Informe Tendencias en Consumo 2023 ZORRAQUINO

ZORRAQUINO
Consumer
Trends 2023
Consumer Trends 2023 - Zorraquino - Noviembre 2022
Tendencias de mercado y consumo

para el desarrollo resiliente e inclusivo.
Noviembre 2022
Consumer Trends 2023
Índice de contenidos
Introducción 07
Global Drivers 12
Tendencia 1. Emotional escape 26

Tendencia 2. Still no future 47
Tendencia 3. Light drugs 68
Tendencia 4. Beyond gender 87
Tendencia 5. War for talent 104
Tendencia 6. Energy conversion 123
Tendencia 7. Too much party 140

Tendencia 8. Worried foodies 158
Tendencia 9. Digital excess 177
Tendencia 10. Low cost era 196
Referencias 217
Otros informes 248
2
Un año antes…
Resumen
1. Mycroethics 2. Humanimals 3. Dark side

Causar el menor daño posible al El gasto en torno a las mascotas La reconversión del suelo
entorno a través de pequeños se dispara en sectores que van comercial en almacenes
gestos. La búsqueda de un desde la salud y la alimentación, especializados en envíos ya es un
consumo ético es ya parte de un hasta la moda o la tecnología; en hecho. Crecen los espacios de
estilo de vida que está cada vez un intento por hacer también atención exclusiva para las
más extendido socialmente. felices a los humanos. compras online.
4. No taboo 5. Foodture 6. Only me

La publicidad, impulsada por las El origen de los alimentos y el La sociedad exige proyectar una
denuncias de colectivos activistas, impacto ecológico de su imagen exitosa en todos los
empieza a cambiar el tono y el producción están ocupando un ámbitos de la vida. Hoy más que
guion de las campañas para lugar central. Las personas nunca, el narcisismo puede llegar
acabar con los estereotipos y consumidoras están adaptando la a provocar percepciones
los prejuicios. dieta a su estilo de vida individual. distorsionadas de la realidad.
3
Un año antes…
Resumen
7. Cryptocollect 8. Neocañí 9. Purpose culture

La autenticación y la limitación de Los tópicos se recrudecen. La El propósito de una marca ha
los contenidos digitales derivada industria publicitaria, tanto a nivel pasado de ser un epígrafe más en
del almacenamiento estatal como internacional, ha la declaración de misión
descentralizado y de la encontrado en el tono corporativa, a constituirse como
trazabilidad de las transacciones costumbrista un nuevo territorio un pilar fundamental para lograr
generan artículos coleccionables. de marca para seguir explorando. convencer a la población.
10. New gods

El imparable desarrollo
tecnológico cada vez favorece
más a los seres humanos, que
estamos jugando con la
modificación del entorno
ambiental para nuestro beneficio.
4
Prólogo
Un año especial: 20 aniversario de Zorraquino. Un largo camino en el que, desde el

estudio de los cambios de la sociedad, cada vez estamos más seguros de que la
inestabilidad va a ser la tónica imperante de los próximos tiempos.
Si el año pasado nos encontrábamos a las puertas de la recuperación, 2022 ha

traído consigo diferentes obstáculos que prometen impedirla. Las empresas, que
todavía estaban estudiando la viabilidad de sus estrategias pospandemia, se ven en
la obligación de volver a reinventarse. Por su parte, las personas consumidoras
agotan sus reservas de resiliencia para afrontar los nuevos retos globales.
Un escenario pesimista lleno de oportunidades, en el que nuestra nueva edición

de Consumer Trends cobra más sentido que nunca. Guiar, contribuir, tomar
partido y actuar para prosperar.
Espero que este informe te resulte enriquecedor y cumpla tus expectativas.
Miguel Zorraquino
Dirección y Consultoría Estratégica en Zorraquino
“La crisis de poder adquisitivo se desencadena,
la confianza se desmorona, las desigualdades se
disparan, nuestro planeta se quema.
La gente sufre, en especial los más vulnerables.
Estamos bloqueados por una disfunción
global colosal.
Estas crisis amenazan al propio futuro de la
humanidad y el destino del planeta. No nos
hagamos ilusiones. Estamos en un mar agitado.
Un invierno de descontento se perfila en el
horizonte”.
Antonio Guterres, secretario general de la ONU

Asamblea General de la ONU, 20 de septiembre de 2022
6
Introducción
Las cicatrices derivadas de más de dos años de pandemia laten aún con fuerza y nos hemos acostumbrado a
vivir en la inestabilidad. Ante esto, surge un horizonte para el que la sociedad debe estar preparada. La aparición
de nuevas enfermedades infecciosas, como la viruela del mono, los conflictos internacionales y sus consecuencias
económicas y sociales suponen grandes amenazas a nivel global.
Tras la pospandemia, nos encontramos a las puertas de una nueva crisis económica con pocos atisbos de
recuperación a corto plazo. El aumento de los precios y el agotamiento del consumo interno ya se reflejan en el
deterioro del poder adquisitivo de las familias; agravado, además, por la crisis energética. Si el año pasado nos
encontramos con el desabastecimiento de recursos, en este momento están en riesgo la energía, los combustibles
fósiles o el gas, que ponen en alerta a todos los rincones del mundo.
La puesta en marcha de iniciativas y nuevas experiencias por parte de las empresas será clave para demostrar que
son capaces de enfrentarse con rapidez y determinación al contexto cambiante. Las compañías tendrán que
generar soluciones sostenibles a través de productos y servicios cada vez más innovadores, para satisfacer las
necesidades de la población en el futuro más inminente.
La esperanza: un renacimiento. Porque las crisis también son tiempos de reflexión y oportunidad.
7
Predicciones 2022
Presentamos los errores y aciertos de las tendencias Con el objetivo de prosperar y contribuir entre todos y
que recopilamos en la edición Consumer Trends 2022. todas a detectar las oportunidades de crecimiento,
Destinado a convertirse en el año de la recuperación, valoramos y percibimos con perspectiva las
analizamos el comportamiento de las personas consecuencias reales de la pandemia y hacemos
consumidoras y empresas ante una sociedad balance de hasta qué nivel las tendencias y los drivers
pospandemia, dispuesta a dar salida a todo lo planteados han jugado un papel decisivo en el
negativo y centrar sus esfuerzos en la reconstrucción. transcurso de este, todavía convulso, 2022.
Descargar Consumer Trends 2022 →
8
Mycroethics Humanimals Dark side
70% 80% 30%
No taboo Foodture
90% 40%
9
Only me Cryptocollect Neocañí
40% 50% 90%
Purpose culture New gods

80% 60%
10
Zorraquino playlist en Spotify
Para escuchar mientras lees
Una visión panorámica
Global Drivers
Activadores que impulsan las tendencias.
12
Global Drivers
Activadores globales
El que prometía ser el año del reinicio y la decrecimiento y pesimismo. Nuevas generaciones
recuperación definitiva ha derivado en un nuevo apáticas, aferradas a un futuro incierto en el que es
contexto de incertidumbre e inestabilidad. La complicado ver la luz al final del túnel.
guerra de Ucrania, la inflación, la revolución de los
Por delante, un año crucial que promete convertirse en
precios del gas y la energía han paralizado la agenda
el de la revolución. El mundo, la humanidad, ha dicho
de crecimiento para atender los crecientes problemas
basta y se levanta para, por fin, conseguir restablecer
políticos, económicos y sociales.
las prioridades del orden social.

El tiempo parece haberse quedado estancado. Un
En este sentido, analizamos los principales factores
entorno, más volátil si cabe que el que le precede, en el
que impulsan las tendencias desarrolladas a lo largo
que las personas consumidoras sacan a relucir - una
de este informe. Una serie de circunstancias y hechos
vez más - su capacidad de resiliencia para buscar vías
determinantes que, por un lado, contextualizan y dan
de escape y alternativas que le permitan adaptarse y
sentido al comportamiento de la población y, por otro,
evadirse en lo que se establece ya como una época
provocan la aceleración de la transformación de
de recesión.
empresas y administraciones.
Las ganas de salir a comernos el mundo han generado
un efecto rebote. Nos adentramos en un periodo de
13
Tendencias de mercado
Drivers de la
Inestabilidad
Activadores que vaticinan

un futuro de incertidumbre.
14
Invasión
de Ucrania
El conflicto militar anticipa la inflación

y el desabastecimiento de materias primas.
15
Dependencia
energética
Las fuentes de energía fósiles se agotan,

resultando necesario invertir en nuevas vías.
16
Pulso por las
materias primas
El consumo descontrolado de usar y tirar

demanda recursos inexistentes.
17
Contexto
inestable
Tiempos de volatilidad en los mercados

que repercuten en el bolsillo de la población.
18
Hiperinflación
La actividad económica disminuye,

afectando al empleo y al poder adquisitivo.
19
Exceso
digital
El uso abusivo de la tecnología conlleva una

repercusión en el entorno cada vez más significativa.
20
Subida de los
tipos de interés
Las condiciones financieras se endurecen,

suponiendo un incremento récord en la factura.
21
Masculinidad
tóxica
Las expectativas sociales sobre el papel del

hombre salen a la luz para su replanteamiento.
22
Irrupción
radical
La realidad se analiza desde una perspectiva cada

vez más autoritaria, generando confrontaciones.
23
Tiempos de reflexión y oportunidad
Consumer
Trends 2023
Tendencias de mercado y consumo

para el desarrollo resiliente e inclusivo.
24
Explora las tendencias
Tendencia 1. Tendencia 2. Tendencia 3. Tendencia 4. Tendencia 5.
Emotional escape → Still no future → Light drugs → Beyond gender → War for talent →
Pequeños refugios para el reencuentro. La generación de la crisis no ve la luz. Las drogas y sus derivados se reinventan. Las compañías abrazan lo no binario. La escasez de talento llama a la reflexión.
Tendencia 6. Tendencia 7. Tendencia 8. Tendencia 9. Tendencia 10.
Energy conversion → Too much party → Worried foodies → Digital excess → Low cost era →
Boom de alternativas a las fuentes fósiles. El desenfreno festivo pasa factura. Innovación para mejorar la alimentación. Llega la hora de pedir ayuda. El “más por menos” se populariza.
Tendencia 1
Emotional escape
Pequeños refugios para el reencuentro.
26
Emotional escape
tiktok.com
Tendencia 1. Emotional escape
Trend axes
Wellness time
Emotional care
Calm moments
Self-regulatory
28
La realidad puede esperar

La irrupción de la COVID nos obligó a parar, dejar todo Surgen así pequeños gestos que aportan serenidad
en pausa y conectar con nuestra persona como no y estabilidad y facilitan canalizar la ansiedad de
habíamos hecho hasta ahora. Un aprendizaje que la manera más constructiva. Lugares, momentos y hasta
sociedad no ha querido dejar atrás y agarra con fuerza objetos que se convierten en refugios personales, nos
para sentirse más viva que nunca. permiten sentir que estamos presentes y nos ayudan
a afrontar la incertidumbre.
Cada cual es el mejor ejemplo. La rutina se
sobrepone a cualquier aspecto de nuestra vida y la Esta protección puede provenir de distintas
vorágine diaria de trabajo, compromiso, estrés y tareas acciones, elementos y espacios. Físicos o no. Un
que nos hace tocar fondo, lleva a la necesidad de rincón en el que leer sin ninguna distracción, un objeto
escapar, tomar aire y volver a reconectar con uno especial que nos hace sentir en casa, un paseo en
mismo para no perder el rumbo. soledad, tareas repetitivas y mecánicas que ayudan a
la concentración… Todo aquello que nos reconforte
A pesar de ser indudablemente sociales, el ser
y nos recuerde que, al menos por ese momento, la
humano busca en su parte más íntima un espacio de
realidad puede esperar.
refugio y recogimiento en el que ser, simplemente, él
mismo. Escapar mentalmente de las preocupaciones
diarias, aunque sea por unos minutos, es ya una tarea
más en la rutina de muchas personas.
29
43% 5.500
Porcentaje de población española que reconoce que Millones de dólares invertidos en 2021 en startups de
se siente emocionalmente mal o muy mal, la tasa más salud mental y bienestar, respecto a los 1.800 millones
alta de un estudio a nivel europeo del Grupo Axa. de 2019.
190% 21
Aumento en el número de búsquedas que sufrió el Número de horas diarias que pasamos en espacios
término “cuarto de masaje en casa" según un estudio interiores, en casa o en el trabajo según un estudio
de la plataforma Pinterest. llevado a cabo por la OMS.
30
Rincones para la pausa

La búsqueda de estos refugios personales no Desde la pandemia, las casas se han convertido en el
entiende de formas, actividades ni espacios concretos. epicentro de nuestras pasiones. Reorganizar,
Los mecanismos para sentirse protegido son tan reordenar e incluso construir para hacer hueco a todo
personales como los propios miedos o ansiedades y lo que nos aporta bienestar es ahora una prioridad.
se empiezan a crear múltiples vías para llamar a la
Espacios luminosos, tonos neutros, diseño biofílico…
serenidad y la calma.
todo destinado a crear salas de meditación, lectura,
En este sentido, se normaliza por parte de compañías deporte y hasta cuartos en los que desatar la ira con
y personas consumidoras el uso de objetos que nos el objetivo de que no traspase esas paredes.
hacen sentir bien. Consumidores y consumidoras
En este sentido, nacen figuras como la del living
que, además, cada vez tienen menos vergüenza a
coach que, más allá de decorar el interior de las
mostrar aquellos recursos que les hacen mantenerse

viviendas, conecta con las necesidades y frustraciones
fuertes para atajar el día a día. Así, el uso de piedras y
de sus habitantes y les genera sus propios refugios.
minerales, recurrir a recuerdos o portar amuletos,
alivian la ansiedad de muchas personas que, por el Momentos de intimidad, en los que reflexionar o no
simple hecho de llevarlos consigo, contribuye a vivir en pensar, en los que escucharnos y atendernos como
una sensación de paz. prioridad. Lo que sea, donde sea y como sea para
sentir que nada malo puede ocurrir.
Además, el auge de los espacios dedicados a un
momento o a una acción concreta restablece el
orden de los hogares.
31
Collarín para el espacio seguro
VOL.
Collar para el espacio seguro

• Maria Rybina ha diseñado un concepto de collarín inteligente de cuello alto, bajo el nombre
VOL. que proporciona a quien lo porta un espacio personal y privacidad en cualquier entorno.
• El artículo se puede utilizar como una bufanda o una capucha y dispone de un micrófono para
poder comunicarse con quien se necesite llegado el momento, sin ser escuchado por el
entorno. El gadget a su vez, puede conectarse al teléfono para escuchar música, atender
llamadas o controlar el estado mental a través de una app.
• El producto está orientado a aquellas personas que han necesitado un espacio seguro para
respirar y estar presentes ante situaciones como un ataque de ansiedad o de pánico.
También está recomendado para personas a las que les cuesta estar en espacios públicos
con otras personas.
33
Paisajes sonoros naturales
Earth.fm
Paisajes sonoros para la calma

• La organización sin ánimo de lucro Earth.fm ha lanzado un sitio web del mismo nombre para
presentar distintos paisajes sonoros naturales. Al acceder a la página, se pueden escuchar
pájaros de Malasia e India o sonidos de bosques de Ghana.
• Los sonidos proceden de numerosos participantes con experiencia en la grabación de
sonidos de la naturaleza en lugares como Brasil, España, Noruega, Nueva Zelanda y el Reino
Unido. El sitio web ofrece sonidos de parques nacionales y de los Everglades.
• Estos paisajes sonoros tienen un efecto positivo en el bienestar de las personas, sobre
todo en momentos de estrés. El sitio web también sirve para presentar a distintas
organizaciones benéficas medioambientales.
35
Altavoz vibroacústico
Solace
Buenas vibraciones
• Solace es un altavoz viboracústico que transmite vibraciones de baja frecuencia a través del
cuerpo y ayuda a relajarse.
• Tras conectar el dispositivo por bluetooth y elegir una música relajante dentro de la variedad
disponible, la persona puede relajarse, abrazar a Solace y sentir las vibraciones que
va produciendo.
• El producto está diseñado para incluirlo en la rutina matutina, o de cara a momentos de

ansiedad o de gran tensión.
37
Del hogar al refugio

Diseño biofílico Tematización Emotional care
Los espacios se cubren con La intimidad del hogar se La tendencia en decoración para
vegetación envolvente, creando transforma y proliferan las las viviendas se basa en la
oasis de calma y escape búsquedas de espacios para búsqueda de una sensación de
emocional en medio del caos las aficiones de cada uno de sus confort y protección en los
diario. Sus olores, el tacto de sus habitantes. La creación de hogares desde el cuidado de
diferentes variedades… aportan espacios dedicados a la lectura, interiores con líneas armónicas,
estimulación sensorial, ayudando escuchar música, pintar, texturas agradables, tonos
a la salud física y mental. maquillarse… neutros y mucha luz natural.
38
Rutina de salud mental
Self Space
Rutina de salud mental

• La start-up británica para la salud mental Self Space ha abierto una tienda física para el
"mantenimiento mental cotidiano" en la londinense Shoreditch High Street.
• La gente puede llamar a la tienda de forma espontánea para recibir ayuda con su salud
mental. La start-up compara el servicio con ir a la peluquería o al gimnasio. Para evitar el
mayor número posible de obstáculos, las personas pueden, en su mayoría, concertar una cita
el mismo día.
• La tienda está abierta los siete días de la semana y ofrece terapia individual, terapia de
pareja, sesiones para estudiantes, así como coaching para responsables y personas con
cargos de dirección. También está en proyecto una segunda tienda en Manchester.
40
Dispositivo de mindfulness
Drift
Dispositivo de
bienestar pasivo
• La compañía Homedics ha lanzado “drift”, un dispositivo de bienestar pasivo inspirado en la
práctica del mindfullness.
• Con una forma de mesilla auxiliar y combinando arte, salud y tecnología, el artículo se
compone de una bola metálica que crea patrones geométricos en la arena, similar a los
mandalas y a los jardines japoneses.
• Disponible en dos tamaños diferentes, el producto cuenta con una app propia que permite
modificar el patrón a dibujar y el color.
43
Cobijos personales
Anya Taylor-Joy Tom Daley Jedet
La actriz confesó en una entrevista El saltador Tom Daley se hizo viral La artista reveló en una entrevista
reciente que siempre lleva durante los Juegos Olímpicos al que siempre lleva en el bolso
consigo distintos cristales y ser grabado tejiendo en la grada. objetos de su habitación. Desde
minerales, que le gusta coger en Explicó que esto le ayudaba con fotos enmarcadas, hasta una
sus manos para sentirse en calma su ansiedad y ahora ha virgen, para sentirse como en
y más empoderada. comenzado a vender sus obras. casa en cualquier momento.
44
Zorraquino spotlight
Tendencia 1.
Emotional escape
1. 2. 3.
La inclusión de elementos Los hogares se convierten en el Las personas asumen con menos
naturales en nuestro día a día, centro de nuestras pasiones con miedo la necesidad de momentos
que nos invitan a desconectar, rincones y habitaciones de desconexión y expresan y
supone una gran ayuda para el temáticas y ambivalentes que comparten sin vergüenza lo que
bienestar físico y mental. ofrecen multitud de alternativas les hace sentir bien.
de escape ante la realidad.
4. 5. 6.
Las marcas se suman a esta El diseño de producto se enfoca Más allá del uso de elementos que
tendencia con el lanzamiento de en las necesidades personales de nos hagan sentir mejor, es clave
colecciones ad hoc para calmar las personas consumidoras para contactar con profesionales de
la ansiedad y contribuir a construir invitarles a desconectar y la salud mental, en caso de
nuestros refugios. hacerles sentir aquí y ahora. considerarlo necesario.
45
Zorraquino playlist
Tendencia 1.
Emotional escape
Astral Plane Dear Prudence Me Fui de Vacaciones
Levitation (2019) Hyaena (1984) Un Verano Sin Ti (2022)

Flamingods Siouxsie and the Banshees Bad Bunny
Para escuchar mientras lees.

