UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE MÉXICO

CAMPUS ECATEPEC

Entregable 2.
Nombre.
ALDAIR DELGADO LOPEZ

Matricula.
20773127

Profesor.
RODRÍGUEZ CASTILLO MARILI PANLLANI

Materia.
EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN EN TECNOLOGÍA.

Grupo.
TL0919
Índice
Introducción...................................................................................................................................3
Growing up together..................................................................................................................4
Plan de negocios............................................................................................................................4
Nosotros....................................................................................................................................4
Boon Tiktok................................................................................................................................4
Estudio de mercado................................................................................................................5
Industria.....................................................................................................................................5
Mercado Objetivo......................................................................................................................5
¿Qué usaremos para llegar a la meta?.......................................................................................5
En el futuro con los clientes….....................................................................................................6
Plan de Mercadotecnia...........................................................................................................6
Zone VIP.....................................................................................................................................6
El camino a la meta....................................................................................................................6
El valor de Boon Tiktok...............................................................................................................7
Estudio técnico.........................................................................................................................8
El organigrama.........................................................................................................................9
Inversión y financiamiento..................................................................................................9
Plan financiero........................................................................................................................10
Punto de equilibrio...................................................................................................................10
Proyección a 5 años..................................................................................................................11
Plan de riesgos.......................................................................................................................11
Lienzo Canvas.........................................................................................................................12
Resumen ejecutivo......................................................................................................................13
Conclusión...................................................................................................................................14
Fuentes........................................................................................................................................15
Introducción
Tiktok, la red social más popular del mundo, fundada por Zhang Yiming anterior
CEO de ByteDance, fue lanzada al mercado en 2016, bajo el nombre de Douyin
que significa "sacudir la música" en chino, para 2017 cuando ByteDance absorbe
Musical.ly la app estadunidense, estás plataformas pronto se convertirían en lo
que hoy se conoce como TikTok.
Pese a que rápidamente adquirió popularidad con su singular manera de
relacionar a sus usuarios, por medio de videos de contenido interesante y común,
como la posibilidad de brindarle a los usuarios producir y crear contenido
audiovisual, colocándole alguna música y efecto, así mismo la aplicación incluye la
mensajería instantánea por medio de chats, votaciones, listas de amigos, como un
sistema similar al de Instagram, es decir, un sistema de seguidores y seguidos
claro enfocado en los videos. Aun así no todo es color de rosa.
TikTok está en constante revisión, debido a la política de su país de origen, China,
donde dicho país esta restringido del mundo, sus normativas no les permite el
acceso de cualquier aplicación, software que venga de occidente; aunque esto no
quiere decir que no existan redes sociales. TikTok es el ejemplo claro de la
creación de estas plataformas.
Es por ello, que cuando la aplicación comenzó a tener fama internacionalmente,
ByteDance entro en constantes revisiones y conflictos de censura que el gobierno
chino indicaba que era malo. Pese a esto, la realidad es que TikTok no dejó de
crecer y aumentar su cantidad de usuarios activos, al grado de derrocar a los
grandes como Instagram, Facebook.
Tiktok esta en la mira de todos, gracias a su valioso algoritmo que resulto bastante
certero en mostrarle a los usuarios los videos relacionados con los intereses y
gustos que poseen, así como logro adquirir la atención de una audiencia mayor a
la destinada, también a sido un foco de alarma a nivel político; Estados Unidos y
su Departamento de Defensa son de los primeros en expresar su preocupación
hacia TikTok y sus posibles infiltraciones a la información personal de la
ciudadanía como de la armada.
Aun así, esta plataforma continúa expandiéndose sin temor, su fundador a
decidido dejar su puesto de director general de la compañía para enfocarse en el
futuro a largo plazo de la empresa, así como dejar a alguien capaz de comprender
y que posea las habilidades necesarias para llevar a TikTok a un crecimiento
mayor.
En este trabajo se realizará un plan de negocios que permita a TikTok, ser capaz
de captar aun más usuarios de los que ya posee, y que a través de su plataforma,
negocios o empresas pequeñas se apoyen para crear un contenido atrapante para
sus clientes finales.
 Growing up together
Plan de negocios.

Elaborado por: Aldair Delgado López.

Objetivo general.
Obtener nuevos ingresos a través de cuentas premiun en TikTok, la cuales
poseerán nuevas herramientas a las marcadas en una cuenta general.
Objetivos específicos:
 Desarrollar un nuevo tipo de cuenta en TikTok.
 Obtener mayores ganancias a través de la posesión de este tipo de cuenta
adquirida por los usuarios ya existentes en la red social.
 Brindar una cuenta de mayor calidad que la cuenta estándar de Tiktok.

