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📌 Introducción
QEfqpDE5-rY1En2djBMythjTADz Cuenta una historia: la tuya, la de tu
m4ko/view?usp=sharing marca, la de tu empresa, la de tu
producto o la que tú quieras, pero
cuéntala bien. Domina el arte de
Abre el PDF y descárgalo, dice Error porque es
muy pesado. generar emociones a través de
historias impactantes. Genera
confianza en tus usuarios y empieza
Workbooks
a humanizar tus relatos para atrapar
audiencias.
Storytelling 1
Encontrar y seleccionar tu
audiencia
Blogpost
https://platzi.com/blog/star-wars-
yoda-lecciones/
https://platzi.com/blog/spiderman-no-
way-home-nos-enseno-lo-que-hay-
que-saber-de-storytelling/
https://platzi.com/blog/saber-contar-
historias/
https://platzi.com/blog/gracias-
comunidad-por-esta-platzi-conf/
🗂Índice de temas
Introducción al Storytelling
El poder de una historia
¿Por qué saber contar historias?
El poder del storytelling
¿Ser storyteller o hacer storytelling?
No hay storytelling sin story
¿Qué es una historia?
La misma historia
Los actos de una historia
El viaje del héroe
El viaje de la heroína
🧠 Proyecto
Storytelling 2
Introducción al Storytelling
➡ “Tener la humildad de entender que hay miles de cosas más interesantes que
tú allá afuera y pensar que alguien te va a escuchar solo porque estás
hablando, es tu ego tapándote los ojos.”
Serás ignorado, hay miles de cosas más interesantes que tú allá afuera física y
digitalmente, vivimos en un mundo repleto de distracciones y contenido cada segundo.
Existen herramientas para no ser ignorado y para conectar con las personas, sin
importar a que te dediques.
Saber contar una historia es una habilidad poderosa para cualquier persona de
cualquier profesión, ser capaz de construir escenarios ficticios o reales en la mente de
las personas da la capacidad de cautivarlas y hacer que entiendan tus mensajes.
Storytelling 3
➡ Todo empezó con una historia, el hijo de un carpintero que vino a este mundo
para salvarnos (La biblia). Sea cierta o no la historia, ha marcado el rumbo
de la humanidad con: guerras, países, gobiernos, asesinatos, la fe de
millones de personas, la fecha como la conocemos.
Otras historias también han marcado el rumbo de lo que somos, le debemos todo a las
historias. Existen teorías que le atribuyen a la habilidad de contar historias nuestra
existencia.
Analiza cómo el Homo Sapiens logró conquistar el mundo donde el que sobrevive
es el más fuerte, siendo otros animales muchos más poderosos. Sobreponiéndose
el Homosapiens sobre los Neandertales que desaparecieron de forma misteriosa
siendo físicamente más fuerte, se atribuye así que fue gracias a la habilidad de
contar historias.
También describe que las construcciones sociales son la base de la civilización,
explicando que 1 persona no es capaz de dirigir a un grupo superior a 100
personas, ya que un grupo con esa cantidad comienza a fracturarse y
segmentarse, siendo incapaz de ser liderados por un misma persona, creando así
grupos más débiles y provocado una especie mucho más endeble. Sin embargo,
gracias a la construcción de entes no tangibles (religión, dinero, conocimiento,
gobiernos, países, empresas, roles de género, etc.) en la mente de las personas
que el Homosapiens pudo evolucionar estructuras mucho mas complejas, fuertes y
solidas.
Ejemplo
Storytelling 4
Las personas elegimos creer en los entes no tangibles.
Por ejemplo:
Si logras que un grupo suficientemente grande de personas decidan creer en algo, ese
ente imaginario se vuelve más poderoso que un humano liderando. Es así como se
construyen las empresas, paises, cosas intangibles, etc.
Storytelling 5
Historias actuales como el bitcoin, una moneda respaldada por la confianza de las
personas que deciden creer en ella; atentados terroristas u organizaciones como ISIS,
que son personas radicalizadas gracias a una historia que alguien más construyó. Ese
es el poder de una historia.
Recursos
https://www.amazon.com/dp/B00K7ED54M/
➡ “El día en que lo iban a matar, Santiago Nasar se levantó a las 5.30 de la
mañana...”
— Crónica de una muerte anunciada | Gabriel García Márquez, 1981.
La primera oración del libro de Gabriel García Márquez, tiene el objetivo de atraparte
desde su primera linea de texto, 30 años antes de que existiera instagram ya había un
interés por retener la atención de las personas lo antes posible.
