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Documentos DE Campañas Publicitarias

Contenidos digitales (Servicio Nacional de Aprendizaje)

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EVIDENCIA GA1-260101051-AA1-EV04.
DOCUMENTOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

APRENDIZ: LEIDY KATHERINE SANTIESTEBAN MARTINEZ,

DIANA CAROLINA MEDRANO FORERO, ALBERT JOSE MACHADO,
KAREN JINETH SANDOVAL ABRIL, LUISA FERNANDA ECHEVERRIA GIRALDO.

INSTRUCTOR: JOCELYN MACHACON

COMPETENCIA: CONSTRUIR EL BRIEF

SEGÚN METODOLOGÍAS DE DIAGNOSTICO ORGANIZACIONAL.

RESULTADO: 260101051-02 - ELABORAR EL BRIEF SEGÚN

ANÁLISIS Y RECONOCIMIENTO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.

PROGRAMA TECNOLOGÍA EN DESARROLLO PUBLICITARIO

ID. 2547475
CENTRO AGROEMPRESARIAL DE AGUACHICA-REGIONAL CESAR
FECHA: JUNIO 2022

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CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 4
BRIEF DE PRIMER CONTACTO ............................................................................................................. 5
 Misión: ................................................................................................................................. 5
 Visión: .................................................................................................................................. 5
 Nuestros valores:................................................................................................................. 5
 Nuestros principios: ............................................................................................................ 5
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS ......................................................................................................... 6
 Repuestos del filtro: ............................................................................................................ 6
 Copas Hexagon: ................................................................................................................... 6
 Pre filtros sedimentadores o filtro de discos lavables: ....................................................... 7
 Filtros de ducha: .................................................................................................................. 7
 Termos de acero para agua alcalina con magneto: ............................................................ 7
Mercado objetivo de la empresa .................................................................................................... 8
Posicionamiento de los productos .................................................................................................. 8
Competidores .................................................................................................................................. 8
Promesas secundarias ..................................................................................................................... 8
Factor diferenciador de los productos ............................................................................................ 8
Antecedentes de comunicación ...................................................................................................... 9
Información de contacto: .............................................................................................................. 11
BRIEF DE CAMPAÑA TÁCTICA ............................................................................................................ 12
¿Baño diario? ¿Con qué calidad de agua? .................................................................................... 12
 Campaña: .......................................................................................................................... 12
 Fecha: ................................................................................................................................ 12
 Lugar: ................................................................................................................................. 12
 Necesidades de la campaña: ............................................................................................. 12
 Objetivos: .......................................................................................................................... 12
 El mercado objetivo: ......................................................................................................... 12
 Obstáculos en la comunicación: ........................................................................................ 12
 Piezas:................................................................................................................................ 12
Diagrama de GANTT .................................................................................................................. 13
CONCLUSIONES ................................................................................................................................. 14

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BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................................... 15

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INTRODUCCIÓN

La realización de una campaña publicitaria no es nada fácil y requiere de tiempos

determinados para su realización, es importante conocer los diferentes puntos que se
deben tener en cuenta a la hora de abordar o al momento de exteriorizar una empresa y
sus diferentes productos. Por ello, por medio de este documento daremos a conocer por
medio del Brief características sobre una Mipyme específica y diferentes aspectos sobre el
tema de campañas publicitarias, impacto, alcances, productos y otros.

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BRIEF DE PRIMER CONTACTO

 Misión: Somos una empresa comercializadora de filtros purificadores y

dispensadores de agua con filtros para evitar el uso del botellón. Comercialización
de otro producto con énfasis de medicina alternativa promoviendo los cuidados de
la salud, la prevención de la enfermedad mediante la calidad del agua que
ofrecemos.

 Visión: en el 2025 comercializadora ecoandmay será la empresa líder en Colombia

que ofrece la mejor calidad de agua para empresas y hogares por medio de filtros y
dispensadores de agua, seremos reconocidos por nuestra calidad de productos,
excelente servicio y atención posventa a nuestros clientes.

