Storytelling

📍 Contents 🔗 Link del curso

Fundamentos de la historia
🔻 ¿Por qué saber contar historias? Curso de Storytelling
🔻 El poder del storytelling
🔻 No hay storytelling sin story
Cuenta una historia: la tuya, la
de tu marca, la de tu empresa, la
de tu producto o la que tú
Creando la historia
🔻 ¿Qué es la historia? https://platzi.com/cursos/stor

🔻 La misma historia ytelling/

Pasos de la transformación
🔻 Los actos de una historia 🍉 Slides
Historia de 3 actos
🔻 El viaje del héroe Slides-Storytelling.pdf
🔻 El viaje de la heroína https://drive.google.com/file/d/1mQEfqpDE5-rY1En2djBMythjTA
Dzm4ko/view?usp=sharing
Diferencias entre el héroe y la heroína
🔻 Trama
🔻 Protagonistas y arquetipos 📚 Más apuntes
Personajes por roles
Arquetipos
🔻 La representación importa Curso de Storytelling
🔻 Todo se trata del por qué Todo empezó con una historia,

🔻 Storymaking una historia que ha marcado el

rumbo de la humanidad. El hijo
Contando la historia
🔻 Propósitos del storytelling https://www.notion.so/Curso-de-

🔻 Pilares del storytelling: mensaje Storytelling-21b5b5a1fbda4e17b

🔻 Pilares del storytelling: conexión

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🔻 Pilares del storytelling: emoción

🔻 Pilares del storytelling: sentidos
🔻 Recursos: narrativa
🔻 Recursos narrativos: visual
🔻 Recursos narrativos: audio
🔻 Recursos: texto
🔻 Casos
Anuncio desde casa
Anuncio profesión equivocada
Video vlog
Emailing
Usando la historia
🔻Marketing storytelling
🔻 Brand storytelling
🔻 Business storytelling
🔻 Political storytelling
Ejemplo: campaña de AMLO

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 Fundamentos de la historia
🔻 ¿Por qué saber contar historias?
El storytelling no es un recurso nuevo y lo podemos evidenciar remontándonos al año de 1981 cuando Gabriel
García Márquez escribió el primer párrafo de su libro crónica de una muerte anunciada de la siguiente manera:

El día que lo iban a matar, Santiago Nasar se levanto a las 5:30 de la mañana

Pero realmente todo cambio después de la creación del IPhone por Steve que ya la gran mayoría conocemos su
historia. Partiendo de esto existe un mundo antes y después de esto y es el siguiente.

Realizando la comparación de la atención de un pez y un ser humano

Año 2000 ➡ Año 2021 ↘ Predicción Año 2030 ⤵

Pez: 9 Segundos Pez: 9 Segundos Pez: 9 Segundos

Humano: 12 Segundos Humano: 6 Segundos Humanos: 3 segundos

Es por esto es que si no decimos algo en nuestro contenido que cautive en los primeros 3 segundos, la persona se
ira.

De aquí viene el termino fundamental la economía de la atención donde se refiere a que muchas de las cosas
que se dice que son gratis las pagamos con nuestra atención.

🔻 El poder del storytelling

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 Se necesita la misma energía para arruinar una buena historia como para salvar una mala.

El propósito de quien cuenta la historia no es el mismo de quien la crea.

Quien cuenta la historia tiene la posibilidad de manipular la misma y darle el enfoque, sensación y el mensaje
que desee.

El poder del storytelling es retransformar la historia. Por ejemplo:

Mala historia + buen storytelling = ✅

Buena historia + mal storytelling = ❌

Buena historia + buen storytelling = 🏆

La historia tiene: El storytelling tiene:

1. Hechos 1. Orden

2. Personajes 2. Perspectiva

3. Mensaje 3. Formato

4. Duración

5. Género

6. Emoción

7. Mensaje

🔻 No hay storytelling sin story

Storytelling: qué queremos decir y cómo lo decimos para ser escuchados.

Si los punto A, B, C estan conectados, el storytelling puede hacer que el mensaje de la historia sea entendido.

