UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE

HONDURAS

Estudiante:
Luis Fernando Zepeda Aguilar – 202120060261

Asignatura:
Programación Web I
 Introducción

En el presente documento vamos a desarrollar uno de los temas

esenciales para todas aquellas personas que buscan un posicionamiento

dentro de los buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.) más utilizados a

nivel mundial, el posicionamiento de un WEBSITE dentro de la WEB se

conoce como SEO (Search Engine Optimization u Optimización de

Buscadores) estudiando esta herramienta en base a la estructura del

diseño de la página WEB podremos comprender el punto de mira que

estamos buscando como empresa de la RED global de Internet.

En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la

posición de una página WEB en los resultados naturales de los

buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

 Objetivos

• En el presente informe se define el SEO y muestra

como mejora la visibilidad de un sitio web en los
resultados de búsqueda.

• Mostramos como al aplicar técnicas SEO, se busca

aumentar la cantidad y calidad de este tráfico,
atrayendo a usuarios que están interesados en el
contenido o los productos y servicios ofrecidos.
 Marco Teórico

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) se refiere al estudio y al conjunto

de técnicas y acciones dirigidas a posicionar páginas o sitios web lo más

cerca posible de las primeras posiciones de los resultados de búsqueda

en Internet, a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo o

Bing, coloquialmente llamados solo «buscadores».

A pesar de que hay muchos buscadores, debido a la supremacía de

Google en relación a su competencia, hoy en día hablar de buscadores

es casi sinónimo a hablar de Google, por lo que en adelante en este texto,

téngase presente la tendencia a nombrar a Google como si fuese el único

motor de búsqueda.

El propietario de cualquier website, sea e-commerce, escaparate de un

comercio local, organización, etc. trata de que su sitio web aparezca entre

los primeros cuando los usuarios escriben un término de búsqueda

concreto, ya que lógicamente de ello depende el número de visitas que

reciban.

Cuando una página web aparece entre las 3 o 5 primeras en una

búsqueda de Google, el número de visitas a esta página aumenta

drásticamente, y con ello también las probabilidades de vender más

productos, servicios, etc.

Una web posicionada en la segunda página en los resultados de

búsqueda de Google, es prácticamente invisible.

El SEO trata el posicionamiento natural, también llamado

posicionamiento orgánico, el cual se produce sin el pago de publicidad.

Este posicionamiento se consigue mediante la optimización de nuestro

sitio web.

Siempre que se diseña un sitio Web el objetivo final es que sea visible en

Internet, es lógico que después de tanto esfuerzo, gastos y despliegue de

recursos; para que después nadie vea la pagina.

Si el primer objetivo es el diseño de la página, el segundo es lograr que

la misma sea visitada, esto se logra con las técnicas de posicionamiento

Web. El Posicionamiento. Es la guerra por un lugar en la mente del

consumidor.
Posicionar nuestro producto o servicio en los primeros lugares de la

mente del consumidor. Ej. Cuando desee algún producto o servicio

su compañía sea lo primero que le venga a la mente

Posicionamiento Web

Posicionar nuestro producto o servicio (palabras clave) entre los primeros

lugares (sitios web) de Internet (por medio de un buscador).

En este caso el consumidor es el usuario que navega por Internet en

busca información sobre algo (un producto, un concepto, un servicio, una

opinión, un personalidad, etc.). La forma principal de buscar tecleando

una palabra o frase que tenga que ver con lo que se está buscando.

El buscador más utilizado en Google, más del 70% de las búsquedas se

realizan a través de Google, le sigue Yahoo, con alrededor de un 20%.

Por tanto, lo importante es que te puedan encontrar en Google.

Una vez que se construye el sitio, el problema ahora es como lograr que

sea visible y que comience a recibir visitas.