Zorraquino playlist →
46
Tendencia 2
Still no future
La generación de la crisis no ve la luz.
47
Still no future
tiktok.com
Tendencia 2. Still no future
Trend axes
Sisis
Recessionals
Quarter-life crisis
Involuted generation
49
La juventud, deudora de la crisis

La continuada situación de incertidumbre y la llegada No hay estabilidad laboral, tampoco económica. Ni
de una nueva crisis – social, política y económica – siquiera sentimental. La juventud no sabe a qué o
golpea los sentimientos de la juventud. El contexto dónde aferrarse. El miedo al fracaso se propaga y la
inestable se traduce en una carencia directa de sensación de no llegar nunca a nada y estar
objetivos por parte de este segmento de la población, constantemente acelerados les inunda.
que ve sus sueños truncados.
Esto supone un aumento en el número de personas
Si afrontar los desafíos que se avecinan ya se hace jóvenes con problemas de ansiedad o depresión
complicado desde una posición adulta, la situación se que han necesitado acudir a profesionales. Asimismo,
pone aún más difícil para unas nuevas generaciones los datos sobre los trastornos mentales y el
indolentes, que procrastinan la toma de decisiones pensamiento suicida resultan alarmantes.
para su futuro por falta de claridad en el mismo.

Pero, ante la avalancha de malas noticias que se dan
Una situación que deriva en crisis vitales tempranas; en el presente, pensar en el futuro con claridad resulta
las reflexiones sobre el “y ahora qué” se dan cada vez complicado. También para el propio segmento: una de
más pronto. Profesionales destacan la quarter life cada tres personas jóvenes piensa que la situación
crisis, que llega con 25 años, reforzando la idea de empeorará y el 40% cree que seguirá igual, según
aquel mantra viral: “Somos demasiado jóvenes para datos de la FAD.
estar tan tristes”.
Sin duda, la incertidumbre por el futuro aflige a una
generación ya familiarizada con las crisis.
50
375.000 14,9%
Número de personas de 16 a 24 años que disponen Porcentaje de personas jóvenes que se habían
de un empleo mientras que estudian en España. emancipado en el primer trimestre en 2021, según el
La tasa más alta desde 1987. observatorio de Emancipación del Consejo de la
Juventud de España.
71% 2,6%
Porcentaje de juventud española que se encuentra
trabajando en empleos de baja cualificación, a pesar Porcentaje que representan las personas de menos de
de tener estudios superiores. 30 años entre la representación de los parlamentos,
pese a suponer la mitad de la población mundial.
51
Promesas no cumplidas
Las nuevas generaciones de jóvenes se constituyen El contexto no les permite aspirar a lo que llegaron
del más al menos. En la mayoría de los casos, han generaciones previas, pero quizá tampoco empaticen
vivido una infancia cómoda, con escasas con el ideal de vida estipulado. Esta es la generación
preocupaciones, abierta a infinidad de posibilidades de las crisis, pero, precisamente, por esa naturaleza
que les auguraban un futuro prometedor. No resiliente, también la generación del reinventarse,
obstante, ante la realidad actual, que reduce sus del resurgir.
opciones y cuestiona todo lo que han construido hasta
En este sentido, las personas jóvenes toman el
ahora, la vida adulta les genera pavor.
mando y analizan riesgos para encontrar vías para que
Escasas oportunidades laborales, pocos recursos les permitan tener cierta seguridad en distintos
para la emancipación, dificultades para la aspectos de su vida a largo plazo.
construcción de una familia…. Aquella vida que la

Esta inquietud por el mañana atrae a profesionales del
sociedad les prometió se ha esfumado y es momento
diseño y a figuras del mundo del arte y de la cultura.
de reconstruir las expectativas marcadas.
Un movimiento al que se suman ya muchas empresas,
Universidad, trabajo, coche, casa y familia, ¿realmente que apuestan por la creación de oportunidades y
es lo que quiere la juventud? Este segmento comienza espacios de confianza para este segmento.
a replantearse hasta qué punto la necesidad de
Porque vivir sin esperanza abre siempre un camino de
seguir patrones de generaciones anteriores les está
posibilidades. Y, en cierto modo, el mundo se lo debe.
haciendo más infelices.

52
La juventud al sol
ING y UNICEF
Clásicos para la concienciación

• ING y UNICEF han lanzado su nueva campaña junto con Ogilvy Madrid para visibilizar la
actual situación de precariedad y de paro entre la población joven.
• En la pieza audiovisual se utilizan recreaciones de escenas de la película “Los lunes al sol”
protagonizadas por personas jóvenes, que a su vez son dobladas por el actor Luis Tosar. En la
misma, se comunican distintos datos y cifras para sensibilizar sobre los riesgos que sufre este
segmento de la población en España, como que el 42% de la juventud emancipada se
encuentra en riesgo de pobreza.

• Con esta iniciativa, la marca busca promover la donación de fondos al programa “Generation
Unlimited” promovido por UNICEF para diversas iniciativas de inclusión sociolaboral.
55
#ProhibidoBajarLosBrazos
Estrella Galicia
La lucha del día a día

• Bajo el hashtag #ProhibidoBajarLosBrazos, Estrella Galicia ha lanzado su nueva campaña,
que busca dar a conocer el esfuerzo colectivo que está realizando la sociedad en los
últimos tiempos y a su vez, celebrarlo.
• Esta nueva pieza se ha comunicado inicialmente a través de las etiquetas de sus botellas de
cerveza, para posteriormente, visibilizarse en soportes digitales, redes sociales, televisión e
incluso soportes exteriores.
• La creatividad de la campaña ha sido realizada por Tony Le Brand y va en línea con el

posicionamiento de la compañía por mantener un diálogo directo con las personas
consumidoras. Además, recuerda a otras campañas anteriores de la marca como
“#QueHableLaCerveza” o “Únete a la resistencia”.
57
Basta de distopías
Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030
Futuros distópicos
• El Ministerio de Derechos Sociales ha presentado su nueva campaña de Agenda 2030 con
la que busca imaginar un futuro mejor frente a los continuos escenarios de retroceso.
• Bajo el lema 'Basta de distopías. Volvamos a imaginar un futuro mejor’, la pieza refleja los
componentes habituales de los mundos distópicos: desigualdad social, tencología
invasiva, ambientes inhabitables…
• Da importancia a la capacidad de imaginación de cada persona como primer paso para la

acción y la posibilidad de construir un futuro más justo, sostenible y esperanzador.
59
Be Seen Be Heard
The Body Shop
Meter mano al sistema

• The Body Shop, la empresa de cosméticos, cuidado para la piel y perfumes, ha lanzado la
nueva campaña “Be Seen Be Heard”, de la mano de Naciones Unidas para la Juventud.
• El objetivo de la misma es poder incorporar las inquietudes del colectivo joven a la toma de
decisiones de las instituciones políticas.
• Entre los temas a abordar por la iniciativa se destacan la injusticia social, la desigualdad, la
crisis climática o los prejuicios, entre otros.

• Como primera etapa de la iniciativa, se llevarán a cabo una serie de workshops para generar
la narrativa común y establecer las bases desde la perspectiva de los colectivos jóvenes.
61
Don’t don’t Yourself
Pinterest
No te boicotees
• Pinterest ha lanzado de la mano de la agencia Uncommon una nueva campaña bajo el
nombre “Don’t don’t yourself”.
• La pieza busca concienciar al público de los “saboteadores internos”. Todos aquellos
pensamientos internos basados en el miedo al fracaso, juicios, distracciones… que impiden
llevar a cabo nuevas experiencias.
• Las personas que protagonizan la campaña se enfrentan a sus “yos” críticos, desafiando
estas barreras con la positividad y la energía del hacer.
63
Ask Me if I Believe in the Future
Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg
¿Cómo queremos vivir mañana?

• El Museum für Kunst und Gewerbe de Hamburgo ha lanzado una exposición conceptual
bajo el título “Ask Me if I Believe in the Future”.
• Las obras presentadas en la misma tratan sobre el optimismo y buscan plasmar esperanzas
y temores acerca de distintos eventos preocupantes de nuestro día a día como la
pandemia, el cambio climático o la guerra.
• ¿Cómo el diseño puede dar forma al futuro? La muestra incluye obras de artistas como
Carolien Niebling, Zaven o Erez Nevi Pana.
65
Tendencia 2.
Still no future
1. 2. 3.
Es necesario que las marcas El constante flujo de noticias La creciente disparidad de
proyecten mensajes de negativas debe abrir paso a oportunidades aumenta la
superación para empoderar a espacios para la reflexión y el brecha social y provoca una
este segmento y no caer así en la diálogo esperanzador. No todo visión resentida de la juventud
desesperanza. No hay que dejar futuro tiene que ser peor. hacia las clases más adineradas.
de hacer por miedo al fracaso.
4. 5. 6.
Las metas vitales tradicionales y El contexto de incertidumbre Es imprescindible contar con la

el estado del bienestar ya no son alerta sobre la salud mental de visión de este colectivo e
un objetivo tan claro a perseguir jóvenes y adolescentes, llegando involucrarle en la toma de
por una generación que ha estado a tratarse como una cuestión de decisiones públicas para mejorar
marcada por las crisis. estado clave. su calidad de vida.
66
Zorraquino playlist
Tendencia 2.
Still no future
Crisis Tazas con mensajes NO ESTÁ EN EL SISTEMA
Canciones Profanas (1983) Si no fuera por estos momentos, UN NÚMERO (2020)

Alaska Y Dinarama sería por otros (2022) LUPE

Parquesvr

67
Tendencia 3
Light drugs
Las drogas y sus derivados se reinventan.
68
Light drugs
tiktok.com
Tendencia 3. Light drugs
Trend axes
CBD
Psychedelics
Mindful drink
Sober-curious
70
Sustancias rutinarias
El público muestra una postura cada vez más flexible que no compite con el estado de salud, las creencias
respecto al consumo de determinadas drogas, religiosas o el embarazo, entre otras cuestiones.
consideradas light, en diferentes ámbitos de su vida.
Algunas como las microdosis de psilocibina o LSD
Entre las personas consumidoras está totalmente
están ganando mucha popularidad y, aunque todavía
normalizado que se recurra a sustancias que ayuden a
se están estudiando sus beneficios, profesionales
evadirse, a conseguir un estado de bienestar o
aseguran que ayudan a rebajar los niveles de
destinadas, únicamente, a su disfrute.
ansiedad y depresión.
El tabú social del concepto de droga se hace cada vez
De la misma manera, el boom del CBD llega a todo
más débil. La sociedad diferencia las drogas duras de
tipo de productos de belleza, alimentación y hasta
las blandas, asumiendo el consumo de estas últimas
cuidado de las mascotas; pudiendo ya ver tiendas
como algo natural y aumentando el espectro de

especializadas en todas las ciudades.
población que acude a ellas.
A modo recreativo, se ponen de moda los viajes
Así, la cartera de opciones derivadas de las drogas
guiados para el consumo de ayahuasca y otras
tradicionales se amplía. Surgen nuevos productos que
sustancias micológicas que, seña de su aceptación, se
se adaptan a las situaciones cotidianas, evitando
presentan con diseños y publicidad muy cuidada.
los excesos, y que se integran de manera menos
friccionada en nuestro día a día. Nuevas alternativas de drogas que reabren viejos
debates entre la idoneidad de legalizar y la
Lo que parecía impensable hace unos años, ahora se
normalización de su consumo.
ha convertido en una alternativa real más saludable,
71
34% 183.000
Porcentaje de crecimiento que se prevé para la Número de suscripciones que tenía el grupo de
categoría de bebidas sin alcohol o con baja discusión de Reddit orientado a la microdosificación,
graduación para el año 2024 según la consultora en comparación con los 27.000 de 4 años antes.
IWSR data.
20 51%
Porcentaje de personas pertenecientes a la
Millones de dólares que espera alcanzar en Estados generación Z que consume bebidas con infusión de
Unidos la industria de los productos CBD, según la cannabis en EEUU, país donde esta sustancia es legal
consultora especializada BDSA. con fines recreativos.
72
El resultado no da igual
La categoría de bebidas sin alcohol, o con menos del Surgen términos como sober-curious (abstemio
habitual, también está en auge. Aunque ya hace años curioso) o No-Lo (no alcohol o low alcohol), que
que se abrieron paso la cerveza, el vino y la sidra sin desmontan la teoría del alcohol como elemento de
alcohol, ahora podemos encontrar todo tipo de cohesión social.
espirituosos desalcoholizados o versiones light
No consumimos de la misma manera ni socializamos
con menos graduación e, incluso, calorías.
de la misma manera, lo que lleva a las marcas a
Una categoría de productos que responde a un replantear sus mensajes y campañas promocionales.
cambio claro en el comportamiento de las personas
Asimismo, entran en juego nuevas bebidas, que aun
más jóvenes. Lejos de parecer que la tendencia en el
sin alcohol, combinan sustancias como THC, CBD o
consumo de alcohol se hereda de unos segmentos de
infusiones botánicas y se erigen como opción ante las
la población a otros, lo cierto es que cada generación

bebidas energéticas con alto contenido en azúcar.
bebe menos que la anterior.
El reto: averiguar cómo responderá la nueva
Así lo refleja un informe del Ministerio de Sanidad, que
generación Alfa, a punto de adentrarse en la vida
recoge que solo el 10% de la generación Z bebe
social, que será determinante para el descenso del
alcohol entre semana, mientras que
consumo de alcohol – como ya pasó con el tabaco – o
entre baby boomers esta cifra llega al 30%.
la recuperación de tradiciones de las generaciones
El estilo de vida cambia, el cuidado del cuerpo se hace más adultas.
más consciente y las nuevas personas consumidoras
buscan alternativas menos dañinas.
73
Reimpulsar la industria
Japón
Reimpulsar la industria
• La agencia nacional de impuestos de Japón ha lanzado un concurso de ideas a nivel
nacional bajo el nombre “Sake Viva”, con el objetivo de volver atractiva esta bebida entre el
público joven. Esta iniciativa ha provocado diversas reacciones entre el público, llegando a
recibir críticas por promover un hábito poco saludable.
• Esto se debe a que el Gobierno de Japón ha detectado nuevos hábitos de consumo entre este
segmento de la población, lo cuál unido a otros factores como el envejecimiento de la
población, han provocado que los ingresos fiscales totales por alcohol pasaran del 5% en
1980 al 1,7 en 2022.
• Las iniciativas ganadoras se llevarán a cabo con la ayuda de un grupo de profesionales.
75
NoLo Drinks
Clásicos reinventados
Beefeater Martini Ballantine’s
Baileys’s Tanqueray Freixenet

Human Nature
NewTerritory
Human Nature
NewTerritory
Microdosis de diseño
• La empresa de diseño NewTerritory, con sede en Reino Unido, ha creado un nuevo concepto
de inhalación de drogas psicodélicas.
• Las dosis se dispensan a través de un inhalador, lo que permite consumir cantidades
pequeñas y regulares a modo de ritual. Las cápsulas le llegarían a las personas consumidoras
a través de paquetes personalizados y podrían complementarse con otras alternativas como
una app de meditación guiada o parches para rastrear los efectos del tratamiento.
• Con este proyecto se busca incidir de manera positiva en el tratamiento de la depresión y

otros problemas de salud mental para un futuro en el que dichas drogas se legalicen.
79
Productos para sober-curious

Psychedelic Water Mojo microdose OGeez!
La empresa estadounidense La empresa Gwella Mushrooms La compañía con sede en Arizona

Psychedelic Water ofrece bebidas ha lanzado Mojo, un chicle OGeez! ha lanzado su nueva línea
de base de agua con compuesto por el hongo de gominolas de cannabis. Este
componentes psicoactivos que Cordyceps, cafeína y ginseng. producto está dirigido a personas
buscan mejorar el estado de Con esto se busca lograr una que quieren probar los efectos de
ánimo de las personas, experiencia similar a la de las la marihuana por primera vez para
provocando sentimientos de microdosis psicodélicas, elevando experimentar o para consumirlo
felicidad y claridad mental. el bienestar y la concentración. con fines paliativos.
80
Experiencia inmersiva multisensorial
Dreamachine
Experiencias
inmersivas psicodélicas
• Un equipo de artistas, profesionales de la psicología y puestos técnicos ha creado en el Reino
Unido una experiencia de inmersión conocida como "Dreamachine".
• El proyecto se inspira en un dispositivo del mismo nombre desarrollado en 1959 por Brion
Gysin. Utiliza efectos de luz caleidoscópica para provocar imágenes en la mente de las
personas y estimular su creatividad. En el evento "Dreamachine", las personas que lo visitan
se sientan en círculo, se inclinan hacia atrás y cierran los ojos.
• A continuación, se reproducen efectos luminosos y sonoros que les provocan un estado

mental psicodélico y desencadenan una serie de experiencias para los asistentes.
82
Billetes comestibles con aceite de cáñamo
Berlín BVG
Billetes comestibles
• La empresa de transporte público de Berlín BVG se ha asociado con Vaay, marca de la
empresa emergente de cannabis Sanity Group, para introducir un billete de transporte
hecho de papel comestible y aceite de cáñamo.
• Los billetes de edición limitada sólo han estado disponibles durante un breve periodo de
tiempo. La ciudadanía ha podido comprar el billete de BVG en pequeñas bolsas en tienda,
utilizarlos durante 24 horas y luego comerlas.
• Según BVG, esta campaña ha permitido a las personas que consumen transporte público
tragarse el estrés causado por los desplazamientos, el trabajo o las compras navideñas y
relajarse gracias a las propiedades del aceite de cáñamo.
84
Tendencia 3.
Light drugs
1. 2. 3.
Las drogas y sus derivados La generación Z se muestra más Aumenta el mercado de apps
empiezan a formar parte del día preocupada por el bienestar de su para el consumo seguro de
a día de la sociedad. Será clave cuerpo y cada vez se desvincula drogas y alcohol que permiten
ver hasta qué punto se diluye la más de las drogas tradicionales, trackear los efectos derivados de
barrera, una vez se dé el paso, poniendo el foco en nuevos la ingesta de estas sustancias.
entre lo legal y lo ilegal. derivados y contextos de uso.
4. 5. 6.
La irrupción de nuevas categorías Nacen nuevas sustancias y Es importante tener en cuenta

de no alcohol y low alcohol abren alternativas ante la necesidad de que los nuevos hábitos de
la puerta a un consumo más la población de vivir experiencias consumo de alcohol inciden no
responsable y prolongado a lo que le permitan evadirse de sus solo a nivel social, sino en las
largo del día, que llega un público preocupaciones diarias. economías de los países.
más amplio.
85
Zorraquino playlist
Tendencia 3.
Light drugs
La Juani Voy a ser un drogata Dale Calentito
La Juani (2021) Voy a ser un drogata (2021) Dale Calentito (2022)

Carmen Xía Fundación Francisco Frankenstein Sugarcrush

86
Tendencia 4
Beyond gender
Las compañías abrazan lo no binario.
87
Beyond gender
tiktok.com
Tendencia 4. Beyond gender
Trend axes
Genderless
Gender fluid
Gender neutral
Gender diverse
89
Una única identidad: la tuya

Ahora sí, las reglas del juego han cambiado. Los Aquí, las marcas juegan un papel fundamental. El
estereotipos normativos referentes al género como ámbito privado cuenta con grandes herramientas para
una construcción binaria de lo masculino y femenino contribuir a derribar las barreras actuales entre
se diluyen. Los estilos ya no son estrictos, como no lo géneros. Desde el reconocimiento de las personas
son las identidades, y la tendencia es marcada por trans y no binarias en su productos y servicios hasta el
cada persona y por el devenir del momento. posicionamiento social, actuando en pro de los
derechos de toda la humanidad.
Se produce un cambio en las normas de género
tradicionales. La segregación por sexos se posiciona Un camino que ya está marcando los grandes eventos
totalmente en contra del pensamiento actual de la culturales y de ocio, incluyendo categorías inclusivas
población, que queda patente desde la infancia. Sin en su programación, al que se ha sumado el territorio
embargo, cualquier alteración del orden social a este de creación de contenidos. Las personas con poder
respecto sigue siendo motivo de censura. de influencia alzan su voz para ofrecer visiones
dinámicas e inclusivas de cualquier aspecto de la
Partidos políticos afilados al lado derecho del
realidad. Porque nadie, más que la propia persona,
espectro, grupos mediáticos, que juegan su baza del
puede ser dueño y dueña de su identidad.
cuarto poder, y gobiernos, como el de Estados Unidos
(el 41% de títulos prohibidos en centros escolares
americanos contenían elementos LGBTIQ+ ),
silencian las voces que se levantan contra los
planteamientos sistémicos.
90
47% 250 $
Porcentaje de personas en Reino Unido que está de Multa que recibirán en California aquellas empresas
acuerdo en que los programas de premios musicales de 500 o más profesionales que no muestren juguetes
se deshagan de sus categorías separadas de hombres y artículos de cuidado personal para niños y niñas de
y mujeres, ofreciendo un premio combinado. forma neutra en cuanto al género a partir de 2024.
30% 71%
Porcentaje de personas consumidoras de 24 años o Porcentaje de niños y niñas que indicaron que les
menos que ya emplea productos de belleza sin género preocupa ser acosados si juegan con un juguete
en su rutina diaria. típicamente asociado con el otro género, según un
estudio llevado a cabo por LEGO.
91
Asignación sin sentido

