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El Mercado de Las Frutas Tropicales en La Unión Europea
El Mercado de Las Frutas Tropicales en La Unión Europea
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TROPICALES EN LA UNIÓN EUROPEA Amigo
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CAPÍTULO 1
DEFINICIÓN DE CONTENIDO
El estudio se centrará en el mercado de las principales frutas tropicales en la Unión Europea. Ello abarca
frutas de consumo fresco por partidas arancelarias tales como piñas, melones, aguacates, sandías,
guayabas, mangos, mangostanes y papayas, dirigidas a los mercados de Francia, Holanda, Alemania,
Italia, Reino Unido, Dinamarca, Grecia, Portugal, España, Suecia, Finlandia y Austria.
Es importante aclarar que el aguacate es de origen de zona subtropical y tropical, mientras que el melón y
la sandía son de origen de zona tropical seco, el resto de las frutas en estudio son de origen de zona
tropical húmeda.
El fácil consumo, el buen sabor y el valor nutritivo de las frutas tropicales frescas son características
importantes por la cual forman parte importante del complemento de la alimentación Europea. Este
espacio de importancia se refleja con la entrada de países exportadores y el aumento de sus niveles
de producción, lo cual ha convertido a las frutas tropicales en un importante sector económico y aún con
mucho potencial por desarrollar.
Conocida la importancia de las frutas tropicales, resulta de interés realizar un estudio enfocado a
consolidar las informaciones más importantes actuales, que permitan conocer de manera rápida el actual
comportamiento, nuevas tendencias y oportunidades del mercado de las frutas tropicales en Europa.
Para obtener los datos estadísticos por partidas arancelarias de los productos estudiados se utilizo la
base de datos COMEX de EUROSTAT. Los datos de 1997 y 1998 fueron extraídos de la base de datos
COMEX que dispone el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) en Barcelona y los de 1999 de la base de
datos COMEX que posee la Universidad Autónoma de Barcelona.
Para brindar un enfoque de experiencia y de la realidad actual del mercado de las frutas tropicales en
Europa se sostuvo una entrevista con tres importantes empresas importadoras y exportadoras, ubicadas
en el centro de acopio y distribución MERCABARNA en Barcelona, España. Las Empresas que
colaboraron desinteresadamente para la entrevista son: CULTIVAR, S.A, FRUITS CMR, S.A y el GRUPO
FERNÁNDEZ. S.A.
Finalmente se analizaron las fuentes de información más importantes y actualizadas para plasmarlas en
el estudio y dar una visón realista de la situación actual del mercado, sus tendencias y oportunidades.
CAPÍTULO 2
2.1 Introducción
Las condiciones climáticas bajo las que se producen las frutas tropicales les permiten desarrollar
características nutritivas y gustativas extraordinarias. Sin embargo, estas cualidades hace algunos años
eran poco conocidas en los países Europeos.
El consumo de frutos tropicales, frescos o transformados, ha crecido en los últimos años en muchos
países y especialmente en los desarrollados. El crecimiento del consumo se debe a la expansión
geográfica de los productos gracias a un comercio cada vez más rápido, seguro y económico, al
incremento experimentado por el turismo y al progreso de las técnicas de transformación y envasado de
las frutas ( Llanos, 1998).
El atractivo mercado de las frutas tropicales con un potencial por encima de sus actuales niveles ha hecho
posible el desarrollo de organizaciones, documentaciones y congresos sólo en el ámbito de frutas
tropicales. Sin embargo, todos los conocimientos generados están dispersos y difícilmente se encuentra
agrupados en la categoría de frutas tropicales.
El presente estudio reúne las informaciones y estadísticas de los años 1997, 1998 y 1999 del mercado de
las frutas tropicales en la Unión Europea. Esto con el propósito que la síntesis de la información le permita
aquellas personas interesadas obtener de manera rápida y concreta información sobre el comportamiento
del mercado de las frutas tropicales, sus tendencias y oportunidades.
La popularidad adquirida por las frutas tropicales ha cruzado las fronteras de los países donde se
producen para formar parte del complemento alimenticio de muchos países entre ellos los de la Unión
Europea. Cada vez estas frutas se conocen más en Europa y las demandas aumentan por ser un
producto no tradicional, gustativo y de buena calidad.
Se calcula que existen en el mundo más de 500 especies frutales que crecen en zonas templadas,
tropicales y subtropicales. De ellas tan sólo de unas 15 sus frutos son procesados a escala comercial.