Un error muy común es pensar que cuando se sube un sitio Web a

Internet dada la importancia que tiene (para usted) será inmediatamente

visitado por muchas personas. Resulta decepcionante cuando pasan los

días y nadie lo visita. La razón es que nadie sabe que el sitio existe y no
es visible para nadie. El sitio es un bohío solitario que está en el medio

del monte.

Mención aparte los sitios institucionales Ministerios, Universidades,

Centros de información (Infomed, Biomundi), por ejemplo, la Universidad

de La Habana, en cuanto se hace el sitio se da la voz entre los alumnos

y puede ser visitada inmediatamente para estar al tanto de las

actividades, de los planes de estudios, etc.. No es el caso de las páginas

por especialidades, por temas ni los blogs; donde su presencia en Internet

no es tan significativa.

De ahí la importancia que al subir un sitios a la Web (el espacio virtual

sonde nadie va a saber que existes) este se incluya dentro de un portal,

un sitio institucional o una red de sitios. Así en lugar de construir su casa

en el monte, la construye en una ciudad que ya está visible, este es el

caso de los sitios de especialidades y de temas que al alojarse en

Infomed, esto hace que se hagan visibles y que participen del tráfico que

posee Infomed.
 Técnicas para mejorar nuestro SEO
El tiempo de carga de las páginas web

El usuario se cansa de esperar y, lo que es mucho peor, Google

penaliza las páginas que tardan demasiados segundos en cargar.

En ello influyen muchos factores:

• La cantidad y el peso de las fotografías. Las fotografías

deben subirse a nuestro sitio web en formato JPG y lo más

reducidas de peso posible. Las imágenes ralentizan la carga

de las páginas y cuanto más pesan, peor. Aprender a reducir

el peso de las imágenes con GIMP. Uno de los factores para

la reducción de peso es el tamaño en píxeles de la fotografía,

pero no es la única forma. También podemos reducir la

calidad.

• La empresa de hosting en la que tenemos alojado el sitio

web. No todas son iguales, y además las empresas ofrecen

diferentes planes con mayor o menor velocidad. Una de las

premisas mas oídas en el mundo SEO es «ahorra en lo que

quieras, menos en el hosting». Esto es, contrata un buen

hosting, sí o sí. Elegir una empresa de hosting.

 • Otros aspectos varios, dependientes de la plataforma de

desarrollo que usemos o el modo en que programamos. En

WordPress, por ejemplo, un excesivo número de plugins o

una mala elección de estos ralentizará el sitio.

Las URL

Google nos da una serie de directices y consejos sobre estructura y

contenido de las URLs, en sus páginas sobre SEO avanzado.

• Crear una redirección cada vez que se modifica una

URL. Si en algún momento quisiéremos modificar la dirección

web, tendríamos que hacer una redirección, para no sufrir

efectos negativos en el SEO. Esto es especialmente

importante cuando la página ha rankeado, tiene cierta

visibilidad, e incluso puede haber usuarios que la tienen

marcada en los «favoritos» de su navegador. De no redirigir,

tendríamos en Internet enlaces rotos, que apuntan a la

dirección antigua de páginas nuestras, y usuarios que ya no

nos encuentran.

Cuando la web se mantiene a través de un CMS o cualquier

otra plataforma, suele ser fácil crear una redirección a través

de un plugin.
 • URL descriptiva. Lo ideal es que la URL describa el

contenido de su página, y que contenga la palabra clave que

queremos posicionar. No tiene por que ser siempre así

exactamente, sin embargo hay que evitar a toda costa las

URL de estilo críptico que algunos CMS implementan por

defecto, como. En vez de esto, debe usarse las llamadas

URLs amigables.

• URL perjudicial para el SEO:

https://www.qe2computing.com/?p=123

• URL amigable:

https://www.qe2computing.com/introduccion-al-

seo/

• Estructura de la URL. Asimismo, Google recomienda que

las palabras de la URL estén separadas por guión medio. Por

tanto, no es recomendable el guión bajo, ni ningún otro

caracter, y mucho menos recomendable aun es la URL

escrita con sus palabras juntas.