Cada generación cuenta con unos códigos para Un concepto que deberá trasladarse a todos los
comunicarse y una manera de comportarse que la sectores si no quieren perder competitividad.
definen ante a la sociedad. No obstante, en los últimos
En este sentido, el lenguaje se convierte en aliado. Si
tiempos, el ser humano se ha visto expuesto a una
hasta ahora las palabras limitaban las posibilidades de
gran aceleración de cambios en la construcción de la
denominación, la gramática busca su expresión más
identidad individual y comunitaria.
dinámica y flexible para adaptarse a todas las
El replanteamiento de las fronteras de género va más identidades y soportes posibles: libros, series,
allá del discurso social. Si asumimos que la realidad juegos, productos digitales…
es no binaria, ¿por qué no trasladar este pensamiento
Una tendencia que se ve reforzada por los nuevos
también a los productos y los hábitos de consumo?
comportamientos de consumo de las familias. Ante la
La población más joven ya se muestra escéptica ante necesidad de ahorro, buscan simplificar sus
la diferenciación tradicional. Buscan la simplicidad, compras con productos libres de género que puedan
sin rasgos de género muy marcados, que les permitan ser útiles para varios miembros de la familia.
sentirse identificados e identificadas con lo que
En cualquier caso, la liberación binaria de los
compran en cualquier momento.
productos abrirá aún más la revolución de las
Así, el carácter gender neutral está muy presente en entidades e invitará a que cada persona se asocie con
sectores como la moda, la cosmética y el cuidado lo que realmente le hace ser como es; mucho más
personal, que han sido acogidos con gran aceptación. allá del género.
92
Masculinidad frágil
Salon Erótico de Barcelona
Liberar los patrones

de la masculinidad tóxica
• El Salón Erótico de Barcelona, que ha celebrado este año su edición número 29, ha
presentado una pieza de comunicación dirigida por Carlos Valdés y la productora Vimema.
• El spot, enfocado al público masculino, supone una crítica a los patrones de masculinidad
tóxica y frágil y hace hincapié en la importancia del feminismo para lograr liberar los patrones
de género tradicionales.
• En el anuncio se muestran situaciones cotidianas que reflejan esta masculinidad frágil en

ámbitos como el sexo, el cine, el deporte… y señala a las personas que son potenciales
culpables de la permanencia de estas ideas preconcebidas.
94
Infancia sin sesgos

Stereotype Barbie Disney
Elizabeth Brunner, diseñadora de Barbie continúa su apuesta por la Después de la polémica por el
moda de San Francisco, ha diversidad en sus productos. Para beso en la película Lightyear,
lanzado su propia marca de ropa, ello, ha lanzado la primera Disney ha vuelto a suscitar críticas
StereoType, con el objetivo de muñeca transgénero de su por una escena de su nueva serie
ofrecer ropa cómoda para el uso historia, inspirándose para ello en Baymax; en la que el protagonista
diario pero que no resulte la actriz Laverne Cox, quien ha es aconsejado acerca de
explícitamente masculina comunicado ser una mujer productos para la regla por un
ni femenina. abiertamente transgénero. hombre con la bandera trans.
95
Designing beyond binary
sandstudio.co
Guías para el
diseño inclusivo
• Para celebrar el mes del orgullo LGBTIQ+ , la consultora de diseño digital con sede en
Bangkok Sand Studio &Co. ha publicado una guía en la que aporta consejos sobre cómo
crear interfaces que vayan más allá del género binario.
• Estas guías pueden aplicarse a elementos UX como solicitudes de información, procesos de
onboarding, categorías web, perfiles…
• Las personas responsables de su creación destacan, entre otros, la importancia de aplicar

prácticas como no asumir pronombres, utilizar avatares de género neutro, diseñar
formularios inclusivos o elegir representaciones LGBTIQ+ adecuadas.
97
La importancia del lenguaje

Scrabble The Sims 4 Volkswagen
La compañía de juegos de mesa

Mattel está apoyando el lenguaje Tras recibir peticiones de su Volkswagen ha lanzado una
sensible de género en alemán al comunidad, el videojuego de EA campaña con motivo de la
presentar un asterisco de género “The Sims 4” ha añadido la Eurocopa Femenina de la UEFA
para su juego Scrabble. De esta posibilidad de seleccionar 2022 con el objetivo de evitar el
manera, la compañía espera que pronombres no binarios. En esta añadido “femenino” al deporte.
esto estimule “la discusión sobre actualización, se podrán elegir La compañía busca que la
la transformación actual del pronombres posesivos, objetivos sociedad cuestione su uso del
lenguaje” entre participantes. o subjetivos. lenguaje y así crear conciencia.
98
My chosen family
H&M
La familia elegida
• Con motivo del Orgullo 2022, la marca de ropa H&M ha lanzado una nueva campaña en la
que se rinde homenaje a las familias que han sido elegidas entre sí.
• Bajo el lema “My chosen family”, la pieza presenta a personas que derriban las barreras de
género tradicionales y que muestran un sentimiento compartido de unión.
• Entre las figuras reconocidas que participan en la campaña se encuentran Los Javi’s y Lola
Rodríguez o “The Dreamers”, entre otros.
100
El boom de los accesorios

Vitaly Marge Sherwood Ernesto Naranjo
La firma de joyas Vitaly ha La empresa de accesorios Marge Este joven diseñador graduado en
presentado en una campaña su Sherwood ha lanzado una una prestigiosa universidad de
nueva imagen de marca, en la que colección de bolsos tote y arte en Londres con marca propia,
proyecta un futuro sin género, bandoleras, con la que busca ha creado 3 modelos de tops
inclusivo y producido de proyectar una utopía sin género, unisex, inspirándose en todas las
manera sostenible, a base de que ofrece una visión más rebelde mujeres de su familia, que son
restos de piezas de maquinaria. y romántica. quienes más le han influenciado.
101
Tendencia 4.
Beyond gender
1. 2. 3.
Las propias marcas se limitan la Los intentos de segmentación Ante la polarización de la
incorporación a determinados basados en el género no pueden sociedad, es clave que las marcas
mercados y abren o cierran sus dar pie a la incomprensión y se posicionen y ofrezcan
categorías de producto por atormentar a las personas con soportes para las historias
resultar excluyentes. una elección forzosa. representativas genderless.
4. 5. 6.
La cosmética y belleza, la moda y La perspectiva de género La incorporación del lenguaje

los juguetes son los sectores que igualitaria no debe verse inclusivo en las fases tempranas
supondrán la punta de lanza censurada, en ninguno de sus de la educación es clave para la
para desafiar las normas de soportes de exposición, por aceptación no binaria de la
género y servirán de reflejo para el poderes políticos y mediáticos sociedad en cualquier aspecto de
resto de mercados. que dicten en contra de los la realidad.
derechos humanos.
102
Zorraquino playlist
Tendencia 4.
Beyond gender
Freedom Sexotheque Boys Wanna Be Her
Joseph (2021) Trouble In Paradise (2014) Impeach My Bush (2006)

Christine and the Queens La Roux Peaches

103
Tendencia 5
War for talent

La escasez de talento llama a la reflexión.
104
War for talent
tiktok.com
Tendencia 5. War for talent
Trend axes
Big quit
Great resignation
Adequate balance
Competition for talent
106
Un potencial elusivo
Una vez superadas las barreras culturales y Asimismo, en relación a la mejora continua y la
tecnológicas necesarias para su implantación, la relación más emocional con sus stakeholders, será
puesta en marcha de nuevos modelos de trabajo, clave que las empresas desarrollen otro tipo de
como el 4Day Week, supone un reto para las capacidades, más allá de las técnicas. A medida
compañías, pero también para las personas. que las organizaciones digitalicen sus procesos, el
futuro del trabajo demandará las denominadas
Las empresas tienen que apostar ahora por nuevas
competencias soft skills, imprescindibles para
políticas y sistemas más flexibles, que replantean
trabajar la comunicación transversal, la gestión de
cuestiones como los horarios, las vacaciones, el lugar
talento y el vínculo con los equipos.
de trabajo y el uso y dinamización de las oficinas.
Desde los procesos de reclutamiento, hasta el
En un contexto en el que la competencia se intensifica,
onboarding y la fidelización, las marcas trabajan para

cada vez cuesta más encontrar perfiles que se
ofrecen soluciones y evitar la huida de talento.
ajusten a las ofertas. Sectores como la educación, la
sanidad, la ingeniería y el ámbito digital se resienten Es momento de reflexionar sobre las nuevas
ante la falta de profesionales cualificados. alternativas que permiten sacar todo el potencial y
contribuyen a que las empresas puedan adaptarse, no
Una situación que se agrava con fenómenos como la
solo a las necesidades y exigencias del contexto,
"gran renuncia”. Tras la pandemia, las personas
también a las de sus profesionales, para favorecer,
priorizan su bienestar y huyen de las compañías más
así, su competitividad y crecimiento.
rápido de lo que pueden ser reemplazadas.
107
109.000 4,3M
Número de vacantes en España que las empresas no Millones de personas que renunciaron
han sido capaces de cubrir, según la Confederación voluntariamente a sus empleos en el mes de
Española de la Pequeña y Mediana Empresa. diciembre de 2021 en Estados Unidos.
110% 43,6%
Aumento en el porcentaje de profesionales que Porcentaje en el que incrementó el número de
renunciaron a su puesto de trabajo entre enero y junio empleos sin cubrir en España en el cuarto trimestre
de 2022, lo que supone el máximo histórico. de 2021, frente al mismo periodo de 2020.
108
Trabajos a medida
Si algo ha quedado claro en todo el proceso de Entre las estrategias para la retención del talento,
transformación laboral es que el trabajo ya no es un están en auge conceptos como el workation
tiempo concreto ni está asociado a un lugar (work+vacation), basado en la idea de trabajar en
determinado. Ante esto, las compañías ofrecen lugares que habitualmente son destinos vacacionales.
sistemas de incentivos cada vez más originales, Una tendencia que, a pesar de sus múltiples ventajas,
variados y arriesgados, como valor diferencial para supone un riesgo para la productividad y diluye los
promover la búsqueda y permanencia del talento. límites entre la vida profesional y personal.
Así, las empresas pasan del discurso a la acción, Por otro lado, la llegada definitiva del teletrabajo ha
involucrando a sus equipos. Ya no solo hay que obligado a las empresas a repensar el uso de sus
convencer a las personas consumidoras, también a oficinas. Los espacios de trabajo compiten con el
trabajadores y trabajadoras, cada vez más salón de casa, buscando momentos y experiencias
informados y críticos. únicas que nunca conseguirían en remoto.
Pasan de jerarquías tradicionales a modelos más No hay que olvidar el salario emocional. La
flexibles, que involucran a sus profesionales en la toma retribución no económica destinada a fomentar la
de decisiones. Desde estructuras como el smart conciliación laboral y mejorar la calidad de vida de las
working, ya no son las personas las que se adaptan al personas. Como resultado, trabajos a medida,
trabajo, es el trabajo el que se amolda a cada uno de adaptados a la realidad, que satisfacen las
los perfiles, teniendo en cuenta sus necesidades e necesidades de empleador y empleado.
intereses personales.
109
“The ResigNATION”
Globant
País de resignados
• La empresa tecnológica Globant ha lanzado una nueva campaña para el público
estadounidense de la mano de Gut Buenos Aires.
• La campaña, centrada en una pieza de dos minutos de naturaleza documental, aporta datos
sobre el fenómeno del abandono del trabajo vivido en Estados Unidos durante los últimos
meses, con una media de 130.000 dimisiones al día (unos 60 millones en todo el año 2021).
En ella, se tratan temas como las dificultades de proyección, la falta de reconocimiento o la
inadecuada conciliación con la vida personal.

• Con esta pieza, la compañía quiere promocionar a su vez StarMeUp, su propia plataforma de
apoyo a profesionales, para mejorar la retención y el ambiente laboral.
112
Renuncian a ser convocadas
Selección Femenina de Fútbol
Plantón ante
las injusticias
• 15 jugadoras de la selección femenina de fútbol de España han enviado un email a la Real
Federación Española de Fútbol indicando que mientras la situación actual no se revierta,
renuncian a su puesto en la selección nacional.
• Esta situación se debe a una falta de sintonía entre las deportistas y el entrenador, Jorge
Vilda que según la comunicación, les afecta 'de forma importante' en su 'estado emocional' y
en su ‘salud’.
• Esta polémica pone nuevamente de manifiesto las desigualdades laborales de una modalidad
deportiva que, si se compara con la masculina, revela unas diferencias abismales en
términos de sueldo, visibilidad en medios o nivel de sacrificio requerido.
114
Razones principales por las cuales las personas empleadas aceptaron su trabajo actual
McKinsey & Company
Flexibilidad en el espacio de trabajo 35%
Un paquete adecuado de
compensación completa 35%
Expectativas de 35%
desempeño laboral sostenible
Desarrollo de carrera 30%

y potencial de avance
Trabajo significativo 28%
Personas confiables y
26%
comprensivas en el trabajo
Apoyo para la salud y 26%

bienestar de los empleados
Líderes atentos 24%
Lazos geográficos y
17%
demandas de viajes razonables
Ambiente de trabajo seguro 13%

Comunidad inclusiva,
conectada y acogedora 12%
Accesibilidad de
12%
recursos adecuada
Razones por las cuales personas empleadas dejaron su trabajo sin tener otro disponible
McKinsey & Company
Líderes indiferente 40%
Expectativas de rendimiento
laboral insostenibles 32%
Falta de desarrollo de carrera

30%
Y potencial de avance
Falta de trabajo significativo 28%
Falta de apoyo para la salud

y bienestar de los empleados 28%
Accesibilidad a
26%
recursos inadecuada
Accesibilidad a 25%
recursos inadecuada
Personas poco confiables y
24%
poco comprensivas en el trabajo
Ambiente de trabajo inseguro 23%

Comunidad no inclusiva,
No acogedora e incomunicada 19%
Accesibilidad a
recursos inadecuada 15%
Demandas de viaje no
razonables y falta de lazos geográficos 10%
¿Por qué te vas?

Estrés Igualdad salarial Flexibilidad
La plataforma de gestión Asana La organización Zij-kant ha La compañía HP ha lanzado una

ha lanzado su primera gran lanzado una pieza audiovisual bajo nueva campaña bajo la frase
campaña de marca en la que el título “The Umbilical Cord” en “Work Happy”, en la que
representa las preocupaciones la que invita a reflexionar sobre la reflexiona sobre las claves de la
laborales habituales como progresión profesional femenina y felicidad en el trabajo y muestra
pequeños monstruos que nos sus implicaciones financieras en las distintas alternativas que
acompañan en el día a día. el trabajo diario. ofrece la compañía.
117
OutHorse Your Email
Visit Iceland
Sustitutos de cuatro patas

• La agencia de marketing turístico de Islandia, Visit Iceland, ha lanzado una campaña llamada
"OutHorse Your Email" para que las personas que visitan el país en verano dejen de
responder a sus correos electrónicos durante las vacaciones.
• En su lugar, Visit Iceland propone delegar la contestación de los correos electrónicos a los
caballos islandeses. Para ello, la oficina de turismo ha creado un teclado gigante que permite
a los caballos redactar correos electrónicos a partir de letras seleccionadas al azar.
• Las personas interesadas en el servicio pueden entrar en el sitio web de la campaña y elegir
uno de los tres caballos para que les contesten. También tienen que introducir en un
formulario su dirección de correo electrónico, su nombre y la fecha en que terminan sus
vacaciones de verano.
119
Guerra de incentivos
Sello discográfico Match en la oficina Nuevos tatuajes
La compañía de reparto Gorillas La empresa tecnológica Sri Ruby, la cadena hotelera con sede
ha fundado un sello discográfico Mookambika Infosolutions, ha en Munich, ha lanzado una
que solo contratará a artistas que ofrecido a sus profesionales un campaña por la que las personas
trabajen en la empresa. Sus servicio de mediación que trabajen en la compañía
servicios incluyen la inclusión, la sentimental, a modo de app de durante seis meses recibirán 500
integración en portales de música citas, con el objetivo de que euros para un nuevo tatuaje, un
y la organización de conciertos. encuentren pareja en la oficina. piercing o un corte de pelo.
120
Tendencia 5.
War for talent
1. 2. 3.
Cambia la concepción de trabajo Las compañías ya no solo tienen Nomadismo digital, workation…
y las empresas tienen que que convencer a la sociedad. Es frente a las ventajas de estos
desarrollar políticas para necesario trasladar la propuesta nuevos modelos, habrá que
flexibilizar horarios, vacaciones, de valor a nivel interno: las analizar los riesgos asociados a
espacios de trabajo… y retribuir personas empleadas son las la productividad y la diferencia de
con un salario económico y principales prescriptoras. vida personal y laboral.
emocional equilibrado.
4. 5. 6.
Fenómenos como la gran Llega el debate sobre la jornada A medida que las organizaciones
renuncia ponen de manifiesto que de cuatro días. Entre las automaticen procesos, disminuirá
ya no todo vale. Las empresas personas a favor y en contra, la necesidad cognitiva y se
apuestan por modelos como el todavía hay muchas dudas por incrementará la demanda de
smart working para conseguir la resolver para que se vea con competencias tecnológicas,
retención del talento. nitidez entre las compañías. sociales, y emocionales.
121
Zorraquino playlist
Tendencia 5.
War for talent
Becaria No Pensar En Ti Muchas Gracias
Embajadores (2017) No Pensar En Ti (2022) Lorena Álvarez y Su Banda

Camellos Soleá Morente Municipal (2012)

Lorena Álvarez

122
Tendencia 6
Energy conversion
2023 - Zorraquino - Noviembre 2021
2022
Boom de alternativas a las fuentes fósiles.

123
Energy conversion
tiktok.com
Tendencia 6. Energy conversion
Trend axes
Net zero
Clean energy
Climate change
Post fossil future
125
Una dependencia peligrosa

Se acerca uno de los peores inviernos energéticos La extracción del carbón y la generación de
recordados hasta la fecha. La constante escalada del electricidad han dejado de ser rentables por la presión
precio del gas, que se ha incrementado hasta un de precios de los mercados y la continua
700% en tan solo un año, aprieta los bolsillos, apaga dependencia energética deriva en la creación de
calderas y pone en serios aprietos a los planes de nuevos modelos energéticos.
suministro de los gobiernos.
Profesionales de la ciencia y la investigación coinciden
La crisis de la energía amplía la brecha de la pobreza en que resulta clave buscar nuevas vías de
energética y ya son muchas las personas que han abastecimiento centradas en las energías renovables
decidido aparcar sus coches y no encender la para, además de dejar de ser dependientes de países
calefacción para evitar que su factura se multiplique. como Rusia, retomar el compromiso de cumplir con
los retos del cambio climático; ahora relegados a un

