MARCAS CORPORATIVAS

avance materia

NUEVAS FORMAS
DE HACER
ESTRATEGIAS DE
MARCA. STORYTELLING
En un mundo hipercomunicado resulta muy difícil con-
seguir que las comunicaciones que se crean pueden:
despertar interés, ser recordadas y que se transmitan.
El storytelling como estrategia de comunicación,
busca poder obtener todos estos objetivos. ( Freire,
p.14, 2017)
STORYTELLING
El origen de esta estrategia está totalmente unido a las
nuevas tecnologías, a los cambios de comportamiento
del usuario y al contexto actual.
El usuario de ahora no acepta cualquier cosa, pide más y
mejor. Es por eso que el storytelling es una nueva forma
de conectar con el usuario.
Primero trabajamos con el Brand Content (el contenido
que compartimos al mundo como marca) esa es la base
para luego poder hacer un storytelling.
STORYTELLING
STORY:
historia, relato

TELLING:
contar

Storytelling: contar una historia / contar un cuento

STORYTELLING
“ el storytelling es el arte interactivo de utilizar las
palabras y las acciones para revelar los elementos e
imágenes de una historia fomentando al mismo tiempo
la imaginación del oyente” ( National Storytelling
Network, 2016)
STORYTELLING
El storytelling se convierte en un instrumento central, el
eje de la generación de universos narrativos que vinculan
a los usuarios con las marcas a través de le emotividad, la
integración, el entretenimiento y la experiencia de con-
sumo de contenidos de valor o contenidos pull. ( Freire,
p.18, 2017)

Actualmente se consume mucho entretenimiento a

través de las redes y el storytelling tiene un papel funda-
mental en este espacio.
STORYTELLING

La interactividad y el poder de decisión están entre los

elementos que más influyen en las estrategias de
comunicación y marketing de las marcas. (( Freire, p.28,
2017)
Características del STORYTELLING
Características del storytelling:

1. Es interactiva
2. Usa el lenguaje
3. Usa acciones
4. Introduce una historia
5. Provoca la imaginación del receptor.

IMPORTANTE: GENERA EMOCIONES

STORYTELLING
El storytelling proviene de los relatos, los mitos, parábo-
las, fábulas , cuentos…

Recuerdan como se contaban cuentos antes para explicar

una situación, como los mitos, que explican el origen de
las civilizaciones. Pongamos el ejemplo de las leyendas
de nuestro Illimani. La humanidad siempre tuvo la necesi-
dad de crear historias para explicar algo, para enseñar
algo, para que nos cuidemos de algo….. AHORA ES PARA
RELACIONARNOS CON UNA MARCA.
 ¿QUÉ HACEMOS
Entonces...
AHORA?
¿qué hacemos?
STORYTELLING
Nos basamos en el contenido de marca… teniendo en
claro qué queremos decirle al mundo ( en base a quiénes
somos y cómo somos) y luego creamos una historia que
resalte nuestros valores, lo que nos importa, nuestra
misión en la vida. Con esa historia podemos transmitir
mejor nuestra personalidad y podemos así emocionar al
usuario.
STORYTELLING
El storytelling es parte de un plan y una estrategia de
marca que debe ser redactado antes de pensar en pre-
sentarnos al mundo. Esta historia no es necesariamente
la historia de la empresa, ni del fundador. Es una historia
que puede ampliarse con el tiempo, que puede tener
más historias dentro y que finalmente las vamos a com-
partir al mundo a través de un plan TRANSMEDIA.

El PLAN TRANSMEDIA LO VEREMOS LA PRÓXIMA CLASE.

STORYTELLING

Les voy a poner un ejemplo de un proyecto que hice en

mi posgrado en Barcelona.
La marca: GUAU, tienda de juguetes y accesorios para
perros
Brand content: compartir con mi mejor amigo
Storyelling:
Había una vez un chico llamado Miguel que era muy descuidado y
desordenado, no era capaz de hacer nada por sí mismo y menos
por los demás. Un día aparecí por sorpresa en casa de Miguel, él no
supo qué hacer conmigo pero me abrió la puerta y me recibió en
casa. Miguel era un verdadero inútil, tuve que enseñarle poco a
poco a mejorar su vida, a tener orden, responsabilidades y así poco
a poco los dos nos fuimos complementando. ¡Nuestra amistad se
convirtió en todo! Nos apoyamos, nos acompañamos y cuidamos
siempre, nadie me hace sentir tan especial y sé que Miguel siente
lo mismo por mí. ¡Somos inseparables y juntos vivimos todo tipo
de aventuras!”
En el ejemplo se muestra un poco
de la personalidad de marca, los
valores, cómo es la empresa, y qué
hace.. sin decirlo literalmente.
¿se entiende?
Les paso unos videos ( EN CARPETA
STORYTELLING DE TEAMS) que son
publicidades que manejan el formato de
STORYTELLING, te cuentan una historia
que está basada en lo que es la marca.
OJO.. el storytelling NO es SOLAMENTE
hacer un video como los ejemplos que
mando, es parte de la estrategia de marca,
que puede que se represente en un video
o en otras plataformas y canales, eso lo
veremos luego.