CASO 05

GOLDIEBLOX
Nadando en contra de las
percepciones de los consumidores
GROUP 05
 INTEGRANTES

CUADRA RODRÍGUEZ MENDOZA MINCHOLA

ESCOBEDO VERA, HERNÁN
YULIANA ZARAÍ GIOMIRA YUPANQUI ABANTO, JERY

POLO GERONIMO, ARLITA ESCOBAR REYES, AKEMI RODRIGUEZ ARQUEROS, KRISTY RAMOS PARIMANGO
JORCH
V I D E O
INTRODUCCIÓN
 Debbie Sterling Luego de 4 años:

Ingienería mecánica

PROBLEMA: PROVOCÓ:

Estudiante de bachillerato

Talento para los

números
Escazo número de Obsesión de inspirar a
mujeres en su programa una futura generación de
Ingresar a la carrera de ingienería mujeres ingenieras.
de ingienería
 En los últimos años: Debbie Sterling

Time´s "La persona del momento" Fundadora y

directora general
de GoldieBlox
Business "30 mujeres que están
Insider cambiando el mundo"

Hallazgo: Niñas Niños

Muñecas Figuras de acción
Personas deben estar machista
Animales de
expuestas a estímulos cv
Armas de juguete
felpa
adecuados desde temprana Bloques para
Princesas
edad construcción
 Hallazgo:
Las niñas poseen muy
buenas habilidades verbales
y aprenden mejor al
interactuar con historias.
Poca atención en la
American
International Toy Fair
Dos juguetes con gran
venta.
Derrotó a 15 mil
participaciones en "Small
Business Big Game"
Más de 12 juegos, un
video musical, etc.
Creación de la línea de
juguetes de construcción
GoldieBlox
Campaña de Promocionó en
finaciamiento anuncios de Youtube y
colectivo. en "Princess Machine"
La estrategia de GoldieBlox no
es más que una pantalla
No es posible crear un juguete con la
finalidad de elminar estereotipos...
Melissa Atkins Wardy
1. De los factores que influyen en el comportamiento de
los consumidores, ¿Qué categoría o categorías
(Cultura, social, personal o psciologica) explican mejor
la existencia de un pasillo de juguetes azy y de un
pasillo de juguetes rosa?¿Por qué?

Roles que se
Factores Sociales espera de
cada
individuo

definen las
Factores Culturales clases
sociales
Hacen referencia a la
división en base a
caracteristicas e
intereses similares
 2. Elija el factor específico (por
ejemplo, cultura, familia,
ocupación, actitudes) que usted
considere que explica
principalmente el fenómeno del
pasillo de juguetes azul o rosa.
Explique los desafíos que
enfrenta GoldieBlox al tratar de
comercializar juguetes que
“nadan contra la corriente” o que
van en contra de las fuerzas de
ese factor.
 FACTOR CULTURAL
La cultura es el origen
básico de los deseos y
comportamiento de las
personas.
Estereotipo de género
Ideas, cualidades y expectativas que la
sociedad atribuye a mujeres y hombres;
son representaciones simbólicas de lo que
mujeres y hombres deberían ser y sentir.

Nos han planteado una

sociedad en la cual, los Influencia
colores y juguetes Los roles de los futuros
tienen género. líderes (hombres y
mujeres) se van
definiendo desde
temprana edad desde
Se aprenden valores la educación, la cultura
básicos, costumbres, en la que nacen.
percepciones,
deseos y conductas.

"Se los limita en la creatividad, se los

reprime. El juego es natural, no impuesto"
 Opiniones y actitudes fijados por la cultura

“no le pondría un Ximena Benavides recuerda

conjunto de ropa que le compró un carro de
color rosa a mi hijo, juguete para regalárselo a su
porque es niño, se hijo de 6 años, a pesar de que
burlarían de el” a él le gustaba jugar con las
muñecas de su hermana.

La norma social establece erradamente que los

juegos deben fomentar:

EN NIÑAS: Cuidado personal Maternidad

Labores del hogar

EN NIÑOS: Competencia fuerza

Independencia
 Desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de
comercializar juguetes que:
"Nadan en contra la corriente" o van en contra
de las fuerzas del factor

Tratar de cambiar la cultura de una

sociedad donde a la mujer muchas veces
se le relaciona con lo "debil" y al hombre
con lo "fuerte"

