UNIDAD III:

PRECIO Desde el punto de vista de la

mercadotecnia, el precio es una
variable controlable que se
diferencia de los otros tres
elementos de la mezcla o mix de
mercadotecnia (producto, plaza y
jj promoción) en que produce
ingresos; los otros elementos
generan costos.

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del

libro "Fundamentos de Marketing", el precio es
"(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero
que se cobra por un producto o servicio. En
términos más amplios, el precio es la suma de los
valores que los consumidores dan a cambio de los
beneficios de tener o usar el producto o servicio".

Como tal, proviene del latín

pretium, que significa ‘precio’,
‘recompensa’.
El precio suele medirse por
unidades monetarias, a las cuales
se les ha asignado un valor
específico que varía de país a país,
y que son empleadas para en la
compra-venta de bienes y
mercancías.

La importancia del
precio se clasifica en 3:
- Economía.
- Empresas.
- Consumidor.