ANALISIS 

EXTERNO
2.1. Análisis Externo – PESTEL
Político:
la asociación pyme Perú a formulado un proyecto para que las
tiendas por departamento adquieran, al menos, un 30% de
confesiones peruanas.

Debe haber una cuota para empezar 30% para las compras a las
pymes. También se puede hacer lo que plantea en los tratados de
libre comercio, que trabaje la cuota de forma gradual.

Centros comerciales tenga una plata forma de ventas de marcas

peruanas. Pero con la marca de la empresa o de la corporación, si
no con la marca de cada empresa pequeña.

Pymes piden salvaguardias al sector textil peruano . Revisión de

las condiciones del TLC con china, que los acuerdos comerciales
en adelante deben se tengan siempre que incorporar a diferentes
sectores.

Económico:
La mano factura peruana registrará una expansión de 2% el
2023, superando al promedio de América de Latina (0.9%),
estimaron los panelistas en el último informe de diciembre del
2022 del FocusEconomics Consensus Forecast LatinFocus.

Manufactura peruana habría crecido 2.3% el 2022. En ese

sentido, se ubicaría en quinta posición en Latinoamérica,
después de Colombia, Uruguay, Argentina y México, cuyas
producciones industriales habrían crecido 11.2%, 5.7%, 5.2% y
2.8% respectivamente.

Posición 2023 y 2024:

En Latinoamérica, el Perú ocupará la segunda posición en

manufactura este año con un avance de 2%, después de
Uruguay, quien mostrará una expansión en su producción
industrial de 3.4%.

Le seguirán las producciones industriales de México (0.9%),

Argentina (0.8%), Colombia (0.8%), Brasil (0.5%) y Chile (-
1.2%), según el último informe del FocusEconomics Consensus
Forecast LatinFocus.

En 2024, la producción industrial peruana logrará un avance de

2.2%, ubicándose en cuarto lugar en la región, después de
 Uruguay (3%), México (2.5%) y Colombia (2.4%),
pronosticaron.

Le seguirán las manufacturas de Brasil (1.7%) y Argentina

(1.1%).

En tanto, en 2025 la manufactura peruana registrará un

crecimiento de 2.4%, posicionándose en quinto lugar en la
región, después de Uruguay, Colombia, Argentina, México y
Brasil, cuyas producciones industriales avanzarán 3.3%, 3.1%,
2.7%, 2.5% y 2.5% respectivamente.

En América Latina, el Perú ocupará la tercera posición en

producción industrial el 2026 con un avance de 2.5%, después
de Colombia, Argentina y México, quienes ostentarán
expansiones en sus manufacturas de 3.2%, 3.2% y 2.8%
respectivamente.
Le seguirá la manufactura de Brasil (2.2%),

Social:

El Consumidor del Futuro 2023 nos revela 4 importantes

perfiles:

Los previsores La fatiga emocional, la incertidumbre económica

y la noción distorsionada del tiempo han hecho mella en los
consumidores más precavidos. Este grupo de cautos desea
estabilidad y seguridad.

Estrategia: se debe apostar por innovaciones del retail como la

tecnología de relleno de productos en tienda; el retail bajo
pedido, en preventa y por suscripción; los programas de
entregas semanales, y los nuevos modelos de descuento y de
fidelización.
Los nuevos románticos: El aumento de la carga laboral y una
profunda necesidad de reconectar con sus emociones son los
impulsores de «los nuevos románticos», un grupo que está
redefiniendo el sentimiento colectivo. Un ejemplo de ellos es la
migración de la ciudad al campo, la nueva realidad del
teletrabajo y la idea renovada de la comunidad local.
Estrategia: crear productos, servicios e iniciativas que ayuden a
la población a generar lazos emocionales más fuertes con sus
mundos internos y externos. Apuesta por los materiales
naturales y creación de productos sostenibles que ofrezcan un
momento sensorial, fomenten la creación de rituales de uso y
mejoren el bienestar.
 Los inconformistas: Motivados por la ira de 2020 y la falta de
asistencia institucional y gubernamental, este grupo de
activistas recurre a la tecnología y a sus compañeros para
construir un mundo mejor. En 2023, la «cultura de la
cancelación» evolucionará para centrarse en la diversidad,
pues los inconformistas apoyan las compañías y comunidades
en este espacio.
Estrategia: llamar a la acción, el progreso continuo y el cambio
a largo plazo genuino. Desarrollar productos transculturales,
incorporar la sabiduría indígena, garantizar que la cadena de
suministro es ética, transparente y atrae a los consumidores
con modelos de inversión directa.

Los dinamizadores: La flexibilidad cognitiva de este grupo

propicia que sean muy resilientes. Multidimensional,
polifacético y siempre involucrado en múltiples tareas a la vez,
este grupo busca emociones fuertes, absorbe nuevos
estímulos neuronales y busca momentos sumamente
sensoriales, lo que dará lugar a la siguiente ola de profesiones
mixtas.

Estrategia: invertir en experiencias innovadoras, aventuras

virtuales y mundos mixtos. Explorar el retail gamificado, el e-
commerce interactivo, los mercados del meta universo y los
nuevos reinos del tercer espacio donde los consumidores se
comunican juegan, compran, aprenden y trabajan.

