Universidad Politécnica Salesiana. Calderón, Raiban. CEGB.
GoldieBlox: Nadando en contra de las percepciones
de los consumidores.
Cesar Calderón, David Raiban.
ccalderon@est.ups.edu.ec, draiban@est.ups.edu.ec.
UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA.
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Resumen—En este articulo se presenta el caso de
empresa cinco el cual trata de una joven llamada Debbie
Sterling emprendedora que ve en el mundo de la ingeniería
una baja presencia de mujeres esto debido a ámbitos culturas y
sociales, ella estudia, analiza y fomenta la creación de una
marca de juguetes llamada GoldieBlox. La cual inspira a una
futura generación de mujeres ingenieras.
Índice de Términos—Análisis, creación, desarrollo,
GoldieBlox.
I.INTRODUCCIÓN
Este caso de empresa se basa en una idea de
aumentar la presencia de mujeres en las materias de
ciencias, la tecnología, la ingeniería y las
matemáticas. Dicha idea es fomentada por Debbie
Sterling que es la fundadora y directora general de
GoldieBlox una compañía de juguetes que esta
haciendo realidad su misión. Según Sterling, para
desarrollar interés y seguir una carrera en cierta
área, las personas deben estar expuestas a los
estímulos adecuados desde temprana de edad.
Conforme generaba ideas para juguetes, otro
hallazgo científico la sorprendió: las niñas poseen
muy buenas habilidades verbales y tienden a
aprender mejor al interactuar con historias. Con
todo este estudio nació el juguete de una niña rubia
con pecas, vestida con un mono y equipada con un
cinturón de herramientas, esta muñeca tiene una
ligera apariencia de marimacho, pero también
conserva muchos rasgos femeninos. Es una muñeca
delgada, rubia y bonita, a la que le gusta los tonos
rosas y violetas. Al ser un juguete innovador recibió
poca atención, por lo cual Sterling decidió
comenzar su propia empresa. Para la cual necesito
una inversión inicial de $150 mil, Sterling lanzó una
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campaña de financiamiento colectivo y alcanzo su
objetivo en solo cuatro días el financiamiento
adquirido fue de $285 mil.
La publicidad se logro mediante anuncios en
YouTube teniendo gran acogida en el público, poco
tiempo después los dos primeros productos de
GoldieBlox se convirtieron en los dos juguetes con
mayor venta en Amazon. También logro ganar un
concurso por un anuncio en el Super Bowl. En la
actualidad la empresa se a logrado mantener y tiene
gran presencia en tiendas nacionales e
internacionales y sus juguetes han logrado aumentar
la conciencia cerca de la falta de mujeres en campos
técnicos y científicos, así como los problemas
relacionados con el pasillo rosa tradicional de las
tiendas. Pero en este proceso de crecimiento y
dominio de mercado la marca GoldieBlox también a
tenido problemas con cierto grupo de feminista que
aseguran que la estrategia de GoldieBlox es una
pantalla. Su argumento es que no puedes hacer un
juguete con la finalidad de eliminar estereotipos si
se parte de la idea de que todas las niñas les encanta
las princesas. A lo cual Sterling responde “que no
hay nada de malo en ser una princesa, solo
pensamos que las niñas pueden construir sus
propios castillos”. No hay duda de que GoldieBlox
ha dado un giro a la industria de los juguetes.
Sterling dejo claro que la meta es convertirse en una
marca con personajes en múltiples plataformas al
estilo Disney.
II. DESARROLLO
A continuación, se presentan las preguntas
relacionadas con la empresa GoldieBlox las cuales
son:
Universidad Politécnica Salesiana. Calderón, Raiban. CEGB.
A. De los factores que influyen en el
comportamiento de los consumidores. ¿Qué
categoría o categorías (cultural, social, personal
o psicológica) explican mejor la existencia de un
pasillo de juguetes azul y de un pasillo de juguetes
rosa? ¿Por qué?
Todas las categorías presentadas en la pregunta
influyen en la existencia de un pasillo azul y de un
pasillo de juguetes rosa.
Porque:
En el aspecto cultural, nos criamos con la idea de
que un hombre es más fuerte y una mujer es débil y
delicada.
En el aspecto social, el hombre debe de cuidar a
su mujer y su hogar lo cual lleva a una dependencia
de la mujer hacia el hombre.
En el aspecto personal o psicológico, se tiene la
percepción de que un hombre domina a la mujer y
que esta es muy frágil como para poder sobresalir
en la sociedad.
Todos estos factores demuestran la existencia de
los pasillos de juguetes azul y rosa.
B. Elija el factor especifico (por ejemplo,
cultura, familia, ocupación, actitudes) que usted
considera que explica principalmente el fenómeno
del pasillo de juguetes azul o rosa. Explique los
desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de
comercializar juguetes que “nadan contra
corriente” o que van en contra de la fuerza de ese
factor.
El factor especifico en este caso seria el cultural,
ya que en una sociedad como de los EEUU y en la
mayoría de culturas alrededor del mundo se tiene la
percepción de que una mujer es frágil y que sirve
solo para cuidar de los niños y preparar la comida y
que el hombre en cambio es más fuerte y es el que
trae la comida al hogar por estos motivos aun se
mantiene un pasillo de color azul donde se antepone
un carácter fuerte de los juguetes y un pasillo
rosado donde se ve claramente la fragilidad de las
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princesas y muñecos como los osos de felpa.
Los desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de
comercializar juguetes que “nadan contra la
corriente” o que van contra de las fuerzas de ese
factor son:
 Tratar de cambiar la cultura de una sociedad,
que piensa que la mujer solo sirve para labores
caseras.
 Ganar mercado en una sociedad machista,
donde la mujer es tratada como alguien
delicada.
C. ¿Hasta que punto GoldieBlox ataca al
sistema del pasillo de juguetes azul o rosa?
GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de
juguetes azul o rosa hasta el punto de cambiar el
pensamiento cultural de la sociedad dando a
entender que las niñas son capaces de ser princesas
que pueden también construir sus propios castillos.
Donde se da a entender que las mujeres son
capaces de seguir carreras técnicas y por lo tanto no
solo los hombres son capaces de hacer ciertas cosas.
D. Si GoldieBlox logra vender grandes
cantidades de juguetes, ¿con eso cumpliría su
misión de aumentar la presencia de las mujeres en
el campo de la ingeniería?
De cierta manera lograría ese objetivo de
aumentar la presencia de las mujeres en el campo de
la ingeniería ya que a mayor venta de juguetes de la
empresa GoldieBlox, estaría llegando a mayores
cantidades de hogares en los cuales estaría presente
la filosofía de Goldie la cual es que las princesas
pueden construir sus propios castillos.
III. CONCLUSIONES
Con todo lo anterior tratado se puede apreciar que
el emprendimiento de GoldieBlox es de carácter
fuerte al tratar de cambiar la cultura de una sociedad
en la cual prevalece el pensamiento psicológico de
que una mujer es frágil y delicada, y por tanto se
podrá ver un cambio significativo al sistema del
pasillo de juguetes azul o rosa.