La interseccion entre la historia y el storytelling es el contenido:

👉 El contenido es Información, ideas y mensajes empaquetados en formatos de consumo para

conectar con una audiencia.
🔵 Story 🔴 Telling

Hoy todos estamos a un contenido de cambiar

nuestras vidas. La clave de un gran contenido es

Storytelling 3
 conectar estos tres pasos:

Informar: Te enseñan algo

Entretener: Te enseñan a pasar un buen

momento

Inspirar: Te mueven por dentro

Creando la historia
🔻 ¿Qué es la historia?

Una historia sólo requiere la conexión entre esos elementos.

Estructura básica de una historia:

Había: Personaje

Que siempre: Contexto

Pero un día: Obstáculo

Por lo que: Objetivo

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 Hasta que finalmente: Superación

🔻 La misma historia
Patrones de grandes historias de acuerdo a Dan Harmon:

Las historias son ciclos que tienen un principio y

un final.

Las herramientas de las clases anteriores (habia,

que siempre, pero un dia, etc) son los juguetes
que puedes usar para jugar dentro del circulo.

El circulo se divide en dos: la dualidad que vivimos

los seres humanos:

Lo ordinario: que podemos controlar. Zona de

confort.

Lo especial: que no podemos controlar. Donde

las cosas suceden
Todos vivimos cruzando la dualidad diariamente.

👉 Las grandes historias se caracterizan por ser el viaje del mundo ordinario al mundo
especial. La clave es que en estos mundo existe la transformación.

Por ejemplo

🏠 Saliste de tu casa un dia ☕ Alguien te echo cafe 🌀 Te enamoras, vuelves a tu casa

normal. encima. diferente.
Mundo ordinario Transformación
Mundo especial

Pasos de la transformación
1. Confort

2. Necesidad

3. Llamado

4. Búsqueda

5. Despertar

6. Perdida

7. Regreso

8. Cambio

🔻
Storytelling 5
 🔻 Los actos de una historia
Los actos son la division de una historia en forma consciente. Estan conformados por una serie de escenas.

Generalmente no son visibles pero si identificables (a excepcion en el teatro por cuestiones de formato).

Historia de 3 actos

Los tres actos:

Introducción: contexto, personajes, motivos, objetivos.

Nudo: conflicto, obstaculo, transformación.

Desenlace: regreso, cambio, resolución.

La clave de esta estructura no esta precisamente en lo que sucede en los actos sino en las transiciones
entre ellos: los plot points.

Los plot points son los que generan la transformacion del mundo ordinario al mundo especial.

👉 Cada acto y plot point tienen como objetivo incrementar el nivel de interes y emoción de la historia.

🔻 El viaje del héroe

Tiene mas enfoque en la personalidad y el viaje
del personaje que en la historia.

Los 12 puntos son un proceso de

autodescubrimiento, sirve para despertar el
interés y suele ser predecible.

En el viaje de héroe, pueden sembrarse dudas

entre cada paso para mantener el interés en la
audiencia:

Si/No.

Si pero/ No pero.

La historia no debe tener un final feliz pero si

satisfactorio. Se deben responder las preguntas
de la audiencia

Storytelling 6
 🔻 El viaje de la heroína
El viaje de la heroína no necesariamente se trata
sobre la necesidad de hacer un viaje.

La heroina no tiene que conseguir un objetivo

puntual, sino al contrario, ella ya está en ese
punto.

La heroina tiene que autodescubrirse para darse

cuenta que ya tiene o que es capaz de lo que sea
que ella quiere lograr.

👟 Pasos del viaje de la heroina

1. Separación de la feminidad: se aleja del estereotipo del concepto de feminidad dentro de su contexto.

2. Identificación masculina: se identifica e imita el estereotipo opuesto (hombre).

3. Camino de pruebas.

4. Ilusión del éxito: se da cuenta de su habilidad y siente la falsa sensacion de exito.

5. Vacío espiritual: a pesar de tener esa habilidad, no es valorada por su entorno.

6. Descenso: se enfrenta contra ella misma.

7. Reconexión con feminidad: encuentra su rumbo y piensa: “no tuve que haber roto con mi feminidad para ser
quien quiero ser”.

Storytelling 7
 8. 1Conciliación con la madre: quiere decir que se concilia con lo que rompió en un inicio.