Nosotros.
Nombre.
TikTok México.

Ubicación.
Oficinas de TikTok en Los Angeles.

Página oficial.
tiktok.com

Boon Tiktok.
A diferencia de la cuenta de Tiktok Pro, destinada a todos esos usuarios
que pretenden realizar su perfil a uno más profesional con estadísticas de
vistas, seguidores y que te permite llevar un control mayormente
cuantitativo de las experiencias de los seguidores de esa persona. Boon
Tiktok es una nueva cuenta destinada y dirigida para los consumidores de
videos de entretenimiento. Dicha cuenta poseerá las herramientas como
catalogar el contenido que desean ver cuando y a que hora desean verlo.
Así como un auto desplazamiento de videos que puede activarse o
desactivarse según el usuario lo desee.
 Claro que también contendrá los beneficios de la cuenta estándar, y les
dará a los usuarios la posibilidad de crear contenido personal o público,
utilizar las herramientas estándar para realizar estos contenidos. Además
de desactivar la publicidad en sus cuentas si es su deseo.

Estudio de mercado

Industria.
Tiktok posee la mayor atención de los usuarios e internautas en este año
actual, pues es la red social más popular, por lo que, aunque otras
plataformas han implementado esta modalidad, la atención de los
internautas esta en la plataforma de TikTok, es decir que actualmente es el
pionero en contenido audiovisual.

Mercado Objetivo.
Pese a la gran popularidad que posee la red social, el publico objetivo de
este plan de negocios son los usuarios pertenecientes a la comunidad de
Tiktok, que han mostrado cierto desacuerdo con algunas particularidades
de la aplicación, adoran el contenido de la misma, y el como los hace
relacionarse con los demás usuarios, entonces son clientes potencialmente
accesibles para implementar Boon Tiktok.

¿Qué usaremos para llegar a la meta?

Tomando en cuenta estos intereses de los usuarios y su constante
actividad en la plataforma podemos asegurar un porcentaje alto de éxito a
la implementación de este plan de negocios. Ya que los objetivos están
fundamentados en bases solidas y analizado con datos reales que indican
mayor probabilidad de éxito al implementar esta cuenta en Tiktok. Pese a
esta realidad se deben implementar estrategias que permitan asegurar el
porcentaje de éxito esperado y si es posible rebasarlo, por ello se
implementaran las siguientes estrategias:
o Implementación de un plan mercadotecnia diseñado de manera que
permita el aumento de popularidad de la nueva cuenta a
implementar.
o Dar una sesión informativa de como funciona la nueva cuenta.
o Dar pruebas gratuitas por 7 días, que permitan a los usuarios
experimentar la experiencia de esta nueva cuenta en la plataforma.
 En el futuro con los clientes…
Se tiene una amplia certeza que la cuenta Boon Tiktok, puede ser centro
de atención de muchos clientes, que buscan mayores comodidades de
disfrutar el contenido de la plataforma, este plan de negocios contempla
y tiene como prioridad a los usuarios que disfrutan de visualizar el
contenido visual y auditivo de los videos cortos. Tomando en cuenta que
esta

Plan de Mercadotecnia.
Zone VIP
Es impresionante todo el conocimiento que puedes obtener en videos
cortos menos a 3 minutos, así como todas las miles de carcajadas que
puedes tener para liberarte del estrés que puede poseer la rutina. Pero
aun así no todo es color rosa, los molestos comerciales que aparecen
cuando tu entretenimiento está en la cúspide de tu atención y se llevan
el ritmo que predominaba en el momento. Tiktok pese a su gran
cantidad de contenido no se salva de esta realidad, pero ¿y si pudiera
escapar de todo ello?
Aun mejor, ¿Qué pasaría si pudieras escoger y candelarizar los
contenidos que ves? ¡Si! Los lunes, miércoles sean de contenido
tecnológico, risas y arte, ¡y los martes y jueves de novelas, comedia y
astronomía!
Todo el conocimiento y contenido a tu disposición a la hora que desees.
También ¿casado de tener que desplazar los videos cuando lo único
que quieres es dedicarte a ver el contenido nuevo de tus tiktokers
favoritos? ¡Ya no más!, todo esto al alcance de un clic en “obtener”. A un
solo toque de Boon Tiktok.

