MARCAS

COMERCIALES

S T E P H A N I E A V A L O S S Á E Z .
A B O G A D A .
C U R S O P R O P I E D A D I N T E L E C T U A L C U E S T I O N E S
T E Ó R I C A S Y P R Á C T I C A S
O C T U B R E - 2 0 2 1
¿POR QUÉ UNA Cumple funciones de importancia en el
mercado:
MARCA ES ✓ Distinción

DERECHO DE ✓ Función Informativa de Calidad

✓ Indicación de origen empresarial
PROPIEDAD
INDUSTRIAL?
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE
REGISTRAR UNA MARCA?
• La marca confiere a su titular el derecho exclusivo y excluyente de utilizarla en el
tráfico económico en la forma que se le ha conferido y para distinguir los
productos, servicios, establecimientos comerciales o industriales comprendidos en
el registro. Por consiguiente, el titular de una marca registrada podrá impedir que cualquier
tercero, sin su consentimiento, utilice en el curso de las operaciones comerciales marcas
idénticas o similares para productos, servicios o establecimientos comerciales o industriales
que sean idénticos o similares a aquéllos para los cuales se ha concedido el registro, y a
condición de que el uso hecho por el tercero pueda inducir a error o confusión. Cuando el
uso hecho por el tercero se refiera a una marca idéntica para productos, servicios o
establecimientos comerciales o industriales idénticos, se presumirá que existe confusión.
¿QUÉ ES UNA MARCA COMERCIAL?

LEY 21.355 (MODIFICA LEY

LEY 19.039 (AÚN VIGENTE) 19.039)
• Art. 19.- Bajo la denominación de marca comercial, se • Art. 19.- Bajo la denominación de marca comercial, se
comprende todo signo que sea susceptible de comprende todo signo capaz de distinguir en el mercado
representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos o servicios. Tales signos podrán consistir
productos, servicios o establecimientos industriales o en palabras, incluidos los nombres de personas,
comerciales. Tales signos podrán consistir en palabras, letras, números, elementos figurativos tales como
incluidos los nombres de personas, letras, números, imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de
elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, colores, sonidos, olores o formas tridimensionales,
símbolos, combinaciones de colores, sonidos, así así como también, cualquier combinación de estos signos.
como también, cualquier combinación de estos Cuando los signos no sean intrínsecamente distintivos,
signos. Cuando los signos no sean intrínsecamente podrá concederse el registro si han adquirido distintividad
distintivos, podrá concederse el registro si han adquirido por medio del uso en el mercado nacional.
distintividad por medio del uso en el mercado nacional.
 TIPOS DE
• Denominativas: Es un signo MARCAS
compuesto únicamente por -DENOMINATIVAS
palabras con o sin significado -ETIQUETAS (ISOTIPO)
idiomático, y/o combinación de -MIXTAS(LOGOTIPO)

letras o números -SONORA

• SONY
• NESCAFE
• STARBUCKS
• Etiqueta o Figurativas: Es un signo compuesto únicamente por figuras, imágenes,
combinaciones de colores, símbolos o dibujos, sin incorporar palabras, letras ni números.

• Marcas Mixtas: Es un signo constituido tanto por figuras, imágenes, combinaciones de

colores, símbolos o dibujos, como también por letras, palabras y/o números
• MARCAS NO TRADICIONALES

• Marcas Sonoras: Es un signo constituido por sonidos que tiene la capacidad para distinguir un
determinado origen empresarial. Se debe acompañar un pentagrama y un archivo del audio
grabado.
• Marcas Tridimensionales: Es un signo que permite reconocer o identifica un
producto por medio de su forma, empaque o envase. Ocupa tres dimensiones en el
espacio alto, ancho y profundidad.
• Marcas Olfativas u Odotipo: Es un signo consistente en el uso del olor, fragancia o
aroma distintivo, con identidad olfativa.
Marcas de certificación: Consisten en signos distintivos destinados a
ser aplicado a productos con el objeto de acreditar alguna o algunas
determinadas características comunes, a unos específicos componentes
vinculados a un determinado origen de los productos , por personas
debidamente autorizadas, controladas y certificadas por el titular de la
marca.