9. Sanando masculinidad: quiere decir que asume que la masculinidad no esta peleada con lo que ella
representa.

10. Integración masculina y femenina: vuelve a su contexto transformada con un nuevo rol.

Diferencias entre el héroe y la heroína

Héroe Heroína

Objetivo externo Valoración propia

Mantener el balance del mundo Cambiar el mundo a su alrededor

Obligación y/o un deber Se enfoca en el viaje mas que en el destino.

Cabe resaltar que este no es un tema de genero. Como ejemplo tenemos la película de COCO donde tiene mas
una historia de una heroína.

🔻 Trama
Definición: Una trama es una secuencia de eventos que tiene una historia que se conectan y afectan uno tras otro
atreves del fenómeno Causa y efecto.
Una trama se da a partir de las siguientes 3 preguntas:

¿Que pasa? ¿Por que pasa? ¿Que significa que eso pase?

Tramas mas populares:

Aventura: El personaje llega a Romance: Los celos, Avaricia: Se persiguen

un lugar nuevo conflicto, mal entendidos
suelen ser los protagonistas
Cambio: El personaje sufre
una transformación Error: Un inocente atrapado
en una situación inesperada
fama/dinero
Misión: Se debe conseguir un
objetivo en especifico
Protección: Se enfrenta a una
fuerza que amenaza su paz

Importante: Podemos tener una historia que fusiones varias tramas, además de esto no todas las tramas están
ligadas a un genero.
👉 El género no es la trama, pues depende mucho más del storytelling. Eso significa que no todas las aventuras
son películas de género de acción,
👉 El género se define en una cuestión de storytelling.
🔻 Protagonistas y arquetipos
Personajes por roles
No siempre estan en todas las historias

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 Guía del héroe
Personaje principal.

Un reto que tiene que vencer el héroe, obstáculo previo al

Evita que el héroe logre su objetivo.
villano.

Hace dudar si es bueno o malo.

Aliviar la tensión de la historia.

Tiene el conocimiento o personalidad que ayuda al héroe.

Storytelling 9
 Arquetipos

🔻 La representación importa
Texto

Ya que entendiste el rol de los personajes en una historia, no quiero avanzar sin antes decirte que si un día
tienes la posibilidad de crear una historia, busques que sea lo más diversa posible.

Si bien hay arquetipos y roles muy marcados y constantes, el mundo necesita nuevas caras y voces que
inspiren a las nuevas generaciones.
Como una persona mexicana de piel morena, crecí sin referentes que admirar que se vieran como yo en la
pantalla. Todos los productos de consumo que me forjaron eran protagonizados por el mismo tipo de
personas.

Ningún héroe ni protagonista se veía como yo. Si una persona de mi tono de piel salía en una historia era para
interpretar a alguien pobre, de la servidumbre o delincuente.

Como ya te lo dije las historias son más que películas o libros, las historias son construcciones en nuestra
mente que se alimentan de forma inconsciente por este tipo de productos.
Crecer sin referentes ni representación no solo te golpea la autoestima o la confianza, sino que también
perpetua que eso que ves en pantalla se traslade al mundo real. Verte representado de forma digna en las
historias te muestra que tú también puedes protagonizar una historia, que tu historia también merece ser
contada.
Mi caso no es único, latinos, asiáticos, africanos y prácticamente cualquier perfil que no sea el hombre blanco
heterosexual no está proporcionalmente representado en las historias. Soy hombre, por lo que al menos el
80% de los diálogos y personajes de las historias son entre personas de mi género. Imagínate cómo se siente
una mujer indígena que nunca se verá de forma aspiracional o digna en la pantalla. Y aun así hay personas
que si indignan porque la nueva Sirenita será de piel oscura…
La diversidad en las historias no es un tema exclusivo de pagar una cuota (que es 100% justificable porque
hay una deuda histórica enorme), sino también de contar historias que no han sido compartidas y que de

Storytelling 10
 verdad merecen serlo. Crear personajes diversos no solo te garantiza inclusión sino originalidad en sus
contextos. Atrévete a ir más allá de lo que nos sembraron en la cabeza antes y explora nuevas voces, caras y
personajes.

Habrá una niña en algún lugar que te lo va a agradecer. La representación importa.

🔻 Todo se trata del por qué

¿Cómo hacemos que la historia importe y me transforme al consumirla?

👉 Es justamente en el por qué donde se abren las posibilidades y hace la historia interesante. No solo
para entender la historia, también para sentirla y conectar

🔻 Storymaking
4 recomendaciones puntuales para crear unas mejores historias:

Pon atención al mundo:

Que pasaría si ____ tuviera sentimientos.

