UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Mercadotecnia internacional
Evidencia 2. Reporte sobre un mercado asignado, perspectiva histórica y
geográfica del comercio, las tendencias globales.

Alumna:
Paulina Alanis Salazar
Matrícula:
1856182
Grupo:
N05
Maestro:
Raúl Garrido Saldaña

Fecha: 26/03/2023
 Introducción
Las normas, valores, culturas, religiones y políticas tienen un impacto significativo
en el proceso de toma de decisiones en un plan de marketing; además de afectar
en las relaciones entre el cliente y el vendedor, y todo esto influye en el
comportamiento y preferencias de compra. Cada una de estos puntos son diferente
en cada país, incluso en el mismo país cambian los rasgos dependiendo del estado
en el que se encuentren, es importante al momento de crear un a estrategia o un
plan, conocer muy bien al publico al que nos vamos a dirigir para evitar tener una
mala perspectiva hacia la marca o producto.

Asu vez, también es importante saber que se tienen que tomar en cuenta cuestiones
geográficas y climatológicas, no solo es saber en dónde están los países, ya que no
en todos lados se tiene las mismas condiciones para mantener ciertos productos,
por ejemplo, no vas a ir a vender chamarras para invierno a un lugar dónde
usualmente no hace mucho frío.
Otro aspecto es la historia de cada país, también hay que entender por qué los
países tuvieron el desarrollo que actualmente vemos.
Desarrollo
Hay muchos aspectos que se deben tomar en cuenta a la hora de querer exportar
tu producto o servicio a otros países, ya que no todos son iguales.

El primer aspecto que revisaremos será la historia, cada país tiene su propia historia
vista desde su perspectiva y de la de los demás, puede que con unos sean los
villanos y en otras los héroes, es por eso que se tiene que estudiar ambas
perspectivas para poder relacionarlo con los comportamientos de dicho país, y esto
lleva a entender leyes implementadas, o aspectos culturales, es como en un escrito,
primero investigas los antecedentes para poder entender de mejor manera lo
demás.
Un ejemplo es la relación que tenemos con Estados Unidos, todos los antecedentes
con los que ambos países tienen, mucha gente llega a la conclusión que las buenas
relaciones que tiene con el país en cuanto a comercio son por su propio beneficio,
un ejemplo podrían ser las exportaciones de verduras y frutas.

El segundo aspecto es la geografía, se sabe que es el estudio de la superficie, el

clima, continentes, países, pueblos, industrias y recursos del planeta y aunque se
piense que no está relacionado con la mercadotecnia eso es erróneo.

Hablando sobre el clima y topografía, por ejemplo, la latitud, humedad y temperatura

pueden ser factores que se tengan que considerar para no afectar el funcionamiento
de los productos y equipos. Hay cosas que se pueden mantener sin algún cuidado
especial en temperaturas templadas, pero tal vez en un calor extremo ya no, y esto
no solo incluye alimentos, hay maquinaria que en temperaturas extremas ocuparían
otro tipo de mantenimiento, si incluso en un solo país se pueden tener diferentes
temperaturas, en otras partes del mundo puede variar aún más. En el libro se
menciona el caso de JCPenney, el cuál quiso abrir tiendas en el hemisferio sur, a lo
cual se dio cuenta después, que no podría funcionar su plan, ya que, cuando en el
norte se ocupaba ropa de frío, en el sur ocupaban de calor y esto significaba
modificar. También otros aspectos geográficos como montañas, océanos, selvas,
etc.… pueden afectar en la transportación de mercancías entre países, esto deriva
a la construcción de túneles, los cuáles no siempre todas las partes están de
acuerdo, como el túnel que une el Reino Unido con Francia y otros países aledaños,
actualmente es de mucha ayuda para el comercio.

Los aspectos de la naturaleza, como desastres naturales o problemas que

presenten los países pueden afectar, en caso de que haya un desastre natural, se
llegan a cortar los suministros de servicios de agua, electricidad y esto lleva a las
naciones a empezar con una recuperación que puede ser tardía, esto conlleva a
que en el comercio también se vean afectados, cada mercado debe ver las
condiciones y si no son adecuadas no es rentable poner esfuerzos en esas zonas.

Actualmente es evidente los problemas que tenemos en cuánto a contaminación,

es por eso que la responsabilidad social entra en juego, las compañías deben
buscar hacer un granito de arena para ayudar a nuestro planeta y a su vez conseguir
una percepción buena con sus consumidores. Cada país tiene sus regulaciones
climáticas, y las compañías se deben ajustar a ellas, muchos países tienen leyes
que estipulan la cantidad y tipos de sustancias potencialmente tóxicas que obligan
a demandar que una empresa recupere y recicle los desperdicios, también pueden
obligarlos a reciclar lo más que puedan, y esto se debe considerar para entrar a
dichos países, ya que, si no tienes las posibilidades de poder cumplir dichas leyes,
puedes tener problemas legales en un futuro y que esto llegue a arruinar la imagen
de tu empresa.

La demografia son todas las características que se usan para describir una
población y esta puede influir en el éxito de una empresa, los factores más
importantes a considerar, son: la edad, sexo, ingresos, educación y ocupación.
ayuda a las empresas a comprender a sus clientes. Esta información puede
utilizarse para mejorar su producto o servicio, al saber que áreas pueden ser de más
ayuda conforme a estos datos, las empresas pueden centrar sus esfuerzos en cierta
zona.
 Conclusión

Siempre se tiene la idea errónea que el marketing es solo vender, pero abarca
demasiadas cosas, si en una sola zona se involucran muchos aspectos, tratar de
llegar a más países es todavía más, no todos tienen el mismo clima, la misma
geografía, mismos recursos, o la misma demográfia, es por eso que es importante
estudiarlos antes de querer comercializar a dichos países. Por ejemplo, las frutas,
en países como Japón el tipo de tierra que tienen para plantar no es la adecuada
para ciertas frutas, esto conlleva a que sean muy caras y es por eso que mucha
gente desea comercializarlas, pero también tienen que considerar factores para
poder transportarlas y que duren en un estado óptimo.
Las personas de cada país tienen diferentes características y gustos, con los
estudios demográficos se pueden dar cuenta en que lugares podría tener más éxito
su producto o servicio, un ejemplo que he visto es con los grupos de KPOP,
últimamente se ha notado un apoyo muy grande por parte de México, por lo que las
agencias de ciertos artistas decidieron traer a los grupos a ciertas ciudades a
promocionarlos, ya que saben que pueden ser bienvenidos por el público mexicano,
y esto abre la oportunidad de poder comercializar su mercancía al país.
Querer abrirte a otros lados del mundo es algo tedioso, pero no imposible, y que sí
haces los estudios debidos puedes alcanzar el éxito.