Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Curso SEO Campoamor
Curso SEO Campoamor
CAMPOAMOR
Posicionamiento en buscadores
Quique Mateu
emb@quiquemateu.com
@quiquemateu1
Quique Mateu
Director de Mumaprojects
- enrique@mumaprojects.es
- www.quiquemateu.com
- www.mumaprojects.es
- @quiquemateu1
1
- facebook.com/mumaprojects
¿Por qué hacer SEO?
• Consiste en optimizar
nuestra web para conseguir
estar en las primeras
posiciones de los
buscadores
8
En SEO tienes que saber…
9
¿Cómo funcionan los buscadores?
10
¿Para qué estamos en internet?
11
Factores que afectan al posicionamiento
12
Mapa de calor de Google
13
% de clics en Google
14
Datos importantes
15
Principales buscadores en España
120
97 %
100
80
60
40
20
1,28 % 0,85 % 0,49 % 0,38 %
0
otros
SEO: Search engine optimization
17
SEM: Search engine marketing
S.E.O vs S.E.M
21
A quién va dirigida
22
Lo primero: Estudio de mercado
Estudiar la competencia
23
24
25
26
Herramientas SEO
27
Factores en el posicionamiento
En Google:
• “Hoteles en
toledo”
• “Hotel melia
en toledo”
29
¿Qué es el SEO?
30
Nuestro posicionamiento dependerá de…
Factores on
Google
page
Factores off
Presupuesto
page
Tiempo
Competencia
dedicado
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en
32
33
Qué hacer y qué no hacer
34
Factores on page
35
Búsquedas en Google
www.quiquemateu.com
www.mumaprojects.es
www.formacionidea.es
www.cursoseovalencia.es
www.aprendewordpressvalencia.wordpress.com
37
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Title y descripción
38
Los menús
Nivel 1 Nivel 1 Nivel 1
• Nivel 2 • Nivel 2 • Nivel 2
Nivel 1
Nivel 1
Nivel 1
Nivel 1
• Cuidado con no pasarnos con los niveles de los
menús. Lo pagaremos caro
40
Contenido
42
Redireccionamientos
•http://www.haagen-dazs.com/
•http://www.haagendazs.com/
•http://www.hagendazs.com/
•http://www.haagendasz.com/
•http://www.haagendazs.es/
•http://www.haagen-dazs.es/
43
No es lo mismo una cosa que la otra
44
45
46
47
Etiquetas, tags, keywords
• Palabras con
las que
describir
nuestra
página y las
noticias, post,
entradas (ej.
curso seo
valencia)
48
Etiquetas, tags, keywords
50
http://tools.pingdom.com/fpt/
51
Número de etiquetas
• En total podemos tener 300 pero no más de 5
por noticia. Diferenciar entre etiquetas de la
Home y etiquetas totales de los post
52
El título del post
B: Búsqueda en Google
T: Titular del post ideal 55
H1, negritas, cursivas, subrayado…
• Si es
importante
para nosotros,
también es
importante
para los
usuarios y por
supuesto para
Google
56
Etiqueta Alt en las imágenes
57
Keywords Proximity y al inicio
58
¿De qué trata esta página?
59
60
61
62
Yahoo! Inc. es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos, cuya misión es "ser el
servicio global de Internet más esencial para consumidores y negocios". Posee un portal de
Internet, un directorio web y una serie de servicios, incluido el popular correo electrónico
Yahoo!.
