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PRIMER REPORTE DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

MONAR MORALES IVAN PAUL

Facultad de Ciencias Administrativas, Universidad de Guayaquil

CAU-S-NO-5-12

Metodología de la Investigación II

Ing. Elect. Sol David Lopezdomínguez Rivas

23 de febrero de 2023
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADOTECNIA

PARA EL
RECONOCIMIENTO DE LA MARCA FEVASERVI, GUAYAQUIL-2021

INTODUCCION.
Este artículo tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca
FEVASERVI,
Analizar aspectos internos y externos de la empresa con fines de diseño.
Estrategia de comunicación adecuada. Los tipos de estudios utilizados son
Métodos cualitativos, con alcance descriptivo y diseño no experimental, para
comprender
Formas y preferencias a la hora de acceder a la información para realizar consultas
sobre dicha información
Servicios relacionados con la construcción de la ciudad de Guayaquil.
Actualmente, la empresa se compromete a proporcionar desde
Rehabilitación de infraestructuras, pintura e impermeabilización, asesoramiento y
Los informes de estado del trabajo también proporcionan información sobre
precios en términos de materiales y su adquisición, pero a pesar de esto
La calidad del servicio no logra un mayor reconocimiento
MARCO TEÓRICO
Esta teoría se desarrolló durante un largo período entre 1920 y 1966. Empieza
con
Experimentos con Elton Mayo de Western Electric; no encontró
Los grupos informales están tratando de aplicar
Principio de Taylor. La conclusión de Mayo sobre este aparentemente contradictorio
El principio taylorista es que el lado emocional del trabajo es más
Más importante que el cuerpo, la participación social de los trabajadores es
componente importante de la productividad. En términos administrativos históricos,
Los experimentos han demostrado que los grupos sociales en las organizaciones tienen
propia cultura. Obras de Mary Parket Follet,
Una verdadera filósofa administrativa, enfatiza la importancia de lo siguiente en sus
escritos:
Coordinar los esfuerzos del equipo para completar tareas de manera efectiva.
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Según Follet, la tarea del administrador es descubrir

individuos y grupos. El trabajo de Lewin y Maslow influyó en el trabajo de otros.
Grandes teóricos en el campo como Rensis Likert, Douglas McGregor, Chris Argyris y
Frederik Hezberg, primero en aplicar la psicología humanista a
organizar. Un resumen de los supuestos de la teoría es que la mejor manera de
Una organización es aquella que considera e integra a las personas que la hacen
funcionar
DISCUSIÓN
La propuesta fue diseñada en base a los hallazgos de la investigación.
mercado, teniendo en cuenta el análisis interno y externo de la empresa, que muestra
El uso de medios digitales es la mejor opción para transmitir mensajes porque
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Mucha mayor probabilidad de alcance en comparación con otros medios o recursos
Disponible para contratar, los clientes potenciales y los clientes activos actuales están
Los principales objetivos de la estrategia para gestionar una comunicación eficaz
representarán
mejorar gradualmente la imagen y el mensaje de la empresa, ya que también
Imagen vanguardista, ya que el uso de los medios digitales es una práctica
Está empezando a convertirse en un movimiento en crecimiento que simplemente no
puedes ignorar.
La comunicación a través de medios digitales es una práctica útil que puede ser
transmitida y llevada
Para comunicar información sobre un producto o servicio a los consumidores y
promover una imagen mediante el uso de
La estrategia de comunicación adecuada, todo repercute en el posicionamiento final
Branding, que contribuye al avance de la empresa y a la mejora de procesos como el de
selección
O servicio postventa, decida qué se puede mejorar con la innovación en esta área.
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LINK DE LA TESIS CUALITATIVA

http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/55737/1/TESIS%20LOPEZ%20ORELLAN
A%202021.pdf