Las imágenes

Nombre de archivos de imagen y atributo alt

cada archivo de fotografía debe describir lo que contiene. Nunca dejar

como nombre de imagen el que viene de la cámara fotográfica. En vez

de esto, escribir algo como camisa-seda-hombre-manga-larga.jpg. Y

en el atributo alt: Camisa de seda azul oscuro para hombre, manga

larga.

Esos atributos son los que Google utiliza para saber qué contiene la

imagen, cuanto más descriptivas sean, mejor. En WordPress, este

atributo alt se inserta una vez la imagen está subida a la biblioteca, en el

campo «Texto alternativo».

Estructura de las URLs de las imágenes

Sin embargo, lo que no hace WordPress por ahora es crear una

estructura coherente de URLs para las imágenes. Ni siquiera nos

permite a nosotros crear esa estructura manualmente. En vez de eso,

mete las imágenes de la biblioteca en carpetas asociadas a los meses

del año. Así, una imagen subida a WP, que desearíamos que estuviese

en www.ejemplo.com/img/hombre/camisas/seda/imagen.jpg, terminará,

por ejemplo, en www.ejemplo.com/wp-

content/uploads/2021/08/imagen.jpg.

Una alternativa para arreglar esto podría ser usar un cliente FTP

como FileZilla para subir por FTP las imágenes, aunque de esta forma

no serán accesibles desde la biblioteca de WP, con las desventajas

obvias que esto comporta. Que el usuario valore si esta es una solución

adecuada en su caso y con su sitio web.

Meta descripción de las páginas y descripción de los productos a la

venta

En estos lugares, debemos introducir las palabras clave para las que

intentamos rankear en cada página, pero nunca abusando, ni

produciendo contenido antinatural o engañoso. La investigación ha

demostrado que incluir la palabra clave en la meta descripción es una

señal positiva para los motores de búsqueda, por lo que ayuda al

posicionamiento.

Por otra parte, la mejor manera de escribir una meta descripción es

escribirlas con la intención de obtener más clics, intentando captar el

interés de los usuarios, como si de un anuncio en la prensa o revistas

se tratase. Esto evidente porque los buscadores muestran la meta

descripción en los resultados de búsqueda, y son visibles para los

usuarios.

Google permite en la meta descripción de una página, post o producto,

un texto de apenas un par de frases, un número de caracteres que no

debemos sobrepasar, y en el que deberíamos transmitir una emoción.

También es importante tener meta descripciones únicas para cada

página del sitio.

Otros factores importantes de posicionamiento

• No tener contenido duplicado. Jamás hacer un copia-pega

de otra página web (ni nuestra ni menos aun de otros).

Explicar lo que sea con nuestras propias palabras. No tener

títulos 1 (etiqueta <h1>) duplicados en varias páginas; tener

uno y solo uno por página.

• Sitio optimizado para móviles. Es absolutamente

imprescindible, desde un punto de vista SEO, que se pueda

navegar fácilmente por la web mediante dispositivos de todos

los tamaños. Los textos siempre visibles, evitar el scroll

horizontal, …

• Certificado SSL (conexión segura). Cada vez más

importante, e imprescindible para un e-commerce. Muchas

empresas de hosting lo incluyen gratuitamente en sus planes.

Google valorará negativamente un sitio sin SSL.

• Evitar enlaces rotos. Demasiados enlaces rotos en nuestras

páginas web denota abandono, contenido poco actualizado.

Google también considera este factor. Debe gestionarse el

control de enlaces rotos. Para ello existen plugins o

 extensiones para los CMS comunes, y también herramientas

en línea por si no queremos cargar nuestro website. La

web brokenlinkcheck ofrece un análisis gratuito de os enlaces

rotos de cualquier sitio web. Esto sirve también para analizar

a la competencia con diferentes propósitos.