La importancia de nuestra estructura
64
65
Etiqueta Alt, plugins, error 404
66
La fuerza de los enlaces
68
Enlaces de calidad
70
Directorios de enlaces
71
Campaña de enlaces
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
0 1 2 3 4 5 6 meses 72
http://www.buzzstream.com/link-building/plans-pricing#features
73
74
75
Enlaces internos
La pirámide del SEO
77
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en el posicionamiento
factores que influyen en el posicionamiento factores que influyen en
78
Geolocalización
79
Google Places
80
81
No todos buscamos igual
82
83
Posicionamiento por dominio
84
85
6. Abusar de las Keywords
7. Escribir poco contenido en los posts
86
87
Aprendemos de los resultados…
88
…y evitamos lo menos bueno
89
Herramientas de un SEO
http://luci.criosweb.ro/riot/
90
91
Victor Valle, director de Ventas Online para Google Hispanoamérica
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
93
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
94
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
95
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
96
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
97
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
98
Claves para "sacarle provecho" a la web y
lograr beneficios para la compañía
99
Factores que influyen para mantener a
los usuarios dentro de nuestra web
100
Objetivos reales
101
Un buen SEO
tiene… Hacer un montón
de horas todos los
días
Estudiar a la
competencia Tener las ideas
muy claras con un
objetivo concreto
Estar
Monitorizar constantemente
cualquier cambio reciclándose
Disfrutar con el
trabajo??????? 102
Agosto 2011: Abril 2012:
Contenido poca calidad Sitios baja calidad
Contenido duplicado Keyword Stuffing
Sobrecarga de publicidad Enlaces mala calidad 103
Pinguin: SOS
El abuso de palabras clave irrelevantes solo
para copar posiciones de Google.
105
Entonces si el Pingüino toca a mi
puerta qué puedo hacer
CREAR CONTENIDO NUEVO (55% DE LA ESTRATEGIA)
106
Entonces si el Pingüino toca a mi
puerta qué puedo hacer
107
Entonces si el Pingüino toca a mi
puerta qué puedo hacer
108
Entonces si el Pingüino toca a mi
puerta qué puedo hacer
110
La información: google ad planner
111
112
Resultados de búsquedas iguales
&pws=0
113
Otra de herramientas: Autopager
114
http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
115
Ayuda para tu SEO.
• Cuenta de gmail
• Google Analytics
• Google Adwords
• Google Trends
• Google Webmaster central
117
antigüedad del dominio,
Antigüedad del dominio tiene solera. sedo.com
comprar dominios en
subastas…
118
Mirar, mirar y volver a mirar
119
Podemos conseguirlo
120
Ejercicio: posicionar ‘curso seo valencia’
121
Más herramientas: GTmetrix.com
122
Más herramientas: GTmetrix.com
123
Más herramientas: GTmetrix.com
124
Más herramientas: GTmetrix.com
125
Más herramientas: GTmetrix.com
126
Supermegaprecio
127
Monitorización
128
Monitorización
129
130
132
http://www.seopowersuite.es
Más de monitorización
138
142
http://www.prchecker.info/
Page Rank
PageRank es una marca registrada y patentada por Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para
asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.
Sus propiedades son muy discutidas por los expertos en optimización de motores de búsqueda. El sistema
PageRank era utilizado por el popular motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o
relevancia de una página.
Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero
Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el
voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más,
y ayudan a hacer a otras páginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la
misma en Internet.
http://www.networksolutions.com/domain-name-registration/pending.jsp
FIN
144
146
Google Trends es una herramienta de Google Labs que muestra los
términos de búsqueda más populares del pasado reciente
159
http://es.semrush.com/
160
Prácticas penalizadas
Hola, soy Matt
Cutts, Jefe de
ingenieros de
Google webspam
161
Prácticas penalizadas
162
Prácticas penalizadas
163
Prácticas penalizadas
164
Prácticas penalizadas
165
Prácticas penalizadas
Ni texto del
mismo
color que el
fondo
Ni texto
tamaño del
cuerpo 6
166
167
168
that is the question
169
La importancia del dominio ¿por qué?
