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LICENCIATURA EN TURISMO
PERÍODO ACADÉMICO
1. De un concepto de cliente
Tenemos el tipo de cliente informado que se caracteriza por estar atento a todos los
detalles, hace preguntas y conoce sobre el tema, está lleno de argumentos y es muy
consistente en la comunicación.
El cliente indeciso está caracterizado por no tener en claro lo que quiere, este tipo de
cliente puede dudar sobre la compra y también sobre el hecho de continuar
comprando o ser leal a tu marca.
El cliente confundido es aquel que no tiene idea de qué comprar, por ejemplo, cuando
tiene que hacer un regalo. Además, no sabe cómo explicar sus deseos. Debido a este
tipo de cliente y sus características, es interesante restringir la cantidad de opciones,
de acuerdo con los consejos y la información que brinda.
El cliente silencioso es aquel que habla poco, pero escucha mucho. Está interesado en
todo lo que tu empresa quiere presentar y mostrar, pero deja dudas y es muy difícil de
interpretar.
El cliente negociador es muy común. Este tipo de cliente quiere aprovechar las
oportunidades a toda costa. Por lo tanto, ciertamente sólo completará una compra si
percibe con claridad cuál es el beneficio.
Entre algunas de las acciones realizadas por estos clientes potenciales están: completar
formularios en línea, agregar elementos a una lista de deseo o un carrito de compras,
contactar con la empresa para recibir más información, hacer clic en anuncios, entre otras
acciones.
Mientras que los clientes reales son aquellos que efectúan adquisiciones a una
compañía de modo persistente o en datos muy recientes. Estos clientes son las ventas reales.
En otras palabras, son el origen de las entradas que distingue una compañía al presente. Sigue
leyendo para que aprendas más sobre este tipo de clientes.
El cliente interno debe tener información para entender el trabajo que debe llevar a
cabo desde su punto de vista, de la empresa y del cliente. Además, debe ver la formación
como una oportunidad personal y también propia de la empresa ya que se supone es algo
positivo para él. Debe proporcionar información importante que surja de su trato con el
cliente externo como de los productos, con el fin de mejorar su trabajo.
● Ejecutivos: Tienen una relación más cercana con los clientes externos. Ellos dicen
cuál es el producto o servicio a ofrecer y a qué mercado va dirigido.
● Comercial: Tienen una relación directa con diferentes grupos de trabajadores, lo que
hace que tengan una visión clara de la calidad.
● Operativo: Se encargan de la elaboración de los productos.
● Consumidor personal: Aquel que compra lo que necesita en su vida cotidiana y piensa
en sí y su núcleo familiar únicamente.
● Consumidor organizacional: Es aquel que compra para una empresa, organización
entera, o que tiene en cuenta las necesidades de un negocio que regenta o del que
participa.
El cliente es fiel a la marca o producto que usa. También, es aquel que ya tuvo alguna
experiencia al comprar un producto o al adquirir algún servicio y que ha obtenido buenos
resultados por parte de ellos, retornando nuevamente a adquirir la misma experiencia que se
obtuvo como la primera vez.
Por otro lado, el usuario es para quien se crean los productos o servicios, son el objeto
del diseño, y la formación de las características físicas y tangibles, dándole, las
especificaciones de manufactura y la definición de sus componentes.
Cada uno tiene una ubicación dentro del ámbito estratégico, cumpliendo un rol, el
cual debe ser reconocido por los creadores del ambiente comercial y deben ser perfectamente
diferenciados por todos los que tienen las responsabilidades de crear, innovar, orientar y
ejecutar las estrategias de marketing de las empresas.
9. De las diferentes, ¿cuál es aquel que puede emitir un criterio sobre el servicio
prestado?
10. En una frase corta destaque el principal atributo del servicio al cliente .
“La amabilidad y agilidad es lo que nos caracteriza y representa para que tengas una buena
experiencia con nuestros servicios.”
• Cortesía
• Conocimientos
En el ámbito comercial los productos tangibles son los bienes físicos que pueden ser
fabricados, procesados y entregados. Algunos ejemplos en la rama turística son: artesanías, ,
una camisa o un platillo tradicional. Por el contrario, productos intangibles, son los bienes
inmateriales que comercializa una empresa. En este caso, se podrían identificar con un
servicio de baños tradicionales , espectáculos de danza y música, ya que no se oferta ni se
compra algo físico.
Una misma empresa puede tener productos tangibles (por ejemplo, venta de entradas
a un parque o reserva natural) y productos intangibles (servicio de guianza hacia el parque o
atractivo turístico).
Un producto para la economía se define como el resultado que se obtiene del proceso
de producción dentro de una empresa (Quiroa, 2021). Un bien intangible es aquel que no es
perceptible por los sentidos y no ocupa un espacio físico (Westericher, 2021). Intangibilidad
es lo que no se puede tocar, pero se puede percibir, sentir, apreciar. Una característica
principal de los servicios es la intangibilidad, un bien o servicio no es previsible hasta que
sucede, como ejemplo un seguro médico, el hecho de que no se pueda ver, tocar, oler,
escuchar hace que el producto tenga una incertidumbre frente al cliente y no sepa qué es lo
que va a recibir y si por lo que está pagando es bueno, por lo que la calidad con la que se
llevan todos los servicios es muy importante para determinar la satisfacción del cliente al
final de la experiencia. Según Philip Kotler, a fin de reducir su incertidumbre, los
compradores buscan incidir en la calidad del servicio. Hacen inferencias acerca de la calidad,
con base en el lugar, el personal, el equipo, el material de comunicación, los símbolos y el
servicio que ven. Por tanto, la tarea del proveedor de servicios es "administrar los indicios",
"hacer tangible lo intangible" (Thompson, 2011). Un producto turístico es un conjunto de
bienes y servicios que se ofertan al mercado y forman parte de la oferta. El producto turístico
sigue siendo parte de la oferta turística hasta que se haya pagado por él. Producto Intangible
en el turismo se puede apreciar en la atención que recibe el cliente, la experiencia, la
innovación, la presentación, la marca como por ejemplo en un producto turístico que tiene
todo completo los servicios de alojamiento, restaurante y transporte, amabilidad, la calidad de
la atención.
1.- Acopio/etapa analítica: inicia cuando se recogen las materias primas y se reúnen para su
transformación.Se busca conseguir la mayor cantidad de materia prima al menor costo,
también se consideran los costos de transporte y almacén.
2.- Producción/etapa de síntesis: Durante esta fase la materia prima recogida es sometida a
diversos procesos fisicos, quimicos e industriales para obtener el producto real. Es
fundamental observar los estándares de calidad y controlar su cumplimiento.
Al momento de prestar un servicio, es muy importante tener en cuenta que este debe
tener ciertas características que de ser cumplidas lo pueden catalogar como uno muy bueno.
De entre las principales se destacan las siguientes:
1) Empatía: La empatía podría definirse como la capacidad que se tiene para percibir los
sentimientos, pensamientos o emociones de otra y esta percepción a su vez se la toma como
propia. En términos más simples: “ponerse en los zapatos del otro”. Esta es una característica
fundamental al momento de brindar un servicio puesto que permite establecer una relación de
entendimiento más fuerte con los clientes y sus necesidades proporcionando así una mejor
atención.
2) Transparencia: Con esto se hace alusión a la honestidad que se debe tener con el
cliente. Por ende, se basa en brindar información clara y detallada de todo lo que ocurra sin
tratar de esconder ciertos detalles o hacer confundir al cliente. Al ser directos y plenamente
honestos lograremos que el cliente en cuestión quede satisfecho con el servicio.
3) Agilidad: En este punto se hace referencia a la capacidad de emitir respuestas optimas
en un espacio de tiempo razonable ante las diversas situaciones que se puedan presentar
durante la prestación del servicio. Obviamente estas respuestas no deben poner en ningún
momento en tela de juicio la calidad de la atención.
16. Elabore una definición con sus propias palabras de imagen corporativa.
Dentro de la identidad corporativa de una empresa destacan algunos elementos como los
siguientes:
- Nombre de la empresa. Del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan
de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el
nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de
recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.
- Empaques y etiquetas.
- Empleados.
- Logo corporativo. puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) e
isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y
atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar
tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.
- Eslogan. Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del
producto o servicio que su empresa ofrece y que la diferencia de la competencia. Debe dar
una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. Es de gran efectividad que sea
original.
- Brochure. No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de
presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.
2) El logo y otros símbolos: Todo logo debe transmitir la idea del negocio y considerar tanto
el target al que se dirige la empresa como sus competidores; puede ser logotipo (compuesto
de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo
debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes.
4) Los colores (identidad cromática): Los colores también comunican. El uso del color puede
darse de dos formas: acogiendo su significado esencial o añadiendo otro en función del
mensaje que se quiera transmitir al consumidor.
5) La página web: Con ello, podrás crear un correo corporativo para tu empresa y dirigirte a
tus clientes de una forma más profesional.
6) Valores: Son los valores con los que promulga la organización. Cuanto más se identifiquen
los clientes con los valores de la marca, mayores será el beneficio de la empresa en los
aspectos comunicativos.
7) Historia y reputación: La reputación de las empresas por todos los errores o actos positivos
realizados durante su historia harán que sea buena o mala la imagen de una empresa. Lo
importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la
cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificación no
sólo por parte de sus clientes, sino también de sus propios trabajadores.
La misión de una empresa es el motivo por el cual existe esta empresa , indica cuál es
su actividad y suele estar escrita en una frase o un párrafo que define a dónde se quiere llegar
o qué es lo que desea cumplir, aquí se da el sentido a los objetivos de la empresa, como el
para qué se quiere llegar a ser la mejor empresa productora de muebles. Es importante
también definir que la misión y visión no son lo mismo, pues la misión complementa a la
visión.
-La misión y la visión se declaran al mismo tiempo y deben ser coherentes entre ellas. Ambas
también se generan por un motivo personal.
-La misión y la visión persiguen el mismo objetivo donde se quiere llegar con éxito, además,
deben ser claras, concretas y precisas. (Lugo, 2014)
El slogan es una frase o lema publicitario que sea fácil de recordar para los usuarios y
que los identifiquen esto lo usan las empresas grandes, medianas, pequeñas y
emprendimientos para que sea más fácil de destacar entre la competencia, este cuenta con
varias características como son:
• Debe ser fácil de recordar: una frase pegadiza que se quede en la mente de las
personas.
• Transmite sentimientos positivos: debe tener una conexión positiva con los usuarios.
Los valores en un hotel son los que apoyan la visión de esta, dan forma a la misión y
la cultura, reflejando los estándares del hotel. Los valores, creencias, filosofía, principios son
la esencia y la identidad de un hotel.
VALORES: Algunos valores identificados nos ayudaran a poder lograr el impulso necesario
y requerido como una nueva opción en el mercado hotelero y de alimentos, los cuales son:
El rol que juegan en la imagen de una empresa radica en que incluyen diferentes tipos
de sistemas y estructuras que conforman una red de datos ya que respaldan operaciones
comerciales las cuales involucran bienes que la empresa dentro de la infraestructura incluirá
activos físicos.
Los clientes son cada vez más exigentes, ya no sólo buscan precio y calidad, sino
también, una buena atención, un ambiente agradable, comodidad, un trato personalizado, un
servicio rápido.
-Si un cliente queda insatisfecho por el servicio o la atención, es muy probable que hable mal
del lugar y cuente de su mala experiencia a otros consumidores.
-Si un cliente recibe un buen servicio o atención, es muy probable que vuelva a adquirir los
productos o que vuelvan a visitar el lugar.
-Si un cliente recibe un buen servicio o atención, es muy probable que recomiende con otros
consumidores.
Por todas estas razones, hoy en día se hace casi obligatorio brindar un buen servicio o
atención al cliente. Este debe estar presente en todos los aspectos del negocio en donde haya
alguna interacción con el cliente.
Para ello es necesario capacitar a todo el personal, todos deben estar motivados en dar
una buena atención, y deben mostrar siempre un trato amable y cordial con los clientes.
29. Argumente por qué la capacitación del personal está directamente relacionada con
la calidad del servicio que brinda una empresa.
1. Se puede definir como la satisfacción total de nuestros clientes, siempre con el objetivo de
cumplir con 0 defectos, siendo eficientes y eficaces desde el primer momento.
• Satisfacción de necesidades.
• Satisfacción de expectativas.
Turísticamente:
Es brindar una buena atención a otra persona con valores como amabilidad y respeto.
Creando una buena experiencia inigualable ya sea en prestación de servicios, comodidad,
estructura y organización, de esta manera satisfaciendo al cliente en cualquier ámbito
requerido por el mismo. Teniendo en cuenta la seguridad, empatía, confiabilidad y respuesta
al servicio.
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