Tecnológico:
Tecnología textil

En los últimos años la tecnología se ha colado en el sector

textil para mejorar los tejidos y hacerlos más funcionales. Se
pueden encontrar prendas que controlan la temperatura, trajes
de baño que reducen la resistencia en el agua y camisetas que
cuentan con sistemas de detección de señales wifi o diodos
LED. Esta innovación puede resultar extravagante, pero
diferentes marcas ya trabajan en la inclusión de pantallas y
luces en la ropa. Phillips dispone de un prototipo de tejido
luminoso mientras que Corea del Sur desarrolla pantallas
OLED flexibles que puedan adaptarse a diferentes prendas de
vestir. También se está trabajando en el diseño de prendas en
las que se inserten reproductores multimedia, teléfonos móviles
o navegadores GPS en el mínimo espacio y sin que aumente
en exceso el peso de las prendas ni se altere su vertiente
estética.
Ecológico:
La sociedad actual se encuentra en una etapa de solidaridad con
el medio ambiente. Tanta información publicitaria por el
recalentamiento global y las pérdidas de animales y bosques han
terminado por concienciar a la población para cuidar el
ecosistema, apostando por alternativas como la fabricación de
objetos e incluso prendas de vestir con algodón y otros materiales
100% orgánicos en el mundo de la moda.

Hoy son muchos los que apuestan por el ecodiseño, es decir,

poder seguir vistiendo con estilo y a la moda, pero sin abandonar
principios éticos sobre el medio ambiente. La ropa ecológica está
fabricada con materiales como el lino o la seda y fibras naturales
como el algodón o el cáñamo, un producto que además de ser
muy utilizado para tejer prendas, también se trata de un alimento
con alto contenido nutricional debido a sus semillas que pueden
ser tipo Sensi Seeds u otras.

En el proceso de fabricación de estas prendas, no se utilizan

pesticidas o cualquier otro producto que pueda dañar el medio
ambiente, ya que se llevan a cabo procedimiento ecológicas que
siguen unos parámetros. Esto también está aplicado a las tintas
que se utilizan para poner de un color u otro la prenda.

Además de ser la moda ecológica un beneficio para el medio

ambiente, también puede serlo para las personas que la portan.
La no utilización de los pesticidas, insecticidas y otros productos
químicos para la confección de la ropa ecológica hace que ciertas
personas, como bebés y niños, eviten la aparición de alergias e
irritaciones en la piel que suelen ser provocadas por los productos
utilizados para tejer la mayoría de la ropa que se compra.

Legal:
El Instituto Nacional de Calidad (Inacal) del Ministerio de la
Producción, aprobó la Norma Técnica Peruana que establece las
dimensiones primarias y secundarias para tipos específicos de
prendas de vestir, de tal forma que facilite la adecuada
designación de tallas en la industria textil y confecciones;
impulsando la estandarización en la producción y
comercialización; en el marco de la reactivación económica de
este sector.

La norma ISO “NTP-ISO 8559-2:2020 Designación de tallas de

prendas de vestir. Parte 2: Indicadores de dimensión primaria y
secundaria”, establece un sistema de designación de tallas que
puede ser usado por fabricantes, confeccionistas, MiPymes y
vendedores, para indicarles a los consumidores de una forma
simple y directa las dimensiones corporales de la persona que
usará la vestimenta. Esta información puede ser consignada a
través de una etiqueta, marcador, entre otros.
 “Este sistema de designación de tallas basado en mediciones
corporales, más no en las mediciones de las prendas de vestir,
siendo una herramienta útil para apoyar al fabricante y
emprendedor peruano en la estandarización de sus productos,
generando mayor confianza y seguridad a sus usuarios; así como
mayores oportunidades comerciales para impulsar la
competitividad del sector textil y confecciones”, destacó Clara
Gálvez, presidenta ejecutiva del Inacal.

Esta norma puede ser usada como un documento de referencia

para la designación de tallas internacionales para diferentes tipos
de prendas.

Pestel
Matriz Pestel

OPORTUNIDADES AMENAZAS
POLÍTICO

ECONÓMICO

SOCIAL

TECNOLÓGIC
O
ECOLÓGICO

LEGAL
 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL
2.1. Análisis FODA (5F, 5O, 5D, 5A)

FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Prendas exclusivas y 1. Corto tiempo en el mercado.
diseños únicos. 2. Nos enfocamos solo en polos
2. Precio justo con la mayor urbanos.
3. No contamos con mucho
calidad de algodón.
capital de trabajo.
3. Stock limitado 4. No contamos con una cartera
4. Aplicación de diseños en la de clientes fija.
misma tienda 5. Baja eficiencia en cobranza
5. Almacén propio
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS
1. Demanda de moda sostenible 1. Participación de ferias de 1. Hacer publicidad segmentada
2. Constate crecimiento del sector prendas ecológicas. Por las redes sociales,
textil 2. Promocionar las bondades promocionar el 50% en la
del algodón orgánico
3. Contratar influencers segunda prenda.
generando conciencia
4. Las ventas on-line siguen 2. Los influencers nos ayudaran
creciendo. a conseguir mayor tráfico y
5. ganancias.
AMENAZAS ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS
1. Mucha competencia. 1. Renovar los diseños 1. Registrar los datos de
2. Bajos costos de prendas de trimestralmente para que las nuestros clientes y fidelizarlos,
moda provenientes de china. prendas tengan mayor por ejemplo, enviándole algún
3. Incrementos de impuestos. exclusividad. presente por su onomástico y
4. Precios dumping 2. Mantener un buen precio aprovechar ofreciéndoles
ante la competencia algún tipo de descuento.