 Nuestros valores: Sentido de responsabilidad basado en principios ecológicos y

amigables con el medio ambiente.

 Nuestros principios: Ética, responsabilidad, calidad, innovación.

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PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Filtros de agua Hexagon aumenta el pH del agua a un nivel

alcalino suave, para adaptarse perfectamente al balance de pH
de nuestro cuerpo, 8.5 + Esto ayuda a combatir la acidez
insalubre en el cuerpo. Aumenta la desintoxicación y
eliminación de residuos, ayudando a alcanzar y mantener una
buena salud.

Carafe Hexagon, es una jarra de

alta energía que mejora la
calidad energética del agua del
filtro Hexagon hasta 10 veces más, elaborada en un proceso
artesanal soplada por boca, en su base trae la figura
hexagonal (poliedro), pintada en oro 24 quilates, que
permite hacer huella en cada gota de agua, fundamento
científico en medicina alternativa asado en el documental de
YouTube Dr. Masary Emoto, los secretos ocultos del agua.

 Repuestos del filtro: El filtro de resinas de intercambio iónico ayuda a ablandar el

agua para mejorar el sabor y textura. La composición mineral del filtro hace que el
agua sea agradable al paladar El dispositivo El E.A., es el primero de su tipo en el
mercado. Infunde energía al agua a través del movimiento en espiral. Esta rotación
hace que las moléculas de agua se descompongan en pequeños grupos, haciéndolos
más absorbible. Los anillos magnéticos ayudan a romper más aún en los grupos de
moléculas del agua
 Copas Hexagon: La Cristalería HEXAGON tiene un efecto de bienestar, el
cual restaura la integridad original
de las moléculas del agua,
ofreciendo un nivel superior de
calidad. La forma de la cristalería
crea una resonancia energética y
repara el daño ocasionado por los
contaminantes. El resultado es un
agua más sana, con mayor vitalidad
y mejor sabor- o cualquier otra
bebida que desees tomar. Hecho
con métodos tradicionales de vidrio
soplado. 100% libre de plomo.

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 Pre filtros sedimentadores o filtro de discos

lavables: para arenas, algas, sedimentos, entre otros
solios con tamaño superior a 25 micras. El equipo
cuenta con un botón indicador de limpieza que al
momento de activarse mecánicamente requiere la
purga el equipo o el retiro del filtro para lavado a
presión. Su sistema de discos porosos permite
remover del agua partículas de hasta 25 micras.
Quedando estas incrustadas entre los poros de los
discos en los espacios entre disco y disco.

 Filtros de ducha: ayuda a eliminar el cloro, reduce los

componentes orgánicos como los pesticidas, reduce o
elimina los metales pesados, hierro, oxido y malos olores
usando KDF y sulfito de calcio. Las bolas de cerámica
activadas crean iones negativos que ayudan a emulsionar
el agua suavizándola. Los imanes activan el agua creando
un efecto de reducción de escarcha.

 Termos de acero para agua alcalina con magneto: es un recipiente de

alta calidad en acero inoxidable que permite que pequeños grupos de
moléculas de agua penetren fácilmente a la membrana celular,
llevando oxígeno y nutrientes y removiendo desechos y toxinas del
interior de las células, incrementa la eficiencia en la absorción de
nutrientes, la desintoxicación y la eliminación de desechos, generando
mayor bienestar.

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Mercado objetivo de la empresa

Usuarios interesados en calidad hídrica beneficiosa para la salud con medios económicos
para compra de productos.

Posicionamiento de los productos

En orden descendente se encuentra, filtros de agua de cocina, repuestos, Carafe Hexagon,
dispensadores de agua con filtro, filtros sedimentadores, filtro de ducha, termos de acero
para agua alcalina con magneto y copas Hexagon.

Competidores
Nikken, Royal Prestige, Rene Ware.