El camino a la meta.
La principalmente estrategia radica en implementar comerciales en la
misma aplicación de Tiktok, que muestre y describa brevemente como
es que Boon TikTok es diferente a TikTok Pro y a la cuenta estándar del
mismo.
A través de objetivos se definen las metas de este plan de
mercadotecnia como también las estrategias a seguir para llegar a la
meta y resultados deseados. Es por ello que los objetivos establecidos
son:
Objetivo general.
Incrementar la popularidad de la nueva cuenta en tiktok, a través de
describir y compartir las diferencias que posee a una cuenta estándar,
en un periodo de 6 meses a partir del 1 de enero del 2023.
Objetivos específicos.
o Tener al menos 200,000 usuarios utilizando Boon Tiktok para el
primer trimestre de 2023.
o Tener una amplia publicidad que promocione a Boon Tiktok, para
que al menos un 20% de la comunidad perteneciente a la red social
conozca su existencia en los meses posteriores de confirmar este
plan de negocio.
o Recuperar la inversión aplicada a este plan de negocios para finales
de 2023.
Las estrategias a implementar para el cumplimiento de los objetivos
pasados son:
o Comerciales via TikTok que capten la atención y transmitan a través
de él, las ventajas o beneficios de contar con una cuenta Boon
Tiktok.
o Sesión informativa y expositiva del funcionamiento de Boon Tiktok.
o Tiktokers con gran popularidad hablando de su experiencia con Boon
Tiktok.

El valor de Boon Tiktok.

Boon Tiktok debe poseer un valor monetario, por las herramientas
superiores que posee de una cuenta estándar y Tiktok Pro, por lo que la
fijación de precio depende del gasto invertido para el desarrollo y
sustento de la cuenta Boon.
Por lo que TikTok ha determinado que el precio inicial para esta nueva
cuenta es de: $ 80.00 MNX al mes o en su caso $ 800.00 MNX al año.
Aun así, se debe poseer un presupuesto para crear la mercadotecnia
certera para atraer a los clientes potenciales a adquirir dicha cuenta el
cual se desglosa de la siguiente manera:
 Actividad Precio
Comerciales $ 200,000.00
Tiktokers $ 300,000.00

Presupuesto $ 500,000.00

La mayor fuerza de Tiktok es el mismo Tiktok, por lo que no es

necesario implementar mercadotecnia fuera de la plataforma,
eventualmente los canales y periódicos comenzaran a hablar de esta
implementación a la plataforma, atrayendo futuros prospectos de
usuario, como el presupuesto para la publicidad no es muy alto.

Estudio técnico

Las posibilidades de hacer realidad este proyecto, es meramente una

realidad, debido a que Tiktok es una empresa altamente robusta y bien
posicionada, por lo que el estudio técnico indica que existen una
probabilidad de éxito de 95%, pues la infraestructura detrás del
resultado final esperado es bastante completa.
Para la creación de este proyecto, debe contarse con un equipo de
trabajo que sepa trabajar en conjunto, que sea proactivo y alimente el
proceso a través de su conocimiento, los elementos físicos no serán un
problema debido que a la empresa de TikTok, ByteDancer, le gusta
trabajar con el equipo más eficaz. Las áreas implicadas en este proyecto
son Desarrollo, Mercadotecnia, Logística y Dirección.
Dicho camino a la realidad de Boon Tiktok, es iniciar con el
departamento de Logistica, que se encargara de brindar el presupuesto,
tiempos y requerimientos del proyecto, una vez establecidos el área de
desarrollo se encargara de crear las infraestructuras necesarias para
brindarle a Boon Tiktok seguridad y estabilidad, cuando el proyecto esté
terminado y la lata gerencia este conforme con el producto final, el
equipo de mercadotecnia será el encargado del darle voz y popularidad
a la nueva herramienta el proceso de producción habrá finalizado.
A partir de esta etapa, el equipo de desarrollo será el encargado de
seguir dándole el mantenimiento necesario a la herramienta, a través de
mantenimiento preventivo.
El organigrama.