Ante esto, los gobiernos reorganizan sus presupuestos
segundo plano.
y lanzan tarifas reguladores y bonos para ayudar a la
población a hacer frente a los meses más fríos. Bajar los precios, garantizar el suministro y contribuir
al desarrollo y la implementación de las renovables.
Un contexto que, aunque agravado por la invasión rusa
Tres objetivos que obligarán a un cambio en los
de Ucrania, no es desconocido para Europa.
hábitos de consumo energético por parte de
administración y personas consumidoras.
126
40% 80%
Porcentaje del tráfico marítimo internacional que se Porcentaje de la energía mundial que es producida por
basa en el envío de combustibles fósiles alrededor combustibles fósiles no renovables, entre los que se
del mundo. encuentran el gas natural, el petróleo y el carbón.
1,5 48,4%
Grados en los que se fijó limitar el calentamiento Porcentaje de la electricidad que produjeron las
global por encima de los niveles previos a la energías renovables (agua, viento, sol y biomasa) en
industrialización según el acuerdo de París en el España durante 2021. El registro más alto del que se
año 2015. tiene constancia.
127
Alternativas para el ahorro

La preocupación por la energía y el suministro de Todo tipo de ropa, mantas, cojines, bolsas de agua…
fuentes de luz y calor se traslada a la ciudadanía. Ante han disparado sus ventas en un 47% respecto al
las perspectivas de incertidumbre, la población mismo periodo del 2021, con su correspondiente
busca alternativas que le permitan continuar subida de precio, de hasta un 50%, según un estudio
practicando sus rutinas con el menor impacto posible de Idealo.
en sus bolsillos.
Una inestabilidad y dependencia energética que
El incremento de precios del gas y la electricidad desata el activismo climático, convertido ya en un
despiertan el ingenio de las personas consumidoras, fenómeno de masas. La población pasa a la acción
que buscan nuevas vías para ahorrar sin tener que con pequeños gestos que invitan a imaginar nuevas
apagar la calefacción este invierno. Así, empiezan a vías para el autoabastecimiento.
incorporar a sus hogares sistemas de pellet,

En este sentido, alternativas como la energía solar y la
aerotermia o estufas de bajo consumo.
eólica, a la que se suman métodos menos
Además, el miedo por lo que se avecina se refleja tradicionales como las centrales mareomotrices y la
también en el incremento de demanda de otros energía geotérmica para proporcionar calor,
productos térmicos, que ayudan a mantenerse electricidad y transporte, se posicionan como los
caliente sin la necesidad de recurrir a la energía. pilares del futuro energético.
128
Perforación para energía geotérmica
Quaise Energy
Taladrar hasta el núcleo

• La empresa estadounidense Quaise Energy está desarrollando sistemas de perforación a
través de ondas milimétricas para extraer energía geotérmica en las capas profundas de
la tierra.
• Los trabajos de perforación alcanzarán los 20 kilómetros de profundidad, donde las
temperaturas pueden alcanzar los 500 grados centígrados. Una vez allí, el llamado taladro
"giroscópico" generará ondas de alta frecuencia que pueden fundir pequeños agujeros en la
roca. El agua fluye entonces por los agujeros, se convierte en vapor supercrítico y sale
disparada hacia la superficie para accionar turbinas estándar y producir electricidad para
alimentar la red.
• Este método requiere sólo una fracción del espacio en comparación con otras formas de
energía renovable.
130
El mar como laboratorio

Colchones convertidores Yates generadores Parques solares flotantes
Sea Wave Energy ha creado un La empresa DRIFT Energy ha La empresa SolarDuck ha creado
dispositivo similar a un colchón desarrollado un enfoque para una plataforma solar flotante
que utiliza el movimiento de las producir hidrógeno verde. La idea que absorbe energía solar y
olas para generar electricidad. es convertir los veleros en ofrece nuevas alternativas a la
Es fácil de transportar y produce máquinas móviles de escasez de espacios para este
hasta 100 MW. recolección de energía. tipo de proyectos en tierra firme.
131
Shine Turbine
Aurea Technologies
Aerogenerador a la espalda
• La startup canadiense Aurea Technologies ha desarrollado una turbina eólica portátil que
se compacta hasta el tamaño de una botella de agua y puede proporcionar energía renovable
confiable sobre la marcha.
• Bajo el nombre de "Shine Turbine", el producto está diseñado para su uso durante viajes de
campamento o en situaciones de emergencia y puede acumular hasta tres cargas telefónicas
de energía en una hora.
• La turbina pesa menos de 1,4 kilogramos y tiene una relación potencia-peso de 29,5 vatios
por kilogramo. Según la start-up, esto lo hace más eficiente que cualquier panel solar
comparable, estufas termoeléctricas o turbinas de agua.
133
Generación energética diaria

Paneles solares transparentes Carga durante la conducción Techos refrigerantes
Un equipo científico de la Profesionales de investigación de La marca de cerveza Coors Light

Universidad de Michigan ha la Universidad de Cornell se regalará pintura especial conocida
creado un panel solar encuentran trabajando en un como "Mule-Hide Finish" para
transparente que puede absorber nuevo sistema de carga desviar el 80 % de la luz solar,
luz solar. Esta tecnología podría inalámbrica para los vehículos enfriar edificios y reducir los
llegar a abastecer el 40% de la mientras se encuentran en costos de aire acondicionado.
demanda del país. movimiento.
134
Valla publicitaria con paneles solares
Heineken
Vaya valla…
• Heineken, de la mano de la agencia Le Pub Brasil, ha lanzado en este país una valla
publicitaria compuesta por paneles solares que sirve para congelar las bebidas de la marca.
• Según el equipo que lo ha creado, el objetivo es llamar la atención sobre el uso de energías
renovables, así como iniciar conversaciones desde una perspectiva totalmente diferente.
• La compañía, que actualmente utiliza un 100% de energía renovable para sus productos,
quiere extender esta perspectiva de sostenibilidad a la mitad de los bares a los que ofrece
suministro en 19 capitales del país.
136
Baterías de origen singular

Arena Bacterias Algas
La empresa finlandesa Polar Investigadores de la Universidad ARM y la Universidad de

Night Energy ha creado un de Binghamton han desarrollado Cambridge han desarrollado una
acumulador de calor con base de una biobatería bacteriana que célula fotovoltaica que utiliza la
arena, lo que resolvería el dura semanas y permite fotosíntesis de las algas azules
problema de suministro verde combinarse entre sí para hacer para generar energía ecológica
durante todo el año. funcionar pequeños sensores. que sirva de base para IoT.
137
Tendencia 6.
Energy conversion
1. 2. 3.
Cualquier lugar y elemento puede Los paneles solares empiezan a La escalada de los precios
utilizarse a modo de laboratorio mimetizarse con el entorno y las agudiza el ingenio de la población,
para probar novedosos sistemas rutinas de consumo para buscar que sondean nuevas vías para
de carga de baterías y la funcionalidad más allá de la mantener el nivel de calor.
generadores de electricidad. parte estética.
4. 5. 6.
Ante la dependencia energética La crisis energética no debe Las investigaciones confirman

de países como Rusia, los relegar los objetivos climáticos a que es posible que la humanidad
gobiernos europeos centran sus un segundo plano. El ahorro y la se abastezca al 100% de energía
esfuerzos en el ahorro, la mejora en el consumo de energía renovable, renunciando así a la
eficiencia y el uso de fuentes contribuyen a la política climática nuclear y a combustibles fósiles.
energéticas renovables. y la inversión en renovables.
138
Zorraquino playlist
Tendencia 6.
Energy conversion
Moscú Está Helado Cambio Climático Que Calor ! - Edit
Prehistoric Sounds. Necrosis & Vuelven los Summers (2013) De Película (2021)
More 1980-1981 (2012) Los Summers The Limiñanas / Laurent Garnier

Esplendor Geométrico

139
Tendencia 7
Too much party

El desenfreno festivo pasa factura.
140
Too much party
tiktok.com
Tendencia 7. Too much party
Trend axes
Excess
Mega events
Festival bubble
No-party policy
142
Please, stop the music

Cualquier excusa es buena para montar una fiesta. En este sentido, España se ha convertido en uno de
Y aunque esto no es una novedad, tras los años de los referentes en número de festivales en su
pandemia, las personas han buscado aumentar sus territorio. El boom de este tipo de encuentros lleva a
momentos de interacción social. La necesidad de voces expertas a hablar ya de burbuja, a la que se le
desenfreno hedonista y de aumentar el gasto empiezan a ver los agujeros.
económico en ocio se ha visto reflejada en el auge de
La oferta de festivales no para de crecer. No obstante,
distintos eventos y espectáculos.
de manera paralela, se ponen en cuestión la calidad
Una tendencia en la que convergen dos movimientos. de los mismos y denuncian que las condiciones en las
Una parte de la sociedad está agotada. La otra, que se desarrollan no siempre son las ideales: reventa
lanzada a la euforia del momento. Hemos pasado de de entradas, aforos extralimitados, estado insalubre de
la restricción al exceso sin apenas parpadear y, en los espacios para pernoctar, exigencias en las
determinados momentos, esto nos ha pasado factura; condiciones de pago, políticas poco sostenibles…
el cuerpo pide ahora un poco de calma.
Una situación que, sumada a la saturación festiva que
La explosión del concepto “festival” ha generado un está viviendo el público, pone en riesgo la viabilidad
desplazamiento del ocio nocturno tradicional hacia la del sector a largo plazo. ¿Vale todo rápido y mal? Los
idea de evento: más días de fiesta en un ambiente festivales y otras fiestas se han convertido en eventos
creado para los sentidos. Música, baile, gastronomía y de primera línea entre la población más joven y
cultura se unen en espacios dedicados a múltiples adulta; está por ver si priorizarán calidad a cantidad.
sectores: musical, literario, gamer… hasta político.
143
55% 20.500
Porcentaje de población española entre 25 y 35 años Euros es el coste medio de una boda en España en el
que han acudido al menos a un festival en verano. Más año 2022, según datos del portal de internet
que los que no han ido a ningún evento de este tipo. bodas.net.
1.000% 900
Incremento que ha llegado a sufrir el coste del hielo Número de festivales que se estima que se han
para fiestas y grandes concentraciones, debido al celebrado en España a lo largo del verano de 2022
aumento de los costes de la electricidad y del plástico. según fuentes de RTVE.
144
La última, ¿y nos vamos?

El momento festivo no solo pone el foco en festivales. Un fenómeno adquirido que ya vimos con las fiestas
Las fiestas tradicionales – cumpleaños, comuniones… creadas para el embarazo, como las baby shower y las
– se vuelven cada vez más opulentas y excesivas. gender-reveal parties.
Todo aquello que se celebra parece tener la obligación
Un comportamiento derivado, en parte, por la
de convertirse en memorable y la organización de este
necesidad forzosa de retransmitir nuestro frenético
tipo de eventos se centra más en impresionar a las
ritmo de vida a través de las redes sociales. La
personas invitadas que en el disfrute personal.
sensación de no perderse nada, de estar en todas las
Ejemplo de ello es el sector nupcial. Tras el parón fiestas épicas no tendría sentido para muchos y
pandémico, el boom del amor se abre paso. Las muchas si luego no queda registrado en Instagram.
opciones son infinitas y las empresas proveedoras se
Por otro lado, los pueblos vuelven a convertirse el
frotan las manos ante la predisposición de las parejas

epicentro de las fiestas. Los festejos patronales
para conseguir “la boda del año”. Un sector puntero,
irrumpen con fuerza, invitando a sus vecinos y vecinas
sin duda, que en España, el año anterior a la
a celebrar los reencuentros, el sentimiento de
pandemia, ya dejó cerca de 3.500 millones de euros
pertenencia, el tiempo perdido…
anuales, según la consultora SingularCover.
Los eventos apelan cada vez más a lo emocional
Y no solo con lo que se refiere al día la boda. La
para conectar con personas , aunque tienen ganas de
herencia estadounidense ha popularizado entre las
frenar y descansar, nunca dirá que no a celebrar y a
personas consumidoras la celebración eufórica de
una última fiesta.
despedidas, prebodas y pedidas de mano.
145
Las peñas como patrimonio cultural
Mahou
Encuentros entre generaciones

• La marca de cerveza Mahou ha creado su nueva campaña con el objetivo de plasmar su
compromiso con las peñas de pueblos, encargadas de llenar de alegría y de encuentros
distintos pueblos de la geografía española, especialmente durante los meses de verano.
• Junto con la pieza audiovisual, Mahou ha lanzado una petición en la web change.org para
que estas organizaciones sean declaradas Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad
por la UNESCO.
• La campaña se ha realizado conjuntamente con &Rosàs, Mi Querido Watson, Luc Knowles y

The Production Club, y se ha presentado a través de medios digitales.
147
Sí quiero, pero en caja

Bridal The bachbox Happy Fur-ever After
Bridal by Rocksbox es un nuevo La planificadora de bodas La marca Rowan se ha asociado

modelo de suscripción de Danielle Leilani ha lanzado una con The Foggy Dog para lanzar al
alquiler de joyas para las mujeres serie de kits temáticos de ropa, mercado un kit de boda
orientadas a los distintos hitos de decoración y actividades para orientado a los perros, el cuál
la boda: despedida, compromiso, despedidas de soltera. Los packs incluye un champú, un
recepción y luna de miel. pueden ser estándar o con extras. acondicionador y una pajarita.
148
Lickalyzer
Karhu
Borrachera monitorizada
• La marca de cerveza finlandesa Karhu, que forma parte del Grupo Carlsberg, ha creado la
pulsera para festivales "Lickalyzer", que permite a las personas asistentes a los festivales
comprobar rápida y fácilmente la cantidad de alcohol que han consumido.
• La pulsera del festival lleva incorporado un dispositivo de control de alcoholemia dotado de
tecnología de "lamido". La gente que acude al festival sólo tiene que lamer la pulsera para ver
su nivel de alcohol en sangre. La tecnología es capaz de utilizar muestras de saliva para
identificar con precisión niveles de alcohol en sangre que van de 0 a 0,02% y 0,05%.
• El prototipo se ha probado con éxito en un festival de Finlandia y ahora se extenderá a otros
eventos multitudinarios.
150
Realidad aumentada para festivales
Snapchat x Live Nation
Mejorando la experiencia de usuario

• Live Nation Entertainment y Snapchat han llegado a un acuerdo por varios años para
ofrecer a asistentes a sus eventos experiencias de realidad aumentada personalizadas.
• Esta tecnología permitiría probar y comprar productos exclusivos, dar vida al entorno,
encontrar a su grupo de amigos y amigas o descubrir puntos de referencia, entre otros;
logrando así que se integre en la experiencia de los conciertos como otra funcionalidad más a
utilizar en el teléfono.
• Entre los festivales en los que se probará esta experiencia inicialmente se encuentran
grandes referentes como Reading Festival, Lollapalooza, Austin City Limits o Bonaroo Music
& Arts Festival, entre otros.
152
De la fiesta al fango
TwichCon San Diego Viva 22 Madrid Puro Reggaeton Festival
El encuentro de la conocida El festival de Vox se ha visto El festival, que había vendido

plataforma se vio rodeado de envuelto una vez más en la 40.000 entradas, fue suspendido
incidentes y escándalos que han polémica. El grupo de música 24 horas antes del inicio por la
puesto en cuestión a la plataforma invitado amenizó el encuentro al Comunidad de Madrid por no
de streaming. Agresiones grito de “Vamos a volver al 36” y cumplir las medias de
sexuales, discriminaciones y muchas asociaciones piden a la seguridad ni reunir los requisitos
juegos poco seguros que hasta Fiscalía que investigue si se ha necesarios en la documentación
provocaron una rotura de espalda. cometido un delito de odio. que fue presentada.
153
Tecnología anti-fiesta
Airbnb
Tecnología anti-fiesta
• Airbnb está empezando a probar la tecnología anti-fiesta en Estados Unidos y Canadá en un
intento de acabar con los eventos no autorizados. La empresa quiere utilizar sistemas
automáticos que realicen una evaluación de riesgos cuando se reserven apartamentos o
casas enteras.
• Esto incluirá datos sobre las opiniones de huéspedes, la duración de la estancia, la distancia a
la que viven y el día de la reserva. Si las personas que quieren hacer la reserva
representan un riesgo, será rechazada. Airbnb les sugerirá entonces que reserven
habitaciones en apartamentos u hoteles.
• El objetivo es evitar las fiestas masivas y proteger a la figura anfitriona, los barrios y los
participantes de los daños.
155
Tendencia 7.
Too much party
1. 2. 3.
Las fiestas son cada vez más Hemos pasado de la restricción al El boom de los festivales copa
extravagantes y excesivas exceso en cuestión de días y esto todos los eventos festivos. Frente
debido, en parte, a la necesidad ha pasado factura. Muchas a la creciente oferta, la calidad de
de retransmitir un frenético ritmo personas quieren frenar y sienten estos espectáculos baja,
de vida a través de redes sociales. que su cuerpo les pide un poco poniendo en peligro la viabilidad
de calma. del sector.
4. 5. 6.
Surgen aplicaciones y Sectores como el nupcial están al Se desarrollan tecnologías para

dispositivos tecnológicos que alza y se popularizan todo tipo de activar la alerta ante la mala
nos acompañan en el momento productos y facilidades para gestión de los eventos o los
de fiesta para mejorar la conseguir que la celebración de la encuentros no autorizados.
experiencia de disfrute. boda sea un recuerdo épico.
156
Zorraquino playlist
Tendencia 7.
Too much party
Dance Dance Dance

Dance Dance To The Radio Dance! Cansado
Kill Moto (2003) Dance! (2013) Días Grises (2016)

M.O.T.O. Lumidee vs. Fatman Scoop Los Flechazos

157
Tendencia 8
Worried foodies
Innovación para mejorar la alimentación.
158
Worried foodies
tiktok.com
Tendencia 8. Worried foodies
Trend axes
Supplements
Immune system
Conscious eating
Performance food
160
El nuevo culto al cuerpo

Desde la llegada de la pandemia, y con la aparición de El concepto evoluciona hacia su sentido más biológico
nuevas enfermedades, el ser humano ha reconocido la y da lugar a personas consumidoras más
importancia de incluir en su dieta productos que, más preocupadas por cómo afectará lo que ingiere a su
allá de su sabor, estimulen el sistema inmunitario. salud a medio y largo plazo. La concienciación por el
cuidado del cuerpo, tanto por fuera como por dentro,
Las sucesivas oleadas de la COVID y la posible
es máxima.
mutación de nuevas cepas acarrea la necesidad de
luchar contra virus y bacterias de manera constante, Democratizados los súper alimentos, se popularizan
integrando alimentos diarios que refuercen nuestras los productos y suplementos que actúan casi como
defensas. Debates como el origen de las materias antibióticos naturales y llenan los estantes de todos
primas y la variedad y restricción de determinados los supermercados.
productos se sitúan en el centro de la alimentación.

