Significado: Festejo con un toque original de exclusividad, sofisticació n y lujo.

Percepción: Sabor excepcional, sabores memorables, ocasiones especiales.

Personalidad: Gobernante, Amante, Sabio.
Valores y Atributos: Elegancia, calidad, versatilidad, celebració n lujosa, sabores
variados y de lujo, estatus.
Territorio
Promoció n dirigida e inspirada en personas de todo el mundo mayores de edad y aptas para el
consumo de de alcohol con variedad en su gama de añ ejo y sabores, con un mensaje de progreso y
positividad. No solo inspirado en hombres, pues en una clara campañ a “Jane Walker”, se incluyó a la
mujer como protagonista, haciendo presencia en todo el mundo, con publicidad exterior con pantallas
digitales en las calles de las principales ciudades. Su territorio abarca eventos exclusivos, como
festivales, encuentros culturales y artísticos, museos, exposiciones, eventos deportivos de socialite
como Polo, Tenis, Golf, donde la gran mayoría de sus invitados suelen ser de alto nivel de la sociedad.
Significado: Crear, compartir y revivir las mejores experiencias.
Percepción: Recordar, revivir, influencia positiva, celebrar “capturando” y haciendo
inmortales los mejores momentos.
Personalidad: Creador, Hombre Comú n, Bufó n.
Valores y Atributos: Calidad, inspiració n, innovació n, productos versá tiles y
funcionales, estilo de vida.
Territorio
Marca de una empresa tradicional, que desarrolla, produce y vende, cá maras de alta gamma para
fotos y videos, así como accesorios. Donde su territorio ideal tiene presencia directa con má s alto
contenido en eventos deportivos extremo, como Hockey, Buceo, Paracaidismo, Surf, en
transmisiones en vivo de estos mismos. Su promoció n se basa en deportes extremos debido a la alta
calidad de sus materiales protegidos del agua, calor, frío, así como la alta resolució n en fotos y
videos, capturando la esencia de Gopro, que es crear y revivir las mejores experiencias.
 INTRODUCCIÓN
Como bien sabemos el Territorio de Marca, es la base para la
construcció n de la estrategia de marca, pues se pueden identificar de la
mejor manera los valores de la marca.
Por ende todos esos atributos de la marca se podrá n asociaren un
espacio determinado donde los clientes potenciales encontrará n a
determinada marca.
Delimitar de manera objetiva el Territorio de la marca es de suma
importancia, ya que segú n lo que ofrece la marca, comunica este
objetivo a cada cliente.
 CONCLUSIÓN

El objetivo guía del buen uso y elecció n del Territorio de Marca, como
ya vimos es ofrecer contenido relevante, coherente e interesante para
el cliente, en un espacio conceptual y adecuado, por esto fue de
mucha importancia, el aná lisis del territorio de las Marcas
propuestas, de diferentes usos y promociones, pues cada una tiene su
propia personalidad y estrategia y esto nos ayudará bastante para
lograr el propio arquetipo y territorio de marca si así se necesitara.
 BIBLIOGRAFÍA

JohnnieWalker.com (2021). Sobre nosotros. Recuperado de :

https://www.johnniewalker.com/es-co/

behance.net (2021). Gallery. Recuperado de : https://

www.behance.net/gallery/79129465/JOHNNIE-WALKER-Campaign

Gopro.com (2023). Cá maras. Recuperado de : https://gopro.com/es/es/shop/cameras

behance.net (2022). Gallery. Recuperado de : https://

www.behance.net/gallery/52904149/Campana-Publicitaria-Gopro-Hero-5-Desplegable-Gif