Aproximadamente 360 millones de toneladas de estos frutos producidos en todo el mundo, algo menos de
la mitad se obtienen en países tropicales. Los primeros productores mundiales son Brasil, India, Estados
Unidos y China (Llanos, 1998)
El atractivo y el potencial mercado de las frutas tropicales en los países desarrollados como los Europeos
ha obtenido la atención de los países productores. Ello se debe a que la producción, distribución y
comercialización de frutas tropicales genera fuentes importantes de empleos y divisas.
Es por ello que los países que poseen las condiciones de clima óptimas para la producción de frutas
tropicales están trabajando en la formación de organizaciones, mejoramiento de las técnicas de
producción, tecnologías, los medios de comunicación e infraestructuras con la finalidad de aumentar sus
niveles de producción, presentar un producto de buena calidad y competitivo en el mercado Europeo.
Las nuevas tendencias del consumidor, donde el factor tiempo es limitado y el dedicado a la preparación
de los alimentos es cada vez menos, las frutas tropicales constituyen un buen complemento nutritivo y
fácil de preparar.
Según Fernández (2000) el consumo de frutas frescas en la Unión Europea (UE-15) se estima en 30.2
millones de toneladas anuales lo que representa 81 kilos per cápita.
Sin embargo, el mismo autor menciona que unos Europeos consumen mas y otros menos. En el
consumo per cápita/año los Griegos con 155 kilos y los Alemanes con 112 kilos son los principales
consumidores de frutas. En tercer lugar están los Austriacos con 96 kilos; en cuarto lugar los Italianos con
91 kilos; en el quinto lugar están los Españoles con 83 kilos;
En España las frutas frescas son consumidas como postre y dentro de esta categoría a la hora de la
comida ocupan el 39 % y en la cena el 23 %. Además, estas dentro de los niveles de preferencia de
compra del consumidor son catalogadas como alimentos beneficiosos para la salud (AECOC, 1998).
La preocupación por el tema de la dieta y la salud en Europa cada vez es más importante. Esto le ha
brindado una importante oportunidad a las frutas tropicales para crecer en el mercado. Prueba de ello es
el crecimiento de las importaciones de estos frutos y tal como lo menciona Valencia Fruits (1999) que los
importadores de frutas tropicales coinciden en señalar que estos han dejado de ser ese fruto que sólo
aparece en las comidas de navidad para estar a disposición de los consumidores en cualquier momento
del año.
Actualmente empresas exportadoras en sus páginas web brindan información de algunas formas de
consumo de las frutas menos conocidas. Sin embargo, a pesar de la cobertura global que tiene Internet
estos sitios difícilmente son consultados por la mayoría consumidores por limitaciones de acceso,
tiempo y falta de conocimiento sobre las direcciones web de las empresas que ponen a disposición la
información sobre consumo.
CAPÍTULO 3
La unión Europea es un mercado con un nivel de vida elevado, que exige calidad en los productos que
adquiere y esta abierto para las frutas tropicales enmarcada en el estudio.
El mercado Europeo está dominado en el comercio al detalle con la distribución moderna bajo las formas
de supermercados y de hipermercados. Estas formas de distribución controlan según los países entre 50
y 75 % de las ventas al detalle (Secretaría General de la Comunidad Andina, 2000).
El mismo autor menciona que la calidad en Europa se declina sobre cuatro aspectos fundamentales:
Es importante mencionar que Europa tiene formatos de presentación para los productos que importa, uno
de los principales es que los productos que vienen empacados y estivados en paletas deben tener las
medidas siguientes: paletas de 0.8 metros de ancho con una altura de 1.20 metros o paletas de 1 metro
de ancho con 1.20 metros de altura.
En Europa la comercialización de frutas tropicales es principalmente realizada por las grandes redes de
distribución, las cuales están bien organizadas y disponen de infraestructuras gigantescas de almacenaje
y medios de distribución rápidos al detallista. Esto las hace muy competitivas y poderosas para hacer
presión en las calidades, presentación y en los precios de los productos importados.
Cabe destacar que la Unión Europea en Enero del 2002 tendrá al Euro como moneda única de
negociación internacional, la cual deberá rápidamente adquirir un fuerte valor en el mercado, donde todas
las transacciones comerciales serán hechas en Euro.
La entrada de las frutas tropicales al mercado Europeo se da por vía marítima y aérea, sin embargo por
razones de logística y costos la primera es la más utilizada. La vía aérea es más utilizadas para el
transporte de frutas perecederas y en los países que no disponen de la logística marítima.
En Europa las frutas tropicales que utilizan el transporte marítimo en su mayoría llegan a los principales
puertos Europeos de países como Francia, Holanda, Alemania,
Italia y Reino Unido, los cuales tienen una logística muy bien Publicidad
desarrollada.
