ANA PAULA IBARRA OCHOA

UNIVERSIDAD DE NEBRIJA
ACT 1. ACTVIDAD DIRIGIDA 1
COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIA DE MARCA
INTRODUCCIÓN DE LA MARCA;
Crocs es una marca de calzado.
Es conocida porque es muy diferente a las demás,
tienen un material sintético que es muy único y muy
resistible y cómodo.

Fue fundada en 2002 por Scott Seamans, Lyndon

Hanson y George Boedecker Jr. en Boulder,en Estados
Unidos específicamente en Colorado,el material es de
espuma de resina de células cerradas que antes se
usaban en náutica.

La popularidad de los zapatos Crocs se disparó, y la

marca se expandió y ahora ofrece variedad de estilos
y colores para hombres, mujeres y niños.
 LA CLAVE DEL ÉXITO DE CROCS ESTA EN SU MATERIAL QUE YA PATENTARON Y LO
LLAMARON CROSLITE™, DA MUCHÍSIMA COMODIDAD, DURABILIDAD Y RESISTENCIA
AL AGUA.

SE UTILIZAN PARA ACTIVIDADES AL AIRE LIBRE, COMO IR A LA PLAYA Y TAMBIÉN PARA

SU USO DIARIO DEBIDO A SU ESTILO VERSÁTIL Y QUE SON CÓMODOS DURANTE
LARGOS PERÍODOS DE TIEMPO.

AHORA YA TIENEN MUCHA VARIEDAD DE ESTILOS SANDALIAS HASTA BOTAS Y

ZUECOS.

LA MARCA TAMBIÉN HA COLABORADO CON DISEÑADORES Y MARCAS DE

RENOMBRE PARA CREAR EDICIONES ESPECIALES Y CONTROVERSIALES Y ASI
MANTIENEN SU RELEVANCIA EN LA MODA.

SE VENDEN EN TODAS PARTES DEL MUNDO DE FORMA MINORISTA.

IDENTIDAD CORPORATIVA (MISIÓN, VISIÓN, VALORES, LOGO, SÍMBOLOS,
SLOGANS

MISION: es proporcionar comodidad, estilo y funcionalidad a sus clientes.

La marca se enfoca en la innovación constante para mejorar la comodidad y el rendimiento de sus
productos, manteniendo al mismo tiempo un estilo distintivo que los destaca en el mercado. Además,
Crocs se compromete a ser una empresa socialmente responsable, respaldando diferentes iniciativas
comunitarias y medioambientales. En resumen, la misión de Crocs es crear productos que mejoren la
vida de sus clientes, manteniendo un enfoque en la innovación, el estilo y la responsabilidad socia

VISIÓN: HACER QUE TODOS NUESTROS FANS ESTÉN CÓMODOS EN SUS PROPIOS ZAPATOS.

La misión de Crocs es ser una marca líder que inspire confianza y felicidad en sus clientes mediante su
compromiso con la comodidad, la innovación y la responsabilidad.

VALORES: Comodidad. Innovación, Versatilidad,

Diversidad e inclusión, Responsabilidad social y ambiental.
IDENTIDAD CORPORATIVA (MISIÓN, VISIÓN, VALORES, LOGO, SÍMBOLOS,
SLOGANS

LOGO: SÍMBOLOS:

SLOGAN:
"Vive el color".

Este lema atrapa la onda vibrante y alegre de la marca, destacando su

compromiso de brindar productos que inyectan color y felicidad a la vida de
los clientes.

“Trabajamos duro para que te sientas cómodo en tus propios zapatos.”

POSICIONAMIENTO
Comodidad: Diseñados para brindar una sensación de ligereza y suavidad al caminar.

Versatilidad: RESISTENTES AL AGUA, actividades al aire libre hasta el uso diario en interiores, Crocs ofrece opciones
para diferentes necesidades y preferencias.

Estilo distintivo: Además de que hacen cambios en sus diseños y colores, tienen unos charms que los llaman Jibbitz,
esos charms unicos y diferentes que cada Crocs sea único y lo puedes personalizar.

Durabilidad: SU MATERIAL HACE QUE SEAN Duraderos y resistentes, capaces de soportar el desgaste diario y el
paso del tiempo.

Innovación: La marca continúa innovando en el diseño y la tecnología de sus productos, hace colaboraciones con
peíiculas, diseñadores de lujo, series y personajes emblemáticos.
PERFIL DE CLIENTE/USUARIO Y PERSONALIDAD
Personas que valoran la comodidad: Personas que no les gusta sacrificar su comodidad.

Aventureros y amantes del aire libre:.

Padres y niños: Lo pueden utilizar cualquier persona y de cualquier edad.

Profesionales de la salud y servicios: Profesionales donde se requiere estar de pie por largos períodos, como
hospitales, restaurantes.

Fanáticos de la moda y los accesorios: Por sus charms y la manera que tiene de personalizarlos.

¡La vibra de Crocs es como un abrazo de oso perezoso, relajada y superamigable! Su misión es llevar la
comodidad al siguiente nivel con un toque de estilo único. ¡Pies felices, corazones contentos!
LOS COMPETIDORES DE CROCS SON:

Calzado Cómodo y Casual:

Birkenstock, Skechers y Teva.

Calzado para Actividades al Aire Libre:

Merrell y Keen

Calzado Infantil:
Native Shoes y Stride Rite.

Calzado de Moda y Estilo:

Adidas y Nike y Vans.
 COMUNICACIÓN DE MARCA

PUBLICIDAD EN LÍNEA Y EN REDES SOCIALES:

publicaciones que muestran personas usando Crocs tanto en la playa como en

la ciudad, enfatizando su capacidad para adaptarse a diferentes escenarios.

COLABORACIONES Y
ASOCIACIONES:

CROCS HA COLABORADO CON

CELEBRIDADES, MARCAS DE
MODA Y DISEÑADORES PARA
CREAR EDICIONES ESPECIALES
DE SUS ZAPATOS.
 MARKETING DE CONTENIDO
TOS Y PATROCINI
EVEN OS:

TESTIMONIOS Y
RESEÑAS DE
CLIENTES: