Análisis del contexto

La cultura política
 Análisis del contexto

Determinación de la línea de campaña

Determinación de los públicos objetivo y de los objetivos de la campaña

Determinación de “la imagen” del político y de los temas de la campaña

Elaboración de un plan de campaña

Puesta en practica de la campaña

Paso 1 .-Análisis del contexto
Es la primera de las etapas del proceso del Marketing
político y comprende:
1.-Análisis de las características de la circunscripción
electoral,. (economía datos económico sociales,
geografía lectoral)
2.- análisis de los destinatarios de la campaña
(cultura política, comportamientos)
3.- Análisis de la competencia (datos respecto a otros
partidos y/o líderes)
4.- Análisis de los medios disponibles ( recursos
humanos y financieros)
Paso 1 .-Análisis del contexto
• Se trata de investigar las aspiraciones y demandas
de la población.
• Es necesario establecer el posicionamiento actual
del político
• También se tendrá un panorama del estado de la
situación de la competencia y sus puntos débiles.
• Se realiza un diagnostico siempre apoyado por
datos .
• El desafío del asesor de marketing es conservar la
neutralidad.
• Es necesario llevar a cabo una “vigilia
Análisis del contexto
• Análisis de las características de la circunscripción
institucional. (Geografía electoral)
• Análisis de los destinatarios de la campaña (cultura
política).
• Análisis de la “competencia”.(partidos politicos)
• Análisis de los medios disponibles
 DEMOCRACIA

ESTADO

Partidos Políticos Políticas

Demandas
públicas
SOCIEDAD
CIVIL
DEMOCRACIA (Dimensiones)

Representatividad

Legitimidad
DEMOCRACIA
Elecciones
Gobernabilidad

Cultura democrática
Cultura política
El sistema de creencias empíricas, símbolos expresivos y
valores que define la situación en la cual se produce la
acción política
Almond y Verba
La democracia es lo que permite calificar una actitud o
comportamiento individual o colectivo de democrático o no
democrático . Los valores de la democracia son referentes que
orientan la acción . Estos valores son: la tolerancia, el pluralismo
la tolerancia y el diálogo, la eliminación de la violencia en los
conflictos, el conjunto de libertades como la igualdad, justicia
participación y confianza.
J. Lazarte
Perspectiva institucionalista de la
democracia
• “Cuando se habla de democracia, en cuanto
contrapuesta a todas las formas de gobierno
autocrático, es considerarla caracterizada por un
conjunto de reglas (primarias o fundamentales) que
establecen quien esta autorizado para tomar
decisiones colectivas y bajo qué procedimientos”
(N. Bobbio)
Perspectivas institucionalistas de
la democracia (cont)
• “Poliarquías son sistemas sustancialmente
liberalizados y popularizados, es decir, muy
representativos a la vez que francamente abiertos
al debate público” (Robert Dahl)
• Participación efectiva
• Igualdad de voto
• alcanzar comprensión ilustrada
• ejercitar control final sobre la agenda
• Inclusión de adultos
• Reglas del juego (normas)
VALORES DEMOCRATICOS
- Tolerancia- ( Derecho de otros a opinar y actuar)
(Pluralismo)
- Ideal de la no violencia

- Ideal de la renovación gradual de la sociedad mediante

el libre debate de ideas (Diferencia con revolución)

- Ideal de Fraternidad (Destino común)

- Igualdad de los hombres (Un hombre un voto) (Ley)

- La libertad - Autoderminación individual

Democracia y actores sociales
• En el mundo de los Estados no puede hablarse de
democracia de otro modo que como un control
ejercido por los actores sociales sobre el poder
político(...) actores sociales definidos al mismo
tiempo por sus orientaciones culturales, por sus
valores y por sus relaciones de conflicto, de
cooperación o de compromiso con otros actores
sociales (Touraine)
Perspectivas críticas
• Se piensa en la democracia como un régimen de
gobierno lejos del equilibrio.
• Regímenes que tienen inestabilidad como estado
regular
• La igualdad socava las formas de autoridad
• Se debe abordar la democracia desde un punto de
vista heterodoxo (Luis Tapia)
Democracia y desarrollo institucional
• En democracia no interesa tanto el “qué” sino el
“como” (procedimientos- normas)
• La institucionaliad es el desarrollo de las normas
que permitan limitar al máximo la discrecionalidad
de las autoridades.
• Las normas deben ser acatadas por la población
(pacto de acatamiento) .Por ello es importante la
cultura política de la población.
 El Estado del 52

•- Actores políticos COB-FFAA ( Entes corporativos)

•- Partidos políticos accesorios
•- Lógica de confrontación
•- Lógica de guerra ( Destrucción del contrario)
•- Discurso dominante ( Nacionalismo Revolucionario)
• dicotomía ( Pueblo-Rosca)
•- Gobiernos autoritarios
•- Centralidad del Estado (Patrimonialismo)
•- Homogenización de la sociedad ( Campesinado)
Periodo de la democratización
• 1978 -1982 Conjunto de movilizaciones populares
en contra de los regímenes militares
• 1979 La primera huelga minera pidiendo
democracia representativa ( la democracia como
ambición de la masa)
• Crisis del Estado del 52