Es una realidad que TikTok, fue creado en una empresa con una
jerarquía existente, para este plan de negocios, ByteDance, creará
un organigrama centrado al proyecto y este plan de negocios, el cual
dispones de las áreas, antes mencionadas, Desarrollo que se
encarga del algoritmo, infraestructura física y lógica que tiene que
poseer Boon Tiktok para funcionar correctamente y darle a los
usuarios esa experiencia que promete, Mercadotecnia la área
destinada a vender el producto, a que nuestros usuarios adquieran
está herramienta, Logística que lleva el control de recursos de
cualquier índole y Dirección que confirma y acepta los resultados
finales.
Cada empleado que forme parte de este proyecto debe poseer un
intensivo apto para brindar el mayor esfuerzo, cualidades y
dedicación para llevar a Boon Tiktok a la realidad, por lo que los
salarios establecidos para las áreas de Desarrollo, Logística,
Mercadotecnia son:

Area Puesto Atribución

Jefe $ 20,000.00
Mercadotecnia
Subordinado $ 12,000.00
Jefe $ 18,000.00
Logistica
Subordinado $ 10,000.00
Lider $ 35,000.00
Desarrollo Desarrollador Front-end $ 16,000.00
Desarrollador Back-end $ 16,000.00

Inversión y financiamiento.

Claro que Boon Tiktok puede ser tomada como un gasto extra para la compañía,
pero la realidad es que TikTok solo es una inversión en juego de ByteDancer, la
cual posee el capital requerido para llevar esta cuenta a la realidad de tiktok, por lo
que no se requiere de algún programa de financiamiento, sino de inversionistas o
accionistas de ByteDancer que deseen formar parte de este proyecto.
Plan financiero.

Se plane pedirle a la junta de inversionistas y accionistas de la compañía,

un presupuesto de $1,900,000.00 MX podría reflejar un gasto sumamente
alto, pero en realidad, la mayor parte del presupuesto esta destinado a la
infraestructura de la aplicación para evitar posibles problemas en el futuro y
asegurar el correcto funcionamiento de la aplicación.

Objetivos.
 Recuperar la inversión inicial en un lapso no mayor a un año y medio.
 Lograr la estabilidad del proyecto en un periodo de 2 años.

¿Cómo se hará?
Destinando este presupuesto a las áreas, se llego a la deducción que, tomando
los salarios de los empleados, como también las herramientas que estas
necesiten, el presupuesto estará destinado de la siguiente manera:

Sueldos $ 135,000.00 $ 270,000.00

PRESUPUESTO M $ 500,000.00 $ 500,000.00
Material Computacional $ 450,000.00 $ 900,000.00
Respaldo $ 230,000.00
PRESUPUESTO FINAL $ 1,900,000.00

NOTA: Se están dejando 230,000.00 MXN de respaldo para que cualquier

tema imprevisto este resolviéndose bajo este dinero.

Punto de equilibrio.
Tomando en cuenta el escenario más productivo, el punto de equilibrio
que la empresa poseerá se tendrá a base de gastos fijos de $1,500,000.00
fijos el promedio de venta se estima en $1,560,000.00 y el costo de venta es
de $1,300,000.00 por lo que su punto de equilibrio en unidades de venta es: 6
unidades mensuales.
Costos fijos $ 1,500,000.00
Precio de venta $ 1,560,000.00
Precio de compra $ 1,300,000.00
Punto de equilibrio 5.769230769
 Proyección a 5 años
Se espera que para dentro de 5 años, Boon Tiktok logre obtener :

Inversion inicial $ 1,900,000.00

Retorno 1 $ 1,600,000.00
Retorno 2 $ 1,300,000.00
Retorno 3 $ 2,000,000.00
Retorno 4 $ 2,500,000.00
Retorno 5 $ 2,700,000.00

VPN 15%

Resultado $ 4,561,083.88

A partir del 3 año, la inversión sería recuperada.

Plan de riesgos.

Es difícil que los proyectos de cualquier indole salgan idealmente como fueron planeados, por ello
se tomo como medida alternativa $230,000.00 MXN para cubrir gastos extemporáneos que surjan
a lo largo del desarrollo, los cuales podrían ser:
RUBRO POSIBLES PROBLEMATICAS
Que alguno de los
servidores deje de
TECNOLOGICO
funcionar, o que existan
ataques informaticos.

Que los recursos de la

ECONOMICO empresa destino al
proyecto no alcancen.

Que exista mayor inversion

FINANCIERO
a la prevista.

Se poseerán al menos 2
PROOVEDORES proveedores de los
recursos que se necesiten.

Seguir inovando TikTok y la

COMPETENCIA
cuenta Boon Tiktok
Lienzo Canvas.

Sesiones Contenido Usuarios de

Inversionistas. informativas. de videos. tiktok que
Red social pretendan
Tiktoks con
Tiktok usar la red
experiencias
Accionistas. Colección y social sin
de tiktokers
clasificación problemas.
de videos.
Jovenes de
Empleados.
12 a 25 años
Plataforma de
0 anuncios. Redes sociales. que les guste
tiktok.
estar en
Tiktokers. Noticieros.
redes
Tiktokers. Calendarizar sociales
contenido. como tiktok.