• Contenido bien redactado, sin faltas ortográficas o

gramaticales.

Los documentos PDF y el SEO, optimización de PDFs

La publicación en la web de documentos en formato PDF no es la mejor

opción desde el punto de vista del SEO, por una serie de razones: no

son responsive; le faltan algunos atributos SEO y otros es complicado

implementarlos; el seguimiento es más dificil;…

A pesar de lo anterior, los buscadores rastrean e indexan sin problemas

los documentos PDF. A continuación, se describen ciertas tareas de

optimización, algunas de ellas prácticamente obligadas.

• Optimizar el nombre del archivo, siguiendo la misma regla

que para fotografías: sin espacios y sin acentos.

• Optimizar los metadatos: título, autor, keywords,

descripción … A falta de un programa profesional, podemos

modificarlo utilizando servicios online gratuitos.

 • Atributos alt para las imágenes. Si nos es posible con el

software de que dispongamos, conviene agregar texto

alternativo (alt) igual que para cualquier otra imagen.

• Asignar encabezados. Puede también especificarse que

cierto texto es un encabezado, como se haría en HTML

usando <h1>, <h2>, etc.

• Incluir enlaces, internos y externos. Es beneficioso para el

SEO, igual que para una página web.

Búsqueda de keywords (palabras clave)

Recomendamos encarecidamente trabajar el SEO en cuanto a palabras

clave. Para posicionarse todo empieza por ahí. Y sobre todo al

empezar, utilizaremos el concepto conocido como «long tail» (larga

cola) para buscar conceptos de palabra clave más específicos.

Pongamos ejemplos, con diferentes keywords buscadas usando la

herramienta Ubersuggest:

Moda: tiene 18 000 búsquedas mensuales, un número enorme. Sin

embargo, puede que jamás podamos posicionarnos bien con una

palabra tan genérica, por encima de gigantes de la moda. La dificultad

SEO es de 57.
Moda a precio de fábrica: Tiene 0 búsquedas mensuales, por lo que

no es viable. Sin embargo Ubersuggest me sugiere «ropa precio de

fábrica», que tiene 70 búsquedas mensuales, y una dificultad SEO de

34 (escala 0 a 100).

Si esta tienda fuera un negocio con local a pie de calle, añadiríamos

además el nombre de la población o comarca en la que se encuentra la

tienda, para reducir drásticamente la dificultad en posicionarnos, ya que

la gente probablemente buscará los productos/servicios en su ciudad, o

en sitios más cercanos a su domicilio, y esto será lo que escriban en la

búsqueda.

Donde insertamos estas keywords encontradas

En los títulos de las páginas, <h1>, y en los demás títulos, <h2>, <h3>,

etc. Esto no significa repetir de forma absurda y antinatural la misma

palabra clave en todos los títulos de la página. Significa solo que las

keywords deben estar en los títulos, siendo el título 1 (<h1>) el más

importante, el que indica la temática de la página. Los títulos deben

estar bien estructurados aplicando el sentido común, de acuerdo al

contenido.

Es importante también que las keywords estén en la URL de la página,

en la meta descripción y en el título SEO de la página.

Marketing de contenidos: artículos, noticias, eventos, y redacción de

contenido en general

Otra forma de traer gente al sitio es escribiendo artículos o noticias

relacionados con nuestro sector. Aquí vuelve a ser importante la

búsqueda de keywords. Primero se localiza una keyword con una

dificultad SEO muy baja, y cuantas más búsquedas mensuales mejor.

Después se escribe sobre ello.

Es buena idea disponer de un «Blog» con artículos relacionados a lo

que vendemos. Estos pueden convertirse en la puerta de entrada al

sitio, donde una vez dentro los redirigimos, p. ej. a un e-commerce.

Igual que con las metadescripciones, no se debe escribir forzadamente

para meter palabras clave dando lugar a contenido antinatural a la

lectura de un ser humano.

