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La Estrategia de Innovación es lo que permite a las empresas que dependen de nuevos productos,
tecnologías y plataformas innovadoras, el establecimiento de sus estrategias comerciales con el fin de:
• Aumentar la rentabilidad
Los costos son importantes para saber finalmente cuanto será la ganancia o rentabilidad de la empresa.
La buena gestión empresarial siempre apunta a la reducción de costos, ya que el principal objetivo de todo
negocio es la obtención del máximo beneficio, y la mejor forma de conseguirlo es poseer un gran volumen
de ventas. Las empresas que son rentables pueden beneficiarse de las estrategias de reducción de costos
para así crear un margen de beneficio aún mayor en sus productos o servicios. Por ello, existen varias
opciones para reducir costos del negocio sin sacrificar la calidad del servicio.
Para que una reducción de costos sea exitosa, siempre hay que asegurarse de que sean sostenibles y
estén en línea con la cultura de su empresa, pues es esencial comunicar claramente tus objetivos a tus
empleados y asegurar tu compromiso con los cambios de comportamiento o mentalidad que serán
necesarios para llevar a cabo tu visión.
Hay empresas innovadoras exitosas pero también hay imitadoras prósperas. Como es obvio no todas las
empresas pueden llegar las primeras, circunstancia que convierte la entrada posterior en el mercado en
una estrategia ineludible. La dinámica competitiva de los mercados ofrece unas pautas que influyen en la
elección de una estrategia de innovación unas veces o de un estrategias de imitación otras.
«Una empresa sigue una estrategia de imitación cuando sale al mercado con un producto
innovador»
La interpretación de las categorías pionero frente a seguidor no siempre es sencilla, generalmente es
difícil establecer quién o quiénes son las empresas pioneras dado que se produce una continua entrada y
salida de participantes en el mercado hasta que una de ellas consigue vender con éxito el nuevo producto,
generalmente no existe una única empresa pionera sino un grupo de ellas.
Hay situaciones propias para la imitación, son tres las principales estrategias que permiten anular los
privilegios de las pioneras y fundamentan el éxito de las seguidoras.
a. Estrategia de bajo coste: Para que sea exitosa tiene que tener a la tecnología como elemento
decisivo, que sean producto tecnológico, estos productos a su vez tiene que tener:
b. Estándar tecnológico consolidado, quiere decir que la tecnología sea necesaria y reconocida para
todos, conocida para todos.
c. Oportunidad para los imitadores de producir a bajo coste dirigido a segmentos sensibles al precio,
los consumidores tienen que ser sensibles al precio de mercado (desnatar el mercado). Ejemplo
microondas, ordenadores, etcétera.
• Estrategia de producto superior: Tecnológicamente al día con programa I+D que permita un producto
que deje obsoleto al de la empresa innovadora. Entrar en el mercado con garantías de superioridad
tecnológicas. Son llevados por empresas tecnológicamente al día, y están preocupados en estar
actualizados en términos de tecnología, y provoca que sean capaces de producir una tecnología que
deje obsoleta a la tecnología de la innovadora y su producto será mejor que el producto innovador, y
con esto se consigue el éxito. Ejemplo, videojuegos.
• Ejercicio del poder del mercado:
a. Las barreras de entrada son débiles frente a empresas grandes y poderosas.
b. Su prestigiosa imagen de marca.
c. El fácil acceso a los canales de distribución (es fácil que la empresa con poder de negociación sea
capaz de suplantarlo y llegar al mercado en general mejor que nosotros).
d. La experiencia en actividades de comunicación.
e. La disponibilidad de recursos financieros suficientes para hacer frente al crecimiento del Mercado.
Ejemplo, tarjetas de crédito, refrescos sin azúcar, cajeros automáticos.
• TECNOLOGÍA Y ESTRUCTURA: TECNOLOGÍA DE PRODUCCIÓN DE UNIDADES,
PRODUCCIÓN MASIVA Y PROCESOS CONTINUOS:
Muchos de los que trabajamos en una empresa u organización, ya sea pública o privada, no
conocemos cómo está formada en su interior (estructura organizacional), tal vez hemos visto el
organigrama, pero nos hemos preguntado ¿Por qué está estructurada de esa manera? ¿Qué función
tiene cada departamento o área?
E. Guerra cita que la estructura organizacional se refiere a la forma en que se dividen, agrupan y
coordinan las actividades de la empresa, en cuanto a las relaciones entre los gerentes, entre los
gerentes y los empleados y entre estos mismos. (E. Guerra, 2002).
Uno de los retos más grandes que presenta el diseño organizacional es crear la estructura ideal para
nuestra organización, con el mejor empleado en ese puesto y con las áreas adecuadas, para lograr la
productividad o rentabilidad esperada.
Mintzberg: (1984) Estructura organizacional es el conjunto de todas las formas en que se divide el
trabajo en tareas distintas y la posterior coordinación de las mismas.
Entorno sectorial y social: no es lo mismo una empresa que está en el sector agrario que en el
industrial, si la empresa está en un sector más simple la estructura es más simple.
Marcic menciona que la tecnología incluye el conocimiento, herramientas y actividades que se usan para
transformar los insumos organizacionales en productos. La tecnología incluye la maquinaria, habilidades
de los empleados y procedimientos de trabajo. Una forma útil de pensar en la tecnología es al concebirla
como actividades de producción. Las actividades de producción pueden ser el producir fundidas de acero,
programas de televisión o programas de cómputo. (Marcic, 2007)
La tecnología de la producción es significativa porque tiene una influencia directa sobre la estructura
organizacional. La estructura debe diseñarse de tal modo que se ajuste a la tecnología así como para
ajustarse al ambiente externo. Las tecnologías varían entre las organizaciones de manufactura y de
servicio. Además la nueva tecnología digital también tiene un impacto sobre la estructura.
La tecnología tiene la propiedad de determinar la naturaleza de la estructura organizacional y el
comportamiento organizacional de las empresas. Se habla de imperativo tecnológico cuando se
refiere al hecho de que es la tecnología la que determina (y no influencia simplemente) la
estructura de la organización y su comportamiento. A pesar de lo exagerado de esta afirmación, no hay
duda alguna de que existe un fuerte impacto de la tecnología sobre la vida, naturaleza y
funcionamiento de las organizaciones. (Capecchi Martínez, 2002)
• ENTORNO ORGANIZACIONAL:
La comprensión del entorno de la organización se ha convertido en un requisito obligatorio. El alcance del
sistema de calidad se ha expandido significativamente. Ahora la organización debe identificar, analizar y
comprender el entorno en el que opera. Esto debe hacerse sistemáticamente, de manera continua.
• Entorno de trabajo.
• Proveedores
Definiremos a los proveedores como los individuos y organizaciones que proporcionan a una organización
los insumos (materia prima, reparaciones, empleados, etc.) que necesita para producir bienes y servicios.
A cambio, el proveedor recibe una compensación por sus bienes y servicios. Un aspecto importante del
trabajo del administrador es garantizar un abasto confiable de los insumos.
Los cambios en la naturaleza, número y tipo de proveedores generan fuerzas que producen oportunidades
y amenazas a las que los administradores deben responder para que sus organizaciones prosperen.
• . Distribuidores
Los distribuidores son organizaciones que ayudan a otras a vender sus bienes y servicios a los clientes.
Las decisiones que toman los administradores acerca de cómo distribuir los productos a los clientes
pueden tener efectos importantes en el desempeño de la organización.
Otra fuerza que crea oportunidades y amenazas para los administradores globales es el sistema de
distribución de un país. Por ejemplo, podemos ver el caso de Japón, en el cual, por tradición los
fabricantes japoneses venden sus productos sólo por medio de mayoristas con los que han establecido
relaciones comerciales de mucho tiempo.
Los administradores deben identificar los problemas ocultos de la distribución y ventas de bienes y
servicios para revelar pronto las amenazas encubiertas y encontrar métodos para superarlas antes de
invertir recursos cuantiosos.
• . Clientes
Los clientes son los individuos o grupos que compran los bienes y servicios que produce una
organización. Los cambios en la cantidad y el tipo de clientes, así como los cambios en sus gustos y
necesidades, dan por resultado oportunidades y amenazas.
El éxito de una organización depende de su respuesta a los clientes. Las compañías deben responder a
los cambios en los tipos y necesidades de los clientes. La capacidad de un administrador de identificar a
los principales clientes de una organización y producir lo bienes y servicios que quieren, es un factor
crucial del éxito de la dirección y de la empresa.
• Competidores.
La competencia abarca a las organizaciones que producen bienes y servicios parecidos a los de una
empresa. En otras palabras, la competencia son las organizaciones que se disputan los mismos clientes.