Ejemplo
Storytelling 6
📍Los que hace la atención tan valiosa es la escasez de la misma.
Desde el 2007 con la creación del IPhone, existe un mundo antes y después de la
creación del dispositivo móvil. Donde: toda la atención de las personas se centró en las
pantallas de los dispositivos, cada clic en un icono llevaba a una nueva experiencia y
posteriormente los iconos se volvieron infinitos y la atención se dispersó más aún.
Ejemplo
Storytelling 7
Al comparar la atención de un pez y un ser humano, nos encontramos que:
Ejemplo
Storytelling 8
📍Si en los primeros 3 segundos, el contenido no es lo suficientemente interesante la
gente no te dará su atención.
Basados en la oferta y demanda, cada hora de nuestra vida tiene mucho valor es por
ello que muchas marcas y personas se esfuerzan por retener tu atención.
Ejemplo
Economía de la atención
Se refiere a que muchas de las cosas que se ofrecen como gratuitas, las pagamos con
nuestra atención.
El 90% de las cosas en internet las pagas con atención, por ejemplo, los anuncios
de las aplicaciones móviles que usamos, algún objeto en un juego a cambio de ver
un anuncio, etc.
Ejemplo
Storytelling 9
Los podcast se han vuelto populares los últimos años debido a que diariamente
usamos aproximadamente 4 horas para transportarnos, hacer cosas manuales, limpiar,
hacer ejercicio, etc. Por lo que probablemente tengas los oídos disponibles y puedan
consumir contenido en formato de audio.
📍Hoy día, todo el mundo esta luchando por obtener tu atención (redes sociales,
empresas / negocios, personas desconocidas y conocidas), todos queremos ser vistos
y escuchados. Esto refleja la importancia del storytelling, tienes que aprender a contar
las historias.
Storytelling 10
Visualiza en tu dispositivo móvil las app que usas la mayor cantidad de
tiempo y determina el uso genera de tu dispositivo. Piensa en si es así como
quieres usar el tiempo no renovable de tu vida, si es en esas cosas a las que
quieres mantener tu atención.
Recursos
https://www.amazon.com/dp/B00NKDOYL0/
Storytelling
Capacidad de retener la atención de quién escucha una historia para que la interprete
como queremos que sea interpretada.
Ejemplo
Storytelling 11
📍Una misma historia puede tener diferentes perspectivas/interpretaciones debido al
storytelling.
Ejemplo
Historia Storytelling
Storytelling 12
Hechos Orden
Personajes Perspectiva
Mensaje Formato
Duración
Género
Emociones
Mensaje
Ejemplo
Storytelling 13
generaciones buscando el equilibrio muchas muertes en planetas
en la fuerza y traer paz a la galaxia. inocentes.
Harry Potter
Shrek
Titanic
Matrix
Jurassic Park
El Rey León
Toy Story
Volver al futuro
Friends
Recursos
https://www.netflix.com/watch/60036164
https://www.amazon.com/99-Ways-Tell-Story-Exercises/dp/1596090782
https://www.netflix.com/watch/81002370
Storytelling 14
➡ El Storytelling es una habilidad, no es una profesión. Se utiliza para muchos
cargos y profesiones.
1. Director: tiene la visión completa de la historia y toma las decisiones finales del
proyecto.
2. Guionista: redacta los guiones de la película, decide cuales serán los hechos y
diálogos de la historia (puede ser el escritor pero no necesariamente),
Ejemplo
Storytelling 15
En el caso de JK Rowling, es la escritora y creadora de Harry Potter. Sin embargo, no
definió qué pasa en las películas, ni participó en las demás interpretaciones y versiones
de la misma, es una historia que se ha transmitido en muchos formatos (video juegos,
parques temáticos, obras de teatro, etc). Algunos escritores interpretan la historia para
ser utilizada en otros formatos.
Ejemplo
Storytelling 16
Existen casos en los que el director, guionista y escritor es la misma persona, por
ejemplo, Quentin Tarantino. Los que abarcan varios roles al tiempo suelen ser los
artistas más reconocidos en la industria. Estos casos suelen suceder en momentos
específicos de la vida de un cineasta; cuando empiza por no tener muchos recursos y
cuando triunfa porque ya tiene la expertis y reconcoimiento para hacerlo por sí mismos.
Ejemplo
Recursos
https://www.youtube.com/watch?v=bJvOqXdsEp8
Storytelling 17
No hay storytelling sin story
Story (Qué) / Telling (Cómo), consiste en transmitir la historia de tal forma que sea
recibida como queremos que sea recibida.
