ELECTIVA PROFUNDIZACIÓN 2-

CONTENIDOS AUDIOVISUALES
PARA REDES SOCIALES:
MARKETING DE CONTENIDO
ÍNDICE
1. Introducción
2. Organiza tus ideas: Conceptos clave
3. Profundiza tus conocimientos: Distribución orgánica y viral de los contenidos
audiovisuales en redes sociales
4. Fortalece tus conocimientos: Plataformas pagas
5. Visualiza: Google Ads
6. Activa tus aprendizajes: Bing Ads
7. Conclusiones
8. Bibliografía o Referencias
INTRODUCCIÓN
Bienvenido a este nuevo viaje por el universo de la internet y sus redes sociales, hoy
vamos a conocer cómo se distribuyen los contenidos audiovisuales y qué plataformas
son claves para su viralización.

Además, vamos a comprender cómo sucede la distribución orgánica y viral de los

contenidos audiovisuales en redes sociales, ¿en qué momento usarlos?, qué son y
para que nos sirven las Google Ads (Adwords) y plataformas pagas.

Una vez termines este viaje estarás listo para planear de manera estratégica la
emisión de un contenido logrando su viralización.

Organiza tus ideas: Conceptos clave

Con el objetivo de comprender mejor las generalidades de esta temática, a
continuación, se presentan los principales conceptos:

•   Contenidos audiovisuales: son todos aquellos productos digitales que emplean
el lenguaje audiovisual, esto quiere decir sonido e imagen, en distintos formatos
narrativos, por ejemplo: cápsulas informativas, videominutos, publicidad,
telenovelas, cortometrajes, series, documentales y películas.
•   Distribución orgánica: difusión de contenidos digitales no pagados, a través de
medios populares.
•   Distribución viral: difusión de contenidos digitales pagados.
•   Google Adwords - Ads: es una plataforma de publicidad digital de Google que
emplea palabras clave para posicionar anuncios en los resultados de búsqueda e
impactar a usuarios específicos.
•   Plataformas pagas: espacio virtual que ofrece un servicio de distribución de
contenido o publicidad a través de contratos o planes arancelados.

Profundiza tus conocimientos:

Distribución orgánica y viral de los
contenidos audiovisuales en redes
sociales.
La circulación de contenidos audiovisuales en internet y sus redes sociales han
modificado la forma de consumo e incluso de producción y comercialización, dando
origen a un nuevo mercado.

En la actual dinámica de distribución de contenidos audiovisuales toman relevancia

los operadores de telecomunicaciones y los distribuidores online cuya demanda
es mayor que en épocas pasadas, cuando los canales de difusión eran menos y
los usuarios debían regirse a un horario para poder acceder a ellos; hoy en día los
productos audiovisuales están siempre dispuestos a ser consultados y se difunden
por muchas plataformas, incluso de manera incontrolable.

“Internet contribuye a aumentar la oferta y variedad de títulos, así como a flexibilizar

la entrada de contenidos alternativos y de nuevos agentes intermediarios” (Casero-
Ripollés, 2008).

Modelos de negocio que moneticen el contenido audiovisual.

Recordemos qué el término “contenido audiovisual” se refiere a productos sonoros,

de imagen fija como la fotografía o de videos, teniendo en cuenta lo anterior, podemos
pensar en los diferentes formatos que implican este tipo de contenidos, por ejemplo,
el podcast (sonoro).

Distribución orgánica

Cuando hablamos de distribución orgánica nos referimos a aquella que fluye de

manera espontánea a través de nuestras redes, no paga, aquí la clave es el mensaje
y la relación que has tejido con tu red. La calidad de tu contenido audiovisual será
el gancho principal para cautivar usuarios y animarlos a compartir entre sus propias
redes dicho contenido.

Tipos de medios:

•   Los medios propios como la página web oficial en donde podemos vincular un
blog y un newsletter, además también se cuentan como propios los perfiles de la
empresa u organización y de los funcionarios en las distintas redes sociales.
•   Medios ganados, aquellos en donde nos permiten publicar o nos publican, como
por ejemplo la página de un medio de comunicación, blogs de productos, sitios
web y foros en donde se discuten sobre la calidad, precios, características de
un producto o servicio, las webs de marcadores: Stumbleupon, delicious, Digg,
reddit, Slashdot.

En el portal web @mdenoche nos hacen un paneo interesante sobre los distintos
canales de distribución orgánica que podemos emplear: nuestro propio portal web,
redes sociales, podcast, medios sectoriales, SEO, link building, vídeo, webinar,
redes sectoriales, Influencers y microinfluencers, redes propias, emails, repositorios,
nuestro equipo de trabajo, amigos, familiares y medios de comunicación
100% online.