• Flick • Xing
• Twitter • Ubuntu
• Youtube • Hi5
• Slideshare
• Tumblr
• Facebook
• Linkedin
170
El dominio
171
http://whois.domaintools.com
172
174
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Más palabras clave
178
Tú vendes, ellos compran
181
Tú vendes, ellos compran
Tú vendes, ellos compran
Tú vendes, ellos compran
Tú vendes, ellos compran
Tú vendes, ellos compran
Tú vendes, ellos compran
No sólo tenemos que ser buenos sino
también parecerlo
188
No sólo tenemos que ser buenos sino
también parecerlo
189
Una buena estrategia
• Blogs
• Foros
• Webs temáticas
• Grupos
• Comentar
191
Crear Analytics
192
Crear Analytics
193
Crear Analytics
Crear Analytics
Crear Analytics
196
Crear Analytics
197
Crear Analytics
198
Crear Analytics
199
Crear Analytics
200
Crear Analytics
201
Crear Analytics
7
5 6
4 8
3
2 9
1
203
Youtube
204
Youtube
205
Youtube
206
Youtube
207
No todo son videos
208
Editores de Video
• Camtasia
• Movie Marker
• Sony Vegas
• Pinnacle
209
Redireccionamientos 301 y 302
210
301 y 302
211
301 y 302
212
301 y 302
213
301 y 302
214
301 y 302
215
301 y 302
1. Manualmente con el fichero .htaccess
216
Sitemap
Sitemap
<changefrec>Frec</changefrec>
Se refiere a que tan a menudo cambia la página que figura en <loc> y
será un dato que indicará a la araña con qué frecuencia volver a visitar
el sitio. Es un valor orientativo, por lo que no quiere decir que deba
cumplirse forzosamente.
<priority>Valor</priority>
Se refiere a la importancia que tiene la página que figura en
<loc> respecto de las demás que componen el sitio. Es
simplemente una manera de indicar prioridades relativas
dentro del sitio, sin ningún efecto hacia el exterior del
mismo.
Valor puede tomar valores entre 0 y 1. El valor por defecto
es 0.5
Sitemap: Contenido adicional
Ejemplo:
<priority>Valor</priority>
Se refiere a la importancia que tiene la página que figura en
<loc> respecto de las demás que componen el sitio. Es
simplemente una manera de indicar prioridades relativas
dentro del sitio, sin ningún efecto hacia el exterior del
mismo.
Valor puede tomar valores entre 0 y 1. El valor por defecto
es 0.5
Sitemap: Contenido adicional
Ejemplo con las modificaciones:
Otras formas:
– Google Webmaster Tools
– Yahoo! SiteExplorer
– Bing Tools
Mi IP
231
Mi IP
232
Mi IP
233
SEO, Community: Los trabajos más
demandados en la actualidad
234
Trabaja en equipo
ALTA EN
SEM PROGRAMADOR
DIRECTORIOS
SEO
TEXTOS
235
Tu equipo
• Textos: http://www.independent-
publishing.com
• SEO: Director del proyecto.
• SEM: Especialista en SEM
• Alta de directorios: Listado de directorios
• Programador: Optimizar el código fuente
236
• Comprar amigos en twitter:
http://usocial.net/twitter_marketing/
• Comprar fans en Facebook
http://www.mediaexploder.com
237
Proyectos y Keywords
238
240
Herramientas web master tools
242
Herramientas web master tools
243
Herramientas web master tools
244
Herramientas web master tools
245
Herramientas web master tools
246
Herramientas web master tools
247
Herramientas web master tools
248
Herramientas web master tools
249
Herramientas web master tools
250
Herramientas web master tools
251
Herramientas web master tools
252
Herramientas web master tools
253
Herramientas web master tools
254
Herramientas web master tools
255
Herramientas web master tools
256
El poder de las Infografías
257
259
260
8 pasos para un presupuesto SEO
264
8 pasos para un presupuesto SEO
265
8 pasos para un presupuesto SEO
3. OPTIMIZACIÓN ON SITE
Hasta esta partida todo eran análisis e informes, pero en este caso ya es una tarea
técnica que implica intervenir en el servidor, la programación, etc.
Es una tarea que se hace la primera vez solamente e incluso se revisa a menudo
para reoptimizar.
266
8 pasos para un presupuesto SEO
4. REDACCIÓN SEO
Esta tarea consiste en redactar el texto pensando en optimizar un término concreto
(hay que conjugar una redacción con el peso, relevancia y prominencia de las
palabras clave que se van a trabajar).
5. ANALÍTICA WEB
Esta tarea tiene más importancia de la que parece, puesto que la analítica es una
potente herramienta que permite extraer información de las visitas como qué
términos traen tráfico que convierte mejor (pedidos), etc.
267
8 pasos para un presupuesto SEO
6 y 7 LINKBUILDING
Desglososar el linkbuilding de los intercambios y altas manuales, etc.
268
8 pasos para un presupuesto SEO
270
enrique@mumaprojects.es
271