No obstante, ante la tendencia, la inflación y la
Si ya era común un perfil que evitaba los excesos y los escasez de determinadas materias primas, dificulta
productos dañinos y apostaba por comida light, baja el acceso a productos frescos y, mucho más, a
en grasa y alimentos desnatados, ahora este se vuelve productos que, a priori, no se consideran básicos.
más consciente.
Una situación que llevará a reflexionar sobre qué
Surge un nuevo culto al cuerpo, no solo basado en el alimentos esenciales deben incluirse en la cesta de
ejercicio y la idea de un físico escultural. la compra de toda la ciudadanía para garantizar el
acceso a una dieta saludable.
161
114 86%
Euros que gastan en España de media las 4 de cada Porcentaje de ciudadanía española que asegura estar
10 personas que toman suplementos habitualmente, a más preocupada por seguir una alimentación
menudo sin la supervisión de profesionales, según un saludable tras la pandemia, según la empresa de
estudio de la OCU. mercados de consumo NPD.
8,27 160
Billones de dólares de beneficio que generó el sector Kilogramos de alimentos ultraprocesados que
de la alimentación en la economía global durante el se estima que se consumen al año per cápita
año 2021, según Statista Market Forecast. en España.
162
Sistema inmune tecnológico

La preocupación por lo que comemos se extiende Pero las posibilidades son muy amplias y se abre un
también a cómo lo comemos. Convertido en un estilo abanico de oportunidades para las marcas. Las
de vida, la alimentación consciente implica también un compañías tecnológicas se suman al carro de la
cambio de hábitos en la rutina de consumo en cuanto innovación alimentaria para contribuir con nuevos
a la elaboración de los alimentos. productos y sistemas de reconocimiento de buenos
hábitos que guían a las personas consumidoras en
La mejora de la dieta no solo es consecuencia de los
su propósito.
productos que incluimos ella, también de los
mecanismos y las técnicas con los que contamos para Asimismo, la popularización de programas y
integrarlos en nuestro día a día. Y aquí, la tecnología contenidos digitales dedicados a la cocina, la nutrición
juega un papel fundamental. y la gastronomía han facilitado el acceso a información
a este respecto. Animan a la ciudadanía a abandonar

La aparición de diferentes electrodomésticos, gadgets
malos hábitos y a encender los fogones para
digitales y aplicaciones móviles, tan asimilados en
recuperar el control de su cuerpo desde la
nuestro día a día, cada vez nos lo ponen más fácil. El
alimentación, con el apoyo de los avances del sector.
auge de herramientas de cocina como el airfryer, con
un crecimiento explosivo en los últimos años, o el uso
de aparatos como Crock-Pot, ayudan a que las
personas puedan alimentarse de manera más sana,
casi sin darse cuenta.
163
Snoot
Harriet Almond
Detector para el consumo seguro

• Harriet Almond, licenciada por la Universidad de Northumbria (Reino Unido), ha desarrollado
un dispositivo conocido como "Snoot" para combatir el desperdicio de alimentos en los
hogares mediante una herramienta lúdica.
• El dispositivo "Snoot" lleva incorporado un detector de aromas que identifica y analiza los
compuestos orgánicos volátiles que los alimentos expulsan al degradarse.
• Basándose en la frescura actual de los alimentos, Snoot hace sugerencias sobre cómo
pueden utilizarse y lo muestra en los recibos impresos. Esto sirve para fomentar el
conocimiento y el entusiasmo en torno al potencial de los alimentos.
165
Manjares mejorados
Cerveza intestinal Chocolate capilar Gominolas cutáneas
La Universidad Nacional de La empresa Sourse ha Las gominolas Glowing Skin de

Singapur y Brewerkz han presentado su producto “Beauty la marca RETRO ayudan a
desarrollado una cerveza Bites”. Se trata de bolas de mantener una piel joven haciendo
probiótica que favorece la salud chocolate que contienen biotina, frente a los sistemas habituales.
intestinal y promueve la la cuál activa el metabolismo y a Compuestas por una fórmula
actividad de los microbiomas su vez, favorece la salud del científica, favorecen la
presentes en el intestino. cabello y de las uñas. luminosidad de la piel.
166
Bocados cuadrados sin aditivos
SQUAREAT
Comida en cuadrados
• La empresa estadounidense SQUAREAT produce alimentos en forma de cuadrados. Prepara
comidas con diversos ingredientes y las comprime en cuadrados de 50 gramos del tamaño
de un bocado.
• Se pueden comprar en paquetes de cuatro o seis y recibirlos en casa o adquirirlos como
parte de una suscripción. Los cuadrados se pueden calentar en el microondas o en la
sartén, o también se pueden comer fríos. Están disponibles en varios sabores, como pollo,
ternera, espárragos, cacahuetes, lubina y salmón.

• El alimento está compuesto por ingredientes naturales y ofrece todos los nutrientes
importantes sin ningún tipo de aditivo.
168
App de retos y recompensas
Sweetgreen
La salud se ve recompensada
• La cadena de restaurantes estadounidense Sweetgreen, especializada en comida saludable,
ha mejorado su app con el lanzamiento de la función "Recompensas y desafíos" para premiar
a sus clientes y clientas por pedir determinadas comidas.
• La función se lanza en la aplicación con la campaña "Summer of Rewards" en colaboración
con el creador de TikTok Emmanuel Duverneau.
• Las personas que usan la app completan un reto semanal, por ejemplo, pidiendo un bol o una
ensalada para recoger. A continuación, reciben un descuento u otros incentivos en su
siguiente pedido, que pueden encontrar en la aplicación en la pestaña "Recompensas y
desafíos".
170
Taste-Adjusting Chopsticks
Kirin Holdings and Meiji University
Palillos eléctricos
• La empresa japonesa Kirin Holdings se ha asociado con un equipo de investigación de la
Universidad de Meiji para desarrollar unos palillos eléctricos que hacen que la comida sepa
más salada.
• Los palillos están conectados a un miniordenador que se lleva en la muñeca. Estos utilizan la
estimulación eléctrica para liberar los iones de sodio de los alimentos, que son transportados
por los palillos a la boca. Los estudios con pacientes han demostrado que los palillos hacen
que la comida baja en sodio sepa un 50% más salada.

• Una vez listos para el mercado, los palillos ayudarán a las personas a reducir su consumo de
sal y, por tanto, su riesgo de sufrir un ataque al corazón o de padecer una presión arterial alta.
172
Pantalla lamible
Universidad de Meiji
Pantalla lamible
• Un equipo experto de ciencia de la Universidad de Meiji ha desarrollado una pantalla que
ofrece una variedad de sabores.
• La pantalla, que se puede lamer, puede imitar el sabor de distintos alimentos. Conocido
como "Taste the TV" (TTTV), el dispositivo utiliza un carrusel de diez botes de sabores que se
rocían en combinación para crear el sabor de un alimento concreto.
• A continuación, la muestra de sabor se enrolla en una película higiénica sobre una pantalla
plana de televisión para que la persona que la esté usando la pruebe. Después, la película se
puede desenrollar y eliminar. Esta pantalla podría utilizarse como menú o para la formación
de futuros sumilleres.
174
Tendencia 8.
Worried foodies
1. 2. 3.
Tener un cuerpo sano y atractivo Los suplementos que actúan La mejora en la dieta no solo
y mantenerlo en el tiempo se ha como antibióticos naturales no reside en la alimentación. La
convertido en el mayor símbolo sustituyen, en ningún caso, a los tecnología juega un papel
de status posible, por encima de medicamentos prescritos por determinante para guiar a las
otros bienes materiales. profesiones de la salud. personas en sus objetivos.
6.
4. 5.
Los cambios drásticos en los

La incorporación de suplementos Las personas consumidoras son hábitos de alimentación deben
y superalimentos en la dieta diaria conscientes de la necesidad de implicar recomendaciones de
se consolida como alternativa luchar contra virus y bacterias nutricionistas y profesionales
ante la pérdida o falta de desde su alimentación diaria. especializados en el sector.
determinados nutrientes.
175
Zorraquino playlist
Tendencia 8.
Worried foodies
Vegana (Entre Semana) Vitamins Malditharina
Algo para Romper (2018) EP 7 (2019) Revolución Bananera (2018)

Terrier Qveen Herby Arnau Griso

176
Tendencia 9
Digital excess
Llega la hora de pedir ayuda.
177
Digital excess
tiktok.com
Tendencia 9. Digital excess
Trend axes
Regulations
Desinformation
New social media
Information overload
179
¿Sin escapatoria?
La relación de las personas con los dispositivos Como resultado, en la actualidad impera un modelo
digitales y las redes sociales se ha convertido en una de comunicación basado en los algoritmos. Frente a
dependencia de amor-odio. La aceleración derivada las emociones, hay una lucha por “ser los más
de la pandemia supuso un punto de inflexión para la guapos”. La vida virtual se impone y los humanos
digitalización de todos los aspectos de nuestro día a corren el riesgo de perderse ante el exceso digital.
día. Ahora, es momento de analizar los riesgos y
Pero, ¿nos hemos parado a pensar qué uso le
equilibrar la balanza entre lo que el mundo digital nos
estamos dando a la tecnología? Está tan integrada
quita y lo que nos aporta.
en nuestro día a día que no nos damos cuenta de
Los códigos han cambiado. Estamos digitalmente cómo interfiere con otros aspectos de nuestra rutina.
saturados. El sometimiento a las redes sociales es La experiencia y user interfaces fomentan un uso
real y el reflejo de las pantallas debilita nuestra desbocado y la cantidad de nuevos formatos nos
capacidad de atención y socialización más allá de permite combinar lo digital con cualquier faceta física.
unos cuantos likes.
Ante esto, surge un contramovimiento. Las personas
Asimismo, el consumo del fast (fashion, food…) llega consumidoras son conscientes de la necesidad de
también a la información. La actualidad se llena de desconexión y apuestan por un uso digital mesurado
ruido, las noticias son difícilmente contrastables y la y auténtico. Reclaman un mundo sin filtros. Una
desinformación y la manipulación se apropian de los vuelta momentánea al pasado que le permita conectar
productos digitales disponibles para la ciudadanía. mejor con el presente.

180
5 3
Horas de media que pasaban al día frente a la pantalla Número de horas diárias a las que ha limitado el
9.000 personas adolescentes encuestadas para un Gobierno de China el uso de videojuegos en línea para
estudio llevado a cabo por la Universidad de Málaga. menores de 18 años desde 2021.
23,5% 40%
Porcentaje de juventud entre los 14 y los 18 años que Porcentaje personas de la generación Z que utiliza
usa Internet de manera compulsiva, según el TikTok o Instagram para realizar búsquedas, en lugar
Observatorio Español de Drogas y Adicciones. de Google o Maps.
181
Crecer a través de la pantalla

La preocupación por el excesivo uso de los Entre los motivos, la propia juventud reconoce que
dispositivos digitales se agrava entre la juventud. La acuden por soledad o por falta de conexión con los
protección digital de la infancia es un tema códigos tradicionales que se ven en otros canales de
prioritario para las principales entidades y gobiernos. comunicación. Los medios ya no interesan y los
Los programas y herramientas de educación tratan buscadores como Google quedan en un segundo
de adaptarse a la cambiante realidad digital a la que se lugar frente a TikTok.
enfrenta la población más pequeña ¿Con éxito?
En cuanto a referentes, vuelcan su confianza en las
La realidad es que el público mayoritario del mundo personas creadoras de contenidos. Influencers que
digital – y de las redes sociales –, es joven, con un se alejan de sus realidades: la brecha de edad y de
gran porcentaje, además, de menores de edad activos recursos económicos es muy amplia, lo que genera
en estos entornos. Según un estudio publicado por frustración y deriva en graves problemas de
Unicef, los menores tienen móvil desde los 11 años autoestima y salud mental.
y uno de cada tres está enganchado a internet y a las
Segmentos de población adulta y marcas pasan a la
redes sociales, a las que se conectan todos o casi
acción y aparecen nuevas herramientas de control de
todos los días.
privacidad y seguridad que buscan revertir los daños
Una situación preocupante. Voces expertas alertan de causados y reeducar al público más joven, pero
que mantenerse “enganchado/a” a los dispositivos también a sus responsables, en el uso de los
digitales desde una edad tan temprana puede generar dispositivos digitales.
incompatibilidades con la vida cotidiana.
182
Salas de audio temáticas
Humans Anonymous
Conversaciones anónimas
• La empresa estadounidense Humans Anonymous ofrece la posibilidad de reunirse en salas
de audio temáticas para hablar de cuestiones personales o laborales. A diferencia de lo que
ocurre con muchas empresas de salud mental, esta plataforma social de audio no cuenta con
personal entrenador ni experto.
• En su lugar, ofrece espacios seguros donde las personas que usan la app son anónimas y
pueden hablar durante un rato sin ser interrumpidas. Una figura moderadora se encarga
así de que las reacciones de siguientes participantes sean constructivas.

• Para garantizar un entorno protegido, la start-up no permite crear una sala propia.
184
Red social basada en la personalidad
Dimensional
Red social basada

en la personalidad
• La plataforma canadiense de redes sociales "Dimensional" pretende conectar a las
personas en función de su personalidad.
• Las que usan la app realizan una serie de pruebas de personalidad que luego son evaluadas
por la aplicación y comparadas con sus amigos y amigas, colegas y familiares.
Dimensional proporciona información sobre su similitud con personas en el trabajo, su
compatibilidad en el amor y si comparten los mismos valores.
• A diferencia de las redes sociales habituales, en esta plataforma no hay fotos ni Likes. El
concepto de Dimensional se basa en la reflexión sobre nuestra propia humanidad.
186
Mecanismos de control
Snapchat Instagram TikTok
Snapchat presenta la herramienta La red social Instagram ha TikTok está adaptando sus
"Centro familiar", que permite a introducido métodos adicionales algoritmos para proteger de
los responsables ver de quiénes para verificar la edad de los contenidos perjudiciales. La
son amigos sus hijos e hijas y perfiles. La población de EE.UU. plataforma ya ha actualizado el
con quiénes han chateado en los tienen ahora dos opciones feed "Para ti", creado por
últimos siete días. Para utilizar el adicionales en forma de aval algoritmos, para que las personas
"Centro familiar", deben hacerse social (petición a tres followers) y que usan la app no vean siempre
amigos de sus hijos e hijas y una evaluación de IA. contenidos de características y
obtener su permiso. perfiles similares.
187
Red social para el conocimiento y la experiencia
Whyzzer
Compartir conocimiento
desde la experiencia
• La empresa emergente Whyzzer, con sede en Hamburgo y cuyos fundadores cuentan con el
apoyo de la estrella de Hollywood Kelly Rutherford, ha anunciado el lanzamiento de una
plataforma de redes sociales con el mismo nombre.
• A diferencia de Instagram o TikTok, en "Whyzzer" no se compartirán memes divertidos, ya
que la plataforma está pensada para compartir conocimientos, pericia y experiencia. La red
social pretende ofrecer conocimientos útiles en forma compacta de vídeos, podcasts y
artículos, que puedan consumir y compartir.

• Por el momento, las personas que quieran utilizar la red social se pueden inscribir para
obtener un acceso anticipado al panel de control de las personas creadoras de contenido.
189
Compartir momentos del día a día, sin postureo
BeReal
Contra el postureo
• La app de origen francés creada en 2020, BeReal, ha sufrido un increíble aumento en su
número de descargas, pasando de las 200.000 mensuales al millón.
• El objetivo de esta aplicación es que las personas compartan momentos de su día a día sin
la necesidad de aplicar filtros, realizándolo de una manera más auténtica.
• Para ello la app, a lo largo del día y de manera aleatoria, comunica que se puede subir una foto,
activando así las cámaras del dispositivo. La persona tendrá dos minutos desde entonces
para publicar lo que hace en ese momento. Las fotos publicadas de esta manera podrán ser
reaccionadas o comentadas por cada comunidad.
191
App para la desconexión
Unpluq Tag
Recuperar horas de vida

• Unpluq Tag es un nuevo dispositivo NFC que permite bloquear las aplicaciones de redes
sociales u otras distracciones en un dispositivo móvil con solo acercarlo al mismo.
• Similar a un dispositivo tipo Air Tag, el dispositivo crea una VPN que limita el acceso a la red
para apps concretas que hayan sido previamente seleccionadas por las personas usuarias.
• La versión previa, lanzada hace dos años, requería conectarse al móvil a través de un USB.
Además de estas soluciones, la compañía con sede en Países Bajos, también dispone de una
app para reducir el tiempo de exposición al móvil en una media de 51 minutos al día.
193
Tendencia 9.
Digital excess
1. 2. 3.
Surgen nuevas alternativas en los La necesidad de desconectar Ante el lenguaje del algoritmo,
dispositivos digitales que populariza las aplicaciones, cada vez se da más valor a la
mantienen activa la conexión, gadgets y funcionalidades calidad del contenido y a las
pero atenúan los efectos propias para limitar el consumo relaciones reales por encima del
negativos de los excesos. de contenidos. ruido y la desinformación.
4. 5. 6.
La preocupación de adicción de la Las principales redes sociales El postureo agota ya a muchas
infancia lleva a limitar el facilitan herramientas para el personas y cada vez apuestan
consumo de redes sociales control parental que utilizan los más por apps con contenido
entre niños y niñas y jóvenes, mismos códigos que la juventud, real, sin filtros, para generar una
ofreciendo las grandes facilitando la conexión entre red de más auténtica y cercana.
tecnológicas cada vez más ambos segmentos.
mecanismos para ello.
194
Zorraquino playlist
Tendencia 9.
Digital excess
Scrolling Up Lol Confia en Tus Máquinas
Scrolling Up (2021) Lubricante (2014) Confia en Tus Máquinas (2004)

Skytech / Fafaq / All That MTRS Los Ganglios Aviador Dro

195
Tendencia 10.
Low cost era

El “más por menos” se populariza.
196
Low cost era
tiktok.com
Tendencia 10. Low cost era
Trend axes
Lower costs
Home brand
Skimpflation
Shrinkflation
198
Comprar barato y responsable

El contexto económico inflacionista, cada vez más Y aunque es necesario que haya mercado para todos y
alarmante, y el incremento de la oferta centrada en todas, el auge de esta tendencia puede llevar a
precios bajos en prácticamente todos los sectores, retomar malos hábitos e invitar a un consumo sin
lleva al resurgir de la era low cost. La ciudadanía tiene control. Lo vemos a diario en redes sociales. Hauls de
que apretarse el cinturón y buscan abaratar su cesta ropa fast fashion, decoración para el hogar y rutinas de
de la compra en todo lo posible. belleza para todos los bolsillos inundan los perfiles de
redes sociales cuyo contenido se basa únicamente en
Este cambio forzado en los hábitos de consumo ha
el consumo de este tipo de productos.
llevado a una respuesta inmediata por parte de las
marcas, que lanzan campañas alineadas con las Frente a esto, marcas muy posicionadas apelan a la
necesidades de la población ante una inminente responsabilidad individual de las personas, pues la
pérdida de poder adquisitivo. búsqueda y adquisición de un producto debe ser una

decisión consecuente a largo plazo.
El mercado se llena de marcas y líneas low para
satisfacer a las personas consumidoras sin tener que Pero, ¿es posible comprar barato y mantener una
renunciar al momento de compra. En sectores como actitud responsable al mismo tiempo? Para las voces
la alimentación, la belleza, la moda o el transporte, las expertas, el éxito estará en saber evitar el riesgo de
opciones de bajo coste eran ya una primera elección consumir por consumir.
para mucha gente, que encuentran en estas líneas de
negocio una alternativa satisfactoria.
199
11% 75%
Porcentaje de estaciones de servicio low cost en Porcentaje de personas consumidoras que espera que
España, entre las que se encuentran marcas como los precios continúen subiendo a lo largo del segundo
Ballenoil, Petroprix o BonÁrea, entre otras. Número semestre de 2022, según una encuesta realizada por
que creció entre un 40%-45% en 2021. la empresa Gartner.
46,2% 79%
Cuota de mercado que ha alcanzado la marca blanca Porcentaje de ciudadanía española para la que el
en España, según EAE Business School, lo que precio resulta el criterio más importante a la hora de
supondría un aumento de 7 puntos en 3 años. comprar ropa, según el European Fashion Report.
200
Pagar menos, ¿por menos?

