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El plan de medios propone una campaña de 3 meses para introducir la carne vegetal Beyond Meat en supermercados de Santo Domingo y Santiago, apuntando a mujeres vegetarianas entre 22-35 años a través de mensajes frescos y naturales. La distribución se estima alcanzar a 375,000 personas mientras que la competencia posee poca presencia. El presupuesto asignado es de $2,500.
El plan de medios propone una campaña de 3 meses para introducir la carne vegetal Beyond Meat en supermercados de Santo Domingo y Santiago, apuntando a mujeres vegetarianas entre 22-35 años a través de mensajes frescos y naturales. La distribución se estima alcanzar a 375,000 personas mientras que la competencia posee poca presencia. El presupuesto asignado es de $2,500.
El plan de medios propone una campaña de 3 meses para introducir la carne vegetal Beyond Meat en supermercados de Santo Domingo y Santiago, apuntando a mujeres vegetarianas entre 22-35 años a través de mensajes frescos y naturales. La distribución se estima alcanzar a 375,000 personas mientras que la competencia posee poca presencia. El presupuesto asignado es de $2,500.
2.- Requisitos de comunicación y elementos creativos.
Tipo de comunicación fresca, jovial. Elementos que inspiran frescura, naturaleza. Uso de los tonos tierra y los verdes vivos y oliva.
3.- Geografía (distribución)
Distribución en Supermercados CCN en Santo Domingo y Santiago como mercado de prueba (introducción).
4.- El equilibrio entre eficiencia y eficacia (alcance,
frecuencia o continuidad) Alcance: Se estima un alcance de 375,000 mujeres (del publico meta) basados en la población actual de santo domingo y Santiago y la delimitación de nuestro objetivo.
Frecuencia: el mensaje será transmitido 3 veces de manera interdiaria.
Continuidad: La campaña durará un período de 3 meses.
5.- Presión de la competencia.
La competencia (NERO´S) actualmente solo tiene una ligera presencia a través de las redes sociales. Cuentan con un posicionamiento bajo, además de tener una distribución en pequeños negocios locales.
6.- El presupuesto. Se establece un presupuesto de producción y colocación de USD$ 2,500.