Es necesario conectar los puntos de la historia con storytelling para poder transmitirla
de manera idónea y ser recibida de manera efectiva. Lo que sucede en los puntos es lo
que define la historia, si los puntos no se relacionan o hay faltantes no sería una
historia idónea para desarrollar con storytelling. Aunque existen casos donde se
vuelven historias entretenidas aunque no interesantes.
Ejemplo
Contenido
Storytelling 18
El contenido transmite información, ideas y mensajes, ha sido así desde tiempos
inmemoriales. El contenido abarca vídeos, sonidos, textos, fotos, objetos, servicios, etc.
Ejemplo
Diversidad de contenido
Ejemplo
Storytelling 19
Existe la misma posibilidad de crear/consumir contenido diariamente. La mayoría de las
personas solo consume, muchas personas han cambiado sus vidas por un video
sencillo y corto donde muestra algo interesante que genera millones de
reproducciones, que no tuvieron mayor dificultad de hacer.
📍Hoy todos estamos a un contenido de cambiar nuestras vidas creando con
propósito.
Ejemplo
@thejulianbass
Positivas Negativas
Inspirar Lastimar
Comunicar Robar
Storytelling 20
Reflexionar Mentir
Vender Manipular
Entretener Ofender
Educar Influenciar
Informar Desinformar
Conectar Adoctrinar
Compartir Desprestigiar
Divertir
Expresar
Sentir
Sensibilizar
Storytelling 21
El propósito de las historias es diverso.
Historia
Serie de acontecimientos, reales o ficticios, donde seguimos a un personaje en su viaje
por lograr un objetivo en contra de ciertos obstáculos.
Acontecimientos
Personajes
Objetivos
Obstaculos
Había: Personaje
Que siempre: Contexto
Pero un día: Obstáculo
Por lo que: Objetivo
Las historias por más complejas que sean pueden resumirse en esta estructura y,
también se pueden complejizar al sumar varios “Por lo que” cuantas veces sea
necesario.
Ejemplo
Storytelling 22
📍Una historia no siempre es una buena historia.
La misma historia
Ejemplo
Storytelling 23
Todas las historias tienen un ciclo, que se divide en dualidades: Vida / Muerte |
Conciencia / Inconciencia | Orden / Caos, etc.
Ejemplo
Storytelling 24
4 cuadrantes que conforman una 8 secuencias que conforman una
historia: historia:
3. Especial
Storytelling 25
4. Cambio 2. Necesidad: quieren o necesitan
algo.
7. Regreso: regresan a su
situación familiar.
Momentos claves: 1, 3, 5, 7.
En la vida normal las personas diariamente (mundo ordinario) se topan con imprevistos
(mundo especial) que cambian sus percepciones, pensamientos, ideas,
comportamientos, etc. Este ciclo se repite diariamente. Puede ocurrir este ciclo con la
historia en general con un personaje específico y también con varios personajes
simultáneamente.
Ejemplo
Storytelling 26
📍Existen diferentes formas de contar una historia.
Duda ¿Se pueden descubrir más patrones en relación al storytelling con IA?
Acto
Consiste en la división de una historia de forma consciente, y tiene ciertas divisiones
dónde se pueden identificar cada uno de los actos.
Generalmente los actos no son visibles pero sí identificables, en el teatro si son visibles
(no tiene que ver necesariamente con la narrativa sino por la gestión del tiempo y el
descanso del consumo). Esto sucedía en los cines.
El término que se popularizó en la antigua Roma, en el teatro romano.
Escena
Es una serie de hechos consecutivos que suceden en el mismo lugar con los mismos
personajes. Cuando sale un personaje o entra otro en el mismo lugar se considera otra
escena.
Es lo que conforma un acto, pueden ser muchas escenas las que conforman un acto.
Ejemplo
Storytelling 27
Estructura de una obra de 3 actos (se conoce de 3 formas)
Motivos
Objetivos
2. Nudo
Conflictos
Obstáculos
Transformación
3. Desenlace
Regreso
Cambio
Resolución
La clave de la historia ocurre en las dos transiciones entre los actos, denominado
Plot point.
Plot point
Es el suceso que da paso al siguiente momento de la historia, lo que la transforma y le
da continuidad a la historia.
Storytelling 28
1. Plot point 1: cuando se sale del mundo ordinario y se entra al mundo especial
(donde se dispara la historia).
Ejemplo
Storytelling 29
📍 Pueden haber historia de 1 acto, 2 actos, 3 actos, 4 actos, 5 actos o más. La
diferencia con la cantidad de actos es la cantidad de contenido en la historia.