Infraestructura Cuenta de tiktok con herramientas

de Boon Tiktok superiores al estándar.
Resumen ejecutivo
Nuestro producto.
A diferencia de la cuenta de Tiktok Pro, destinada a todos esos usuarios
que pretenden realizar su perfil a uno más profesional con estadísticas de
vistas, seguidores y que te permite llevar un control mayormente
cuantitativo de las experiencias de los seguidores de esa persona. Boon
Tiktok es una nueva cuenta destinada y dirigida para los consumidores de
videos de entretenimiento. Dicha cuenta poseerá las herramientas como
catalogar el contenido que desean ver cuando y a que hora desean verlo.
Así como un auto desplazamiento de videos que puede activarse o
desactivarse según el usuario lo desee.

Mercado Objetivo.
Pese a la gran popularidad que posee la red social, el publico objetivo de
este plan de negocios son los usuarios pertenecientes a la comunidad de
Tiktok, que han mostrado cierto desacuerdo con algunas particularidades
de la aplicación, adoran el contenido de la misma, y el como los hace
relacionarse con los demás usuarios, entonces son clientes potencialmente
accesibles para implementar Boon Tiktok.

El valor de Boon Tiktok.

Boon Tiktok debe poseer un valor monetario, por las herramientas
superiores que posee de una cuenta estándar y Tiktok Pro, por lo que la
fijación de precio depende del gasto invertido para el desarrollo y
sustento de la cuenta Boon.
Por lo que TikTok ha determinado que el precio inicial para esta nueva
cuenta es de: $ 80.00 MNX al mes o en su caso $ 800.00 MNX al año.

¿Qué usaremos para llegar a la meta?

Tomando en cuenta estos intereses de los usuarios y su constante
actividad en la plataforma podemos asegurar un porcentaje alto de éxito a
la implementación de este plan de negocios. Ya que los objetivos están
fundamentados en bases solidas y analizado con datos reales que indican
mayor probabilidad de éxito al implementar esta cuenta en Tiktok. Pese a
esta realidad se deben implementar estrategias que permitan asegurar el
porcentaje de éxito esperado y si es posible rebasarlo.
Conclusión
Tiktok es actualmente la red social más popular, hacer crecer esta
aplicación resulta bastante sencillo, debido a la cantidad de usuarios que
posee actualmente, el plan de negocios anterior esta encaminado a la
mejora continua de la plataforma y la experiencia de los usuarios al
implementar soluciones a las problemáticas que podrían tener algunos
usuarios respecto al funcionamiento.

Claro que esta dedicado a los usuarios que prefieren visualizar el contenido
en vez de crearlo aunque esto no imposibilita que puedan realizar esta
acción, es una buena idea de obtener mayores ingresos sin tener que
atraer un mercado porque el mercado ya lo posee la comunidad de tiktok.

En un futuro se podría implementar una fusión de las cuentas Pro y Boon y

formar una experiencia aun mayor que las que se obtienen por individual,
pese a esto, el desarrollo de este plan de negocios fue muy estricto y
detallado para lograr todos los objetivos que se han planteado.
Fuentes
 Redacción CepymeNews. (2022, 20 septiembre). Cómo elaborar un resumen ejecutivo.
CepymeNews. https://cepymenews.es/elaborar-resumen-ejecutivo/
 Fernández, Y. (2021, 7 abril). Qué es TikTok, de dónde viene y qué ofrece la red social de
vídeos. Xataka. https://www.xataka.com/basics/que-tiktok-donde-viene-que-ofrece-red-
social-videos
 Español, E. E. (2022, 10 noviembre). TikTok lanza plataforma para apoyar a las PyMEs en
México. Entrepreneur. https://www.entrepreneur.com/es/emprendedores/tiktok-lanza-
plataforma-para-apoyar-a-las-pymes-en-mexico/438933
 TikTok nombra a Efraín Mendicuti como director de soluciones empresariales en México.
(2021, 19 agosto). Revista NEO | Lideres del marketing y publicidad.
https://www.revistaneo.com/articles/2021/08/19/tiktok-nombra-efrain-mendicuti-como-
director-de-soluciones-empresariales-en
 Qué es cuenta Pro en TikTok | Cómo activarla y para qué sirve. (2020, 1 octubre). Solvetic.
https://www.solvetic.com/tutoriales/article/8950-que-es-cuenta-pro-en-tiktok-como-
activarla-y-para-que-sirve/