No crear falsas expectativas en los usuarios. Si lo atraemos a una

página, y no hay lo que prometíamos en su meta-descripción,

repercutirá en un tiempo medio de permanencia en la página muy

breve, lo que indicará a Google que esta página no es contenido

relevante. La época en que se podía engañar a Google con estas

técnicas es prehistoria.
SEO off-site

El SEO off-site es el que se dirige a aspectos externos del sitio web.

Son más difíciles de controlar, ya que a menudo no dependen de

nosotros, pero pueden (y deben) trabajarse.

Los backlinks

El aspecto que Google más valora por encima de todos son los

backlinks. Estos son enlaces en otras páginas web que enlazan hacia la

nuestra. Los backlinks son IMPORTANTÍSIMOS.

Ejemplo: En una página web publica un listado de empresas

recomendadas para un servicio x. Nos menciona y pone un enlace

hacia nuestra web. Ese enlace aumenta nuestro pageRank de Google, y

cuanto más prestigioso es el sitio que nos enlaza, más fuerza nos

traspasa. Ubersuggest informa del número de backlinks de que

disponemos entrando la dirección de nuestro sitio.

Algunos backlinks surgirán de forma natural, pero se puede trabajar

para conseguir más:

• Escribiendo en foros de nuestro sector o grupos en

redes sociales. Aportamos algo, una opinión, una

 información, y dejamos un enlace. Observar que el hecho de

insertar enlaces en páginas indiscriminadamente, o sin

aportar valor, es una práctica es conocida como ‘spam’.

• Pidiéndolos. P. ej. en una página en la que se publique un

listado de tiendas de moda, se puede contactar con ellos y

sugerirles que incluyan nuestro sitio web en su listado (estos

backlinks son de mucha más calidad que los de los foros).

Presencia en redes sociales

Otro tema vital en nuestros días. Cada red social es un hilo del que tirar.

De entre las más populares actualmente se encuentran: Twitter,

Facebook, Instagram y Linkedin. Recomendar al usuario una red social

en concreto, sería aventurarse demasiado sin un estudio previo para

cada situación, por no mencionar la naturaleza cambiante de las modas.

SEO internacional: Sitios web en diferentes idiomas

Cuando creamos un sitio web en diferentes idiomas, existirán en

consecuencia grupos de páginas que son la misma, cada una una

versión para un idioma diferente. Incluso a veces puede ocurrir que

interesa en la estrategia SEO crear versiones de la página para otro

país que, aunque hable la misma lengua, utiliza expresiones diferentes,

por lo que las keywords son también diferentes.

Si nuestro sitio es multilingües, debemos indicar en el código de las

páginas traducidas el atributo hreflang. Este le indica a Google que un

grupo de páginas que aparentemente dicen lo mismo, son en realidad

versiones de la misma en varios idiomas. De esta forma, Google usa

este atributo para servir a los usuarios la versión de la página correcta

en sus resultados de búsqueda.

Existe una confusión frecuente sobre si Google puede tratar el

contenido de las diferentes versiones de una página como duplicado. En

cuanto a páginas de diferente idioma, según el propio Google, en su

página de soporte Métodos para indicar páginas alternativas, solo se

considerará duplicidad si el contenido principal no está traducido.

Cuando se trata de versiones de la misma página en el mismo idioma,

con contenido similar o duplicado, para diferentes regiones, Google nos

explica de forma clara en Gestionar páginas duplicadas en sitios

multilingües o multirregionales, que debemos elegir una versión y

añadirle el código rel=»canonical» y etiquetas hreflang para que se

muestre la URL correcta para cada usuario.

Muchos CMS o extensiones de estos ya insertan automáticamente el

código necesario cuando le indicamos como se organizan las versiones

de las páginas, por lo que debemos verificarlo antes de insertar código

manualmente.

Deben evitarse las traducciones automáticas. Aunque sea lo más fácil y

rápido, el resultado será de baja calidad y eso incidirá negativamente en

la imagen del sitio.