Ejemplo
Ejemplo
Storytelling 30
Muchos productos de consumo como los libros, películas y series tienden a usar la
estructura de 3 actos, sin embargo, cuentan varias historias y momentos climáticos en
simultáneo que se suman a la historia principal. Por ejemplo, el momento climático de
la historia de los personajes principales de Harry Potter suman al momento climático de
la historia principal de la película.
En un universo, como en las sagas de películas, puede estar compuesto de 3 actos,
una película puede formar parte del primer acto de los 3 actos que componente todo el
universo (saga) en cuestión, por ejemplo, el momento climático de cada película de
Harry Potter suma al momento climático de la saga completa de Harry Potter.
La división de los actos también sucede en las series, donde cada episodio es esta
compuesto de 3 actos y antes de llegar al clímax (poco después del plot point) se divide
el acto para dar continuidad en el siguiente capítulo y repetir el ciclo. Esto funciona para
generar interés y expectativa en la audiencia desencadenando nuevos acontecimientos
que retengan la atención.
Storytelling 31
Ejemplo
📍Para evitar caer en la adición de las series, se puede consumir entre el plot point 1 y
el 2 para consumir lo más interesante y dejar de ver la parte más aburrida de la historia
que es el previo al plot point 1.
Ejemplo
Storytelling 32
Identifica 2 plot points de una película de Pixar.
Recursos
https://www.sonyclassics.com/whiplash/
Los pasos son un proceso de autodescubrimiento, pueden ser predecible pero también
gratificación. Sirven para despertar el interés en el personaje.
12. Regreso con elixir: de vuelta al mundo ordinario siendo alguien nuevo.
Storytelling 33
Ejemplo
No siempre suceden los 12 puntos o en el mismo orden, pero por lo general sí.
Las estructuras puede ser mucho más grandes, como en los universos
cinematográficos.
Storytelling 34
y como tiene que adaptarse. 4. Encuentro con mentor:
reconciliación con la imagen de su
5. Punto de no retorno: camino hacia
padre, con un mensaje oculto lo
el castillo.
descubre.
6. Pruebas, aliados y enemigos:
5. Punto de no retorno: trabaja en
conoce al dragón, la princesa.
equipo y asume el liderazgo.
7. Entrenamiento: enfrentamiento
6. Pruebas, aliados y enemigos:
contra robin hood y otros maleantes,
situación incómoda donde las cosas
se entrena y aprende.
no resultan como esperaba, pelea
8. Gran prueba: proceso de aceptación contra Capitan America
cuando escucha a la princesa habalr
7. Entrenamiento: se convierte en
mal de él, es convencido por el burro
mentor de spiderman y asume su
para volver.
nueva vida con liderazgo.
9. Recompensa: Fiona le corresponde
8. Gran prueba: se ve superado por
cuando le confiesa su amor.
otro, se da cuenta que no estaba
10. Camino de vuelta: Fiona se revela, listo, y se sacrifica.
y junto a Shrek se enfrenta a su
9. Recompensa: todos regresan a la
familia y la sociedad.
vida con el chasquido, se vuelve un
11. Resurrección del héroe: eliminan al héroe y es admirado por todos los
príncipe. avengers.
12. Regreso con elixir: Shrek regresa al 10. Camino de vuelta: muere para
pantano siendo un ser sociable y regresar a toda la humanidad.
carismático, ya no quiere estar solo y
11. Resurrección del héroe: legado de
se acepta como él, con nueva
su vida, el mundo después de
perspectiva sobre la vida.
spiderman.
Ejemplo
12. Regreso con elixir:
Ejemplo
Storytelling 35
La estructura también puede consistir en sembrar dudas sobre el viaje del personaje,
para que el espectador se intrigue debido a las dudas constantes y decida si apoyar al
personaje o no.
Ejemplo
Storytelling 36
Un quipo que siempre pierde y genra la
expectativa e intriga de si en algún momento
va a ganar.
📍Las historias no tienen que tener finales felices, pero si satisfactorios. Tienen que
responder todas las preguntas que los espectadores se hacen.
El viaje de la heroína
Storytelling 37
Mulan tiene la obligación de casarse con alguien y no acepta hacerlo separándose
de esa feminidad.
7. Re-conexión con feminidad: se da cuenta que no tiene que haber roto con su
feminidad para ser quien quiere ser, se recuenta con su feminidad.
Ejemplo
Storytelling 38
Diferencias
Ejemplo
Storytelling 39
Su problema no es la feminidad sino las tradiciones de su familia.
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
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Recursos
Storytelling 40
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Storytelling 43
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