Tratar de romper estereotipos siendo

Goldie un juguete diferente a lo que
estamos acostumbrados a ver

Ganar mercado en una sociedad en

donde parte de esta es machista y la
mujer es tratada como alguien delicada.
 3. ¿HASTA QUE
PUNTO
GOLDIEBLOX
ATACA AL
SISTEMA DEL
PASILLO DE
JUGUETES AZUL Y
ROSA?
¿PASILLO DE JUGUETES
AZUL Y ROSA?
Sterling se familiarizaba
cuando los artículos se
clasifican en los pasillos de
la tienda.
EJEMPLO
ESTUDIOS

(Hallazgo Científico )
(STEM)
La mayoría de los las niñas poseen
expertos coincide en que muy buenas
los juguetes dirigidos a habilidades
las niñas no despiertan verbales y tienden
ningún interés en las a aprender mejor
materias al interactuar con
historias.
ATAQUES "Las niñas también
pueden construir
sus propios "No hay nada de
castillos" malo en ser una
INCREMENTAR LAS princesa"

HABILIDADES ESPACIALES

Concientizar CAMBIO PAULATINO

sobre la falta de DE ESTEREOTIPOS
mujeres en
campos Despertar el interés
científicos y de las niñas, por
técnicos construir y crear,
cambiando
estereotipos
machistas
 4. Si GoldieBlox logra
vender grandes
cantidades de juguetes
¿con eso cumplirá su
misión de aumentar la
presencia de las
mujeres en el campo de
la ingeniería?
 Presencia de las
Aumento de mujeres en el
ventas campo de la
ingeniería
MISION
Llegar la idea a las niñas
Si porque al aumentar las ventas y
a los conceptos básicos
de la ingeniería, para vender a grandes cantidades la
abrirles terreno en un empresa podrá llegar a más personas
territorio hasta hoy es decir a nuestro grupo consumidor
dominado por los
hombres que van hacer las niñas

VENTAS ESTUDIAR
% INGENIERIA
%
V I D E O
 LUSIO
El éxito no
C Cambio de la
ideología cultural

CON

NE
depende del de
la sociedad
género

S
Participación
Influencia de
plena y equitativa
diversos factores en todos los
en el ámbitos de la
comportamiento sociedad
de compra
For Your Attention

CASO 5
PREGUNTAS
 PREGUNTA 01:

¿Qué factores del

consumidor explican
la creación de un
pasillo azul y rosa?
 ALternativasas

a)Sociales y
Demograficas
b)Sociales y Culturales
c)Sociales y Personales
 PREGUNTA 02:
¿Qué profesionales
deben tener amplio
dominio de
habilidades
espaciales?
ALTERNATIVAS:
A) Ingeniería y arquitectura

B) Derecho

C) Dibujo y pintura

D) Administración
PREGUNTA 03:

¿Cual es la
mision de la
empresa
GoldieBlox?
 RESPUESTA:
Llegar la idea a las
niñas a los conceptos
básicos de la
ingeniería, para abrirles
terreno en un territorio
hasta hoy dominado
por los hombres
PREGUNTA 04:
¿Cual fue la
organización que
nombro a Debbie
Sterling como una de
las "30 mujeres que
están cambiando
el mundo”?
 ALternativasas

a) Time´s

b) Business Insider
PREGUNTA 05:

¿Cual es la
mision de la
empresa
GoldieBlox?
RESPUESTA:
...
PREGUNTA 05:

¿ Qué
significa
"STEM"?
ALTERNATIVAS:
A) Science, Technology,
Engineering and
Mathematics.

B) Satisfy , Temperate , Ear

and Machine.

C) Sample , Team , Erase

and Magic.
 RESPUESTA:

A) Science, Technology,
Engineering and
Mathematics.
 PREGUNTA 06:

¿Cuál fue el
segundo
hallazgo de
Debbie Sterling?
 ALTERNATIVAS:

A. Personas deben estar expuestas

a estímulos adecuados desde
temprana edad.

B. Las niñas poseen muy buenas

habilidades verbales y aprenden
mejor al interactuar con historias.
 RESPUESTA:

B. Las niñas poseen muy

buenas habilidades
verbales y aprenden
mejor al interactuar
con historias.
 PREGUNTA

¿A qué desafío
NO se enfrenta
Goldieblox?
 ALTERNATIVAS
A. Tratar de cambiar la cultura e
ideología de una sociedad que
tiene estereotipos de género

B. Encontrar personas que estén

expuestas a estímulos adecuados
desde temprana edad

C. Ganar mercado en una sociedad

machista, donde la mujer es tratada
como alguien incapaz y
extremadamente delicada.
 RESPUESTA

B. Encontrar personas que

estén expuestas a
estímulos adecuados
desde temprana edad