Universidad Veracruzana

Facultad de Ciencias Agrícolas

Mercadotecnia y Comercialización de Productos Agropecuarios

Análisis del entorno de marketing y microentorno

Actividad 03

Cristina Elizabeth Zúñiga Castañeda

Cardeña Romero Josué Neftalí

01-Marzo- 2023

Calificación __________
Introducción

En la actualidad sabemos que el marketing y el microentorno son dos

herramientas para dar inicio a una empresa o posicionar un producto en el
mercado, pero alguna ves nos hemos preguntado qué características se
implementan para poder lanzar un producto o que problemáticas se enfrentas.

Objetivos

Identificar que es el marketing y el microentorno y su relación entorno al

mercadeo.

Análisis del entorno de marketing y microentorno

Para poder dar inicio a este ensayo, es indispensable saber que el marketing es el
sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente con un
objetivo de lucro. Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se
responsabiliza de estudiar el comportamiento de los mercados y de las
necesidades de los consumidores.

Entonces dicho entorno del marketing influye para desarrollar y mantener

transacciones exitosas con sus consumidores, teniendo una mayor eficacia y
eficiencia, además es entendido que el marketing es el mercadeo y
comercialización. Dicho marketing esta formado por dos subentornos, conocidos
como microentorno y macroentorno.

El microentorno es la conectividad que existe en compañías cercanas para

satisfacer a los clientes, es decir, la empresa, los mercados de consumidores, los
canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos, en ellos se
busca una mayor viabilidad e interacción entre el cliente y las compañías
buscando así una mayor atención.

Específicamente, el microentorno son todas las fuerzas sobre las cuales la

empresa puede accionar de forma inmediata. Mientras que el funcionamiento del
macroentorno es externo. Ya que se trata de elementos y fuerzas sobre las cuales
la entidad no tiene control; como pueden ser demográficas, económicas,
naturales, tecnológicas, políticas y culturales.

En la actualidad con el avance de la tecnología, han surgido modificaciones en el

marketing debido a que se han implementado nuevas estrategias, y nuevas
formas de venta.

El Microentorno del Marketing.

La propia empresa influye directamente en las funciones del departamento del

marketing, en el se toman decisiones que concuerde con los planes de dirección,
la finalidad de dicho propósito es que el conjunto de actividades o acciones se
deben de hacer de la mano para que cumplan sus propósitos y ocupar de manera
eficiente las tareas cumpliendo así con su labor.

El suministro es todas aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa

para producir los bienes y servicios donde ofrecen cierto número de proveedores,
tamaño del proveedor, poder de negociación y poder de mercado. Para poder
evitar problemas de suministro las empresas establecen áreas de suministro. Para
hacer de manera eficaz el suministro se necesita la planificación de las compras a
largo plazo. De esta manera los departamentos de compras pueden aprovecharse
de descuentos, para realizar las compras que se requieran para la producción de
las distintas áreas, cumpliendo así con los encargos para poder solventar las
demandas.

Intermediarios de Marketing, son las empresas que ayudan a la promoción,

distribución y venta de los bienes y servicios de la organización hacia un público
objetivo. Dentro de los intermediarios del marketing apostaron su mayor
promoción en YouTube y la Red de Display de Google, con el fin de buscar
alternativas para poder promocionar algo y que en se enteraran la mayoría de las
personas, haciendo así mayores eficiencias en las ventas y promoción de los
productos.

Dentro de los clientes se debe realizar un estudio de las oportunidades y

amenazas de los diferentes mercados de clientes a los que se dirige la empresa,
cada uno de ellos tendrá unas características especiales que exigirán un
cuidadoso análisis del vendedor. Esto con el fin de minimizar errores y promover
un mejor trato y evitar que los productos se pierdan o exista perdidas dentro del
mercadeo y comercialización.

