Hannah Martínez | Marketing y comercialización de contenidos de genero | PEC1: Reyes

Midas y Magos de Oz

PSYCHO (1960)
En el caso de este film, su director, Alfred Hitchcock, mantuvo en secreto, desde el
momento en que compró los derechos del libro en el cual se basa el film, envió a sus
ayudantes a los puestos de libros para comprar tantas copias del libro como pudieran, toda
información sobre la historia de este, para así a su vez, crear curiosidad sobre este,
obligando a los actores a que guardasen el secreto desde el día uno del rodaje. También
negó la entrada al set de rodaje a fotógrafos ya que no quería que se filtrasen fotos
publicitarias, sino que quería que la expectación fuese la máxima posible por parte del
público.

Exigió que nadie fuera admitido una vez comenzada la película, produciendo a largas
colas fuera de los cines que proyectaban la película, una especie de publicidad por derecho
propio, y aseguró que nadie podía ver la película desde la mitad, arruinando así el efecto
de la escena de la ducha, también en cada salida de la sala al acabar el film se transmitía
en el vestíbulo una grabación de Alfred Hitchcock pidiéndoles que no revelaran el final
de la película porque "es el único que tenemos", haciendo así participe al público en la
estrategia publicitaria.

También, algo que hizo para causar aún más intriga y seguir con el misterio y secretismo
del film, fue dar declaraciones “maquilladas” a la prensa, creando la duda y confusión
entre los medios Hollywoodienses para que ningún medio pudiese dar la exclusiva o
ningún dato informativo sobre el film.

Hitchcock produjo un tráiler de seis minutos en el que actuó como guía turístico del set,
donde nos muestra de forma cercana los edificios donde se rueda el film además de ir
dando información de manera vaga y sugerente, fingiendo ser demasiado aprensivo para
divulgar ciertos detalles y así
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Midas y Magos de Oz

El cartel de la película, evitaba mostrar nada de los asesinatos,

pero se concentraba en la explicitud sexual contenida en la
película con una imagen prominente de Janet Leigh en sostén y
John Gavin (Sam Loomis) con el pecho desnudo.

Hitchcock tenía una silla en el set durante la filmación con el

nombre 'Mrs Bates' en la parte posterior. Incluso posó en la silla
para tomas publicitarias. Otras imágenes tenían personajes que
miraban con miedo a una mecedora vacía.

JURASSIC PARK (1993)

Empezando por el cartel, la estrategia de márquetin que quisieron

dar con el film fue la de generar expectación sobre un film que ya con solo la frase de
cartel te llevaba a pensar que sería el film del año.

El como Spilberg y su equipo conseguirán crear una campaña de márquetin junto con
otras marcas, en este caso se generaron una serie de cromos sobre el film para que
cualquier persona de cualquier edad pudiese coleccionarlos, cosa que causó furor entre
los niños, aún siendo un film que no era apto para todos los públicos.

Cabe decir que el tráiler llama directamente a que quieras explorar que sucede con los
dinosaurios, a donde nos llevará la trama y como poder llevar este mundo a el fenómeno
fan que llenaba taquillas por la expectación causada sobretodo por la temática.