Mientras que la población apuesta por productos low Dos estrategias que ponen en riesgo la relación y
cost con el objetivo de ahorrar, muchas marcas confianza entre marcas y clientela.
aprovechan la situación para desarrollar políticas
Decisiones clave como la reducción de costes, un
poco éticas que encubren la inflación de su oferta.
cambio en el packaging original para distraer a las
Aunque es evidente que la reducción de costes incide
personas consumidoras o la disminución de la calidad
en varios aspectos del negocio, las compañías no
de las materias primas suponen un serio peligro para
deberían trastocar sus códigos éticos si no quieren ver
los resultados del negocio y el posicionamiento de
su reputación gravemente afectada.
la marca a largo plazo.
Las formas de abaratamiento extremo en
En este sentido, la transparencia de las compañías
situaciones delicadas como la actual, se relacionan, en
que realmente se posicionan del lado de la ciudadanía
ocasiones, con prácticas cuestionables. Desde la

será imprescindible. Una propuesta de valor
fabricación hasta la compra final, las empresas
diferencial y un código ético consolidado serán clave
trasladan el incremento del coste de energía y
para la decisión de compra. En este momento, la
materias primas a una subida de precios, que acaba
elección de compra será determinante y establecerá
perjudicando a las personas.
una relación especial con la marca seleccionada por
Un contexto en el que se popularizan términos como haber sido su aliado en los periodos más complicados.
shrinkflation, reducir la inflación por diferentes vías, y
skimpflation, menos calidad a precios más altos.
201
Plan de suscripción económico
Netflix
La experiencia de cliente
como condicionante
• La plataforma de servicio de streaming Netflix ha anunciado que se encuentra trabajando en
un plan de suscripción más económico, cuyo lanzamiento se prevé para el último trimestre
de 2022.
• Entre las variaciones que podría mostrar este nuevo plan respecto a los ya existentes se
encontraría la inclusión de anuncios durante el visionado, la restricción a distintos títulos
de su catálogo o la imposibilidad de descargar series y películas para ver sin conexión. Se
plantea que este piloto será lanzado inicialmente en un número limitado de países como
Estados Unidos, Alemania, Canada y Francia.
• Esta decisión se ha tomado con el fin de reducir el impacto de suscripciones que ha sufrido la
plataforma durante la segunda mitad de 2022, así como competir con Disney+, quien
también se encontraría trabajando en un plan low-cost con publicidad.
203
30 productos a solo 30 euros
Carrefour
La cesta toca fondo

• La cadena de distribución Carrefour ha lanzado una lista de 30 productos para una cesta
básica que podrán ser adquiridos en total por 30 euros. Esta acción sirvió de respuesta al
planteamiento de la vicepresidenta Yolanda Díaz a las grandes distribuidoras para fijar unos
precios máximos a las compras básicas.
• Entre los productos de la lista, se encuentran alimentos del día a día, así como productos de
de higiene y limpieza de la marca blanca de Carrefour. Esta cesta excluye productos como
huevos, leche o fruta fresca, los cuáles se han encarecido significativamente durante este
último año.
• La iniciativa, que se inspira en la llevada a cabo en Francia durante 2011 se mantendrá vigente
en España hasta el 8 de enero de 2023.
205
Juego de trenes
Iryo Ouigo Avlo
La marca bajo la que operará La operadora de alta velocidad Renfe lanzó su servicio low-cost
ILSA en España, supone un nuevo con origen en Francia Ouigo bajo la marca Avlo en junio de
player para el transporte comenzó a funcionar en España 2021. Estos trenes alcanzan los
ferroviario. Se estrenará el 25 de en marzo del año 2021, 330 kilometros y solo ofrecerán
noviembre en la ruta Madrid- conectando ciudades como un tipo de billete. Ofrecerá
Zaragoza-Barcelona con precios Madrid, Barcelona, Zaragoza máquinas de autoventa y opción
que rondan los 30 euros. y Tarragona. Wi-fi de pago.
206
Atención al cliente en Twitter
@Ryanair_ES
Quejarse, para volver

• La aerolínea de bajo coste Ryanair ha logrado la cifra de 16,9 millones de personas
pasajeras durante el mes de agosto. El mejor dato de su historia para este periodo concreto.
• De esta manera, Ryanair se ha posicionado como la principal aerolínea en este segmento, a
pesar de ser valorada como la empresa con peor servicio al cliente en una encuesta
realizada a 100 participantes por la revista Which?.
• La polémica se ha generado ante las respuestas de la compañía en Twitter al banagloriarse de

que “a pesar de las quejas, los pasajeros siempre vuelven a ellos”. Además la compañía
muestra en redes sociales un lenguaje muy gamberro, incluso faltón ante las críticas y
quejas por aspectos como tener que doblar las rodillas durante el viaje por la falta de espacio,
o no disponer de asiento con ventanilla aunque se haya contratado así.
208
Apertura de tienda pop-up
Shein
Del online al pop-up

• La marca de ropa low-cost china “Shein” ha abierto su primera tienda efímera en España, la
cuál solo ha estado abierta durante cinco días.
• La tienda, de 300 metros cuadrados, ha buscado impulsar la presencia de la compañía entre
su público y dar a conocer las tendencias de primavera-verano.
• Para la inauguración, se han producido colas kilométricas de hasta 1.500 personas y que
rozaban las 8 horas de espera. Esto generó malestar entre las personas asistentes e incluso
entre los negocios colindantes, que acusaron a la marca de no calcular adecuadamente el
volumen de fans que asistirían.
• La compañía, posteriormente ha replicado este espacio físico en Barcelona, con la diferencia
de que no se podían comprar físicamente las prendas expuestas.
210
El desembarco de
la “ultra fast fashion”
Pepco Zeeman KiK
La cadena de origen polaco Desde el año 2021, la marca de El gigante en venta de ropa,
creada en el año 2004 abrió su ropa “low cost” y de productos artículos de decoración y para el
primera tienda en España para el hogar, original de Países hogar con sede en Alemania, KiK,
durante el año 2021. La Bajos, Zeeman dispone de 130 comenzará su expansión por
compañía ya cuenta con más de tiendas en España. Su objetivo España durante el tercer
2.200 tiendas en Europa se centra en disponer de 160 trimestre de 2022 con la
enfocadas en el textil y el hogar. establecimientos. apertura de 15 tiendas.
211
Break the pattern
Electrolux
Comprar, usar, tirar, contaminar

• El fabricante sueco de electrodomésticos Electrolux ha lanzado una nueva campaña para
concienciar sobre el uso limitado que se da a la ropa y su desperdicio excesivo, bajo el nombre
“Break the pattern”. La pieza se ha llevado a cabo por Forsman & Bodenfors Estocolmo.
• La compañía quiere trasladar el mensaje de que la ropa más sostenibles es la que ya
tenemos y que su objetivo como marca es que dure el doble.
• En el spot, se muestran imágenes del vertedero de ropa en el desierto de Atacama, donde

se calcula que solo el año pasado se tiraron 39.000 toneladas de prendas.
• Asimismo, la compañía ha colaborado con las diseñadoras Rave Review, quienes han lanzado
una colección de ropa con piezas extraídas de este vertedero.
213
Tendencia 10.
Low cost era
1. 2. 3.
Aunque el low cost se consolida El auge de productos a bajo coste Las personas que detectan las
como una propuesta de valor en sectores como la moda y la malas prácticas de las marcas y
diferencial, debe salvaguardar belleza no debe justificar el vuelven a recurrir a ellas para
prácticas humanas y consumo por el consumo. satisfacer sus necesidades,
ambientales justas y no Las marcas apelan a la pierden credibilidad.
incentivar al hiperconsumo. responsabilidad individual.
4. 5. 6.
La liberalización de los En cualquier caso, la tendencia Es importante que las marcas no

monopolios da pie a que entren en low cost no debe contraponerse a caigan en malas prácticas de
el panorama nacional nuevos la importancia de mantener el skimflation ni shrinkflation si
players, con su correspondiente bajo coste para los bienes de quieren salvaguardar su
bajo coste. primera necesidad. reputación corporativa.
214
Zorraquino playlist
Tendencia 10.
Low cost era
Vintage Luces Sensacional Busco algo barato
Ya Dormiré Cuando Me Hombre (2005) Ya Viene el Sol (1984)

Muera (2021) Los Látigos Mecano

Ginebras

215
2023
Emotional Still no Light Beyond Elusive Energy Too Worried Digital Low
escape future drugs gender talent conversion much party foodies excess cost era
2022
Crypto- Purpose
Mycroethics Humanimals Dark side No Taboo Foodture Only me Neocañí New gods
collect culture
2021
Rethinking Automatic Right Blended Remote Mental New Brand First dates
All slow
home retail to repair leisure luxury illness nomads activism online
2020
Silver Super- Cultura Turismo Re- Bienestar Brand Tecno-

No money AI First
economy alimentos streaming consciente commerce digital ideology humans
Referencias
Para profundizar en cada una de las tendencias y sus casos de éxito,

recopilamos los principales artículos y publicaciones que han inspirado
y servido de base para la redacción del presente informe.
217
Referencias
General

España podría entrar en recesión en 2023: BBVA Research prevé una contracción de la economía y estancamiento del empleo y Bruselas anticipa más inflación de
la esperada
https://www.businessinsider.es/cuando-podria-entrar-recesion-espana-economia-inflacion-2023-1093523
El crecimiento mundial se desacelerará hasta el 2023, lo que contribuirá al riesgo de un "aterrizaje brusco" en las economías en desarrollo
https://www.bancomundial.org/es/news/press-release/2022/01/11/global-recovery-economics-debt-commodity-inequality
¿Cómo afecta a España la guerra en Ucrania?

https://www.ondacero.es/noticias/mundo/como-afecta-espana-guerra-ucrania_2022022462174422e677650001edec68.html
Cómo la "masculinidad tóxica" me perjudica como hombre

https://www.bbc.com/mundo/noticias-45947534
Inestabilidad en las Bolsas: el auge de la inflación aviva el temor de los inversores a una recesión
https://elpais.com/economia/2022-07-01/inestabilidad-en-las-bolsas-el-auge-de-la-inflacion-aviva-el-temor-de-los-inversores-a-una-recesion.html
Rosalía lanza el fresco y costumbrista videoclip de 'Despechá'

https://www.europapress.es/chance/video-rosalia-lanza-fresco-costumbrista-videoclip-despecha-20220810183422.html
Veet turns its attention to men in comedic new ad

https://www.creativereview.co.uk/veet-men-ad/
The newest barbie is modeled after Jane Goodall and her favorite chimpanzee
https://www.fastcompany.com/90768379/the-newest-barbie-is-modeled-after-jane-goodall-and-her-favorite-chimpanzee
Vuelve el Dogpper, el hueso con sabor a la parrilla que Burger King dedica a tu perro
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/dogpper-hueso-parrilla-burger-king-perros
Pascual se alía con Just Eat y abre el camino a la llegada de fabricantes al ‘delivery’
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/08/11/companias/1660170551_539887.html
KFC y Beyond Meat lanzan ‘Beyond Fried Chicken’, un pollo frito plant-based
https://ipmark.com/kfc-beyond-meat-lanzan-beyond-fried-chicken-estados-unidos/
218
Referencias
General

Tiffany & Co convierte los NFT de CryptoPunk en colgantes de lujo
https://www.reasonwhy.es/actualidad/tiffany-co-convierte-nft-cryptopunk-colgantes
Doconomy is the world’s first company to publicly share individual carbon footprints of their employees as an educational effort
https://doconomy.com/doconomy-is-the-worlds-first-company-to-publicly-share-individual-carbon-footprints-of-their-employees-as-an-educational-effort/
Ocean Builders
https://oceanbuilders.com/
Así es Pixy, el dron de Snapchat para hacer ‘selfies’

https://www.trecebits.com/2022/05/03/asi-es-pixy-el-dron-de-snapchat-para-hacer-selfies/
Subida récord del euríbor: las hipotecas sufren el mayor encarecimiento de su historia
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/09/30/midinero/1664520467_626845.html
219
Referencias
Tendencia 1.
Emotional escape
Por qué es necesario tener un ‘escape room’ emocional en casa
https://www.revistaad.es/espacios/articulos/la-necesidad-de-un-cuarto-de-escape-emocional-en-casa
Hachazos contra el estrés

https://www.ultimahora.es/noticias/sociedad/2022/02/22/1702573/hachazos-contra-estres.html
El importante mensaje detrás de la foto viral de este medallista olímpico tejiendo

https://www.huffingtonpost.es/entry/tom-daley-tejer-foto-mensaje_es_6107b0cde4b0f9b5a2353da0
El saltador de trampolín Tom Daly lanza su firma de crochet, 'Made With Love by Tom Daley'
https://www.harpersbazaar.com/es/moda/noticias-moda/a38419220/tom-daley-firma-crochet-made-with-love-deportista-olimpico/
SMART COLLAR LETS YOU PROTECT YOUR MENTAL HEALTH IN PUBLIC

https://www.yankodesign.com/2022/05/18/smart-collar-lets-you-protect-your-mental-health-in-public/
Listen to nature sounds, fall in love with the Earth

https://earth.fm/
Cozy room ideas – 11 expert-approved ways to make a space feel more homey
https://www.homesandgardens.com/interior-design/cozy-room-ideas
Solace vibroacoustic speaker has a huggable design to calm your anxiety, body, and mind
https://thegadgetflow.com/portfolio/solace-vibroacoustic-speaker-has-huggable-design-to-calm-your-anxiety-body-mind/
Self Space
https://theselfspace.com/
Homedics
https://www.homedics.com/homedics-drift
Drift, el último invento para relajarte y reducir el estrés (vídeo)

https://computerhoy.com/noticias/life/drift-dispositivo-relajarte-reducir-estres-1082413
220
Referencias
Tendencia 1.
Emotional escape
Drift, el último invento para relajarte y reducir el estrés (vídeo)
https://computerhoy.com/noticias/life/drift-dispositivo-relajarte-reducir-estres-1082413
jodie.melissa
https://www.tiktok.com/@jodie.melissa/video/7114770422381481221?
is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&item_id=7114770422381481221&lang=es&q=yoga%20room&t=1665480933690
Cuartos de escape emocional

https://business.pinterest.com/es/pinterest-predicts/2022/emotional-escape-rooms
Casi la mitad de los españoles se siente emocionalmente mal o muy mal

https://www.alimente.elconfidencial.com/bienestar/2022-01-27/mitad-de-los-espanoles-emocionalmente-mal_3364741/
Estudio internacional de salud y bienestar mental del Grupo AXA

https://www.alimente.elconfidencial.com/bienestar/2022-01-27/mitad-de-los-espanoles-emocionalmente-mal_3364741/
Un hogar terapéutico
https://elpais.com/eps/2022-03-03/un-hogar-terapeutico.html?rel=buscador_noticias
Qué es un 'Living Coach', el profesional que convierte tu casa en el refugio que necesitas
https://www.idealista.com/news/deco/estancias/2022/06/27/797469-que-es-un-living-coach-el-profesional-que-convierte-tu-casa-en-el-refugio-que-necesitas
Biophilic Design: It’s Not a Trend, It’s a Movement

https://www.triplepundit.com/story/2022/biophilic-design/736151
Adam Moroschan
https://adammoroschan.com/crate-and-barrel-the-listening-room
La salud mental ya es un gran negocio: sus apps disparan la inversión recibida en 2021
https://www.xataka.com/medicina-y-salud/cada-vez-hay-startups-orientadas-a-salud-mental-cada-vez-estan-logrando-inversion
Emotional Care: la tendencia decorativa que cuida tu salud mental

https://www.quien.com/estilo-de-vida/2022/07/08/emotional-care-la-tendencia-decorativa-que-cuida-tu-salud-mental
221
Referencias
Tendencia 1.
Emotional escape
Decora y diseña un hogar para que sea tu refugio de bienestar personal
https://www.hola.com/decoracion/galeria/20220628210967/casa-refugio-bienestar-tendencias-decoracion-am/1/
Anya Taylor-Joy de Gambito de Dama usa cuarzos y cristales de poder

https://www.mdzol.com/estilo/2021/10/20/anya-taylor-joy-de-gambito-de-dama-usa-cuarzos-cristales-de-poder-195066.html
¿Qué hay en el bolso de Jedet?

https://www.youtube.com/watch?v=-D-jXCBeFN0&list=RDLV-D-jXCBeFN0&start_radio=1&t=147s
Nuestra intimidad, el valor de cuidar nuestro refugio

https://lamenteesmaravillosa.com/nuestra-intimidad-el-valor-de-cuidar-nuestro-refugio/
222
Referencias
Tendencia 2.
Still no future
Somos la generación de la doble crisis y no sabemos cómo salir de esta
https://www.codigonuevo.com/reportajes/generacion-doble-crisis-salir
Prohibido bajar los brazos - Estrella Galicia

https://estrellagalicia.es/prohibido-bajar-los-brazos/
«Prohibido bajar los brazos», la última creatividad de Estrella Galicia

https://ipmark.com/prohibido-bajar-los-brazos-la-ultima-creatividad-de-estrella-galicia/
Estrella Galicia lanza el mensaje "Prohibido Bajar Los Brazos"

https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/estrella-galicia-presenta-prohibido-bajar-los-brazos/
La "crisis de los 25" de la que alertan los psicólogos: por qué cada vez más jóvenes van a consulta
https://www.elespanol.com/ciencia/salud/20220805/crisis-alertan-psicologos-vez-jovenes-van-consulta/692180968_0.html
Observatorio de Emancipación primer semestre 2021

http://www.cje.org/es/publicaciones/novedades/observatorio-emancipacion-primer-semestre-2021/
juanitoserres
https://www.tiktok.com/@juanitoserres/video/7117368261338991877?is_from_webapp=v1&item_id=7117368261338991877
kikibolivar
https://www.tiktok.com/@kikibolivar
MSCHF's Latest Release Lets You Eat the Rich

https://hypebeast.com/2022/7/mschf-eat-the-rich-popsicles-release-info
El futuro incierto de los jóvenes en España

https://www.rtve.es/play/videos/telediario-fin-de-semana/el-futuro-incierto-de-los-jovenes-en-espana/6656488/
Understanding the Quarter-life Crisis

https://onlinedegrees.bradley.edu/blog/understanding-the-quarter-life-crisis/
223
Referencias
Tendencia 2.
Still no future
Ask Me If I Believe in the Future
https://www.mkg-hamburg.de/en/exhibitions/ask-me-if-i-believe-the-future
MK&G Hamburg presents optimistic visions for an uncertain future

https://www.dezeen.com/2022/07/25/ask-me-if-i-believe-in-the-future-exhibition-mkg-hamburg/
ING y UNICEF presentan "Los jóvenes al sol"

https://interactivadigital.com/campanas-de-marketing-digital/ing-y-unicef-presentan-los-jovenes-al-sol/
Be Seen Be Heard
https://www.thebodyshop.com/es-es/sobre-nosotros/activismo/beseenbeheard/a/a00072
The Body Shop se une a Naciones Unidas para alzar la voz de los jóvenes
https://ipmark.com/the-body-shop-se-une-naciones-unidas-para-alzar-voz-jovenes/
Derechos Sociales lanza la campaña 'Basta de distopías. Volvamos a imaginar un futuro mejor'
https://www.europapress.es/epsocial/sostenibilidad/noticia-derechos-sociales-lanza-campana-basta-distopias-volvamos-imaginar-futuro-mejor-20220914175235.html
juanitoserres
https://www.tiktok.com/@juanitoserres/video/7117368261338991877?
embed_source=null_null_null&is_from_webapp=v1&item_id=7117368261338991877&refer=embed&referer_url=www.elespanol.com%2Fsocial%2F20220710%2Fllanto-
viral-joven-gastarse-ahorros-gasolina-siquiera%2F685931786_0.html&referer_video_id=7117368261338991877
Qué pasa cuando 950 adolescentes debaten sobre el futuro con la pensadora Marina Garcés
https://elpais.com/cultura/2022-10-11/las-promesas-estan-sobrevaloradas-que-pasa-cuando-950-adolescentes-debaten-sobre-el-futuro-con-marina-garces.html
Récord de ‘sisis’, más personas que nunca estudian y trabajan a la vez: “Es duro. Al final te pasa factura”
https://elpais.com/educacion/2022-10-09/cifra-record-de-personas-que-estudian-y-trabajan-a-la-vez-es-duro-al-final-te-pasa-factura.html
La desesperanza empeora la salud mental de nuestros jóvenes

https://www.cope.es/actualidad/sociedad/noticias/desesperanza-empeora-salud-mental-nuestros-jovenes-20220602_2119726
The buzzwords reflecting the frustration of China's young generation

https://www.bbc.com/news/world-asia-china-57328508
224
Referencias
Tendencia 2.
Still no future
The buzzwords reflecting the frustration of China's young generation
https://www.bbc.com/news/world-asia-china-57328508
Los jóvenes españoles sienten que su salud mental empeora cada vez más
https://www.fad.es/notas-de-prensa/los-jovenes-espanoles-sienten-que-su-salud-mental-empeora-cada-vez-mas/
Pinterest defies self doubt in newest global brand campaign, “Don’t Don’t Yourself”
https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-defies-self-doubt-in-newest-global-brand-campaign-dont-dont-yourself
El suicidio de los jóvenes, cuestión de Estado: la desesperanza es una de las causas

https://theobjective.com/espana/2022-07-10/suicidio-jovenes-desesperanza/
La mitad de los jóvenes considera que su salud mental no es buena, según los expertos
https://cadenaser.com/andalucia/2022/10/10/la-mitad-de-los-jovenes-considera-que-su-salud-mental-no-es-buena-segun-los-expertos-ser-malaga/
Pinterest quiere que acabemos con nuestro «crítico interior» en su nueva campaña
https://lacriaturacreativa.com/2022/09/15/pinterest-quiere-que-acabemos-con-nuestro-critico-interior-en-su-nueva-campana/
Las distopías son hipérboles preventivas

https://elpais.com/opinion/2022-10-03/las-distopias-son-hiperboles-preventivas.html
Plantar un hijo, tener un árbol

https://elpais.com/opinion/2022-07-13/plantar-un-hijo-tener-un-arbol.html?rel=buscador_noticias
225
Referencias
Tendencia 3.
Light drugs
Bacardi Cocktail Trends Report 2022
https://www.thefuturelaboratory.com/blog/2022-cocktail-trends-report
NewTerritory imagines inhaler for microdosing psychedelics

https://www.dezeen.com/2022/05/31/newterritory-human-nature-psychedelics-microdosing/
La moda de los licores sin alcohol

https://www.elcorreo.com/vivir/tendencias/moda-licores-sin-alcohol-20211113120901-ntrc.html
BVG
https://www.bvg.de/de
El boom del ‘mindful drinking’ y las bebidas ‘nolo’

https://www.drinksco.es/blog/nolo-drinks
No- and Low-Alcohol Products Gain Share Within Total Beverage Alcohol
https://www.theiwsr.com/wp-content/uploads/IWSR_No-and-Low-Alcohol-Gains-Share-Within-Total-Beverage-Alcohol-2021.pdf
Could NoLo drinks be the future?