3.2 ENTORNO GENERAL: FUERZAS ECONÓMICAS, TECNOLÓGICAS,
SOCIOCULTURALES, DEMOGRÁFICAS POLÍTICAS, LEGALES Y MUNDIALES:
• El entorno económico.- contribuye a la primera preocupación de las empresas, ya que en
condiciona l crecimiento y prosperidad de las mismas (su rentabilidad). Algunos de los elementos
que forman parte de este análisis económico son los siguientes:
• Cifra de negocio y beneficio
• Productividad
• Tasa de paro, de inflación y de interés
• Producto nacional bruto
• Costo de las materias primas
• Estado del mercado bursátil
• Oferta y demanda
• La moneda costos de inversiones
El sistema económico donde funciona la empresa es el sistema capitalista cuyas manifestaciones mas
características son la empresa privada y el mercado libre. Las variaciones históricas son mas bien el
resultado de las estrategias para ser fiel a sus principios básicos.
• El entorno político. Una de las principales características del sistema capitalista original es la poca
intervención del estado en la economía excepto en los casos de regulación o de toma de
decisiones económicas. Para estar presentes en el mercado el estado ha creado sus propias
empresas. Tal seria las del INI, la campa, la telefónica
Los indicadores de intervención del gobierno suelen tener en cuenta la participación en empresas
de todos los sectores, en el porcentaje de gastos de la relación al PNB y en la creación de leyes o
reglamentos.
Las principales razones del gobierno español para justificar los gastos y el número de
reglamentaciones son debidas a:
4 Una mejora de eficiencia económica evitando las quiebras de extensas repercusiones.
5 La redistribución más ecuánime de las rentas.
6 . La consecución de objetivos sociales o culturales que favorezcan a la mayoría.
• El entorno tecnológico. Cosiste en intentar conseguir nuevos métodos para transformar los
recursos en productos y servicios. El nivel de vida actual es debido, en parte, a los descubrimientos
y aplicaciones científicas a la solución de los problemas técnicos y a los procedimientos de
producción.
En la actualidad las empresas hacen frente a los cambios tecnológicos rápidos, hasta tal punto que
una de las principales tareas de los directores de empresas consiste en promover la creatividad y la
innovación.
Las administraciones automáticas y estatales ofrecen una gama de ayudas importantes para la
investigación, la innovación y la puesta a punto de nuevos productos. Estas ayudas se concretizan
en los siguientes puntos que coinciden con la política europea.
7 Información y servicios por medio de la puesta en marcha de centros de experimentación, gestión y
diseño.
8 Ayuda a la investigación industrial para la innovación y la puesta en marcha de productos en los
distintos sectores.
9 Intercambio de experiencias tecnológicas a nivel del estado y de cee.
• El entorno social.- en el entorno social comprende los factores externos relativos a los cambios de
comportamiento de los consumidores, a las relaciones entre los diferentes grupos de la sociedad y
a la influencia que ejercen sobre la empresa. Los principales factores del entorno social son el
crecimiento demográfico (natalidad y nuevas familias, los grupos de edad de población y las clases
sociales.)
El conocimiento del entorno social constituye una ayuda indispensable para las empresas de cara a
los nuevos productos y mercados.
• EN SEGUNDO LUGAR, la cultura corporativa es otra fuerza que afecta el diseño de la estructura
organizacional. La cultura corporativa se refiere a los valores, creencias y normas compartidos por
los miembros de la organización, y puede influir en la forma en que se estructura la organización.
Por ejemplo, si la cultura corporativa es muy jerárquica y centralizada, es probable que la
estructura organizacional también lo sea.
• EN QUINTO LUGAR, el entorno externo es una fuerza que afecta el diseño de la estructura
organizacional. El entorno externo se refiere a los factores externos a la organización que pueden
influir en su desempeño, como la competencia, la regulación gubernamental y las tendencias del
mercado. Por ejemplo, una empresa que opera en un mercado altamente competitivo puede
requerir una estructura organizacional más flexible.
BIBLIOGRAFÍA:
https://www.unibarranquilla.edu.co/docs/ESTRUCTURA-ORGANIZACIONAL.pdf
https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/53/00-OFFERS-HIDDEN/%5BES%5D%20Gu%C3%ADa
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https://es.wikipedia.org/wiki/Henry_Mintzberg
https://es.wikipedia.org/wiki/Mario_Markic
https://www.stage-gate.la/estrategia-de-innovacion/#:~:text=La%20Estrategia%20de%20Innovaci
%C3%B3n%20es,el%20ritmo%20previsto%20de%20crecimiento
https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448199359.pdf