Marketing Viral

Tiene por objetivo aprovechar al máximo las redes sociales con las que ya cuenta
una empresa u organización para alcanzar mayor difusión de sus mensajes: lanzar
un nuevo producto/servicio, aumentar el reconocimiento de la marca, promociones
o bonus, eventos, conseguir nuevos suscriptores.

La viralización del mensaje la realizan los propios receptores al momento de

compartirlo entre sus redes sociales, por eso es importante detectar a los
ciberactivistas (usuarios muy activos en las redes sociales), identificar el tipo de
consumo que hacen y planear estratégicamente el contenido y la presentación del
mensaje que emitiremos para lograr conquistarlos. La creatividad es clave. “Estos
buzz, memes o anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos
videoclips, juegos, flashes interactivos, imágenes e incluso textos”

Independientemente del tipo de distribución que apliques este debe ser divertido,
interesante y además constante, por lo tanto, debes agilizar la producción de
contenido. El inbound marketing nos propone reciclar contenido o sacarle gran
provecho, que en la práctica consiste en redactar un mensaje central y robusto que
podemos distribuir en pequeñas piezas, frases o ideas claves, adaptadas para las
distintas plataformas o redes sociales.

Otra manera es derivar del tema central distintos subtemas o temas relacionados y
abordarlos en diferentes formatos: video, podcast, infografías, titulares.

Fortalece tus conocimientos:

Plataformas pagas
Una cosa clave en ciencia de distribución de contenidos son los algoritmos,
parámetros con los que las redes sociales clasifican, identifican, organizan la
información que nosotros les damos en la interacción que hacemos dentro de sus
plataformas, creando una especie de caracterización para con base en esto saber
qué tipos de contenidos nos pueden llamar la atención. Los algoritmos deciden que
vamos a ver y quien va a ver lo que publicamos en las redes sociales.

Los algoritmos se crean para procesar gran cantidad de información, pues al ser
tan grande la red, o sea la cantidad de usuarios de redes sociales, un ser humano
no podría estar atento a cada detalle, por eso se crea el algoritmo que sistematiza
todo. Además de caracterizarnos, estos también ayudan a detectar algún tipo de
infracción a las reglas de convivencia en la red por parte de un usuario, frente a
esto genera una censura, no consulta a una autoridad, solo actúa respondiendo a
una programación.

Los invito a averiguar sobre el “Foro sobre información y democracia del parlamento
europeo”

Distribución de contenido en plataformas pagas

La distribución de contenidos en canales digitales consiste en la difusión de

productos –ideas- en plataformas virtuales para que lleguen a su público objetivo
por el canal y en el momento adecuado. Es considerada una etapa del proceso de
producción del producto o servicio que ofrece una empresa y se ubica en la sección
de mercadeo pues conecta el producto con el cliente.

Por esta razón al iniciar una campaña de distribución de contenido en una plataforma
paga, independientemente cual sea, es indispensable tener muy claro el objetivo
de la campaña y destinar un presupuesto.

Otros factores a tener en cuenta:

•   Tipo de contenidos: sonoro, audiovisual, texto, imagen, etc.

•   Valor diferencial del contenido.
•   Mensaje de marca
•   Público objetivo
•   Reconocer los Medios y canales de distribución disponibles: múltiples
plataformas
•   Escoger aquel que tenga diseño responsivo a las particularidades de consumo
del cliente: equipos, tiempo de conectividad.

Las plataformas pagas ofrecen paquetes de distribución de contenidos basados en

información clave sobre las dinámicas de consumo de los suscriptores y usuarios,
con la cual garantizan que dichos contenidos lleguen al público que le interesa el
producto del cliente.

Factores positivos de una campaña paga:

•   Impacto a nuevos usuarios que no están en tus redes orgánicas.

•   Alcance mayor en menor tiempo.
•   Podemos medir nuestro impacto.
•   Llegar a consumidores realmente interesados en nuestros servicios o productos.
Más cerca de cerrar una venta.
•   Ganar seguidores.
•   Inmediatez del consumo.
•   Mayores oportunidades de interactuar con los usuarios.

Plataformas pagas

Puedes emplear estrategias de distribución pagas como los contenidos patrocinados

a través de otras marcas, marketing de influencers, también existe el marketing
en buscadores en el cual se paga por clic (PPC) o por impresiones (CPI), la más
conocida es la de google llamada Google Adwords o Google Ads.

