N O M B R E : D AYA N N A T U M B A C O

CURSO: 2D MARKETING
"MARCO
TEÓRICO"
CAP 2
¿EN QUE CONSISTE?
• En este capítulo se analizan y exponen teorías, investigaciones, leyes y
antecedentes consideradas válidas y confiables, en dónde se organiza y
conceptualiza el estudio.
 ESTRUCTURA

• La estructura de los marcos teóricos puede variar dependiendo el proyecto

o trabajo investigativo que debas abordar, pero en líneas generales
mantienen las siguientes partes: antecedentes, bases teóricas, bases legales
y variables.
 ANTECEDENTES:
• Los antecedentes de tu marco teórico son el segmento en
el que mencionarás el problema y los estudios previos
que se realizaron en base al mismo. De este modo,
puedes comprender mejor los proyectos previos y su
metodología. Establecerás una guía con respecto a los
procedimientos e información disponibles para
embarcarte en una investigación.
 BASES TEÓRICAS

• Las bases teóricas refieren a la teoría que sustenta el problema planteado.

Si es un tema del que todavía no haya disponible una teoría previa, podrás
exponer una propia. También se describen los conceptos clave del
problema a abarcar e investigar de modo que sea posible entenderlo mejor.
 BASES LEGALES
• En determinados casos, debes aclarar los parámetros legales en los cuales
vas a hacer tu proyecto. Eso lo describirás en las bases legales que deben
estar en el marco teórico. En las bases legales tienen que estar explicados
todos los antecedentes que existan sobre el tema de investigación.
SISTEMA DE VARIABLES
• En toda investigación es importante plantear variables, ya que éstas
permiten relacionar algunos conceptos y hacen referencia a las
características que el investigador va a estudiar.
 VARIABLE INDEPENDIENTE

• Se refiere a “aquella donde el investigador puede manipular ciertos

efectos; en otras palabras supone la causa del fenómeno estudiado”
VARIABLE INDEPENDIENTE

• Implica “el efecto producido por la variable independiente, es decir

representa lo que se quiere determinar en forma directa en la
investigación”
 VARIABLE INTERVINIENTE

• “Es aquella que puede influir en la variable dependiente, pero que no está
sometida a consideración como variable de investigación”
"MARCO
METODOLÓGICO
" CAP 3
¿QUÉ ES EL MARCO METODOLÓGICO?

• El marco metodológico es un apartado de los proyectos de investigación en

el que se detallan los métodos de análisis empleados para abordar el objeto
de estudio. Dicho de otro modo, en este apartado se explica cuáles fueron
los procedimientos de investigación aplicados y de qué manera fueron
escogidos entre los diferentes abordajes metodológicos que existen.
• En el marco metodológico se deben detallar los procedimientos,
herramientas, técnicas y mecanismos empleados en la investigación. Por lo
tanto, el marco metodológico de una investigación puede ser muy distinto
al de otra, especialmente cuando se trata de enfoques de investigación
diferentes. A grandes rasgos, sin embargo, de un marco metodológico se
espera que aborde los siguientes aspectos:
TIPO DE INVESTIGACIÓN.

• Las investigaciones no solo difieren entre sí por el tema estudiado, sino

también por la manera en que lo definen y se proponen el estudio. En ese
sentido, las investigaciones se distinguen de acuerdo a su objetivo
fundamental, de la siguiente manera:
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

• Cuando abordan un tema relativamente nuevo o desatendido,

sin muchos antecedentes.
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

• Cuando se dedican a medir y comprender un fenómeno de la

realidad circundante.
INVESTIGACIÓN CORRELACIONAL

• Cuando se proponen comprender la relación que existe entre

dos fenómenos conocidos.
INVESTIGACIÓN EXPLICATIVA

• cuando aspiran a comprender un fenómeno de causa y efecto

dentro de la realidad conocida.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

• Un mismo objetivo de investigación puede obtenerse de maneras

diferentes, que dependen de los procedimientos elegidos, es
decir, de la lógica que guiará la investigación hacia sus
resultados.
DISEÑO DOCUMENTAL

• Cuando se centra en la información documental, o sea, en la

revisión y el análisis de documentos y escritos.
DISEÑO DE CAMPO

• Cuando se dedica a recopilar datos directamente en el espacio real, a la

manera de un observador imparcial que observa el fenómeno
directamente.
DISEÑO EXPERIMENTAL

• Cuando se dedica a reproducir en un ambiente controlado (como un

laboratorio) un fenómeno real que se desea estudiar y comprender,
controlando las variables según sea necesario.
ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN.

• Enfoque de la investigación. De manera similar al diseño de la

investigación, el enfoque investigativo tiene que ver con el método de
estudio que se aplicará al fenómeno estudiado y que determinará los
resultados obtenidos. Existen dos categorías importantes en este sentido:
ENFOQUE CUANTITATIVO

• Centrado en la medición, la explicación y la búsqueda de patrones

generales, y aquellas conclusiones que se pueden expresar de manera
exacta. Este diseño es generalmente usado en investigaciones de tipo
descriptivo, explicativo y correlativo.
ENFOQUE CUALITATIVO

• Centrado en la comprensión de los fenómenos no expresables con

exactitud, sino a manera de tendencias y probabilidades que reflejan el
sentido de las acciones humanas. Para ello, se presta atención al lenguaje y
la vida social, asuntos de interés particular para las ciencias sociales.