marketing
6. Desglose de acciones tácticas
7. Defina el ecosistema digital
8. Resumen de acciones tácticas
9. Desglose de recursos
10.Monitoreo y seguimiento
1.Objetivos

● Lo primero que debes tomar en cuenta para armar tu

plan de marketing digital 2021 es el objetivo
principal de la compañía. Objetivo de la compañía

Objetivos de marketing
● Es importante que el objetivo que plantees -en la
estrategia de marketing digital- esté alineado con el Objetivo estratégico de marketing
objetivo de la compañía y con el objetivo del área de digital
marketing.
Acciones tácticas

● Revisa esta pirámide invertida al momento de

proponer tus objetivos y acciones tácticas.
Redactando los objetivos
● Objetivo de la compañía:Ser el mayor productor de combustibles y
sus derivados a nivel mundial, sin dejar de lado la responsabilidad
social y ambiental en el mundo. Tener la red de estaciones de servicio
más grande, dando el mejor servicio y manteniendo los estándares de
calidad más altos del mercado

● Objetivo del equipo de marketing: Encargarse del desarrollo de

estrategias de ventas que ayudan a sus organizaciones a posicionarse
en un lugar rentable en el mercado, dándose a conocer, mejorar la
oferta, aumentar las ventas y utilidades, optimizar recursos y, sobre
todo, hacer que los clientes sean leales al servicio. Nuestro Equipo lo
integramos personas comprometidas, que compartimos un proyecto de
futuro cuyo éxito se basa en la proactividad, la actitud innovadora, el
liderazgo y el desarrollo profesional y personal, con cinco valores
corporativos que fundamentan nuestro estilo de gestión
Imagen: Cognodata

● Objetivo estratégico de marketing digital:Después de un año de

introducirnos en el mercado colombiano, queremos aumentar la
visibilidad de la marca.
2. Hitos importantes

● Puedes realizar una línea de tiempo o un resumen de los

hitos más importantes del año anterior.

● Incluye las acciones más relevantes de marketing digital

que se implementaron a nivel de social media, mailing
marketing, web y otros logros que consideres importantes
mencionar.
Redactando los hitos más importantes
3. FODA o DOFA

● Fortaleza: Marca reconocida globalmente

Ofrecemos precios competitivos
Equipo humano

● Oportunidad: Nuevos mercados internacionales

Existen altos volúmenes de búsquedas de este tipo de productos
La fidelidad que tienen sus consumidores debido a su costo y el impacto con el medio ambiente

● Debilidad: Mayores inversiones económicas

No cuentan con completa conectividad con diferentes sistemas de dispositivos móviles

● Amenaza: Todavía a falta de seguridad e los compradores a la hora de adquirir productos por internet
Existe mucha competencia en el sector online
4. Público objetivo

Construya el Buyer persona

● Todo consumidor de combustibles en los diferentes

rubros tales como: Industrias, Minería, Pesca, Grifos,
Consumidores Directos, Distribuidores Minoristas,
entre otros.

Imagen: PowerMBA
Describiendo tu buyer persona

Ejemplo de buyer o persona

5. Estrategia de marketing 2021

● Para armar tu plan de marketing 2021 debes empezar con

tu objetivo principal (recuerda que siempre debe estar
alineado al objetivo de la compañía).

● Luego escribe la estrategia principal que utilizarás para

lograr ese objetivo.

● Por último, incluye las acciones tácticas que te ayudarán a

alcanzar el objetivo principal.

Imagen: Freepik
Estrategia de marketing 2021

Objetivos de marketing

Después de un año de introducirnos en el mercado colombiano, queremos aumentar la

visibilidad de la marca

Estrategia de marketing digital

Crear contenidos audiovisuales, fotos, videos, post, anuncios para distribuir en los
Diferentes canales comunicativos

Principales acciones tácticas

Organizar y realizar
Crear y distribuir Mantenerse activo Transmitir en
promociones para las
videos en las diferentes vivo para las
diferentes
plataformas y redes diferentes
plataformas
sociales plataformas
6. Desglose de Acciones tácticas

Acción táctica 1

Crear y distribur videos en donde se promocione de manera directa e indirecta la marca

Objetivo estratégico de la acción KPI’s Público objetivo

Llegar a todos nuestros

clientes y más público • Visitas por canal • Hombres y mujeres
objetivo para generar nuevos • Páginas por visita • 18 – 50. años
clientes y mayor • Costo por conversión
reconocimiento de la marca.

Canales digitales que se utilizarán Inversión Fechas de implementación

01-01-2022
03-06-2022
YouTube, Facebook e Instagram $5’000.000
16-08-2022
7. Ecosistema digital

● Elabora un resumen de tus medios pagados y

medios propios que utilizarás para llevar acabo tus
acciones del plan de marketing digital.

Imagen:
AplicaConsultores
Ecosistema digital
www.facebook com/Repsol
REPSOL
www.instagram.com/repsoloficial

www.linkedin.com/in/repsolenergy

www.pinterest.com/repsol

www.repsolenergy.com www.twitter.com/repsolenergy
x

Repsol

repsolenergy@gmail.com

Propios repsolcompany@hotmail.com
Pagados
Ganados www.youtube.com/repsolenergy
 8. Resumen acciones tácticas
Objetivos y
Acciones tácticas Canales digitales Contenido Experiencia Presupuesto
medición

• Videos
• Generar más clientes Contamos con Tenemos
• Crear y por medio de diferentes
• Artículo de varios años en
distribuir blog un
medios para que el manejo de
videos • Publicación aproximado
nuestra marca sea más redes sociales
• Mantenerse en redes y atención del
de
reconocida.
activo en las • Llegar a más personas sociales servicio al $3’000.000
diferentes que puedan ser posible • Correos cliente por $5’000.000
plataformas y público objetivo electrónicos medio online. por acción
redes sociales • Generar más confianza Seguiremos dejando un
• Presentacio
• Organizar y a los clientes a la hora trabajando con total
realizar
nes en PDF
de realizar pagos hacer diferentes acumulado
promociones • Infografías
compras online medios de
para las • Apps
digitales para $20’000.000
diferentes Costo por clic incrementarla
plataformas Costo por lead
• Transmitir en Costo por conversión
vivo para las Tráfico mensual del sitio web
diferentes Visitas por cana
plataformas
9. Desglose de Recursos

Presupuesto y tiempo

● Elabora un presupuesto con el valor de cada

uno de los medios de que utilizarás para
llevar a cabo tus acciones del plan de
marketing digital.

● Describe la inversión en talento humano

● Define presupuesto publicitario

● Determine el tiempo que invertirá como una

variable del presupuesto
10. Monitoreo y seguimiento