Curso Especialista en
Es importante mencionar que de las importaciones de frutas que FRUTICULTURA
realizan los países antes citados, parte son reexportadas al resto Se desarrollan y exponen los
de Europa, lo cual explica muy bien él porque las importantes aspectos más importantes
exportaciones que reflejan estos países en las estadísticas que condicionan la
recopiladas (ver anexos). implantación y desarrollo de
cultivos de árboles frutales
Una vez del arribo de los productos desde los puertos o aeropuerto con éxito. Se tratan aspectos
son llevados hacia los centros de distribución que tienen los países técnicos incluyendo temas
importadores como por ejemplo en España esta la red MERCA que dedicados a fertilización,
funciona como centro de acopio y distribución a los detallistas plantación, control de malas
como supermercados y hipermercados. hierbas, poda, así como la
forma de prevenir, tratar y
controlar algunas plagas y
3.3 Frutas tropicales más exportadas a la Unión Europea
enfermedades que puedan
presentarse...
Dentro de las frutas tropicales enmarcadas en el estudio algunas Más información
son más conocidas que otras y ocupan diferentes porcentajes de
cuotas en el mercado. www.infoagro.com
Toneladas métricas
La comercialización de frutas en Europa es realizada por importadores productores que controlan sus
productos desde la producción y que también compran a productores para finalmente vender a mayoristas
y detallistas en la Unión Europea; por otro lado están los importadores independientes que sostienen
relaciones comerciales directas con los exportadores.
Dentro de los importadores productores más importantes están las compañías multinacionales bananeras
como Dole y Del Monte. Estas empresas a través de sus filiales comercializan sus productos en la Unión
Europea. Mientras que los importadores independientes generalmente funcionan a través de
importaciones a consignación, encargándose de realizar las ventas de los productos de los exportadores
a mayoristas y detallistas a cambio de una comisión que oscila entre el 5 y 15 %.
En España dentro del centro de acopio y distribución MERCABARNA, localizado en Barcelona, operan
importadores productores como los dos primeros mencionados y importadores independiente
consolidados en el mercado como CULTIVAR, S.A, FRUIT CMR, S.A y el GRUPO FRENANDEZ, S.A.
Los precios de comercialización de las frutas son variables y estos están sujetos a la oferta y demanda
del mercado. Por ello es difícil hablar de precios, sin embargo, para dar una orientación de la actualidad
se tomaron precios expresados en dólares de la página web w w w . t o d a y m a r k e t . c o m de algunas
frutas comercializadas en importantes terminales Europeas (cuadro 2). Además, para conocer la
comercialización al detalle se tomaron precios en supermercados, hipermercados y en tiendas
tradicionales en el mes de Enero del 2001 en Barcelona, España (cuadro 3).
Enero, 2001.
Precio
Variedad Grado Origen Calibre Terminal
US$
Costa de Marfil por
Piñas Cajas 6 5,16 Rótterdam, Holanda
avión
6,65 -
Aguacates Hass Caja de 4 Kg. España 16 Paris, Francia
7,52
Melón Caja de 10
Brasil 7 9,21-9,46 Hamburgo, Alemania
Honeydews Kg.
Enero, 2001.
Dólares/kilogramos
Piña Cayenne
2.31 1.30 1.27 1.73 2.28
Lisse
Mango Tommy
2.02 2.51 2.02 2.86 3.73
Atkins
4.1 La piña
4.1.1 Variedades
En la actualidad en el mercado Europeo se ofrecen diferentes variedades de piñas entre la mas común
destaca la Cayenne Lisse y sus clones, es una piña de calibre alto y apreciada por los consumidores
Europeos, la Quen Victoria que es una fruta pequeña de aproximadamente con un peso de 1 kilogramo y
Annanas Bouteille.
Uno de los últimos desarrollos de variedades lo ha dado la multinacional Del Monte con la variedad
Golden Sweet que ha sido muy bien recibida en el mercado Europeo por su buena coloración y sabor.
La piña que se exporta a la Unión Europea es empacada en cajas que deben contener el nombre del
producto, variedad, origen, categoría y calibre. En el caso de la variedad Cayenne Lisse existen las
siguientes especificaciones:
La piña es un producto que gracias al desarrollo de técnicas como la inducción floral, que permite dirigir
sus ciclos de producción, se puede disponer de ella en el mercado durante todo el año.
El mercado de la unión Europea es abastecido de piñas principalmente por países productores. Los
resultados del cuadro 4 muestran durante el periodo de 1997 a 1999 los principales países productores
exportadores de piñas a la Unión Europea.
Costa de Marfil con 64.2 % ocupa el primer lugar, la segunda posición la ocupa Costa Rica con 25.3 %,
Ghana con 4.6 % esta en el tercer lugar, le siguen Camerún con 2.2 %, África Del Sur con 1.4 %,
República Dominicana con 0.8 %, Tailandia con 0.4 %, Ecuador con 0.2 % y otros países exportan 0.9 %.