¿Separar los idiomas con subsominios o subdirectorios?

Hay varias formas de separar de forma jerárquica los diferentes idiomas

de un sitio, con ventajas e inconvenientes. Google nos explica este

tema a fondo en esta página. De forma resumida:

• Usando subsominios, resultaría una URL de

tipo en.qe2computing.com, es.qe2computing.com. Relativ

amente fácil de gestionar.

• Con subdirectorios, resultaría del

estilo qe2computing.com/en, qe2computing.com/es. Fácil

de gestionar. El dominio transmite su autoridad a todas as

páginas del sitio.

• Un dominio para cada idioma, usando la extensión propia

de cada

país: qe2computing.es, qe2computing.uk, qe2computing.f

 r. Más complicado de gestionar, requiere comprar todos los

dominios usados. la autoridad del dominio principal no se

reparte al resto de dominios. La presencia es más importante

en cada país.

La forma de subdirectorios es más frecuente y recomendable en

muchos casos. En esta estrategia, el sitio principal le transmite toda la

fuerza de la autoridad del dominio.

Decidir que estrategia es mejor

En líneas generales, si la temática de una página está acorde con la del

sitio web, integrar las páginas como subcarpetas del dominio ofrecerá

mayores ventajas, ya que estas subcarpetas heredan la autoridad y

backlinks del sitio, y serán consideradas como parte de este.

Así pues, en este caso la unión hace la fuerza, y tener cierto contenido

en un subdominio supondría casi como tenerlo en un dominio o blog

completamente diferente y separado. Google lo tratará como una

entidad aparte.

No obstante, la respuesta a este dilema no es tan sencilla como para

simplificarla a ‘mejor’ o ‘peor’, y en muchas ocasiones tiene sentido

separar en subdominios. Un buen indicador para elegir si separar parte

del contenido en un subdominio es observar si lo enlazaremos a través

de links internos o del menú de navegación con el contenido principal.

Google va a rastrear exactamente igual el contenido de los

subdominios, pero eso no significa que esta elección sea irrelevante. La

elección que hagamos puede mejorar o empeorar nuestros resultados.

En esta página podemos profundizar algo sobre este tema, y

comprender mejor que supone una y otra opción.

Páginas canónicas y contenido duplicado

Por diferentes motivos, es más fácil de lo que parece que acabemos

teniendo diferentes URLs para acceder a una página, o bien páginas

con contenido muy similar. Ejemplos:

• Una página para pantallas grandes y otra para móviles

• Una página creada por nosotros con artículos/noticias de la

categoría X, y otra página de categoría con los mismos posts,

creada automáticamente por el sistema (CMSs como

WordPress funcionan de esta forma).

• El post, o noticia, o evento, o artículo en venta, … o cualquier

cosa que sea la página, está etiquetado bajo dos o más

categorías, así que aparece en diferentes páginas

 dimámicas: www.ejemplo.com/jerseis/jerseis-algodon,

y www.ejemplo.com/invierno/jerseis-algodon. Este es

también otro ejemplo del comportamiento por defecto de

WordPress.

Si ocurre uno de estos o cualquier caso similar, a priori tenemos un

problema de contenido duplicado.

Google normalmente considerará estas páginas versiones duplicadas

de la misma página, elegirá una URL como canónica, y considerará que

las otras URLs son duplicado. Entonces puede ocurrir que la página

elegida por Google no sea la que nosotros queremos, y también

también puede ocurrir que Google considere que todas tienen la misma

importancia.

En cualquier escenario nos conviene indicar explícitamente a Google

cual es la URL canónica.

Se recomienda la lectura de este articulo de la documentación de

Google ‘Unificar URLs duplicadas’, que amplia esta introducción sobre

las páginas canónicas y unificar contenido duplicado.

Se resaltan a continuación diferentes fragmentos muy interesantes de

esta misma página mencionada, valga la redundancia por la especial

importancia de estos.

