INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR

DE CIUDAD CONSTITUCIÓN

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

CASO PRACTICO

JONADAB SALVATIERRA RAMÍREZ

IRLANDA PERPULI VEGA

MARITZA GARCIA MANZO
ISAEL ARCE GARCIA
MAYRA ORNELAS MURILLO
ANGEL DE JESUS PEÑA AMADOR

4AMb

Ciudad Constitución, B.C.S.,

27 de abril de 2023

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 INTRODUCCIÓN
Esta segmentación se da por usos o respuestas a un producto la
falsa familia da una imagen con todos los productos de lujo que
poseen tanto de status social y económico entonces los vecinos se
percatan de eso y piensan que para poder tener el mismo status
necesitan poseer los mismos bienes como los muebles
electrodomésticos de la familia falsa es así que los vecinos
comienzan a comprar sus productos hasta el punto de quedarse en
la quiebra como le sucedió al vecino de la casa aledaña de la
mencionada familia.

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CASO 1. Después de ver y analizar la película The Joneses, realiza una
segmentación de mercado para alguno de los productos que son
presentados en esta película.
Especificaciones:
-Haz una breve descripción del producto que seleccionaste.
-Segmenta el mercado de acuerdo a las variables: GEOGRÁFICA
DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA CONDUCTUAL
-Además realiza una clara descomposición típica de cada una de ellas.

Haz una breve descripción del producto que seleccionaste.

El producto a elegir son los tenis deportivos marca Nike hechos con material de
anti olor, los de mujer son negro combinados con diferentes colores, muy
cómodos y también de alta gama, resistentes y excelentes para el deporte y los
de hombre son de diferentes marcas de alta gama, estos son mostrados en el
campo de golf ya que son ideales para el deporte, también son ligeros. Es una
cápsula de Zoom Air, con mayor volumen y presurizada a 20 PSI en el caso de
la zapa de hombre y 15 PSI en la de mujer, la tecnología Nike consiste en una
bolsa interior de aire presurizado resistente y a la vez flexible que brinda mayor
flexibilidad y rebote.
Segmenta el mercado de acuerdo a las variables: GEOGRÁFICA
DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA CONDUCTUAL
Segmentación geográfica:
Aunque NIKE esta empresa está presente en varios países del mundo, no
ofrece los mismos productos o gamas en todos los países. Podemos observar
grandes zonas de venta como pueden ser Europa, Estados Unidos, Asia...
Pero dentro de estas zonas no se encuentran las mismas variedades de
productos, basándose en la cultura deportiva de cada país. Por ejemplo: En
Reino unido se venderán más botas de rugby que en España. También
podemos observar que en Europa se venderán más botas de futbol que en
Estados Unidos, al igual que allí más de baloncesto que en Europa. Estos
cambios significativos, vienen dados por la cultura deportiva. Al igual que en
Europa el deporte rey es el futbol, en Estados Unidos son el beisbol y el
baloncesto.
Segmentación Demográfica:
Sexo: NIKE distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos
modelos destinados para hombres y mujeres.
Edad: NIKE en principio, en el calzado destinado al deporte no hay un grupo de
edad definido, pues se encuentran calzado destinado a niños y adultos. En
cambio, para zapatillas de paseo o sportwear, sí podemos localizar un intervalo
de edad a los que está localizado entre los 16 y 34.

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Por renta: NIKE va destinado a un tipo de renta Medio-Alto, en otros países
esta calificación puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel renta.
Segmentación Psicográfica:
Clases social: NIKE realiza productos para deportistas profesionales y para
aficionados al deporte, con lo que diseña productos para clases sociales
específicas.
Estilos de vida: NIKE vende un estilo de vida, una cultura del deporte, una
actitud conocida como <<Just do it>> (hazlo).
Personalidad: NIKE se ha aprovechado de la imagen que dan los deportistas
de élite para potenciar sus ventas entre los individuos, a los que estos
consideran como un grupo a seguir.
Segmentación Conductual:
Momento de uso: Nike utiliza los grandes eventos deportivos como
campeonatos mundiales y Olimpiadas para lanzar la presentación de nuevos
productos.

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 CONCLUSIÓN:
Como podemos ver en la actualidad es muy común que las personas se dejen
llevar por situaciones superficiales, o bien imiten o quieran tener los productos
que otras personas poseen, ya que pensamos que vamos a lucir igual o que
vamos a obtener un grado de reconocimiento más alto en la sociedad, sin
embargo no evaluamos bien las necesidades ni los beneficios que vamos a
obtener con los productos, por lo que tomamos decisiones de compra
apresuradas y como consecuencia nos encontramos viviendo en un mundo
consumista, donde cada día los productos y servicios son los que marcan el
futuro del mundo

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