En las exportaciones intracomunitarias Francia con 66.27 % ocupa el primer lugar, le siguen Holanda con
10.76 %, Alemania con 9.04 %, Italia con 7.07 %, España con 4.72 % y Reino Unido con 1.27 %. El resto
de los países Europeos delimitados en el estudio reflejan exportaciones por debajo del 1%
Toneladas métricas
La piña es un producto que ha sido bien acogido por los consumidores Europeos y está presente en el
mercado durante todo el año.
El análisis de las estadísticas del cuadro 5 reflejan los diferentes porcentajes de importaciones que
realizan los países de la Unión Europea. El primer importador de piñas es Francia con 41.5 %, en
segundo lugar esta Italia con 16.22 % y como tercer importador más importante esta Alemania con 13.26
%.
Con menores porcentajes pero importante en términos de toneladas métricas están España con 8.79 %,
Reino Unido con 8.72 %, Holanda con 6.43 %, Portugal con 2.26 % y Austria con 1.25 %. El resto de los
países delimitados dentro de la Unión Europea en el estudio, ocupan porcentajes menores del 1 % de
las importaciones.
Toneladas métricas
Italia 51358 4705 47396 6454 74368 10817 173122 16,22 21976 7,07
Alemania 41058 7930 39611 8476 60929 11708 141598 13,26 28114 9,04
España 29422 6738 24984 3287 39440 4643 93846 8,79 14668 4,72
Reino
31346 1251 30880 1243 30901 1447 93127 8,72 3941 1,27
Unido
Holanda 24726 10675 20498 10338 23440 12449 68664 6,43 33462 10,76
Portugal 7470 1049 7278 438 9352 794 24100 2,26 2281 0,73
Dinamarc
1980 39 1996 5 2720 57 6696 0,63 101 0,03
a
4.2 El melón
4.2.1 Variedades
Existe una gama de variedades de melones con diferentes aspectos físicos y sabor. El estudio de la
Secretaría General de la Comunidad Andina (2000) destaca dentro de las variedades más conocida las
siguientes:
El melón Charentais es una especie con pulpa naranja y cáscara un poco verde/ocre. Es un melón
sabroso con un contenido de azúcar superior a 12.5 grado Brix. Dentro de las variedades Charentais
existen variedades como Alfa, Figaro y variedades de vida más larga como Novanom, Luna, Luna Star y
de cáscara granulosa como Dalton.
El melón Honeydew, tiene una cáscara verde amarilla granulosa y pulpa naranja.
El melón Galia, presenta una cáscara amarilla clara y pulpa verde blanca. Las variedades cultivadas son:
Revigal, Arava, Gaior, Delada y Solarnum.
El melón Piel de Sapo, tiene una cáscara un poco verde, granulosa y pulpa blanca. Las variedades
cultivadas se denominan: Futuro, Sólo, Ruano y Pedro.
El melón Amarillo Canary, con cáscara amarilla, pulpa blanca y forma oval. Las variedades más cultivadas
son: Doral, Golden, Aril, Cartago y Mesol.
El melón es presentado en cajas con un peso que depende del origen de las exportaciones y pueden ser
de 10 a 13 kilogramos. Los calibres dependen de la variedad y por lo general se usan cajas con 4, 5, 6 y 7
unidades.
El melón es un producto bien conocido y aceptado por los consumidores Europeos. Por ser un fruto que
se produce en zonas tropicales secas, en Europa se dan con estacionalidad (primavera y verano)
producciones importantes como por ejemplo en España.
Toneladas métricas
En el ámbito de la Unión Europea las importaciones por países son variables. Los resultados del cuadro 7
destacan que el primer importador de melón es el Reino Unido que importa 28.36 %, en segundo lugar de
importancia esta Holanda con 18 %, muy de cerca le siguen Francia que tiene 17.75 % y Alemania con
17.26 %. Con porcentajes menores Portugal con 5.40 %, Italia con 3.96 %, España con 2.40 %, Suecia
con 2.20 %, Austria con 2.12 %, Dinamarca con 2.04 % y por debajo del 1 % de importaciones cada uno
están Finlandia y Grecia.
Toneladas métricas
10816
Holanda 87973 34094 90843 37210 51984 286979 18,00 123288 10,37
3
10175
Francia 88504 34333 92688 29043 28040 282944 17,75 91416 7,69
2
Alem 873 451 958 569 919 540 275 17, 156 1,3
ania 81 1 40 1 60 7 181 26 09 1
187 109 210 106 233 771 631 3,9 292 2,4
Italia
44 03 37 23 63 6 44 6 42 6
Espa 878 307 129 313 164 298 382 2,4 919 77,
ña 7 976 67 683 86 149 40 0 808 38
Dina
959 927 135 324 2,0 0,0
marc 377 251 168 796
5 0 82 47 4 7
a
159 118
503 394 534 400 556 393
Total 429 100 868 100
211 612 180 861 900 214
1 7
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Fujikawa
Itzama
Fuente: w w w . i n f o a g r o . c o m
El aguacate es un producto con muy buena aceptación en Europa y está presente en el mercado durante
todo el año. La Unión Europea es principalmente abastecida de aguacates por países fuera del continente
Europeo, sin embargo dentro de Europa España es un importante productor y exportador.
Dentro de las Exportaciones de aguacates a la Unión Europea por países de otros continentes Israel es el
principal exportador (37.1 %), le siguen en orden de importancia África Del Sur (30.7 %), México (17.9 %)
y Kenya (11.4 %), con porcentajes por debajo del 1 % están República Dominicana, Costa de Marfil,
Brasil y Estados Unidos y el 1.1 % restante pertenece a otros países (cuadro 9).
En las exportaciones intracomunitaria en Europa (cuadro 10) España con 54.84 % es el primer exportador
de aguacates por ser un país productor, le siguen Francia con 20.11 %, Holanda con 19.60 %, Reino
Unido con 2.30 %, Alemania con 1.48 %, el resto de los países de Europa en estudio exportan menos del
1 %.
Toneladas métricas
Los resultados del cuadro 10 muestran durante el periodo de 1997 a 1999 los principales mercados del
aguacates en la Unión Europea. Se puede observar claramente que Francia es el primer importador de
aguacates con 56.88 %, Reino Unido es el segundo importador más importantes con 12.59 % y el tercer
lugar lo tiene Holanda con 11.4 %, le siguen Alemania con 8.43 %, Suecia con 3.60 %, España con 1.94
%, Dinamarca con 1.67 %, Italia con 1.14 % y por debajo del 1 % cada uno el resto de los países de la
Unión Europea delimitados en el estudio.
Import Export Import Export Import Export Import Import Export Export
. . . . . . . . . .
10166 28472
Francia 99905 17153 16206 83153 12533 56,88 45892 20,11
4 2
Reino
20457 1399 24101 3041 18469 806 63027 12,59 5246 2,30
Unido
Holanda 16082 14275 23591 16284 17592 14160 57265 11,44 44719 19,60
Alemania 12915 840 16430 850 12877 1693 42222 8,43 3383 1,48
España 3275 37948 3513 51399 2921 35780 9709 1,94 125127 54,84
Dinamarc
2739 24 2555 6 3083 1 8377 1,67 31 0,01
a
Italia 1800 674 1992 469 1911 235 5703 1,14 1378 0,60
Grecia 1399 476 1309 814 1823 291 4531 0,91 1581 0,69
4.4 La sandía
4.4.1 Variedades
Las variedades de sandías que más se cultivan para la exportación a Europa son la Mikey Lee, Crinson y
Quetzal.
La sandía es abastecida en Europa principalmente por países de otros continentes, sin embargo dentro
de Europa España es un gran productor y exportador.
En las exportaciones de sandías a la Unión Europea por países de otros continentes (cuadro 11)
Honduras es el primer exportador con 31.5%, en segundo lugar esta Costa Rica con 22.8 % y en tercero
lugar Guatemala con 22.5%, le siguen con menores porcentajes Brasil con 5.8 %, Cyprus con 3.3 %,
Egipto con 2.0 %, Irán con 1.5 %, Israel y Marruecos cada uno con 1 % y un 8.6 % otros países.
En las exportaciones intracomunitarias (cuadro 12) España es el líder con 61.96 %, le siguen Grecia con
20.33 %, Italia con 11 % y Holanda con 3.56 %. El resto de los países Europeos estudiados hacen
exportaciones por debajo del 1 %.
Toneladas métricas
La sandía es una fruta con una notoria presencia y aceptación en el mercado Europeo. Los resultados del
cuadro 12 reflejan los diferentes porcentajes de importaciones de sandías en Europa.
Los principales mercados de la sandía en la Unión Europea son Alemania (36.44 %), Italia (19.71 %),
Francia (16.15 %), Holanda (8.32 %), Austria (5.93 %), Reino Unido (4.70 %). El resto de los países
delimitados dentro de la Unión Europea complementan el porcentaje pendiente.