https://www.thedrinksbusiness.com/2021/12/could-nolo-drinks-be-the-future/
El 'boom' del CBD, el compuesto del cannabis que no coloca

https://www.elmundo.es/metropoli/otros-planes/2022/05/02/626d1fd3e4d4d8903c8b45b6.html
Este concepto de plataforma busca explorar los beneficios de la microdosis con psicodélicos
https://www.reasonwhy.es/actualidad/concepto-plataforma-microdosis-psicodelicos-newterritory
NewTerritory imagines inhaler for microdosing psychedelics

https://www.dezeen.com/2022/05/31/newterritory-human-nature-psychedelics-microdosing/
Look Ahead 2022
https://www.thefuturelaboratory.com/blog/2022-cocktail-trends-report
226
Referencias
Tendencia 3.
Light drugs
I substituted alcohol with 'Psychedelic Water,' a kava seltzer that's gone viral on TikTok — and found it's the perfect drink for the sober-curious
https://www.businessinsider.com/psychedelic-water-sober-curious-review-viral-tiktok-kava-drink-2022-3
The Beverage Market is Heading in a New Direction and This Startup is Leading the Way
https://www.prnewswire.com/news-releases/the-beverage-market-is-heading-in-a-new-direction-and-this-startup-is-leading-the-way-301568424.html
Gen-Z, ¿una generación sin alcohol?

https://www.brusselstimes.com/art-culture/265209/gen-z-a-generation-without-alcohol
Así es el millonario negocio del CBD, el cannabis que no coloca y es legal en España
https://www.elespanol.com/invertia/empresas/20211023/millonario-negocio-cbd-cannabis-no-coloca-espana/621438756_0.html
Mojo's Gummies Harness the Power of Microdosing for Everyday Use

https://coolhunting.com/food-drink/mojos-gummies-harness-the-power-of-microdosing-for-everyday-use/
¿Pueden las microdosis de LSD y otros psicodélicos mejorar la salud mental?

https://www.nationalgeographic.es/ciencia/2022/02/pueden-las-microdosis-de-lsd-y-otros-psicodelicos-mejorar-la-salud-mental
Dreamachine
https://dreamachine.world/experience/
OGeez! Unveils New Mini Gummy

https://www.prnewswire.com/news-releases/ogeez-unveils-new-mini-gummy-301544138.html
La inusual campaña en Japón para animar a los jóvenes a beber más alcohol
https://www.bbc.com/mundo/noticias-62591114
la_superbe
https://www.tiktok.com/@la_superbe/video/7145247215894662405?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
Microdosis para la salud mental, ¿funcionan?

https://www.nytimes.com/es/2022/03/08/espanol/microdosing-que-es.html
227
Referencias
Tendencia 3.
Light drugs
Está de moda beber con moderación: cómo los jóvenes están cambiando el consumo y la oferta en los bares, según expertos
https://www.businessinsider.es/lleva-beber-moderacion-como-bares-adaptan-jovenes-1125645
Estadísticas 2021: Alcohol, tabaco y drogas ilegales en España. Ministerio de Sanidad . Gobierno de España
https://pnsd.sanidad.gob.es/profesionales/sistemasInformacion/informesEstadisticas/pdf/2021OEDA-ESTADISTICAS.pdf
228
Referencias
Tendencia 4.
Beyond gender
sandstudio.co
https://www.instagram.com/p/Ce5Qe2prvSg/?igshid=MDJmNzVkMjY=
La masculinidad frágil protagoniza el anuncio del Salón Erótico de Barcelona 2022

https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-masculinidad-fragil-salon-erotico-barcelona-2022
Ser padre corresponsable,responsabilidad y proactividad

https://clubdemalasmadres.com/padre-corresponsable/
Pikolin y Belin convierten las lágrimas de los hombres en arte digital

https://ipmark.com/pikolin-y-belin-convierten-lagrimas-de-hombres-en-arte-digital/
Am ´Welt Scrabble® Tag´ gibt es den Stein des Anstoßes zum Gendern
https://news.mattel.de/pressreleases/am-welt-scrabble-r-tag-gibt-es-den-stein-des-anstosses-zum-gendern-3175450
¡Cómo hemos cambiado! La evolución de la moda hombre: de los clásicos roles de género al 'genderless'
https://www.rtve.es/television/20220410/moda-hombre-evolucion-clasicismo-genderless-billy-porter-eduardo-casanova/2329184.shtml
The Sims 4 Just Rolled Out Customizable Nonbinary Pronouns

https://www.them.us/story/the-sims-4-just-rolled-out-customizable-nonbinary-pronouns#:~:text=The%20Sims%204%20has%20finally,%2Fhim%20and%20she%2Fher.
Ya están disponibles los pronombres personalizables en los Sims 4

https://www.ea.com/es-es/games/the-sims/the-sims-4/news/customizable-pronouns-dev-diary
The future is fluid: is the age of gender neutral marketing upon us?
https://www.thedrum.com/news/2021/01/11/the-future-fluid-the-age-gender-neutral-marketing-upon-us
Here’s why gender-neutral award categories are here to stay

https://www.gaytimes.co.uk/culture/why-gender-neutral-award-categories-are-here-to-stay/
Making this one small but important shift will make your teams more inclusive
https://www.fastcompany.com/90739985/making-this-one-small-but-important-shift-will-make-your-teams-more-inclusive
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Referencias
Tendencia 4.
Beyond gender
California to enforce 'gender neutral' toy aisles in large stores
https://www.bbc.com/news/world-us-canada-58879461
Lego says gender bias in toys hurts girls’ creativity. It’s bad for the bottom line, too
https://www.fastcompany.com/90685596/lego-says-gender-bias-in-toys-hurts-girls-creativity-its-bad-for-the-bottom-line-too
Inspired by her twins, this mom is designing clothes that flip gender norms on their head
https://www.fastcompany.com/90665195/inspired-by-her-twins-this-mom-is-designing-clothes-that-flip-gender-norms-on-their-head
#NotWomensFootball: Volkswagen launches provocative campaign to increase gender equality as UEFA Women’s EURO 2022 kick off
https://www.volkswagen-newsroom.com/en/press-releases/notwomensfootball-volkswagen-launches-provocative-campaign-to-increase-gender-equality-as-uefa-
womens-euro-2022-kick-off-8052
Barbie lanza su primera muñeca transgénero de la historia inspirada en Laverne Cox

https://www.cosmopolitan.com/es/famosos/noticias-famosos/a40166631/barbie-transgenero-laverne-cox/
¡Baymax!' incendia las redes con su personaje trans y una trama sobre la regla
https://www.20minutos.es/cinemania/series/baymax-incendia-las-redes-con-su-personaje-trans-y-una-trama-sobre-la-regla-5024686/
Vitaly Delivers Updated Riot Chain and More Sustainable Genderless Accessories
https://hypebeast.com/2022/6/vitaly-spring-2022-glyph-collection-hbx-release-info
MARGE SHERWOOD'S LATEST CAMPAIGN OFFERS A GENDERLESS UTOPIA

https://hypebae.com/2022/5/margesherwood-genderless-campaign-new-piping-tote-bag
"Mi familia elegida": la campaña por el Orgullo de H&M con los Javis y Lola Rodríguez
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/hm-familia-elegida-orgullo-javis-lola-rodriguez
Ni para hombre, ni para mujer: el boom del producto unisex y lo que dice de los consumidores
https://www.puromarketing.com/88/33191/para-hombre-para-mujer-boom-producto-unisex-dice-consumidores
freeda_es
https://www.tiktok.com/@freeda_es/video/7136927070189309189?is_from_webapp=v1&item_id=7136927070189309189
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Referencias
Tendencia 4.
Beyond gender
La importancia de que las niñas jueguen a ser ingenieras
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/10/11/fortunas/1665520894_075997.html?rel=buscador_noticias
Cómo un cómic juvenil se convirtió en el libro más perseguido de Estados Unidos

https://elpais.com/cultura/2022-09-25/el-comic-juvenil-que-se-convirtio-en-el-libro-mas-perseguido-de-estados-unidos.html?rel=buscador_noticias
Teoría de género: la última invención ideológica de Occidente

https://elpais.com/babelia/2022-09-10/teoria-de-genero-la-ultima-invencion-ideologica-de-occidente.html?rel=buscador_noticias
Tacones: Los zapatos de hombre que triunfaron entre las mujeres y que hoy son ‘genderless’
https://www.yorokobu.es/tacones-genderless/
El top 'genderless' más increíble del verano lo firma Ernesto Naranjo

https://www.elespanol.com/corazon/estilo/20220711/top-genderless-increible-verano-firma-ernesto-naranjo/685931716_0.html
231
Referencias
Tendencia 5.
War for talent

Las empresas no encuentran talento: hay más de 100.000 vacantes sin cubrir pese a los 3 millones de parados
https://www.larazon.es/economia/20220419/jwu5cz4j7bdmzny6l3rgwahvoe.html
Una empresa crea un Tinder para que sus empleados encuentren pareja en la oficina
https://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2022-07-05/empresa-crea-tinder-empleados-busquen-pareja_3455433/
Gone for now, or gone for good? How to play the new talent game and win back workers
https://www.mckinsey.com/business-functions/people-and-organizational-performance/our-insights/gone-for-now-or-gone-for-good-how-to-play-the-new-talent-game-
and-win-back-workers
“The ResigNATION”: Globant convierte en un país a los millones de trabajadores estadounidenses que han dejado su trabajo
https://www.reasonwhy.es/actualidad/the-resignation-globant-convierte-pais-trabajadores-estados-unidos-abandonado-empleos-gut
HP’s ‘Work Happy’ campaign celebrates the new rules of work and laughs at the old
https://www.thedrum.com/news/2022/08/01/hp-s-new-work-happy-campaign-celebrates-the-new-rules-work-and-laughs-the-old
Top Spot of the Week: W+K Portland, Director Jim Jenkins "Work Happy" For HP
https://www.shootonline.com/video/top-spot-week-wk-portland-director-jim-jenkins-work-happy%C2%A0-hp
The Closer
https://www.heineken.com/global/en/thecloser
‘Work Emails! Work Emails!’ Asana Wants to Help You Tame Your Little Monsters
https://www.brandinginasia.com/work-emails-work-emails-asana-ad-wants-you-to-tame-your-work-worries/
Ad of the Day: symbolic umbilical cords entangle mothers fighting for equal gender pay
https://www.thedrum.com/news/2022/03/23/ad-the-day-symbolic-umbilical-cords-entangle-mothers-fighting-equal-gender-pay
OutHorse Your Email

https://www.visiticeland.com/outhorse-your-email/
Lieferdienst Gorillas launcht eigenes Plattenlabel

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/quick-commerce-lieferdienst-gorillas-launcht-eigenes-plattenlabel-197784
232
Referencias
Tendencia 5.
War for talent

This hotel brand will pay for its staff's tattoos
https://edition.cnn.com/travel/article/ruby-hotels-tattoo-piercing/index.html
Work Stress Turns Into Monsters in Need of Taming in This Playful Ad From Asana
https://www.adweek.com/creativity/work-stress-turns-into-monsters-in-need-of-taming-in-this-playful-ad-from-asana/
Más dimisiones que nunca: el número de trabajadores que dejan su empleo se dispara un 110% en la primera mitad de 2022 y avisa de una 'Gran Renuncia' a la
española
https://www.businessinsider.es/gran-renuncia-maximos-1106179
Los empleos sin cubrir en España aumentan un 43% respecto a 2020

https://www.eleconomista.es/economia/noticias/11674532/03/22/Los-empleos-sin-cubrir-en-Espana-aumentan-un-43-respecto-a-2020.html
garwood8812
https://www.tiktok.com/@garwood8812/video/7130092741232430378?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
“Las empresas basadas en controlar a los trabajadores se hacen el harakiri”

https://elpais.com/espana/comunidad-valenciana/2022-09-14/las-empresas-basadas-en-controlar-a-los-trabajadores-se-hacen-el-harakiri.html?rel=buscador_noticias
El correo que las 15 jugadoras enviaron a la RFEF para renunciar a la Selección

https://www.antena3.com/noticias/deportes/futbol/correo-que-15-jugadoras-enviaron-rfef-renunciar-seleccion_20220923632d86d3ed945b0001d0107d.html
233
Referencias
Tendencia 6.
Energy conversion
Fabrication of near-invisible solar cell with monolayer WS2
https://www.nature.com/articles/s41598-022-15352-x
Shine Turbine
https://www.shineturbine.com/
Sea Wave Energy Ltd

https://swel.eu/
RWE and SolarDuck accelerate technology development and commercialisation of offshore floating solar at scale
https://www.rwe.com/en/press/rwe-renewables/2022-07-19-hollandse-kust-west
QUAISE
https://www.quaise.energy/
Transparent solar technology represents 'wave of the future'

https://msutoday.msu.edu/news/2017/transparent-solar-technology-represents-wave-of-the-future
Khurram Afridi, Cornell University – Wireless Charging of Electric Vehicles

https://www.aacu.org/podcasts/academicminute/2022-04-khurram-afridi-cornell-university-wireless-charging-of-electric-vehicles
The world’s first mobile class of renewable energy

https://drift.energy/
On the History and Future of 100% Renewable Energy Systems Research

https://ieeexplore.ieee.org/document/9837910
España, segunda potencia europea en electricidad eólica y solar

https://www.energias-renovables.com/panorama/espana-segunda-potencia-europea-en-electricidad-eolica-20220701
Explicación de qué son los combustibles fósiles

https://www.nationalgeographic.es/medio-ambiente/explicacion-que-son-combustibles-
fosiles#:~:text=Cuando%20los%20combustibles%20f%C3%B3siles%20se,global%20y%20del%20cambio%20clim%C3%A1tico.
234
Referencias
Tendencia 6.
Energy conversion
Coors Light
https://www.coorslight.com/en-US/chillboards
Esta biobatería bacteriana produce electricidad durante semanas

https://www.elconfidencial.com/medioambiente/energia/2022-07-18/electricidad-energia-baterias-tecnologia_3457113/
Climate change: 'Sand battery' could solve green energy's big problem
https://www.bbc.com/news/science-environment-61996520
Crece la venta de sistemas de climatización por aerotermia por el precio de la luz, según Climelectric
https://www.bbc.com/news/science-environment-61996520
amaliiapereiira
https://www.tiktok.com/@amaliiapereiira/video/7081704961968524550?
amp%3Bitem_id=7081704961968524550&is_from_webapp=v1&item_id=7081704961968524550
Heineken billboard uses solar energy to cool down your beer

https://www.thedrum.com/news/2022/09/14/ad-the-day-heineken-billboard-uses-solar-energy-cool-down-your-beer
Heineken instala una valla con paneles solares para enfriar sus cervezas
https://lacriaturacreativa.com/2022/09/20/heineken-instala-una-valla-con-paneles-solares-para-enfriar-sus-cervezas/
Vecinos que han aprobado en junta no encender este invierno la calefacción: ¿cambiarán de opinión tras las medidas del Gobierno?
https://elpais.com/economia/negocios/2022-10-15/vecinos-que-han-aprobado-en-junta-no-encender-este-invierno-la-calefaccion-cambiaran-de-opinion-tras-las-
medidas-del-gobierno.html
El Gobierno anuncia ayudas de 3.000 millones para rebajar el impacto de la crisis energética en el 40% de los hogares
https://elpais.com/espana/2022-10-13/pedro-sanchez-defiende-el-plan-del-gobierno-contra-la-crisis-en-el-congreso.html
Ahorro energético y seguridad

https://elpais.com/opinion/2022-10-13/ahorro-energetico-y-seguridad.html
235
Referencias
Tendencia 6.
Energy conversion
Buenas razones para ahorrar
https://elpais.com/opinion/2022-08-02/buenas-razones-para-ahorrar.html#?rel=mas
amaliiapereiira
https://www.tiktok.com/@amaliiapereiira/video/7081704961968524550?
amp%3Bitem_id=7081704961968524550&is_from_webapp=v1&item_id=7081704961968524550
Algae-powered computing: scientists create reliable and renewable biological photovoltaic cell
https://www.cam.ac.uk/research/news/scientists-create-reliable-biological-photovoltaic-cell-using-algae
236
Referencias
Tendencia 7.
Too much party

Normas ilegales, excesos de aforo y trampas a la hora de cobrar: todo lo que los festivales españoles hacen mal
https://cadenaser.com/nacional/2022/08/22/normas-ilegales-excesos-de-aforo-y-trampas-a-la-hora-de-cobrar-todo-lo-que-los-festivales-espanoles-hacen-mal-
cadena-ser/
Técnicos sin dormir y un "caos increíble" en un verano "salvaje": la burbuja de festivales está a punto de estallar, denuncian trabajadores y artistas
https://www.businessinsider.es/verano-festivales-musica-espana-8-perfiles-sector-explican-ha-producido-burbuja-podria-estallar-dejar-trabajo-tecnicos-
artistas-1106133
La reventa de entradas se dispara por el efecto Coldplay y el 'boom' de festivales

https://www.lainformacion.com/asuntos-sociales/reventa-entradas-coldplay-festivales/2872785/
En Euskadi también faltan hielos

https://www.ondacero.es/emisoras/pais-vasco/noticias/euskadi-tambien-faltan-hielos_2022080462eba59b142d7b0001810c55.html
La crisis del hielo: por qué se están agotando los cubitos en los bares y supermercados
https://www.elmundo.es/papel/historias/2022/08/03/62ea9410fdddffdf278b45c7.html
Las fiestas de los pueblos: el auténtico espíritu del verano

https://www.elindependiente.com/tendencias/cultura/2022/08/10/las-fiestas-de-los-pueblos-el-autentico-espiritu-del-verano/
Días de mucha fiesta: después de la pandemia llega la fiebre por salir, ¿aguantaremos?
https://www.mujerhoy.com/actualidad/fiesta-excesos-opulencia-despues-de-la-pandemia-20220319122441-nt.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
ICEMULE Clear
https://icemulecoolers.com/products/icemule-clear
'The Festival Wristband That Monitors Your Drinking' — Karhu Lickalyzer

https://www.globenewswire.com/en/news-release/2022/07/14/2480095/0/en/The-Festival-Wristband-That-Monitors-Your-Drinking-Karhu-Lickalyzer.html
Ola de bodas pospandémicas: la cifra aumenta y la inversión en ellas también

https://www.lavozdigital.es/andalucia/cadiz/bodas-pospandemicas-cifra-aumenta-inversion-20220812091222-ntv.html
¿Cuánto dinero nos estamos gastando este año en los festivales de música?
https://www.abc.es/cultura/musica/dinero-gastando-festivales-musica-20220801141917-nt.html
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Referencias
Tendencia 7.
Too much party