«Las diferentes versiones de una página no se consideran duplicadas si

su contenido principal no está en el mismo idioma». Es evidente que no

debemos preocuparnos demasiado sobre los grupos de páginas que

son en esencia una misma, ya que contienen una página para cada

idioma del sitio web. Google no tiene problema en detectar

automáticamente los sitios multi-lenguaje. Pero cuidado, el contenido

principal (sin cabecera ni pie) debe estar realmente traducido.

Google deja claro que existen motivos completamente legítimos y

válidos para mantener ciertas páginas con contenido duplicado, como

en los ejemplos mencionados antes. Queda claro, por tanto, que el

contenido duplicado no en todos los casos es mal visto por Google.

URLs canónicas y redirecciones ¿Como se relacionan y cual de las dos

debe usarse?

En la la página de la documentación de Google ‘Unificar URLs

duplicadas’ se muestran las diferentes formas de indicar a los

buscadores la URL canónica de cada grupo de duplicados, y la

redirección 301 es una de ellas. Entonces, las formas de indicar webs

canónicas son: Etiqueta rel=canonical <link>, Encabezado

HTTP rel=canonical, sitemap, Redirección 301 y variante AMP.

Cuando se trata de retirar una/s páginas concretas, la redirección 301

es el método preferible.

URLs canónicas en WordPress

Existe un plugin para WordPress más que recomendable para esta

tarea, llamado Redirection.

Por otra parte, el plugin Yoast SEO para WordPress añade

automáticamente URLs canónicas y en la gran mayoría de casos el

desarrollador no tiene que hacer nada, tal como afirman en esta página.

Sin embargo, podemos añadir URLs canónicas manualmente, dentro de

cada página o post, apartado Yoast SEO > pestaña SEO > Avanzado.

Notas importantes

Para profundizar en tel tema de unificar duplicados, se recomienda la

lectura de la mencionada página de Google. Vale la pena resaltar, por

su importancia, algunas de estas advertencias de Google en

sus Directrices generales:

 • «No utilizar la herramienta de retirada de URLs para marcar

páginas como canónicas,» ya que Google retirará todas las

versiones de una URL de la Búsqueda.

• «No utilizar directivas noindex para impedir que se

seleccione una determinada página como canónica.» Por lo

que aquellos que usen WordPress, deben abstenerse de

desindexar páginas con la opción del plugin Yoast SEO:

Yoast SEO > pestaña SEO > desplegable Avanzado > campo

¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Categoría

en los resultados?

Esta debe permanecer con el valor «Sí».

Las redirecciones

Deben evitarse las redirecciones hacia contenido completamente

diferente. Si alguien espera que un enlace le conduzca hacia una tienda

de ordenadores Linux, este usuario no debe terminar en una página con

televisores, por ejemplo. Si en el sitio web ya no existen ordenadores

Linux, sería aceptable que la redirección condujera a una categoría

superior, como Ordenadores.

Deben evitarse las cadenas de redirecciones. Esto ocurre cuando la

página A redirige a B, y la B redirige a C. Esto es innecesario y para

corregirlo, haremos que A redirija directamente a C.

Por último, debe evitarse los bucles de redirecciones. Esto ocurre cando

A redirige B, y al mismo tiempo B redirige a A.

Redirigir para evitar las URLs duplicadas

Son ejemplos de esto las URLs no-www y www, HTTP y HTTPS, URLs

con barra final (/) y sin barra, etc. Esto se puede resolver con una

redirección 301 de todas las variantes a una URL canónica.

¿Cuanto tiempo deben mantenerse las redirecciones?

Este es un tema muy debatido y no hay un periodo exacto. Sabemos

por declaraciones de Jonh Mueller de Google que pasados unos 3 años

ya no se accede a las URLs antiguas y podemos eliminar la redirección.