Toneladas métricas
10573
Italia 87049 47195 44023 88427 50232 281214 19,71 141450 11,00
8
Francia 72207 7439 79979 8644 78266 8561 230452 16,15 24644 1,92
Holanda 37679 14796 40637 15388 40430 15616 118746 8,32 45800 3,56
Austria 26155 1048 29457 640 29039 697 84651 5,93 2385 0,19
Reino
20970 948 27790 628 18274 858 67034 4,70 2434 0,19
Unido
Dinamarc
7701 313 7264 92 10086 59 25051 1,76 464 0,04
a
Grecia 2090 75021 1581 97039 3670 89352 7341 0,51 261412 20,33
CAPÍTULO 5.
5.1 El mango
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grupos étnicos que las conocen o a ciertos mercados como lo es Francia para las variedades Africanas y
en el Reino Unido para las variedades Indias.
El mango que se comercializa en Europa es presentado en cajas de 4 kilogramos netos, con el nombre
del producto, variedad, origen, categoría y calibre. Cada unidad debe tener un peso entre 250 y 600
gramos ya que son los que prefiere el consumidor y se adaptan a los formatos de las cajas. Los calibres
más utilizados en Europa para el empaque del mango son 6,7,8,9 y 10 unidades por caja.
El mango es producido en muchos países de todo el mundo (ver anexos 13,14 y 15). La estacionalidad de
cada uno de ellos, el desarrollo de variedades y técnicas de inducción floral permiten tener la presencia
de este producto durante todo el año (cuadro 13).
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Brasil
Estados Unidos
Costa de Marfil
Israel
México
Pakistán
Venezuela
Perú
Costa Rica
Ecuador
El mercado de la Unión Europea (cuadro 14) es principalmente abastecido de mango por Brasil (28.5 %),
Estados Unidos (10.3 %), Costa de Marfil (9.3 %), Israel (8.8 %), México (7.8 %), África Del Sur (7.3 %),
Pakistán (5.8 %), Venezuela (4.2 %), Perú (3.3 %), Costa Rica (2.1 %), India (1.7 %), Malí (1.2 %),
Guatemala (1.1 %) y el 5. 9 % lo abastece el resto de los países del mundo.
Toneladas métricas
El mango en la actualidad es uno los frutos tropicales más apetecidos y que ha ganado una reconocida
importancia en el mercado. En Europa el mango esta en un proceso de expansión y las cantidades
importadas en los últimos años son ascendentes.
Las principales importaciones de mangos en Europa las realizan Holanda que es el primer importador
con 36.74 %, le siguen Francia con 19.26 %, Reino Unido con 15.46 % y Alemania con un 15.07 %.
Con menores porcentajes de importaciones están Portugal con 4.99 %, España con 3.36 %, Austria con
1.21 %, Suecia con 1.04 %, Italia con 1.01 % y con menos del 1 % cada uno el resto de los países
Europeos en Estudio (cuadro 15).
Toneladas métricas
Import Export Import Export Import Export Import Import Export Export
. . . . . . . . . .
14435
Holanda 36097 22005 44959 25343 63300 33471 36,74 80819 64,08
6
Francia 22714 8825 22405 7398 30562 7451 75681 19,26 23674 18,77
Reino
19691 961 18494 595 22573 929 60758 15,46 2485 1,97
Unido
Alemania 17330 2147 18010 2176 23866 2386 59206 15,07 6709 5,32
Portugal 5077 4 5776 123 8758 338 19611 4,99 465 0,37
España 3194 3228 3626 3035 6382 4836 13202 3,36 11099 8,80
Italia 1078 316 1174 157 1717 315 3969 1,01 788 0,62
Dinamarc
557 11 963 3 1225 16 2745 0,70 30 0,02
a
5.2 La papaya
5.2.1 Variedades
La papaya que se comercializa en la Unión Europea es de un tamaño pequeño y para ello se utilizan
variedades como Golden, Solo y Sunrise.
En Europa se comercializa la papaya en cajas de 4 kilogramos netos, con el nombre del producto,
variedad, origen, categoría y calibre. Los calibres más utilizados son 6, 7,8,9 y 10.
De las frutas tropicales estudiadas la papaya es la menos conocida por los consumidores Europeos, sin
embargo su presencia en los centros de distribución y detallistas ya es notoria.
La papaya que se consume en Europa (cuadro 16) es principalmente abastecida por Brasil con 73.8 %,
con mucho más bajo porcentaje del total de las exportaciones a la Unión Europea le siguen Jamaica con
9.1 %, Ghana con 4.9 %, Tailandia con 2.1 %, Belice con 1.7 %, Costa Rica, Estados Unidos y Costa de
Marfil exportan cada uno 1.6 % y el resto de las exportaciones la efectúan otros países con 3.5 %.
