Múltiples artículos

Equipo 3
Integrantes:
Camalich Sánchez Tamara
Flota Jiménez Paulina Sofía
Lorencez Carcamo Nadia Lizeth
Pérez Martínez Arturo
Múltiples artículos

En esta actividad fortalecerás tus competencias Sello EBC y Laboral:

Emprendimiento-innovación y tu competencia técnica: Uso de herramientas de
segmentación de mercados.

Instrucciones:

1. Visita una tienda dedicada a la venta de artículos para el hogar, oficina y más, de tu
preferencia o visita su página web, (por ejemplo Office Depot o Miniso). The Home
Depot

2. Elige un producto de la tienda. Plantas artificiales

3. Describe:

a. Nombre de la tienda visitada o el link de la página. The Home Depot

https://www.homedepot.com.mx/decoracion-y-hogar/accesorios-decorativos/plant
as-artificiales-accesorios-decorativos?catalogId=10101&storeId=10351&storeId=
10351&krypto=wIS5MGNPOv3Lq4SI0JES19fmOqx7mj0fFyf6%2FHDTKpaR5mu
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b. Tipo de producto y marca. Decoración para el hogar “The Home Depot”

c. Precio al consumidor. $159.00

d. Segmentación generacional para el producto. Amas de casa de más de 30 años

con un gusto por la decoración artificial natural con una clase social
media-alta.

e. Información relevante en la etiqueta del producto o página web.

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 f. Tipo de apoyo publicitario o promocional con que cuenta el producto en su punto
de venta o página web. En su página web lo muestran por catálogo
mencionando las descripciones y características de cada ángulo del
producto , su utilidad y se ve que por el momento no cuenta con alguna
promoción.

4. Elabora una propuesta de mejora orientada a desarrollar un mercado global para el

producto.

a. Menciona el nuevo segmento generacional y multicultural global del mercado al

que se dirigirá el producto.

● Generación, X,Y, Xenial: Entran en el rango de edad de nuestra

segmentación de mercado, al igual que en la ocasión de amas o
amos de casa.
● Generación Z: Al ser la generación más joven a la hora de
independizarse no se tiene el mismo presupuesto que el de un
adulto; pero esta generación va mucho a la tendencia de decoración
del hogar de una manera accesible a su ingreso y “aesthetic”
comprando así dentro de muchas cosas las plantas artificiales.

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 ● Comunidad LGBTTT: “Con altos índices de compra, aceptan la
moda y les gusta verse bien y lucir con cierto atractivo” Su esencia
es estar a la moda y verse bien, lo cual conlleva a la compra de
recursos para decoración tanto personal como del hogar que se
vean bien y no necesiten un cuidado especial.

b. Explica las características que debe tener el nuevo producto/servicio global.

En sí creemos que es un producto bastante básico y sencillo por lo cual cuenta con las
características adecuadas al producto, pero viéndolo para la nueva segmentación de
mercado podría ser; hacerlo más llamativo, como que la maceta tenga más gama de
colores, diferentes diseños, etc.. (esto viéndolo para la Comunidad LGBTTT) o dando
un catálogo o lista con la compra del producto en donde vengan diferentes
recomendaciones de lugares donde poner el producto para una mejor decoración (esto
en el caso de las generaciones X, Y y Xenial)

c. Recomienda el tipo de promoción o comunicación integral idóneo para dar a

conocer su producto al nuevo segmento de mercado global.

Una buena manera de comunicar el nuevo producto y que así llegue a conocerse más
seria hacer la publicidad adecuada para cada segmento, utilizando la ayuda y presencia
de personas a las que va dirigida el producto en la imagen de la publicidad haciendo uso
del producto o que se vea cómo parte de su decoración obviamente resaltando de las
demás cosas. Al igual que poner descuentos o paquetes donde vengan varios productos
de decoración para el hogar que combinen donde dentro de ello se encuentre nuestro
nuevo producto.

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5. Redacta una conclusión en la que mencionen cuáles son las formas que podría
utilizar el producto para atender a esas segmentaciones.

Para atender a las nuevas segmentaciones propuestas (Generaciones X, Y, Xenials,

Generación Z y Comunidad LGBTTT+), las plantas artificiales de The Home Depot
podría implementar las siguientes estrategias:

1. Diversificar la oferta con macetas y diseños más llamativos, coloridos y modernos,

alineados con las tendencias estéticas de estos segmentos.

2. Ofrecer paquetes o combos de decoración para el hogar que incluyan las plantas
artificiales junto con otros accesorios complementarios, facilitando la creación de
ambientes armoniosos y personalizados.

3. Desarrollar una campaña publicitaria enfocada en resaltar los beneficios de las plantas
artificiales para cada segmento, utilizando influencers o modelos que representen a estos
grupos. Por ejemplo, mostrar a personas de la Comunidad LGBTTT+ disfrutando de sus
hogares decorados con estas plantas, o a Gen Z creando ambientes acogedores y
estéticos de manera accesible.

4. Implementar estrategias de marketing digital sólidas, con presencia en redes sociales

populares entre estos segmentos, contenido relevante y llamativo, así como opciones de
compra en línea.

5. Ofrecer guías de decoración y consejos prácticos para aprovechar al máximo las

plantas artificiales y combinarlas con otros elementos, atendiendo las necesidades
específicas de cada segmento generacional y cultural.

En resumen, adaptando el producto, la comunicación y las estrategias de venta a las

tendencias, estética y estilo de vida de estas nuevas segmentaciones, The Home Depot
podrá posicionar sus plantas artificiales de manera exitosa en un mercado global más
amplio y diverso.

Nota: tu docente/asesor puede proponer algunos otros cuestionamientos, siempre que lo

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considere pertinente. Sin embargo, es importante realizar, en un primer momento, los que
aquí se enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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