Juega con los detalles:

Que pasaría si ____

Tu personaje no puede ser perfecto:

Dale conflictos internos o externos, dare una opinión para incomodar al público.

Crea un ambiente de inconformidad constante:

Ponerlo en situaciones incómodas, que salga de su zona de confort.

Contando la historia
🔻 Propósitos del storytelling

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 󾠮 El Storytelling tiene como objetivo que el mensaje 󾠯 Para eso debemos establecer el Mood (estado de
se entienda (sentimiento): ánimo) correcto.

La intención de la voz Sembrar indicadores de cómo recibir información.

Las expresiones corporales

La iluminación

El empaquetado del contenido termina variando

󾠰 Tambien hay que hacerlo Atractivo: 󾠱 Por ultimo, debemos complementar la historia:
Para que se quede todo el momento que se esté Sumar información o emoción al mensaje.
entregando, no se trata de estética solamente, uno
de los fenómenos de internet son los jumpcuts que
en edición hace el video más dinámico.

Un video debe ser atractivo y estético.

🔻 Pilares del storytelling: mensaje

El objetivo principal siempre es el mensaje. Por lo
tanto:
¿Que quieres que la historia haga para que

Informe ➡ Entienda
Entretenga ➡ Sienta
Inspire ➡ Haga

al que la esta viendo?

👉 Me informas para que yo entienda.

👉 Me entretienes para que yo sienta.
👉 Me inspiras para que yo haga.
Ejemplos

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 🔻 Pilares del storytelling: conexión

Cómo hacer que tu mensaje me importe?

Que pasen de ser cosas personales a universales.

Conocer a la audiencia es una virtud para narrar la historia.

Para poder empatizar con ella

No se necesita solo del cómo sino también qué quieren y necesitan escuchar.
En qué formato quieren consumir la historia.
Noticias en forma de comedia, historia con satira, ver serie Hamilton.

Nada más conecta que la empatía y la honestidad.

Mostrarte legítimo y vulnerable abre la puerta.
En un mundo de fachadas ser honesto es único ⭐
🔻 Pilares del storytelling: emoción

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 Las emociones estan en el por que y en la universalidad.

Las emociones se alimentan a partir de pedazos de informacion:

Generar emociones es complicado porque de alguna forma tienes que ir dosificando la informacion en la
historia para ir jugando con las emociones.

👉 Lo que provoca mas que las propias acciones es la ideologia

🔻 Pilares del storytelling: sentidos

🔻 Recursos: narrativa
Persona, punto de vista en que se narra la historia

Tiempo, cuándo es que se narra la historia

Narrador, es quién narra la historia.

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 Foreshadowing, exponer algunos eventos futuros Flashback, exponer algunos eventos pasados de
de la historia. la historia.

Subversión de expectactivas, contradecir el avance lógico de la historia.

Secreto, un secreto que estamos esperando que sea revelado.

Elipsis, sintetizar una serie de hechos para que la historia avance más rápido.

Cuarta pared, hablarle directamente al espectador de la historia.

Mentor, guía del protagonista en el mundo especial.

Hacker, personaje que consigue la información para solucionar la historia.

Sistema mágico, determinar los poderes y límites de un elemento fantástico.

🔻 Recursos narrativos: visual

El color: Ayuda a complementar y comunicar correctamente el mensaje.

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 Texturas Y Formas: ayuda a dar a entender la finalidad de un concepto/mensaje/idea.

Sensacion cartonesca. No es plastico. Tema minimalista

Iluminacion: Ayuda a comunicar el mensaje, dependiendo de esta se puede entender que la persona/situación
está tensa, es terrorífica, va a pasar algo malo, es feliz, triste, etcétera.

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 La tipografia: ayuda a entender la emoción/sentimiento del mensaje que se está dando a conocer, también
refuerza el mensaje.

La forma en que esta distribuida la informacion con la tipografia tambien puede ayudar a entender el mensaje.

Encuadre: Este puede expresar la intención de la situación que esté sucediendo (en el Joker, al inicio los
encuadres son muy cerrados y cercanos a los personajes, al final los encuadres son más abiertos y alejados).

