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1 Estrategia de medios de una campaña publicitaria

Es la planificación y programación de los medios empleados para la difusión de la
campaña de comunicación, para así captar al público objetivo, la estrategia
creativa y el presupuesto destinado. Esta estrategia establece la selección de los
soportes más adecuados y rentables para conseguir los objetivos de comunicación
prefijados.
Su objetivo es posicionar una marca por medio de diferentes canales y generar un
plan de marketing que promueva una marca o producto a través de uno o más
canales de comunicación y para tener éxito es necesario lo siguiente:

- Informar a las audiencias sobre la existencia de una solución en el

mercado, ya sea un producto o un servicio.
- Convencer a los consumidores de las ventajas de tu producto
- Difundir una imagen de marca que facilite la retención de un producto en la
mente de los espectadores.
- Generar un interés de compra o una necesidad de mercado
- Facilitar los procesos de venta
- Hacer que el cliente conozca los diferenciadores entre nuestro producto y la
competencia

Ana Isabel, S. (Marzo,2022) Estrategias de publicidad: definición, tipos y ejemplos.

Hubspot. Recuperado de: https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-
publicidad
1.2 las funciones del departamento de medios en una empresa de
publicidad
Este departamento se enfoca en lo estratégico y busca optimizar la campaña de
publicidad mediante los mejores medios de comunicación para así llegar al
consumidor. Se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña y de
este trabajo depende la eficacia de la campaña ya que es donde se invierte la
mayor parte del presupuesto publicitario para la mejor captación de clientes y
futuras ventas.
Es un ejemplo de la permanente transformación del mercado publicitario en
función de la necesidad de atender la demanda de eficiencia manifestada por los
anunciantes.
Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres que
corresponden con el director de medios, los supervisores y los especialistas de
cada área:
- Investigación: Se centra en el seguimiento y análisis de audiencias para
conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.
- Planificación: elabora los planes de medios de la campaña en función de
los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de cómo
distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.
- Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que
obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o
los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra
puede estar organizado por medios como TV, prensa, revistas, cine, radio o
por grupos de clientes.

DEPARTAMENTO DE MEDIOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD (s.f.)

Comunicare Neuromarketers. Recuperado de:
https://www.comunicare.es/departamento-de-medios-de-una-agencia-de-
publicidad/