Promesas secundarias
Es importadora directa del producto y tiene como objetivo registrar la marca de los futuros
productos que comercializados.

Factor diferenciador de los productos

Es atendido por sus dueños, ellos se desplazan a las diferentes ciudades de Colombia que
requieran instalaciones y mantenimientos, hacen pruebas al instante del agua y se logra
apreciar el cambio de calidad, conocen la medicina alternativa y exponen su conocimiento
con el cliente, permitiendo la concientización en el mantenimiento y mejora de la calidad
de vida.

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Antecedentes de comunicación

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Información de contacto:
 Instagram: filtrosecoandmay
 WhatsApp: 3013808307

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BRIEF DE CAMPAÑA TÁCTICA

¿Baño diario? ¿Con qué calidad de agua?

 Campaña: Filtros para la ducha que cuidan tu piel

 Fecha: Agosto y septiembre 2022 preparando para noviembre que es el mes
nacional de la piel saludable por la Academia Estadounidense de Dermatología.
 Lugar: Colombia, ya que actualmente se distribuyen filtros a nivel país.

 Necesidades de la campaña:
Siendo el producto vaca, aun con stock y aproximadamente en dos meses se realiza una
importación de producto. Teniendo claro que el objetivo de venta principal son los filtros.

 Objetivos:
o De mercadeo: Diseñar imagen publicitaria para Instagram.
o De medios: Construir cuatro (4) imágenes para postear en las redes e
influencers que posteen.
o De mensaje: Informar a los potenciales clientes sobre las desventajas de no
usar filtros de ducha diaria:
 El agua que está en contacto con tu cuerpo influye en tu salud y
belleza.
 La piel absorbe el cloro y otros contaminantes del agua del grifo,
que se traspasan al interior del cuerpo
 El agua con cloro acelera el proceso de envejecimiento, de una
manera similar al efecto producido por exposiciones al sol
prolongadas
 El agua con cloro afecta a los aceites naturales que hidratan la
piel, dejándola seca y provocando picores
 El cloro no sólo mata las bacterias nocivas que pueden hacer que
nos pongamos enfermos, también afecta a las bacterias positivas
que nos protegen

 El mercado objetivo: personas que cuiden su piel, estrato 4, 5 y 6, según el censo del
2017, 741382 habitantes en Colombia.
 Obstáculos en la comunicación: redes sociales. No debe entenderse que uno se baña
mal.
 Piezas: gráficos gotas de agua con celeste para Instagram.

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Diagrama de GANTT

TEMA JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCTUBRE NOV. DIC.

BRIEF TÁCTICO
PREPARACIÓN DE
IMÁGENES
APROBACIÓN
EMPRESA
BÚSQUEDA
INFLUENCERS QUE
DEN A CONOCER EL
PRODUCTO
PUBLICACIÓN DE
INFLUENCERS
PUBLICACIÓN DE
IMÁGENES QUE
PREPARA LOS
CLIENTES PARA EL
PRODUCTO
EVALUACIÓN

 Persona responsable: Técnico en publicidad.

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CONCLUSIONES
Cada campaña publicitaria se debe analizar detenidamente para poder emplear y publicar
lo queremos dar a conocer de la empresa, en este aspecto Ecoandmay de la cual mostramos
aspectos importantes de ella y de los productos que ofrece nos da un horizonte para el
desarrollo de nuevas estrategias publicitarias que den a conocer uno o varios productos
específicos de esta mipyme. Los tiempos, espacios, necesidad y objetivos trazados, deben
ser tomados en cuenta para el desarrollo de campañas publicitarias.

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BIBLIOGRAFÍA
 Agua de grifo: ¿Mala para mi pelo y mi piel? Tomado de
https://tappwater.co/es/agua-de-grifo-mala-para-la-salud/
 Copa de vino Hexagon tomado de https://www.smartwatermexico.com/
 Información proveniente de la empresa
https://instagram.com/filtrosecoandmay?igshid=1wp9fj7tydbli

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