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 Otros recursos:

Montaje: Se utiliza principalmente en el teatro. Dependiendo de cómo estén planificados los movimientos de
los personajes, nos dará a entender diferentes cosas (el protagonismo de algo o alguien).

Composición.

Movimientos: Se utilizan para comunicar algo que está sucediendo (una idea, un problema, etc). En mi
opinión, muchos humanos están acostumbrados a estos efectos y lo que provocan.

Foco: Le muestra a la audiencia a quién o qué deben dirigir su mirada.

🔻 Recursos narrativos: audio

La gente entiende lo que ve pero siente lo que escucha.

Música: (Investigar la “Musicoterapia”) la música Voz: El tono de la voz, la pronunciación, el efecto

nos permite expresar el mensaje adecuadamente,
también ayuda a controlar emociones y a
canalizarlas, sin mencionar que la música también
puede conectar a las personas, literalmente.
SFX: Es el ambiente creativo del audio. Trata de
mezclar la música, los efectos de sonido, los
diálogos y el ambiente que ayuda a la audiencia a
entender mejor lo que sucede, o también lo que
quieren comunicar.
de la voz, y la calidad de esta le muestra a la
audiencia cómo debería interpretar la historia.
Ritmo: Es una parte organizativa, repetitiva y
dinámica, por extensión todas las creaciones
audiovisuales son artes del tiempo.
Silencio: Hace parte de las bandas sonoras, de
los diálogos, de los sonidos, etc. Puede expresar
diferentes cosas, depende o del recurso visual o
de la audiencia.

🔻 Recursos: texto
Palabras:

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 Di lo que nadie dice con las palabras que todos usan.

No hace alta complejizar o embellecer el texto con palabras rebuscadas.

Por ejemplo, en el periodismo deportivo:

👉 Hay que mostrarse honesto, real, vulnerable como se hablaría con las personas cotidianamente para
generar la conexion.

Figuras retoricas:

Formas no convencionales de emplear las palabras (que todos usamos).

Metáfora, semejanza que se establece entre dos
ideas o imágenes.
Tus ojos color mar.
Aliteración, repetición de un sonido o de varios
iguales.
Eres dueño de mi angustia y de mi desvelos y de
mi calma, y ...
Símil, semejanza entre dos elementos que viene
introducida por un elemento explícito.
Tus ojos azules como el mar
Asíndeton, supresión de conjunciones para dar
rapidez.
Se sentia enfermo, triste, solitario, sin razones
para vivir.
Anáfora, repetición de una misma palabra al inicio
de varios versos.
Besos para ella, besos para ti, besos para toda la
familia
Personificación, atribuirle ciertas cualidades
humanas a seres inanimados.
*Alguien esta solo en el bosque* Los arboles
duermen con él.
Anadiplosis, repetición de una palabra al final de
un verso y principio del siguiente.
Pasan haciendo caminos, caminos sobre el andar.
Comun en la musica.

Ejemplo:

Literal Con recursos

Y no, no hablamos de la soledad que Y no, no es la soledad de pasar sin

se siente al no tener una pareja, al nadie tus noches, ni de extrañar a

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 estar lejos de la familia o al no poder quienes te han convertido en quien
disfrutar el tiempo con amigos. eres o encontrarte sin planes un
viernes

Es la soledad que sientes cuando nadie Donde el resto ve cuadrados tú ves

te entiende ni ve las cosas como tú. formas que aún no tienen nombre

Es la soledad en la que, aún rodeado Es la soledad en la que, incluso en un cuarto

de 10 mil personas no encuentras a repleto de gente te hace sentir que eres el único
nadie que vea las cosas como tú.

🔻 Casos
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e

Video vlog

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7?si=c24b235688ee41a0¡SUSCRIBETE Y LLÉVATE
https://www.youtube.com/watch?v=TSAZN8jP4lI&feat
ure=youtu.be