Manos de Isla Negra

Solicitante: Municipalidad de El Quisco
(Tejidos y productos textiles)

Marcas colectivas: Consisten en signos distintivos, que permiten

distinguir la procedencia, el material, el modo de fabricación u otras
características comunes de los bienes producidos por los miembros de
una asociación, permitiendo diferenciar en el mercado los productos y
servicios, de aquellos producidos o prestados por terceros y que no
forman parte de dicha asociación o grupo.
• Frase de Propaganda: Tipo de signo distintivo, cuyo objetivo es publicitar una marca
principal, exaltando cualidades o atribuyendo sentimientos positivos.Se presentan sólo
como denominaciones y no se incluyen etiquetas.

Art.19 Inc.2: “Podrán también inscribirse las frases de propaganda o publicitarias, siempre que
vayan unidas o adscritas a una marca registrada del producto, servicio o establecimiento
comercial o industrial para el cual se vayan a utilizar”

Es accesoria a la marca principal o Housemark.

“LLEGAR YLLEVAR” , “ME ENCANTA TODO ESO”

 OTRAS CLASIFICACIONES…
• En razón de su significado:

• Marcas de Fantasía
• Marcas Arbitrarias
• Marcas Evocativas

• Marcas descriptivas
• Marcas genéricas (Nombre del producto/servicio)
• Marcas Indicativas

• En razón a lo ofrecido por la marca

• Marcas de Servicio
• Marca de Producto
 1. La determinación de la clase en que una marca
debe ser registrada dependerá de los productos

CLASIFICACIÓN
o servicios en que la marca quiere ser protegida.
(Perspectiva hacia futuro)

DE NIZA
2. Una vez presentada la marca en una clase
determinada y para productos , no podemos
ampliar su cobertura Una vez que presentamos
la solicitud de registro de marca no podemos
ampliar su protección a más clases de las
ES UNA CL ASIFICACIÓN INTERNACIONAL solicitadas inicialmente.
DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SE
3. Es recomendable tan solo solicitar el registro de
APLICA AL REGISTRO DE MARCAS. CADA
CINCO AÑOS SE PUBLICA UNA NUEVA marca en las clases en las que se vaya a
E D I C I Ó N Y, D E S D E 2 0 1 3 , C A D A A Ñ O S E desarrollar su actividad, ya que, si se solicita su
PUBLICA UNA NUEVA VERSIÓN DE CADA registro en muchas clases, hay más opciones de
EDICIÓN. que haya una marca similar y se pueda oponer
a su registro.
BUSCADOR DE INAPI
 MARCA/LOGO CLASIFICACIÓN

Clase 30:
Chocolates y dulces, café, té, cacao, azúcar,
arroz, tapioca, sagú, sucedáneos del café; harinas
y preparaciones hechas de cereales, pan,
N°Registro: 1157335
pastelería y confitería, helados comestibles;
Clase 30: miel, jarabe de melaza; levadura, polvos para
esponjar, sal, mostaza; vinagre, salsas
(condimentos); especias; hielo.

