TEMA 1 – INNOVACIÓN EMPRESARIAL

1. La innovación en la empresa
Muchas empresas necesitan innovar en sus productos o
servicios si quieren seguir funcionando.
Innovar ayuda a crear o a añadir valor a un producto o servicio
en un determinado momento de su producción o realización.
Gracias a ello
conseguiremos una ventaja
competitiva, es decir, algo
que diferencie a nuestra
empresa de su competencia
(p.ej. un nuevo material más
resistente).
¿Cómo pueden las empresas innovar?
- Actualizando modelos de negocio tradicionales: por ejemplo, la
banca online.
- Mejorando procesos de fabricación (nuevas formas de producir)
o de distribución (forma en la que el producto o servicio llega al
cliente), ejem. Amazon.
- A través del marketing o la publicidad. Por ejemplo el uso de
influencers o la realidad aumentada.
- Creando un nuevo producto o servicio (innovación radical), por
ejemplo las cápsulas de café de Nespresso, o mejorando las
características de otro ya creado (innovación incremental).
- Mejorando la organización de la empresa. Por ejemplo,
externalizar la gestión del personal (nóminas, contratos…) a otra
empresa especializada, como una asesoría laboral.
Investigación, desarrollo e innovación (I+D+i)
Las grandes empresas suelen tener departamentos de I+D+i
- Investigación: estudios y búsquedas para incrementar los
conocimientos sobre un determinado asunto. Por ejemplo, la
investigación para la vacuna del Covid por la empresa Pfizer-
Biontech.
- Desarrollo: aplicar lo descubierto en la investigación a sus
productos. Ejem. fabricar la vacuna contra el Covid y probarla en
un grupo reducido de gente.
- Innovación: el resultado de la investigación y el desarrollo
anteriores genera un producto o servicio innovador. En este
ejemplo, una vacuna única en el mundo.
Es decir que, en muchos casos, la innovación empresarial
viene precedida por un proceso de I+D.
Riesgos que corre la empresa al innovar
- Riesgo comercial; al no saber cómo reaccionarán sus clientes
ante este cambio. Ejem. iPad.
- Riesgo tecnológico: al no saber si el personal de la empresa se
podrá adaptar a los cambios derivados de la tecnología
(modernizar las máquinas, por ejemplo). Ejem. Kodak.
- Riesgo estratégico; adaptarse a cambios en la forma de
trabajar, de organizarse, etc.
 2. La innovación y la tecnología
Suelen ser dos conceptos que van ligados, aunque toda
innovación no tiene por qué ser tecnológica.
La innovación tecnológica la vemos en máquinas, materiales,
programas informáticos, internet, comercio electrónico, etc.
Busca en internet en qué consiste la cuarta revolución industrial
o Industria 4.0. Busca algún ejemplo (texto o vídeo).
Empresas de base tecnológica (EBT)
Son empresas cuya actividad principal es la investigación, con el
fin de alcanzar descubrimientos científicos o tecnológicos para
crear nuevos productos, procesos o servicios.
Suelen ser empresas de tamaño mediano (Pymes).
Las Spin-off
Se trata de crear una empresa dentro de una compañía
consolidada y con experiencia. Al inicio, la nueva empresa es una
filial de la matriz, pero cuando gana beneficios y desarrolla la
estructura necesaria, se divide de la misma para funcionar de
manera autónoma.
También surgen de proyectos en las universidades.
3. La internacionalización de las empresas
Deriva de la globalización, es decir, la tendencia de los
mercados y las empresas a expandirse hasta alcanzar una
dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales.
Para poder internacionalizarse, una empresa debe tener ventaja
competitiva en los países en los que se expanda.
Claves para que una empresa se internacionalice:
- La especialización o diferenciación (ejem del jamón ibérico)
- La formación y el conocimiento; es decir, la innovación
- Adaptarse a los nuevos mercados y a sus consumidores.
La globalización fomenta la deslocalización, es decir, el traslado
del proceso productivo a países en vías de desarrollo con el fin
de reducir costes.
4. Ayudas y herramientas a la
internacionalización y a la innovación
4.1. Políticas de I+D+i puestas en marcha por el Ministerio de
Ciencia e Innovación:
- Programas de fomento mediante ayudas directas para
estimular actividades de innovación. Se trata de subvenciones,
préstamos con tipo de interés cero y otras clases de ayudas.
- Incentivos en forma de deducciones fiscales que se aplican a
la cuota del Impuesto sobre Sociedades.
- Otras fórmulas de apoyo, como las bonificaciones en las
cotizaciones a la Seguridad Social del personal investigador o el
fomento de contratación extranjera para la realización de
actividades de I+D.
- Centro para el Desarrollo Tecnológico en Industrial (CDTI):
es una entidad que canaliza las solicitudes de financiación y
apoyo a los proyectos de I+D+i de empresas españolas en los
ámbitos estatal e internacional, y promueve ayudas para su
internacionalización.
Programas del CDTI:
Neotec, que tiene como objetivo el apoyo a la creación y
consolidación de empresas de base tecnológica.
Eureka, dirigido a empresas o centros de investigación
españoles capaces de realizar un proyecto de I+D+i de carácter
práctico en colaboración con, al menos, una empresa o centro de
investigación de otros países.
4.2. Ministerio de Economía, Industria y Competitividad:
- Instituto de Comercio Exterior (ICEX): es una entidad pública
cuya misión es apoyar a las empresas para que puedan
internacionalizarse y atraer inversiones extranjeras a España.
4.3. Unión Europea:
- El Programa Marco de la Unión Europea es la principal
iniciativa comunitaria de fomento y apoyo a la I+D+i en la Unión
Europea.
4.4. Ayudas privadas:
- Préstamos bancarios.
- Sociedades de Capital-riesgo: son entidades financieras que
compran participaciones de la empresa que necesita el dinero,
de forma que esta pueda disponer de dinero.