Emailing

Usando la historia
🔻Marketing storytelling
Storytelling 21
 Saber contar historias es una habilidad que sirve para influenciar, guiar, vender y, básicamente, para cualquier
cosa.
Contar historias era un lujo que pocas marcas se podían permitir, no era una necesidad. Las otras marcas
interrumpían historias, es decir, les pagaban a los creadores de contenido para poner su anuncio y para obtener
nuestra atención, (por ejemplo, estamos viendo una serie en TV y de pronto aparecía un anuncio del nuevo carro
de Toyota).
Cuando salieron los celulares, computadores, tabletas, etcétera, y todos pudimos empezar a crear contenido, la
competencia por nuestra atención se incrementó, el crear contenido se volvió una necesidad.
Esto se llama Content Marketing: Es crear contenido de valor que la gente quiera mirar y que se relacione de
manera directa o indirecta con una marca.
Marketing Storytelling VS Brand Storytelling

🥤 El Marketing Storytelling: Es la historia que le El Brand Storytelling : Es la historia que le

ponemos a un producto o a nuestros contenidos para ponemos a nuestra marca profesional.
que sean atractivos.

👉 Tener un gran producto NO es suficiente. Hay que saber cómo venderlo, hay que saber cómo contar la
historia que tiene detrás.

En un mundo donde hay una sobreoferta de servicios y productos, ¿Por que escoger uno en particular?
Si todos los envases de agua se ven y saben igual hay dos razones por las cuales escoger uno:

El mas barato

La que te cuente la mejor historia.

Esto es lo que diferencia una marca de una empresa:

Empresa: Utiliza el producto para vender.

Este es el producto que

Marca: Utiliza los valores para vender.

Te da un por qué y para qué

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 Best marketing strategy ever! Steve Jobs Think different / Crazy ones speech (with real subtitles)
"It honours those people who has changed the world. Some of them are living. Some of them are not. But the
ones who aren't ... as you'll see ... that if they...

https://www.youtube.com/watch?v=keCwRdbwNQY

🔻 Brand storytelling
¿Cómo crear la historia de nuestra marca?

Todo tiene una historia, incluso nuestra marca, y nuestro storytelling debe estar completamente enfocado en que
nuestra marca sea la heroína de alguna historia, y todo se trata del por qué.

The Golden Circle.

Se debe empezar con el por qué. ¿Cuál es el

propósito de tu marca?

Se continúa con el cómo. ¿Qué lo hace diferente

de las demás marcas?

Se termina con el qué. ¿Qué estás haciendo? ¿Sí

es el producto final esperado?

¿Cuál es SU propósito?
👉 El proposito hace que la marca sea mas grande que si misma y tambien que se vuelvan mas humanas y
conecten.
La marca tampoco puede ser perfecta, debe tener defectos, deben incomodar a alguien.

¿Qué problema resuelve? ¿Quién es el villano o el causante de ese

problema?
¿Por qué importa ese problema?
¿Qué necesita para vencerlo?

¿Qué pasará cuando lo venza?

¿Qué tipo de marca es? Busca qué tipo de arquetipo es tu marca (segundo módulo).

Storytelling 23
 Si bien la marca es la protagonista, la historia de tu
marca no debe tratar solamente de ella, sino del
consumidor, debe empatizar con el consumidor.

Como hacerlo:

Indagar en el por qué.

No te quedes con el por qué del por qué.

Ve más alla.

Ejemplo: Michelin

¿Por que vendo llantas? Para los autos

¿Por que necesito los autos? Para moverme de un

lado a otro.

¿Por que necesito moverme de un lado a otro?

Aqui la marca crea la necesidad de moverse y crea
la guia Michelin

🔻 Business storytelling
Storytelling 24
 Trata mas sobre cultura organizacional.

Todo management deberia saber como contar la historia (de su empresa) para llegar mas personas.

El objetivo es tener la habilidad de poder convencer a tu equipo que estan en las manos correctas. (leadership
storytelling).

A la gente no le importa cuanto sabes hasta que saben cuanto te importa.

Haz que mi trabajo contribuya a algo mas grande que mi cuenta de banco. W

🔻 Political storytelling
Las historias siempre han sido instrumentos politicos.

Gracias a internet se multiplicaron estos discursos.

Las historias no necesitan pruebas para creer en ellas, solo una repeticion constante. Es por esto que
pueden ser utiilzadas para fines negativos.

La gente digiere mas una idea empaquetada en una historia: entre mas la repites, mas queda.
I have a dream is bigger than I have a plan

Los hechos alimentan la mente, las historias el corazon.

Ejemplo: campaña de AMLO

La mafia del poder es un villano simbolico: puede ser los ricos, la

prensa, etc

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