Enseguida se mencionan otras plataformas pagas de distribución de contenidos:

•   Microsoft Advertising o Bing Ads: herramientas para gestionar las campañas de
distribución de contenidos a través del buscador Bing, Yahoo! y MSN. Brinda
estadísticas, no maneja tarifas mínimas, se paga por clip con un presupuesto
fijado al día o general.
•   Yahoo! Gemini: distribuye publicidad móvil en los buscadores, delimita públicos
objetivo por la ubicación, el género, la edad y los intereses. Ofrece anuncios de
vídeos e imágenes en su página y en las asociadas, emplea sus propias native
ads y una amplia red de anuncios apoyada por su aliado Oath.
•   Amazon: con gran prestigio entre las plataformas de mercados online. Es un
marketing mix, tiene como gran apoyo en su difusión el Amazon Marketplace.
Ofrece productos patrocinados y anuncios, también anuncios de display que
dirige al cliente a la página del producto directamente midiendo el interés
del usuario. Planes: Amazon Marketing Services (AMS), Amazon Advertising
Platform (AAP).
IONOS Digital Guide publicó en su página web un artículo titulado “Alternativas a
Google AdWords: las mejores plataformas para SEA”, en donde nos muestra una
tabla comparativa entre las distintas plataformas pagas

Visualiza: Google Adwords

Google Ads utiliza palabras clave para activar y enlazar anuncios inteligentes
publicitarios a un público específico ya sea a través del buscador o al interior de
páginas web.

En el buscador de Google y Maps, son enlaces patrocinados que contienen

palabras clave referentes a la empresa u organización, servicio o producto que
paga el anuncio, posicionándolo en el resultado que arroje el buscador de Google.

De esta manera cuando un usuario emplea en su búsqueda dichas palabras el

buscador de Google se activa y pone el anuncio en la primera línea de los resultados,
así el anuncio termina llegando a un público específico.

De acuerdo a lo publicado por el mismo Google, este mecanismo de publicidad

digital permite no solo dirigir al cliente a la página web, también ofrece la posibilidad
de contacto directo (llamada) y visita al ubicarlo en Google Maps.

En páginas web, los anuncios pagados aparecen en las páginas que manejan
temáticas relacionadas con lo que se está anunciando a esto se le denomina
“publicidad contextual”

• Manejan sistemas de pago

• Es flexible.
• El anunciante decide cuánto invertirá y en qué momento.
• El presupuesto mensual puede ser modificado o pausado.
• No manejan contratos.
• Paga solo cuando obtiene resultado: por clic o llamadas

Cuando es por clic (CPC): genera cargo cuando el usuario accede al anuncio dando
clic en el enlace. El precio por clic varía dependiendo de la demanda que tenga la
palabra clave empleada, el valor de dicha palabra también puede variar, entre más
pague asegura una mayor posición en el motor de búsqueda.

En otro caso, por cada mil impresiones (CPM), el cliente paga por un paquete de
mil impresiones o sea la frecuencia en la que aparece el anuncio.
Muy bien, así es como Google Ads y otras plataformas utilizan publicidad digital. Te
invito a profundizar más en la temática

Activa tus aprendizajes: Bing Ads

Vamos a explorar a Bing Ads, la segunda plataforma más popular en publicidad en
buscadores (SEA), después de Google Ads. Estas dos tienen en común:

• Uso de palabras claves o keywords

• Puja
• PCP

Bing Ads es de Microsoft, ofrece la posibilidad de posicionar tu marca en el buscador

Bing y Yahoo! a través de una campaña publicitaria organizada por grupos de
anuncios y palabras clave, puedes crear varios anuncios para una misma keyword.

¿Cómo funciona?

• Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda arriba de todo, los

cuatro primeros “resultados” o en la parte lateral derecha.
• Aplica el método “Real Time Bidding” (RTB) subasta por un término o keywords
en un espacio publicitario, es el sistema quien decide quién gana la subasta
conforme a los planes que cada marca allá pactado.
• Pagas solo cuando un posible cliente hace clic en tu anuncio “Pay Per
Click” (PPC)

Red de distribución:
Llega a un público objetivo amplio. La red de distribución de Bing Ads está integrada
con el buscador de Yahoo! y MSN, suma a los usuarios de dispositivos móviles de
Microsoft.

Ventajas:

• Precios más bajos.