Redirecciones desde el hosting

Muchos servicios de hosting, (es posible que pronto sean todos)

permiten a los clientes crear redirecciones desde su panel de control, al

cual se accede generalmente via web. Esto facilita la tarea, si no

queremos o no sabemos tocar el archivo .htacces, o bien nos ahorra la

instalación de un plugin, en el CMS que usemos, para gestionarlo.

La analítica web

Mediante herramientas de analítica, muchas de las cuales se habla en

el artículo relacionado SEO y SEM: las mejores herramientas,

deberíamos analizar diferentes aspectos y métricas del sitio web que

queremos posicionar, obtener conclusiones de estas mediciones, y

actuar en consecuencia para mejorar el sitio.

Terminología básica

SERP. Páginas de resultados de un buscador, como por ejemplo

Google.

Impresión. Una impresión ocurre cuando alguien ve en las SERPs un

enlace hacia una determinada página de nuestro sitio web. La

herramienta Google Search Console nos ofrece una gran cantidad de

información sobre las impresiones obtenidas, totales, en un intervalo de

tiempo determinado, y desglosadas por páginas. Para calcular de un

modo más preciso el número de impresiones, Google tiene en cuenta

factores como que el usuario debe hacer scroll para llegar a ver

realmente nuestro enlace.

Posición media. En qué posición en los resultados de búsqueda

aparece un sitio web (o una página de este) como media. Mejor cuanto

más bajo es este número.

El CTR

CTR (Click Through Rate, ratio de clicks) es, el número de clicks que

obtiene un enlace, en relación a su numero de impresiones. Dicho de

otra forma, de las veces que se ha visto el link, cuántas han terminado

en un click. En esencia, es el número que resulta de dividir clicks entre

impresiones. El valor obtenido es un porcentaje, y su cálculo se realiza

para un determinado intervalo de tiempo.

El CTR medio de un sitio web es, como su nombre indica, el ratio de

clicks de media para todas las páginas del sitio web, en un intervalo de

tiempo. En GSC podemos ver este resultado en la página accesible

desde la opción de menú Rendimiento.

De todo lo anterior se desprende inmediatamente: que el CTR es mejor

cuanto más alto, y que cuando el CTR de una página está muy por

debajo del CTR medio del sitio, es un indicativo de que algo no marcha

bien en el aspecto del resultado de búsqueda para esa página. Quizá la

meta-descripción de la página no llama la atención de nadie, o quizá

hemos optimizado la página para la palabra clave equivocada.

Lo que no es tan obvio, pero muy importante, es el hecho de que el

CTR es uno de los factores principales que determinan nuestro

posicionamiento SEO.

En GSC, dentro de Rendimiento, hay en el segundo bloque dos

pestañas a destacar: búsqueda y Páginas. La primera nos da los CTR

de las búsquedas hechas por los usuarios, mientras en la segunda

podemos consultar el CTR y la posición media para cada página.

Crear una red de sitios

El objetivo es crear dos o más sitios que conformen nuestra red, de

forma tal que los buscadores como Google interpreten que la

vinculación entre estos sitios es baja (ya que conseguir una vinculación

nula es imposible o demasiado costoso), con el objetivo de que sumen

autoridad de forma independiente.

Haremos esto empleando técnicas para reducir los indicadores que

pueden sugerir a los buscadores que dos sitios son cercanos, como sus

direcciones IP, servidores y hosting, el Whois, las cuentas de Analytics,

Search Console y AdSense, …

 Conclusiones

• El SEO es la mejor inversión que puedes hacer para tu sitio web

en vistas a captar clientes potenciales o simplemente ser

encontrado por los buscadores ante determinadas frases de

búsqueda.

• Es importante destacar también que no es suficiente con tener

una web optimizada para SEO, ya que puedes estar primero en

Google pero si tu web no es clara y no proporciona una

experiencia de usuario optimizada para la conversión u objetivo

que deseas, no lograrás los resultados esperados.

 Bibliografía

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