En las exportaciones entre los países de las Unión Europea (cuadro 17) Holanda (60.61 %) es el primer
exportador de papayas; con menores porcentajes están España (16.76 %), Alemania (10.43 %), Francia
(7.82 %) y Reino Unido (2.63 %), y el resto de los países de Europa en estudio hacen exportaciones
inferiores al 1 % cada uno.
Toneladas métricas
Los principales importadores de papayas en Europa de acuerdo al análisis del cuadro 17 son Reino Unido
(25.98 %), Holanda (20.70 %), Alemania (18.73 %).
Con menores porcentajes de importaciones están Portugal (11.16 %), Francia (8.81 %), España (6.09 %),
Italia (3.64 %), Suecia (2.14 %), Austria (1.62 %) y con porcentajes individuales inferiores al 1 % están
Dinamarca, Finlandia y Grecia.
Toneladas métricas
Import Export Import Export Import Export Import Import Export Export
. . . . . . . . . .
Reino
3649 57 3616 124 3538 46 10803 25,98 227 2,63
Unido
Holanda 2079 1480 3170 2007 3359 1735 8608 20,70 5222 60,61
Alemania 2233 342 2575 293 2979 264 7787 18,73 899 10,43
Francia 1139 178 1269 238 1254 258 3662 8,81 674 7,82
España 553 430 1132 617 849 397 2534 6,09 1444 16,76
Dinamarc
80 9 56 4 105 2 241 0,58 15 0,17
a
Total 11861 2577 14394 3296 15322 2743 41577 100 8616 100
CAPÍTULO 6.
Para conocer el potencial de las frutas tropicales en el mercado de la Unión Europea fue necesario hacer
un análisis de publicaciones recientes y de las estadísticas recopiladas. Además, se realizó una entrevista
con las empresas importadoras y exportadoras CULTIVAR, S.A, FRUITS CMR, S.A y el GRUPO
FERNÁNDEZ. S.A., localizadas en la red de distribución de MERCABARNA en Barcelona, España.
Las empresas fueron elegidas a través de la recomendación del departamento de relaciones externas de
la red MERCABARNA, por ser empresas de trayectoria en el mercado de las frutas tropicales en
España y abiertas a la colaboración de información.
Se utilizó un estilo de entrevistas semiestructurada (ver anexos) con una duración aproximada de una
hora. Todas las empresas brindaron una amable colaboración y aportaron opiniones de sólida
importancia, las cuales son reflejadas en el estudio.
Las frutas estudiadas bajo el concepto de tropicales tales como piñas, aguacates, guayabas, mangos y
mangostanes, sandías, melones y papayas, tienen diferentes aceptación y cuotas de mercados en la
Unión Europea.
Los melones, sandías y aguacates se producen en países de Europa como por ejemplo en España y son
bien conocidos. Sin embargo, la piña que es abastecida por países de otros continentes es una de las
frutas con un gran reconocimiento en el mercado Europeo. Esta es seguida por el mango que tiene un
importante lugar en las preferencias de los consumidores y finalmente dándose a conocer esta la papaya.
La grafica 1 muestra las tendencias del total de las frutas tropicales estudiadas importadas por la Unión
Europea. Se observa que durante los años de 1997 a 1999 las importaciones en miles de toneladas
métricas son ascendentes para la mayoría de los principales importadores tales como Francia, Alemania,
Reino Unido, Holanda y Italia. El resto de los países de la unión Europea delimitados, realizan menores
importaciones, sin embargo las tendencias son en general ascendentes.
Fuente: Base datos COMEX de EUROSTAT y elaboración propia
En las tendencias del consumo de frutas tropicales, publicaciones y opiniones de los empresarios
entrevistados coinciden que estas tienen aún mucha cuota de mercado que ganar. Los empresarios ven
con mucho optimismo el futuro de las frutas tropicales. Sin embargo, aclaran que para incrementar el
consumo de las frutas tropicales es necesario mejorar el marketing a través de la presentación, empaque
y promociones de los productos. Además, es necesario superar las barreras culturales del consumo de
las frutas menos conocidas como por ejemplo el mango y la papaya.
Las oportunidades de mercado para las frutas tropicales en la Unión Europea están abiertas. La conquista
de cuota de mercado tiene mucho trayecto que recorrer y trabajo por hacer.
El análisis de las últimas estadísticas recopiladas (ver anexos) muestra que año tras año las frutas
tropicales estudiadas ganan un importante lugar en las importaciones efectuadas por los países
Europeos. Esto debe a su buena aceptación por los consumidores que las conocen y aquellos que
experimentan les gustan y vuelven a repetir, los cuales a su vez las recomiendan a otros.
