TITIULO DEL PROYECTO:

AMARÁS

CURSO:

INTRODUCCION AL MARKETING

DOCENTE:

TRIVEÑO MUÑOZ JUAN CARLOS

CICLO:

AULA:

G1CL

COORDINADOR DEL GRUPO:

COBBA RIVERA, ROSA

INTEGRANTES DEL GRUPO:

PONCE BEDON, LADY

CALDERON PARIONA, ALEJANDRA

COBBA RIVERA, ROSA

SEDE:

CERCADO DE LIMA

LIMA-PERU

2023
 DEDICATORIA

Este proyecto es dedicado a nuestras familias , sobre todo

a nuestros padres que gracias a su esfuerzo, dedicación y
motivación hemos llegado hasta donde estamos, también
damos gracias a Dios por darnos vida, salud y la sabiduría
para llevar a cabo este proyecto
CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Antecedentes de la empresa

1.1.1 Historia de la empresa

La empresa inició sus operaciones en 1956 como Industrias Anderson, Clayton & Co. como
fabricante de aceites y sopas en el puerto de CALLAO, Perú. En 1971, el conglomerado
peruano Grupo romero adquirió Anderson, Clayton & Co. y le cambió el nombre a Compañía
Industrial Perú Pacífico S.A. (CIPPSA). La empresa continuó operando durante el
autodenominado Gobierno revolucionario de las fuerzas armadas y, durante el Fujimorismo se
embarcó en varias adquisiciones.

En 1993, absorbió Calixto Romero S.A. y Compañía Oleaginosa Pisco S.A. que también
pertenecían al Grupo Romero. En 1995 adquirió La Fabril S.A., la fabricante de alimentos
más grande de Perú del Grupo Bunge y Born de Argentina. CIPPSA cambió su nombre a
Consorcio de Alimentos Fabril Pacífico S.A. (CFP) En 1995. CFP se fusionó con Nicolini
Hermanos S.A., una empresa funda en 1900,1 y Compañía Molinera del Perú S.A. en 1996y
cambió su nombre a Alicorp en 1997

1.1.2 Razón social/ Dirección/ RUC

La denominación social de la empresa es Alicorp S.A.A.

Siendo una empresa grande llega a tener varias direcciones de producción pero la principal es
Av. Argentina 4793, Carmen de La Legua - Reynoso 07006

RUC de la empresa es 20100055237

1.1.3 Visión de la empresa

Ser líderes en los mercados en los que competimos .Consolidando al shampoo amaras en el
mercado nacional para colocarnos en ser una de las empresas con mayor crecimiento a nivel
mundial.

1.1.4 Misión de la empresa.

Transformamos mercados a través de nuestras marcas líderes, Dando a nuestros clientes la

más altas calidad y generando experiencias extraordinarias en nuestros consumidores.
Buscamos innovar constantemente para generar valor y bienestar en la sociedad.

1.2 Producto o servicio: Nombre, características

principales

1.2.1 Producto elegido

Shampoo amaras ideado para cualquier tipo de cabello dando una suavidad y luminosidad.
Excelente para el cuidando del cuero cabelludo

1.2.2 Características del producto elegido

 Fácil enjuague.
 Buen acabado después del lavado del cabello.
 Irritación mínima de piel/ojos.
 No daña el cabello.
 Buena biodegradabilidad.

1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas

- tipo de demanda)

1.3.1 Necesidades que satisfacen el producto

La necesidad que satisface el producto es de facilitarle el cuidado del cabello dando una
experiencia de primera calidad a un precio accesible.

1.3.2 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto

Demanda Cero: El producto no es consumido por niñas menores de edad ya que los insumos
aún no son aptos para su tipo de cabello.

Sobre demanda: Radica desde su inicio hasta la actualidad porque se adecua a cada tipo de
cabello y a las condiciones climatológicas de todo el año

1.3.3 Tipos de cliente al que está dirigido el producto

Mercado de Consumo: Este producto(bien) está diseñado para satisfacer las necesidades del
consumidor(mujeres).

Mercado de Revendedores: Quiere decir que “AMARAS” está siendo distribuido por
supermercados, mercados y bodegas para adquirirlo de forma más fácil.

1.4 Dirección o filosofía de la empresa

1.4.1 Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto

1.5 Análisis del macro entorno