REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL

“RODOLFO LOERO ARISMENDI”

EXTENSIÓN CARACAS

BELLO MONTE

TÉCNICAS PUBLICITARIAS

TIKTOK COMO TÉCNICA

PUBLICITARIA

Bachiller:

Docente: Pacheco Krisbell

Sandoval Daniel C.I. V-29.786.469

Caracas, 30 de mayo de 2023

 ¿DE QUÉ SE TRATA “TIKTOK”?

TikTok consiste en una aplicación y red social para dispositivos móviles que permite
grabar, crear, editar y compartir vídeos de corta duración de contenido diverso, desde
entretenimiento hasta tutoriales y temas educativos. Una de las características más distintivas
es el uso del audio, pueden utilizarse canciones de fondo, sonido de otros vídeos existentes
dentro de la app o simplemente utilizar el audio original presente al grabar.

En la actualidad cuenta con más de 1 billón de descargas a nivel mundial y más de 800
millones de usuarios activos, es aquí donde entra el increíble algoritmo personalizado de la
aplicación; haciéndola una de las mejores herramientas para la publicidad segmentada, ya
que el contenido es dirigido realmente al público interesado. Como todo proyecto innovador,
no se desarrolla de la noche a la mañana por lo que tiene un trasfondo y origen muy
significativo que cambió culturalmente a la sociedad.

ORIGEN E HISTORIA

Para que TikTok se convirtiera en el monstruo virtual que es hoy por hoy, se requirió que
una mente ingeniosa comenzara a explorar y estudiar este mundo digital; el encargado de
esto fue Zhang Yiming. Este empresario originario de China fundó la compañía ByteDance
en 2012, la cual llamó la atención de diversos inversores que tenían la visión de los
smartphones y el consumo de los mismos como oportunidad de mercado, lanzando la primera
versión de TikTok en el territorio chino con el nombre de Douyin, significando “sacudir la
música” chino, que en pocos meses ya había alcanzado más de 100 millones de usuarios.

Debido al gran auge que tuvo y el rápido crecimiento, ByteDance decidió lanzar la
aplicación a nivel mundial con el nombre pegadizo que hoy en día conocemos en el resto de
los países: TikTok. Sin embargo, ya en el mercado existía una competencia con el nombre
de Musical.ly, una aplicación muy popular dentro del rango adolescente en ese año. Se trataba
de una plataforma muy parecida a TikTok, con la diferencia de que no poseía el mismo
impacto, interfaz ni recursos suficientes por parte de los desarrolladores, por lo que fue
comprada por ByteDance en 2017 por 1 millón de dólares, fusionándose en 2018. Para este
año, ya había superado a Instagram, Facebook, Youtube y Snapchat en instalaciones
mensuales.
 TIKTOK COMO MÉTODO DE PUBLICIDAD, ¿DE QUÉ MANERA UTILIZAR
LA PLATAFORMA PARA DAR A CONOCER UNA MARCA O PRODUCTO?

En la actualidad, las empresas ven a esta aplicación como una oportunidad de mercado
debido a la segmentación automática que realiza; distribuyendo así la información a las
personas que realmente les interese, haciendo que supere a la tradicional publicidad masiva
de la televisión. Para que este método sea exitoso, es necesario acertar en el tipo de contenido
y uso de hashtags, este último punto es de gran importancia debido a que los mismos son los
que guiarán a la interfaz al público objetivo.

Existen diferentes formas de dirigir una publicidad en TikTok, están las humorísticas, las
que muestran y ofrecen los productos de la tienda, experiencias documentadas por terceros,
visitas, explicación del proceso de producción o el desarrollo creativo, la historia de la
empresa o cómo surgió la idea del producto, entre otros métodos.

La mejor técnica publicitaria es combinar todos estos aspectos y crear un contenido

variado para todo tipo de clientes, no obstante, todo depende de la categoría del producto a
promocionar. Una gran estrategia es utilizar audios o canciones que estén en pleno auge
dentro de la aplicación, ya que habrá más posibilidades de lograr alcance masivo.

Es pertinente mencionar que, si la empresa tiene poco tiempo en el mercado, es riesgoso

realizar publicidad en TikTok, debido a que si el contenido es de sumo interés para muchas
personas y la compañía no cuenta con los recursos suficientes para cubrir la demanda, puede
ocurrir que la empresa obtenga malas reseñas y todo el proceso anterior haya sido en vano.

SU EXITOSA INTERFAZ Y ALGORITMO, ¿POSIBLE ADICCIÓN?

Hay personas que puedan utilizar esta aplicación por más de 7 horas diarias, aunque
parezca increíble, así de atrapante es esta plataforma. Comenzando por su diseño simple y
funcional, al abrir la red social no aparece una página principal sino que en seguida carga un
vídeo listo para ser visto, y si se quiere pasar al siguiente simplemente se desliza hacia arriba,
por lo que es casi imposible no ser absorbido por la increíble cantidad de contenido sin fin,
porque sí, sin importar cuánto se deslice los vídeos no se acabaran nunca, en parte por la
increíble proporción de personas que suben vídeos y por otro lado la app se encarga de que
no te quedes sin mirar, a comparación de Instagram, por ejemplo, que notifica cuando se ha
visualizado todas las publicaciones de la lista de seguidos.

Al momento que se crea una cuenta en TikTok, la aplicación ya está estudiando, los
gustos, interacciones, cantidad de tiempo de interés que se coloca a un tipo de contenido,
tipos de comentarios hechos, etc. Realiza un estudio constante de lo que todo usuario lleva a
cabo dentro de la plataforma, teniendo como resultado tipologías de vídeos diseñadas
específicamente para la persona, lo que puede ocasionar en ciertos individuos una especie de
adicción.

En el año 2020, TikTok añadió una nueva opción en la que permite establecer un
temporizador o tiempo límite de uso diario, en el que al cumplirse la cantidad de minutos
configurada, se bloquea para impedir su utilización, sin embargo con un pin previamente
creado por el mismo usuario es posible ingresarlo y continuar disfrutando de la app. Muchas
personas lo consideran como una falsa sensación de control sobre sí mismos, ya que aun así
hayan implementado esta opción en sus cuentas, inscriben el pin y siguen deslizando por la
aplicación.