Caso práctico unidad 1

Marge Liseth Pinto Mantilla

Lina María hurtado

Inbound marketing y publicidad digital

2023
Estudio ARQ
Ignacio tiene claro que para generar negocio y captar clientes en la red tiene que
fomentar su marca personal. Ha analizado sus fortalezas, debilidades, amenazas y
oportunidades propias y en el mercado donde se mueve y como conclusión ha visto
que existe mucha competencia y es difícil hacerse un hueco como un nuevo estudio de
arquitectura a pesar de su experiencia.
Pero también ha visto que su experiencia como profesor y como profesional que
ostenta las homologaciones y experiencia en nuevas tendencias dentro de la
construcción y arquitectura, como son las técnicas BIM (Building Information Modeling)
y los certificados de construcción sostenible (BREEAM, PASSIVHAUS y VERDE), le dan
la posibilidad de crear su marca personal como docente especialista en dichas
temáticas.
Estudio ARQ se va a dedicar a la docencia presencial sobre el uso de las técnicas y
obtención de los certificados para profesionales de estudios de arquitecturas,
ingenierías y de empresas constructoras.

Cuestiones:

• Define el plan de acción que debe desarrollar Ignacio para su Personal Branding.
. Solución:
lo primero que debe hacer es tener claro ¿qué es marca personal? Debe conocer el proceso de
identificar, comunicar y posicionar el elemento diferenciador que nos hace sobresalir, ser
diferentes, relevantes y visibles en un sector concreto, derivado del valor añadido de nuestra
marca. Posteriormente tener claro que el personal branding es el proceso planificado de acciones
que realizamos para potenciar nuestra marca personal. Con este proceso método intentamos que
los demás sepan lo que hacemos y obtendremos una visibilidad o reconocimiento en un sector. El
resultado de ese proceso es la marca personal. Posteriormente conocer los beneficios que aporta
tener un branding personal bien trabajado como:

Posteriormente conocer los beneficios que aporta tener un branding personal bien trabajado
como:

Distinguirte de la competencia;
Posicionarte como experto en tu sector;
Conseguir nuevas oportunidades de trabajo;
Generar mayor confianza y con ello conseguir más seguidores o clientes;
Tener un “currículum” actualizado en internet;
Ser un referente en tu ámbito profesional;Ser conocido y reconocido por los demás;
Oportunidad de monetizar de diferentes formas;
Mas fácil poder desarrollar networking con otros profesionales

Entre otras cosas a tener en cuenta antes de lanzar la marca personal se encuentran las siguientes:1)
es un proceso que tarda meses en verse resultados.2) hay que ser muy constantes y pacientes3)
trabajar la marca personal porque se quiere dejar una huella y no por r necesidad de encontrar un
trabajo
5Posteriormente aplicar algunos de los pasos esenciales en proceso de personal branding
:1-descubrir el propósito
2- hacer un análisis y diagnóstico de la marca
3- trazar la personalidad (identidad)
4- definir la propuesta de valor
5- Establecer los atributos, los elementos diferenciadores (que la hacen especial)
6- encontrar el público objetivo
7- analizar el posicionamiento y presencia de la marca
8- cómo y dónde realizar la promoción
9- definir los recursos10- definir kpis

• ¿Qué elementos y herramientas de Linkedin debe utilizar para fomentar su

Personal Branding y captar clientes?

A continuación se describen algunas herramientas importantes para tener una marca personal que
logre captar muchos usuarios.
Tener unos objetivos claros: el perfil debe definir quién es, que hace, debe ser concreto, marcar la
diferencia.
Hablar a los posibles usuarios: es importante hacerles sentir que se es la persona más indicada
para el servicio que están buscando
Elegir un adecuado fondo de perfil: debe ser claro, limpio y estar enfocado en mostrar lo que se
quiere vender al mercado.
La foto de perfil es esencial en la marca personal
Se necesita una estupenda foto profesional en el perfil de linkedin. La cual debe ser actual,
sonriente, de cabeza y hombros fondo neutro.
El titular profesional debe ser perfecto
La parte que más se ve en la primera impresión de un perfil. Se tienen 120 caracteres para
impresionar al "cliente", decirle qué puede hacer y para quién lo hace.
Personalizar la url del perfil de linkedin
El perfil de linkedin de cada uno está asociado a una url única. Es el nombre+letras y números. Se
puede editar en la zona de ajustes y privacidad -›privacidad -> edita tu perfil público. Se puede
poner solo nombre y apellidos o lo que se quiera siempre que ocupe
menos de 30 caracteres
Sé muy educado/a
Es tan importante ser muy, muy educados. Agradecer las invitaciones a conectar, agradecer que
alguien acepte las invitaciones, agradecer un post que nos guste
 Referencias

SRM CAMPUS UNIASTURIAS. (s. f.-b). https://www.centro-virtual.com/