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Corresponde a: Unidades 1 a 3
las clases, así como las referencias a cuestiones debatidas en los foros para
CASO EDUCAR
El grupo EDUCAR está formado por grupo de ingenieros que además son docentes y se reúnen
para analizar las opciones de dictar cursos masivos mediante el apoyo de la tecnología.
Una vez analizadas diversas opciones se concentran en la posibilidad de desarrollar un sistema de
apoyo a la enseñanza usando internet.
Luego de un breve estudio de mercado definen las características del producto y las
posibilidades de comercialización.
Profundizando en aspectos técnicos y comerciales de la idea se convencen que hay
posibilidades de desarrollar y vender el producto en el país.
Calculan que los recursos necesarios y arman un plan de negocios, convencen a varios
inversores y deciden crear una empresa de desarrollo de software para internet que se
focalizará en el área de la educación a distancia.
Los primeros estudios de mercado posicionan muy bien al producto y surgen excelentes
posibilidades de ventas locales que se desarrollan lentamente por la recesión general.
La estrategia, tal vez influenciada por aspectos emotivos, fue donar el producto a
instituciones de enseñanza gratuita para tener rápidamente una gran plataforma instalada.
Para el resto del mercado local se fijaron condiciones de comercialización accesibles que
permitieron posicionar el producto en muy poco tiempo como un estándar nacional muy
bien reconocido.
La calidad técnica del producto demostró ser muy buena y recogió amplios elogios tanto
locales como internacionales, lo que fue convenciendo a los directores de la potencialidad
de la empresa como productora de software para internet.
Con el correr de los meses y la experiencia recogida se decidió que la empresa también
operaría como editora de contenidos educativos, generando un servicio complementario
de alto valor agregado, que podía convertirse en un buen negocio.
El proyecto inicial estaba demostrando ser consistente y la recuperación de la inversión se
completaría en un período de 4 años con buenas perspectivas de futuro, aún sin contar
con las ganancias derivadas de la edición de contenidos.
Unos meses después comenzaron los contactos internacionales para colocar el producto
educativo con una estrategia similar en el mercado regional lo que aparentemente venía
también bien aspectado.
Fue entonces cuando una empresa internacional ofreció comprar los derechos sobre el
producto fuera del país para integrarlo a un sistema world class de administración de
instituciones educativas que ya poseía.
La oferta económica realizada fue muy tentadora porque permite a los socios recuperar la
inversión realizada y obtener un 200% más de lo que habían invertido hacía menos de un
año y medio.
El cuerpo de accionistas luego de analizar las opciones no se pusieron de acuerdo
respecto de la conveniencia o no de aceptar la oferta, porque tienen visiones diferentes de
lo que representa el negocio y pasaron a un cuarto intermedio.
Por un lado, están quienes desarrollaron la idea y quieren mantener el producto y por otro,
quienes solo aportaron capital y son partidarios de vendarla, mientras un tercer grupo
todavía no tomó posición.
Actividades:
1) Inventen la misión y la visión de la empresa según la metodología vista en clase.
2) Hacer un análisis del contexto general de la empresa tomando la situación actual del país y
del mundo. Usar el modelo visto en clase. (Ambiente especifico y general).
3) Realizar el proceso completo de toma de decisiones desarrollado por Robbins y visto en clase
en referencia a las dos opciones que se les plantean a los socios en base a la situación actual.
Ustedes deberán tomar la posición de un grupo de analistas independientes y luego realizar
un pequeño informe fundamentando la decisión tomada en base al proceso de decisión
realizado y del contexto analizado.
4) Definir un objetivo estratégico, uno de gestión y otro operativo para el año 2023 en base a la
decisión tomada en el punto anterior. En cada caso enunciar los objetivos teniendo en cuenta
la correcta formulación planteada por Sallenave y vista en clase. Luego de enunciado cada
objetivo identificar abajo cada uno de sus componentes por separado según este modelo de
formulación.
1) Identificar de lo expresado en el artículo qué roles del directivo -según lo planteado por
Mintzberg - cumple Sabella y cuales creen que son en los qué más se apoya su éxito como DT
de la selección.
2) También analice las capacidades del directivo que tiene y cómo las ejerce basándose en lo
visto en el cap. 1 de Robbins.
También les adjunto una foto de un cuadro resumen de los roles del directivo del libro de
Mintzberg.