ICEMULE Coolers Introduces First-Ever Transparent Air-Insulated Cooler
https://www.prnewswire.com/news-releases/icemule-coolers-introduces-first-ever-transparent-air-insulated-cooler-301593828.html
New anti-party technology in the US and Canada

https://news.airbnb.com/airbnb-introduces-new-anti-party-technology-in-us-and-canada/
La escasez de hielo pone al límite las fiestas y festivales con incrementos de precios de hasta un 1.000%
https://www.elmundo.es/comunidad-valenciana/castellon/2022/08/11/62f3fe62fc6c83e6318b4582.html
Abusos al consumidor en festivales

https://www.rtve.es/play/videos/telediario-2/abusos-al-consumidor-en-festivales/6673910/
Snap, Live Nation Ink Deal for Snapchat AR Experiences at Concerts and Festivals
https://variety.com/2022/digital/news/snap-live-nation-ar-concerts-festivals-1235242722/
FACUA alerta de las 10 irregularidades que se están cometiendo en conciertos y festivales este verano
https://www.facua.org/es/noticia.php?Id=18549
Los nuevos locos años 20: "Después de la pandemia puede venir una época de desenfreno sexual y derroche económico"
https://www.bbc.com/mundo/noticias-55595931¡
Las fiestas patronales ponen barreras a la violencia machista

https://elpais.com/politica/2017/08/29/actualidad/1504021333_759599.html?rel=buscador_noticias
Las peñas, protagonistas del verano y del nuevo spot de Mahou

https://ipmark.com/penas-protagonistas-verano-spot-mahou/
“Sí, quiero”. Tras la pandemia, el aumento de bodas convierte 2022 en el año de los matrimonios
https://elpais.com/estilo-de-vida/2022-09-11/si-quiero-tras-la-pandemia-el-aumento-de-bodas-convierte-2022-en-el-ano-de-los-matrimonios.html
Best Bride Subscription Boxes: Which Is Worth Your Money?

https://subscriboxer.com/best-bride-subscription-boxes/
THE HAPPY FUR-EVER AFTER KIT

https://rowanfordogs.com/products/the-happy-furever-after-kit
238
Referencias
Tendencia 7.
Too much party

Bridal by Rocksbox
https://www.rocksbox.com/
The bachbox
https://www.thebachbox.com/
Rowan
https://rowanfordogs.com/products/the-happy-furever-after-kit
Escándalo en la TwitchCon: una espalda rota, agresiones sexuales, drogas y bromas racistas
https://as.com/meristation/2022/10/10/noticias/1665406616_170493.html
Un grupo musical invitado al festival de Vox canta “Vamos a volver al 36”

https://elpais.com/espana/2022-10-09/uno-de-los-grupos-musicales-invitados-al-festival-de-vox-en-madrid-canta-vamos-a-volver-al-36.html
New anti-party technology in the US and Canada

https://news.airbnb.com/airbnb-introduces-new-anti-party-technology-in-us-and-canada/
239
Referencias
Tendencia 8.
Worried foodies
Imminent Future of Food 2022
http://bompasandparr.com/projects/view/imminent-future-of-food-report-2022/
Alimentos y suplementos que refuerzan el sistema inmunitario, ¿realidad o cuento chino?

https://www.elmundo.es/yodona/vida-saludable/2021/09/03/612f3090e4d4d8ce758b458a.html
Las superbacterias ya matan más que el sida, la malaria y algunos cánceres

https://elpais.com/ciencia/2022-01-20/las-superbacterias-ya-matan-mas-que-el-cancer-el-sida-y-la-malaria.html
A World First! Research Confirms Perceived Taste Change Via Electric Stimulation, Leading to Development of ‘Taste-Adjusting Chopsticks’
https://www.kirinholdings.com/en/newsroom/release/2022/0411_01.html
Cuatro de cada diez españoles toman suplementos, a menudo sin la supervisión de un profesional
https://www.ocu.org/organizacion/prensa/notas-de-prensa/2021/
suplementos251021#:~:text=de%20un%20profesional-,Cuatro%20de%20cada%20diez%20espa%C3%B1oles%20toman%20suplementos%2C%20a%20menudo,la%20su
pervisi%C3%B3n%20de%20un%20profesional&text=Son%20principalmente%20suplementos%20a%20base,seg%C3%BAn%20una%20encuesta%20de%20OCU.
Snoot aroma detector works out freshness of food to eliminate waste

https://www.dezeen.com/2022/07/20/snoot-detector-harriet-almond-design/
Sourse
https://trysourse.com/
THE WORLD’S FIRST GUT-FRIENDLY PROBIOTIC BEER

https://brewerkz.com/probiotic-raspberry-sour/
The meal plan for the future”: SquarEat gives new meaning to a square meal
https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2022/01/14/The-meal-plan-from-the-future-SquarEat-gives-new-meaning-to-square-meals
Tasty TV: Japanese professor creates flavourful screen

https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2022/01/14/The-meal-plan-from-the-future-SquarEat-gives-new-meaning-to-square-meals
240
Referencias
Tendencia 8.
Worried foodies
Los españoles, los más preocupados por tener una alimentación saludable a raíz de la pandemia
https://www.20minutos.es/noticia/4859862/0/espanoles-alimentacion-saludable/
Sweetgreen
https://www.sweetgreen.com/rewardsandchallenges
Sweetgreen Adds A ‘Rewards And Challenges’ Program To Drive Frequency And Digital Sales
https://www.forbes.com/sites/aliciakelso/2022/06/27/sweetgreen-adds-a-rewards-and-challenges-program-to-drive-frequency-and-digital-sales/
How the Air Fryer Crisped Its Way Into America’s Heart
https://www.nytimes.com/2022/01/25/dining/air-fryer.html
Retro
https://opositiv.com/collections/skin
Alimentos de moda en España que antes no se consumían

https://www.20minutos.es/imagenes/nacional/5066129-alimentos-de-moda-en-espana-que-antes-no-se-consumian/
Así es como la cocina casera “reseteará”

https://elpais.com/planeta-futuro/alterconsumismo/2022-09-22/asi-es-como-la-cocina-casera-reseteara-el-sistema-alimentario-para-hacerlo-mas-sostenible.html
En qué debes fijarte para no confundir ultraprocesados con alimentos procesados

https://www.lavanguardia.com/comer/tendencias/20220928/8545574/como-distinguir-ultraprocesado-alimento-procesado-javier-sanchez-perona.html
241
Referencias
Tendencia 9.
Digital excess
¿Por qué muchos jóvenes prefieren informarse en TikTok?: así es el nuevo consumo de las generaciones digitales
https://www.rtve.es/noticias/20220925/como-se-informan-jovenes-tik-tok/2402820.shtml
Seis de cada diez adolescentes duermen con el móvil y uno de cada cuatro se conecta a internet de noche
http://www.juntadeandalucia.es/presidencia/portavoz/social/175570/ConsejeriadeInclusionSocial/menores/ninos/internet/tecnologiadigital/infancia/medicina
¿Serías capaz de estar una semana sin móvil? El experimento realizado con cien jóvenes y el impacto sobre su salud mental
http://www.juntadeandalucia.es/presidencia/portavoz/social/175570/ConsejeriadeInclusionSocial/menores/ninos/internet/tecnologiadigital/infancia/medicina
Estudio sobre el impacto de la tecnología en la adolescencia

https://www.unicef.es/educa/blog/derechos-infancia-entorno-digital
Los adolescentes tienen móvil desde los 11 años, y uno de cada tres está enganchado a internet
https://www.rtve.es/noticias/20211116/tercio-adolescentes-enganchado-internet/2225409.shtml
Las restricciones a menores de edad en el uso de videojuegos amenaza el estatus de China como potencia de eSports
https://businessinsider.mx/restricciones-menores-de-edad-videojuegos-amenaza-china-esports/
Whyzzer
https://www.whyzzer.com/
Unpluq 2: Tag - Block Distractions & Focus Better

https://www.indiegogo.com/projects/unpluq-2-tag-block-distractions-focus-better#/
Unplug 2 Tag: el aparato que acabará con tu adicción al teléfono móvil

https://www.20minutos.es/tecnologia/moviles-dispositivos/unplug-2-tag-el-aparato-que-acabara-con-tu-adiccion-al-telefono-movil-5012765/
Nuccio Ordine: “Estamos más conectados que nunca... pero estamos solos”
https://elpais.com/eps/2022-10-06/nuccio-ordine-estamos-mas-conectados-que-nunca-pero-estamos-solos.html?rel=buscador_noticias
Cómo ayudar a tu hijo con su adicción a las pantallas

https://elpais.com/mamas-papas/2022-02-22/como-ayudar-a-tu-hijo-con-su-adiccion-a-las-pantallas.html?rel=buscador_noticias
242
Referencias
Tendencia 9.
Digital excess
Redes sociales: gozo, sufrimiento y adicción
https://elpais.com/eps/2021-11-20/redes-sociales-gozo-sufrimiento-y-adiccion.html?rel=buscador_noticias
Rápido, adictivo y entra por los ojos: TikTok ya es el buscador de la generación Z

https://elpais.com/tecnologia/2022-09-14/rapido-adictivo-y-entra-por-los-ojos-tiktok-ya-es-el-buscador-de-la-generacion-z.html?rel=buscador_noticias
Google axect suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products, Search and Maps
https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/?
guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly9lbHBhaXMuY29tLw&guce_referrer_sig=AQAAAIhGiryFDL9sChv8Y2MtShjWQq8UEziUjYllQzWI9ewHYPNL2ic2UL4uXZMZ5A
rkQaDxD23UNqLy2NpistqQemmRwxN_cRfILU0GyqUV0Yk-NtCM92xIQSuVvMKJq83ycwAX9gUiGVVDPzot1WFPOsKId521qxuwktYZ98Qg3SVb
Neue Möglichkeiten zur Altersverifizierung auf Instagram

https://about.instagram.com/de-de/blog/announcements/new-ways-to-verify-age-on-instagram
Humans Anonymous
https://humansanon.com/
An update on our work to safeguard and diversify recommendations

https://newsroom.tiktok.com/en-us/an-update-on-our-work-to-safeguard-and-diversify-recommendations
Dimensional
https://www.dimensional.me/
El 'boom' de BEREAL, la red social que desafía a Instagram

https://vanidad.es/mixed-up/165198881/que-es-be-real-red-social-desafia-instagram.html
Impacto de la tecnología en la adolescencia. Relaciones, riesgos y oportunidades

https://www.unicef.es/publicacion/impacto-de-la-tecnologia-en-la-adolescencia
infobae
https://www.tiktok.com/@infobae/video/7132118846441327878?is_from_webapp=v1&item_id=7132118846441327878
243
Referencias
Tendencia 9.
Digital excess
Snapchat estrena en España la herramienta de control parental 'Centro Familiar'
https://www.europapress.es/portaltic/socialmedia/noticia-snapchat-estrena-espana-herramienta-control-parental-centro-familiar-20221010121649.html
244
Referencias
Tendencia 10.
Low cost era

Las marcas blancas aumentan su cuota de mercado pero se encarecen casi el doble que las de fabricante
https://www.puromarketing.com/146/36869/marcas-blancas-aumentan-cuota-mercado-pero-encarecen-casi-doble-fabricante
El plan de Netflix "low cost" ya tiene fecha de lanzamiento

https://www.ambito.com/economia/netflix/el-plan-low-cost-ya-tiene-fecha-lanzamiento-n5528049
Combustibles de las gasolineras ‘low cost’: ¿son fiables o resultan malos para el coche?
https://www.lavanguardia.com/motor/actualidad/20220825/8352722/combustibles-gasolineras-low-cost-son-mala-calidad.html
10 'influencers' del 'low cost' aptas para todos los gustos y bolsillos
https://www.elespanol.com/mujer/moda-belleza/20220705/influencers-low-cost-aptas-gustos-bolsillos/683431765_0.html
Así es Zeeman, el Primark holandés en España: qué vende y dónde hay tiendas
https://as.com/actualidad/asi-es-zeeman-el-primark-holandes-en-espana-que-vende-y-donde-hay-tiendas-n/
El 'Primark polaco' quiere invadir los centros comerciales españoles: 'low cost' en ropa y productos para el hogar
https://www.lavozdelsur.es/vida/compras/primark-polaco-quiere-invadir-centros-comerciales-espanoles-low-cost-en-ropa-productos-hogar_276415_102.html
Hacia una nueva era 'low cost'

https://www.expansion.com/empresas/2022/04/09/6250a113e5fdea0f1d8b46b5.html
La ropa ‘ultralow cost’ china irrumpe en España

https://www.lavanguardia.com/economia/20220603/8301081/ropa-ultralow-cost-china-irrumpe-moda-online.html
Las gasolineras “low cost” aumentan un 30% su cuota de mercado a costa de Repsol, Cepsa, BP…
https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/dinero/gasolineras-low-cost-aumentan-30-cuota-mercado-costa-repsol-cepsa-bp/20220708122644423963.html
El CEO de Carrefour avisa: "Los clientes ahora están eligiendo los precios más baratos"
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/08/30/companias/1661869532_005069.html
Locura por la ropa de Shein en Madrid: “Es todo bueno, bonito y barato”
https://elpais.com/economia/2022-06-02/locura-por-la-ropa-de-shein-en-madrid-es-todo-bueno-bonito-y-barato.html
245
Referencias
Tendencia 10.
Low cost era

Abre la primera tienda Pop Up de Shein en Madrid con varias horas de cola
https://www.20minutos.es/videos/madrid/5009701-abre-la-primera-tienda-pop-up-de-shein-en-madrid-con-varias-horas-de-cola/
Netflix incorporará publicidad a las series y películas: Disney+ lo acompaña

https://www.baenegocios.com/negocios/Netflix-incorporara-publicidad-a-las-series-y-peliculas-Disney-lo-acompana-20220826-0017.html
Llega la seguridad 'low cost' a España: pronto hasta los okupas acabarán teniendo alarma
https://www.elconfidencial.com/empresas/2022-05-09/seguridad-sector-alarmas-futuro_3416087/
El gran negocio de las gasolineras baratas: ¿quiénes son los cabecillas que mueven los hilos de las estaciones ‘low cost’?
https://www.businessinsider.es/quienes-son-duenos-gasolineras-baratas-espana-1039021
El 'shrinkflation' y el impacto en la intención de compra, según Gartner

https://www.reasonwhy.es/actualidad/marcas-shrinkflation-impacto-intencion-compra-gartner
El consumo de la marca blanca (MDD) sube 7 puntos en estos últimos tres años y Mercadona sigue liderando con diferencia
https://www.eae.es/actualidad/noticias/el-consumo-de-la-marca-blanca-mdd-sube-7-puntos-en-estos-ultimos-tres-anos-y-mercadona-sigue-liderando-con-diferencia
Estos trucos están usando las empresas para camuflar sus subidas de precios
https://www.elblogsalmon.com/economia/estos-trucos-estan-usando-empresas-para-camuflar-sus-subidas-precios
Cancelled flight? Shoddy clothing? Disappointing meal? Blame skimpflation, the hidden curse of 2022
https://www.theguardian.com/money/2022/jun/28/cancelled-flight-shoddy-clothing-disappointing-meal-blame-skimpflation-the-hidden-curse-of-2022
El gigante alemán del 'low cost' KiK desafía a Primark con su aterrizaje en España
https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2022/09/26/63318b5a468aeb2e418b45c6.html
Así es Zeeman, el Primark holandés que está causando sensación en España

https://www.eleconomista.es/retail-consumo/noticias/11881558/07/22/Asi-es-Zeeman-el-Primark-holandes-que-esta-causando-sensacion-en-Espana.html
PEPCO DESEMBARCA EN ESPAÑA CON LA APERTURA DE SU TIENDA DE ALICANTE

https://hiretail.es/sin-categoria/pepco-desembarca-en-espana-con-la-apertura-de-su-tienda-de-alicante/
246
Referencias
Tendencia 10.
Low cost era

Cómo las nuevas generaciones están volviendo a los peores hábitos del ‘low-cost’ más feroz
https://smoda.elpais.com/moda/actualidad/como-las-nuevas-generaciones-estan-volviendo-a-los-peores-habitos-del-low-cost-mas-feroz/
European Fashion Report 2021

https://business.yougov.com/content/39089-european-fashion-report-2021
¿Es el humor de Ryanair una broma gamberra o una burla a sus clientes?
https://www.reasonwhy.es/actualidad/ryanair-humor-broma-burla-redes-sociales-atencion-cliente
Ryanair y el problema de los CM «graciosos»

https://www.muycomputer.com/2022/05/27/ryanair-problema-cm-graciosos/
La alta velocidad española tiene un nuevo actor: Iryo. Buenas noticias para el precio del billete
https://www.xataka.com/movilidad/alta-velocidad-espanola-tiene-nuevo-actor-iryo-buenas-noticias-para-precio-billete
¿Cuándo empieza a operar el AVLO de Renfe? Precios y destinos

https://www.antena3.com/noticias/economia/cuando-empieza-operar-avlo-renfe-precios-que-destinos-cubre_2021061660cc1b40187dac0001ee9699.html
Ouigo llega a España poniendo fin al monopolio de Renfe en el tren de alta velocidad
https://www.reasonwhy.es/actualidad/presentacion-ouigo-espana-sncf-operador-ferroviario-tren-alta-velocidad
Colas y empujones por los chollos de la 'pop up store' de Shein en Madrid

https://www.lavanguardia.com/local/madrid/20220603/8314293/colas-empujones-chollos-pop-up-tienda-shein-madrid.html
Electrolux quiere “romper el círculo” del desperdicio excesivo de ropa

https://www.reasonwhy.es/actualidad/electrolux-quiere-romper-circulo-desperdicio-excesivo-ropa-forsman-bodenfors
menciiro
https://www.tiktok.com/@menciiro/video/7151001149825502470?is_from_webapp=v1&item_id=7151001149825502470&lang=es
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2022
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El próximo año 2022 está destinado a convertirse en el año de la recuperación y el reinicio

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• Teatro Campos.
• EIDE - Asociación de Diseñadores de Euskadi.
• Carlos Latorre (Char Lee-Mito).
• Zirriborro: Santiago Ron, Jokin Agirregoikoa y Mikel Peña.
• Banila Studio: Erik Zarraga y Francisco García.
• Angelica Barco Studio: Angelica Barco.

• LUKI.digital: Asier Gezuraga
• Equipo Zorraquino: Miguel Zorraquino, Iratxe Umaran, Jon Barragán, Iñaki Lecue, Aida de Lucio, Angelica Barco,
Asier Gezuraga, Gorka Azpiroz, Nerea Calvo, Iratxe González, Irantzu Gil, Joseba Martín, Álvaro Campos, Erlantz
Aristegi, Leire Ordeñana, Ainhoa Mendibe, Irantzu Santamaría, Gorka Santamaría, Sofía Lombardía, Alicia Carnicero.
251
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Tendencia 1. Emotional escape 26

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4. No taboo 5. Foodture 6. Only me

7. Cryptocollect 8. Neocañí 9. Purpose culture

10. New gods

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Las fuentes de energía fósiles se agotan,

El consumo descontrolado de usar y tirar

Tiempos de volatilidad en los mercados

La actividad económica disminuye,

El uso abusivo de la tecnología conlleva una

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La realidad se analiza desde una perspectiva cada

Tendencias de mercado y consumo

Tendencia 1. Tendencia 2. Tendencia 3. Tendencia 4. Tendencia 5.

Tendencia 6. Tendencia 7. Tendencia 8. Tendencia 9. Tendencia 10.

Pequeños refugios para el reencuentro.

La realidad puede esperar

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mostrar aquellos recursos que les hacen mantenerse

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Paisajes sonoros para la calma

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Del hogar al refugio

Rutina de salud mental

Astral Plane Dear Prudence Me Fui de Vacaciones

Levitation (2019) Hyaena (1984) Un Verano Sin Ti (2022)

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La generación de la crisis no ve la luz.

La juventud, deudora de la crisis

para su futuro por falta de claridad en el mismo.

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encuentra en riesgo de pobreza.

La lucha del día a día

• La creatividad de la campaña ha sido realizada por Tony Le Brand y va en línea con el

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Meter mano al sistema

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