MATERIA: LENGUAJE DOCENTE: BEATRIZ GONZALEZ NOVENO GRADO

CONTENIDO CONCEPTUAL 3.5: EL GUION PUBLICITARIO/ GUIA DE TRABAJO

Anuncio publicitario
En esta hoja de trabajo analizarás anuncios publicitarios audiovisuales para identificar los recursos que
emplean y formarte como espectador crítico de sus mensajes.

Activo mi mente
Los mensajes publicitarios están presentes en diversos formatos y los vemos y escuchamos a lo
largo del día. Por ejemplo:

Los escuchas en la radio

Los encuentras en internet

1
Piensa en los mensajes publicitarios que se transmiten en los formatos anteriores (televisión, radio,
medios impresos, internet y vía pública) y responde:

1 ¿Qué tienen en común los mensajes que se transmiten en estos diversos formatos?

2 ¿Qué estrategias piensas que usa cada uno de los formatos anteriores para persuadir al receptor?

Desarrollo mis aprendizajes

A continuación, verás dos spots publicitarios con el fin de analizar los recursos que emplean y
evaluar si su mensaje resulta persuasivo o no. Para guiar tu trabajo, sigue estos consejos:

Antes de ver Mientras ves Después de ver

Los spots que observarás • Observa y escucha Antes de responder las

pertenecen a una pizzería y a
una agencia de viajes.
• ¿Cuál piensas que será el
propósito de estos avisos?
• ¿Por qué crees que ambos
negocios elaboraron spots
publicitarios?
atentamente cada spot.
• Vuelve a mirarlos y a
escucharlos, pero ahora
toma nota sobre los
siguientes aspectos:
– Producto o servicio
promocionado.
– Los personajes y sus
acciones.
– Mensaje que quiere
transmitir el spot.
preguntas que se presentan
después de cada spot, piensa
en lo siguiente:
• ¿Cuál es el propósito de cada
uno de los spots?
• ¿Qué recursos emplean para
persuadir al receptor?
• ¿Qué información te
comunican las imágenes y
cuál el texto verbal?

2
 Spot 1
Pizzería
El Retorno

Observa el spot en el siguiente enlace:

http://www.enlacesantillana.cl/#/nucleo_len7_pizza
Actividades
1 ¿Cuál es el producto que se promociona?

2 ¿Qué imágenes predominan en el spot?

3 ¿Qué comunica la música?, ¿por qué crees que se escogió ese estilo y no otro?

4 ¿Cuál es el objetivo de este spot?

5 ¿Consideras que el spot cumple su propósito? Explica.

3
 Spot 2

OfiViaje

Observa el spot en el siguiente enlace:

http://www.enlacesantillana.cl/#/nucleo_len7_agencia

Actividades
6 ¿Qué se promociona en este spot?

7 ¿A quiénes está dirigido este spot?

8 ¿Qué visión del mundo comunica este spot?

9 Menciona qué estereotipos se pueden reconocer en el spot.