El señor Carles Martí Sousa, presidente de FRUITS CMR, S.A opina que la demanda de las frutas
tropicales en el caso de España es alta en la época navideña. Además, explica que este comportamiento
se da principalmente por la falta de conocimiento del consumidor, los precios altos de estas frutas y la
excesiva oferta a precios más bajos de las frutas tradicionales que se producen en el país como por
ejemplo los cítricos, peras y manzanas.
En general los empresarios entrevistados en el estudio opinan que existe mucho por hacer en el mercado
de las frutas tropicales, manifiestan que las calidades de las mismas son buenas, sin embargo los
exportadores deben mejorar la presentación de los productos, hacer esfuerzos de promoción, mejorar la
logística, presentar capacidad de suministro, continuidad de marcas y precios más bajos que puedan ser
competitivos.
Por otro lado, los mismos empresarios coinciden en que productos como piñas, aguacates, sandías y
melones son bien conocidos, las calidades son buenas al igual que el sabor gracias al desarrollo de
buenas variedades y lo que se necesita es hacer mejores gestiones de marketing.
Para los productos menos conocidos como el mango, que es un producto con un gran potencial, es
necesario desarrollar mejores variedades que presenten una buena coloración (asociado con un color rojo
maduro) y poca fibra. En el caso de la papaya opinan que las calidades y las variedades son buenas, pero
hace falta hacer conocer más el producto y buscar alternativas de transporte a menores costo
(actualmente la mayoría de las importaciones son vía aérea) y así poder ofrecer mejores precios a los
consumidores.
Otros de los aspectos muy importantes que reflejaron los empresarios son la necesidad de promocionar
las frutas tropicales menos conocidas y presentar informaciones de las formas de consumo. Además,
mencionan que esto es un esfuerzo que deben hacer en conjunto los exportadores con los gobiernos de
los países productores para promover estas frutas en Europa y así incrementar sus demandas.
CONCLUSIÓN
1. Las frutas tropicales por las condiciones donde producen desarrollan características gustativas y
nutritivas extraordinarias. Esto las ha llevado a pasar las fronteras de las zonas de origen donde se
producen para estar presente en mercados como el de la Unión Europea.
2. En los últimos años el consumo de frutos tropicales ha aumentado en muchos países, en especial los
desarrollados. Dicho aumento se debe a un comercio cada vez más rápido, seguro y económico, al
incremento experimentado por el turismo y al progreso de las técnicas de transformación y envasado de
las frutas.
3. Las importaciones de frutas tropicales son variables en Europa, algunos países importan mas y otros
menos. Ello se debe principalmente a que los mayores países importadores disponen de puertos
importantes con excelentes ubicación y logística, lo cual posteriormente les permite reexportar al resto de
Europa.
4. Los países de Europa que realizan las mayores importaciones de frutas tropicales son Francia,
Alemania, Reino Unido, Holanda y Italia.
5. Las frutas tropicales que más se exportan a la Unión Europea en orden de importancia en toneladas
métricas son piñas, melones, aguacates, el grupo de la partida arancelaria de guayabas, mangos y
mangostanes, sandías y papayas.
6. La Unión Europea es principalmente abastecida de frutas tropicales por países del continente
Americano, Africano y por países del Medio Oriente. El liderazgo de exportaciones es variable por país de
cada continentes y por los productos exportados (ver anexos).
7. El mercado de la Unión Europea esta abierto para las frutas tropicales y es un mercado regido por la
oferta y demanda. Las tendencias de las frutas tropicales en el mercado Europeo son ascendentes en los
principales países importadores y con poco incremento en el resto de los países que realizan menores
importaciones.
8. Entrevistas con empresarios reflejan que la calidad en general de las frutas tropicales en Europa es
buena, sin embargo dejan claro que para aumentar la cuota de mercado y explotar el potencial que
presentan estos productos, los países productores exportadores necesitan mejorar las gestiones de
marketing, logística de transporte, capacidad de suministro, continuidad de marca y brindar precios que
sean más competitivos.
9. El mercado de las frutas tropicales en Europa tiene mucho que explorar y explotar. Las necesidades de
los clientes cada vez son más exigentes y será necesario presentarles productos que llenen sus
necesidades y estén por encima de sus expectativas y así lograr fidelidad de clientes y aumento de la
cuota de mercado.
10. Las tendencias del mercado Europeo demandan cada vez más la presentación de frutas no sólo de
calidad, sino que sean productos producidos en armonía con el ambiente y saludables.
BIBLIOGRAFÍA
- Publicaciones
Publicidad
www.europages.com
www.fao.org
www.icex.es
www.infoagro.com
www.tradeport.org
www.todaymarket.com
ANEXOS