• Menos competencia en la puja.
• Puede importar campañas completas de Google a Microsoft Advertising.
• Bing Ads te ayuda a buscar las palabras clave de acuerdo a tu sitio web y el
producto a promocionar.
• También te permite tener tres textos diferentes de anuncios que se adaptan a
la búsqueda del usuario y la palabra clave.
Tipos de anuncios:

• Anuncios de texto que aparecen como resultado de la búsqueda

• Enlaces junto a otros resultados
• Anuncio con imágenes en donde se promocionan productos y el precio

En este último formato de anuncio debes ingresar a Bing Merchant Center en donde
podrás configurar los anuncios con las imágenes de tus productos y los precios.

¿Qué debo tener en cuenta antes de crear una campaña publicitaria en Bing
Ads?

Lo primero que debes hacer es suscribirte a Microsoft Advertising, luego la misma

plataforma te va preguntado:

• Nombre de la campaña
• Objetivo de marketing: más tráfico o más conversiones
• presupuesto diario, distribución por día o presupuesto común, compartido
entre varias campañas.
• Idioma y la ubicación
• Palabras claves: puedes determinar si se limita a la palabra tal como la
escribiste o si reconoce también sinónimos o variaciones como la palabra
más símbolos, por ejemplo +[“palabra clave”]-
• Anuncio: debe tener título, texto (80 caracteres) y URL, se recomienda incluir
mínimo una de las palabras clave.

Además, ofrece la herramienta Microsoft Advertising Editor en la que el usuario

puede crear y administrar campañas de marketing PCC, para ello debe descargar
la aplicación en el escritorio y desde allí puede trabajar online u offline, si lo hace
en esta última modalidad, una vez se conecte sincroniza la campaña para que se
actualicen los cambios realizados.
Puede administrar varias cuentas al mismo tiempo e intercambiar información entre
ellas, también ofrece la herramienta de investigación de palabras clave para hallar
nuevas keywords a su campaña.

En la página web de Microsoft about.ads.microsoft.com pueden encontrar el link

de descarga gratuita del Advertising Editor, antes de hacerlo tenga en cuenta las
características que debe cumplir su ordenador Windows o MAC para que esta
aplicación funcione correctamente.

También se puede adquirir la aplicación móvil para Android, iPhone o iPad que
permiten supervisar el rendimiento de la campaña segundo a segundo, modificar
su presupuesto, agregar palabras clave y revisar rechazos a sus anuncios
Conclusiones:
En conclusión, antes de iniciar una campaña de distribución de contenido debes
definir claramente el objetivo e indicadores.

Además de…

• Estudiar el público que quieres cautivar para determinar qué redes sociales o
sitios web son favorables.
• Crear un calendario de distribución de contenido.
• Definir un presupuesto y estar dispuesto a la prueba y el error.
• Reciclar contenido.
• Combinar estrategias orgánicas y pagas.
• Crear contenido divertido y emplear varios lenguajes.
• Adaptar el contenido al tipo de red social.
• Medir y analizar el impacto de la campaña.

Bibliografía o Referencias:
Izquierdo Castillo, J. (2012). Distribución online de contenidos audiovisuales:
análisis de 3 modelos de ne. El Profesional de la Información, 21 N.4, 385
– 390. http://repositori.uji.es/ Base de datos.

MdeNoche.com. (19 de abril de 2022) Distribución Orgánica de Contenidos en

Inbound Marketing. MdeNoche.com http://mdenoche.com/istribución-
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Bruque, S. y Maqueira, J. M. (2009). Capítulo 1. Estrategias de marketing 2.0. En

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63). México D.F., México.: Alfaomega RA-MA.

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IONOS. (agosto 8, 2018). Alternativas a Google AdWords: las mejores

plataformas para SEA. IONOS Digital Guide. https://www.ionos.es/
digitalguide/online-marketing/marketing-para-motores-de-busqueda/
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Google Ads. (s.f.) Haz crecer tu negocio con Google Ads. ads.google.com Sitio
web: https://ads.google.com/intl/es-419_co/home/

[Gaceta UNAM] (2022). ¿Cómo funcionan los algoritmos de distribución de

contenido en las redes sociales? [Video] Youtube. https://www.youtube.
com/watch?v=rIVl8G_GusY

IONOS. (agosto 9, 2018). Marketing para motores de búsqueda. abril 29, 2018,
de IONOS Digital Guide Sitio web: https://www.ionos.es/digitalguide/
online-marketing/marketing-para-motores-de-busqueda/bing-ads-
anunciarte-en-los-motores-de-busqueda/

Microsoft Advertising. (s/f). Microsoft.com. https://ads.microsoft.com/