Para poder saber sobre la competencia es indispensable conocer que la

competencia es la condición en la cual diferentes agentes económicos que
participan en un mercado aplican mejores estrategias de manera que puedan
obtener un bien limitado y lograr minimizar sus costos, maximizar sus ganancias y
mantenerse activas e innovadoras frente a otros agentes.

Pero dentro de las competencias se deben de analizar las problemáticas y

amenazas al poder iniciar o lanzarse al mercado, con la finalidad de analizar,
sistematizar e identificar las problemáticas que se nos pueden presentar durante el
transcurso, siendo así más eficaz y eficiente la competencia dentro del mercado.

Macroentorno del Marketing

Ambiente Demográfico. La demografía es el estudio de las poblaciones humanas

en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y
otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy
importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales
constituyen los mercados. Este es un punto importante, debido a que las
interacciones que se tiene un producto con los consumidores, favorecen su
demanda, es decir los productos se deben de ir actualizando para que la
ciudadanía se les haga atractivo siempre y cuando cumplan con las características
deseadas y la actualización esperada por los consumidores entorno a la evolución
del marketing.

El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de

compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan
tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra
depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito.
Dentro del ambiente económico la finalidad es la relación que tiene las compras
con los consumidores, es decir, los mercados tienen el poder tanto el de compra y
como el de consumidores, lo que hace factible el interés de adquisición de un bien
o servicio.

El medio ambiente es el entorno que afecta a los seres vivos y que condiciona sus
circunstancias vitales. Las condiciones (físicas, económicas, culturales, etc.) de un
lugar, un grupo o una época. Condiciones o circunstancias físicas, humanas,
sociales, culturales, etc., que rodean a las personas, animales o cosas. Que en la
actualidad se ven afectadas por el marketing debido a los escases de materias
primas, el incremento de costos de energía, el incremento en los niveles de
contaminación y las problemáticas que pueden tener el sector del mercado por las
decisiones gubernamentales

La tecnología es el conocimiento para hacer nuevos productos o proyectos

innovadores. El resultado del desarrollo tecnológico, bien sea un nuevo producto,
proceso o idea, es una invención, y a la introducción de las invenciones en la
mercadotecnia se le llama innovación. Además, tiene como fin innovar y actualizar
ideas o productos que satisfacen las necesidades y que superen las expectativas
del consumidor, con la finalidad de establecer un producto de buena calidad y
buena competitividad en el mercado.

Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucho de influencia por parte del
estrato político y las decisiones que se toman en él. El entorno político está
formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que
influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada. Es de
suma importancia cumplir con las normatividades gubernamentales debido a que
eso garantiza la viabilidad del producto y la implementación de venta hacia el
mercado, cumpliendo principalmente con los estándares fitosanitarios.

El ambiente sociocultural, fruto de la interacción entre características personales e

institucionales, está constituido por los elementos físicos y humanos. Es
el conjunto de condiciones materiales y psicosocioculturales complejas e
interrelacionadas que configuran la vida institucional en un determinado momento.
Conclusión

Todos estos aspectos mencionados abarcan el marketing y el microentorno, es

decir, el microentorno consiste en los participantes cercanos a la compañía que
afectan su capacidad para servir a sus clientes; es decir, la compañía misma, los
proveedores, los intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los
competidores y los públicos y el marketing es el conjunto de técnicas y estudios
que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. Por ende, el
marketing y el microentorno van de la mano para estudiar el mercado, hacer
propuestas o diseños, y ponerlo a prueba, estableciendo normas, precios, formas
de distribución; para que el cliente se sienta satisfecho y se cumplan las
expectativas del consumidor final.

Bibliografía
S.L., C. A. (2022). Marketing. Obtenido de https://www.cyberclick.es/marketing

Vergara, Y. P. (2 de Febrero de 2022). Analisis Del Entorno de Marketing y Microentorno. Obtenido

de file:///C:/Users/WIN%2010/Downloads/Analisis-Del-Entorno-de-Marketing-y-
Microentorno.pdf