Clase 25: Artículos de vestir, a saber, camisas,

pantalones, calcetines, lencería, ropa interior,
FOREVER 21 brasieres, sombreros, gorros, gorras con
viseras, zapatos, sandalias, botas, vestidos, blusas,
faldas, pantalones cortos (shorts), jeans, abrigos,
N°Registro: 1176745
chaquetas, pantalones de buzo, sudaderas, trajes
Clase 25: de baño, bikinis, piyamas, guantes, corbatas,
cinturones y bufandas.
 • Instituto Nacional de Propiedad
(INAPI)INAPI es el organismo encargado
de la administración y atención de los
servicios de la propiedad industrial en
INSTITUCIONES Chile.
• Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI)
INVOLUCRADAS • El TDPI posee jurisdicción para conocer y
resolver los recursos de apelación que se
EN PROTECCIÓN interponen en contra de las resoluciones
que tengan el carácter de definitivas o
DE PI interlocutorias dictadas por el Director
Nacional del Instituto Nacional de
Propiedad Industrial, como órgano de
primer grado.
• Excma. Corte Suprema
?
NÚMERO DE CUSTODIA INAPI
• Ingreso del Poder Repertorio de INAPI: Si el POA cumple con todos los requisitos, dependiendo si es
POA de cliente residente o no residente, ahora se debe ingresar el POA al repertorio de INAPI.

Ir a “Menú” y luego a “Custodia de Poderes y Personerías”

CONSIDERACIONES
PREVIAS:
• Tipo de marca, etiqueta, descripción del logo, titular, Número
custodia poder, revisar si tiene prioridad y en este caso se debe
solicitar un certificado de prioridad en el país de origen(Art.60
Reglamento Ley 19.039).
• Los plazos son fatales y de días hábiles. El día sábado se considera
inhábil.(Art.11 Ley 19.039)
• Para el registro de un nombre propio, se debe adjuntar documentos
que acrediten que dicho nombre pertenece al solicitante, o aquellos
en que conste su consentimiento o el de sus herederos
• Toda solicitud de un derecho de propiedad industrial se presentará
en idioma español.
• Las solicitudes podrán ser presentadas a nombre de una o más
personas. En este segundo caso, se designará un mandatario o
apoderado común.
FORMULARIO SOLICITUD
DE REGISTRO

• DATOS DE LA MARCA
• Se debe indicar el tipo de marca,
dependiendo de si es denominativa,
Etiqueta (Logo) o Mixta.

• Dependiendo del tipo de marca seleccionada

serán los campos que se van a desplegar
• Palabra o denominación: En este tipo
de marcas se deberá incluir una traducción
al español en caso de que la marca sea en
idioma extranjero.
FORMULARIO SOLICITUD
DE REGISTRO

• Etiqueta: Se debe adjuntar un logo en

formato jpg., y una descripción precisa
del logo acompañado, incluyendo sus
colores , su disposición y su forma.

• Mixta: Se debe incluir la denominación de la

marca en caso de que esté en un idioma
extranjero. Se debe acompañar un logo, el
cual debe incluir dentro de su composición
la denominación de la marca, en caso
contrario estaríamos frente a una etiqueta y
no ante una marca mixta.
• Dependiendo de la descripción de la cobertura
indicada en la orden de servicio , la cobertura podrá
ser de producto, servicio o ambas. El establecimiento
Comercial e Industrial se encuentran en desuso.

• Al hacer click en alguna de las clases escogidas, se va a

desplegar las siguientes opciones: Escoger los
productos o servicios mediante un picklist, los cuales
aparecen en el listado de productos o servicios
preaprobados de la clase.

• Al hacer click en alguna de las clases escogidas, se va a

desplegar las siguientes opciones: Escoger los
productos o servicios mediante un picklist, los cuales
aparecen en el listado de productos o servicios
preaprobados de la clase
PRIORIDAD: En caso de que exista prioridad se debe
completar dichos datos. Es importante que se indique
claramente el País, Fecha y Número de la Prioridad. Hay un
plazo e 90 días hábiles administrativos (Lun-Viernes, no
feriados) para acompañar el certificado ORIGINAL de la
prioridad.
Cuando se ha completado todo el formulario, se debe revisar
todos los datos incluidos en la solicitud de la marca, a fin de
que no existan errores.

Si todo está bien, se debe hacer click en “ACEPTAR”.

Saldrá un resumen de la solicitud de la marca. Si todo está OK,
se deberá hacer click en “PAGAR”
Se direccionará a la Tesorería General de la República, que
otorgará los “medios de pago”